Salto en transformación
Zhejiang Yingshu Jewelry Co., Ltd. es la empresa a gran escala líder en China que se especializa en la producción y venta de joyas. Cuenta con una completa cadena industrial integrando I+D, diseño, producción, venta y servicio. Sus productos líderes son joyería de oro, joyería de platino y joyería con incrustaciones. La marca privada Mingpai Jewelry es una marca muy conocida en la industria de la joyería nacional y actualmente cuenta con más de 1.000 puntos de venta. La empresa cotiza en la Junta de Pequeñas y Medianas Bolsas de Valores de Shenzhen. A finales de 2011, los activos totales de la empresa ascendían a 3.680 millones de yuanes y los activos netos a 2.796 millones de yuanes. En 2011, logró unos ingresos operativos de 5.890 millones de yuanes, un beneficio neto de 250 millones de yuanes y un pago de impuestos de 1,49 millones de yuanes, todo ello más que en 2066.
Anuario de joyería de China 2012
Basado en el rápido desarrollo de la industria de la joyería y la posición competitiva de la empresa, Yingshu Jewelry aspira a convertirse en un "operador líder de marcas de joyería profesional" con "integridad, responsabilidad, innovación, dedicación, amabilidad” como valores fundamentales. La estrategia de desarrollo futuro de la compañía es aprovechar al máximo los recursos de la industria, centrarse en el principal negocio de joyería, mejorar las ventajas del diseño, acelerar la construcción de redes, ampliar las líneas de productos, centrarse en el mercado de gama media a alta y promover la integración de la cadena de la industria. El objetivo a largo plazo de Shengshu Jewelry es convertirse en una empresa de joyería de clase mundial con un alto valor agregado de marca. En el desarrollo futuro, prestaremos más atención a la inversión en marketing de marca y diseño y desarrollo de productos, aprovecharemos al máximo las ventajas de la empresa en marca, capital, red, servicio y equipo, y mejoraremos vigorosamente la imagen de marca y la participación de mercado de Yingshu Jewelry. y desarrollar activamente mercados de gama media y alta y mercados internacionales.
Después de experimentar un rápido crecimiento en 2011, en 2012, debido a la continua lenta economía externa, el crecimiento macroeconómico interno se desaceleró significativamente y el precio del oro fluctuó significativamente después de alcanzar un nuevo máximo en 2011. Las operaciones se enfrentaron a mayores dificultades. Sin embargo, gracias al esfuerzo conjunto de todos los empleados, la empresa se orienta a la innovación.
1. Aprovecha el listado para acelerar la expansión del canal y mejorar la imagen de marca.
En los últimos años, la compañía se ha centrado en marcas y canales para potenciar sus ventajas competitivas. El 22 de abril de 2011, la empresa cotizó con éxito en la Junta de Pequeñas y Medianas Bolsas de la Bolsa de Valores de Shenzhen, recaudando 192 millones de yuanes. Una cotización exitosa no sólo proporciona fondos suficientes para el desarrollo de la empresa, sino que también proporciona una buena plataforma para que la empresa muestre su marca. La construcción de redes de marketing es el proyecto principal para que las empresas recauden fondos. En los últimos dos años, la compañía ha estado fortaleciendo la construcción de su red, agregando cerca de 100 tiendas en línea autooperadas, incluidas dos tiendas emblemáticas en Hangzhou y Suzhou, y más de 80 franquiciados, elevando los puntos de venta de la marca de la compañía a más de 1.000. El aumento de la red de marketing no sólo proporciona una garantía efectiva para el crecimiento del desempeño de la empresa, sino que también proporciona una base realista para la expansión de la influencia de la marca.
La empresa se compromete a convertir a Mingpai Jewelry en una marca nacional líder en joyería de moda y de alta calidad, y ha mejorado y actualizado en gran medida la imagen de la marca y el sistema VI, lo ha promocionado eficazmente a través de varios medios y ha introducido completamente al mercado. Transmite las características de la marca de joyería Mingpai.
2. Integrar recursos de diseño para potenciar el potencial de desarrollo de la marca.
El diseño es el alma de una marca. Ésta es la expresión más apropiada para la joyería, un producto de consumo de moda. La empresa es muy consciente de la importancia del diseño para el futuro de los números ganadores e integra recursos de diseño de múltiples aspectos para mejorar el potencial de desarrollo de la joyería con números ganadores.
La empresa ha establecido una estrecha relación de cooperación con la Escuela de Joyería de la Universidad de Geociencias de China (Wuhan) y la Academia de Arte de China, proporcionando una buena plataforma de prácticas para estudiantes de diseño de joyería y jóvenes interesados en el diseño de joyería. Buen ambiente de trabajo y trayectoria de desarrollo profesional.
La empresa estableció una filial de propiedad absoluta en Shenzhen en 2012. Al contratar talentos de diseño destacados, se han mejorado las capacidades de diseño y la eficiencia de la empresa en productos de moda.
A principios de 2012, la empresa alcanzó una cooperación estratégica con el Sr. Ren Jin, un conocido diseñador de joyería nacional. Su equipo se convirtió en una poderosa fuente de apoyo externo para el trabajo de diseño de la empresa. Diseñarán productos con características de marca para la empresa desde la perspectiva de la cultura y la marca, combinados con la connotación cultural única de Yingshu Jewelry.
3. Estrategia de "salir" y aprovechar al máximo los recursos de la industria.
Hong Kong es un centro de comercio de joyas de fama mundial. El ambiente comercial relajado hace que los diamantistas de todo el mundo estén felices de participar en el comercio en Hong Kong.
Los diamantes no sólo tienen una amplia gama de opciones, sino que sus precios también son significativamente mejores que los de las compras nacionales. La empresa fundó Yingshu Jewelry (Hong Kong) Co., Ltd. a finales de 2011. Al establecer una subsidiaria de propiedad total en Hong Kong para la adquisición directa, no solo podemos cultivar un equipo de proveedores más amplio y garantizar materias primas más ricas y de mayor calidad, sino que también podemos comprender rápidamente las tendencias de desarrollo de la industria y reducir efectivamente los costos de adquisición. En 2012, la empresa de Hong Kong inició operaciones y logró buenos resultados.
Anuario de joyería de China 2012
Shenzhen es el centro de procesamiento de joyería y el centro de innovación industrial de China. Cómo utilizar plena y eficazmente las ventajas industriales de Shenzhen siempre ha sido una preocupación para la empresa. En 2012, la empresa decidió crear una filial de su entera propiedad en Shenzhen. Al contratar trabajadores industriales calificados y excelentes talentos de diseño, mantendremos las ventajas del producto de Yingshu Jewelry y mejoraremos la imagen de producto de alta calidad de la empresa y la imagen de marca líder en moda.
4. La innovación tecnológica consolida las ventajas del mercado del platino.
Como pionera en el mercado de joyería de platino de China, la empresa siempre ha sido líder en este campo del mercado. En los últimos dos años, debido a diversos factores, el mercado nacional de joyas de platino ha tendido a caer, lo que ha tenido un impacto negativo en la empresa. Para mejorar la ventaja competitiva de Shengshu Platinum en el mercado de la joyería, la empresa comenzó a desarrollar una nueva generación de tecnología de fabricación de platino en 2010 y logró el éxito inicial en 2011. Los productos de platino de alta gama producidos con esta tecnología tienen las características de alta textura, alta dureza y alta resistencia al desgaste. Su nivel de resistencia al desgaste es tres veces mayor que el del platino original, que es un nivel líder a nivel internacional.
5. Ampliar la cadena industrial e ingresar al mercado de consumo de plata de nivel medio a alto.
Anuario de joyería de China 2012
Con la acumulación de riqueza nacional, la tendencia a mejorar el consumo es obvia. La competencia en los productos de joyería tradicionales es cada vez más feroz. Ampliar el campo industrial y entrar en el mercado de consumo de alto nivel es una dirección del desarrollo de la empresa. En 2012, la empresa cooperó con un famoso fabricante italiano de platería para ingresar al mercado de productos de platería de gama media a alta. Los socios italianos llevan mucho tiempo fabricando las mejores marcas del mundo, como Tiffany, Bulgari, Hermès y Mikimoto, y sus productos son sinónimo de alta calidad. Los productos serán principalmente cubiertos, bandejas y utensilios. Integra tecnología líder en la industria para resolver una serie de problemas de oxidación de los productos de plata. Los productos son artísticos y prácticos, lo que garantiza su singularidad y valor. Al introducir un conjunto completo de equipos, tecnología y marcas de producción de platería y productos de plata, la compañía ha mejorado integralmente el nivel técnico de los productos de plata nacionales de alta gama, ha creado un precedente en el mercado y ha obtenido nuevos puntos de crecimiento para el desarrollo futuro de la compañía.
Anuario de joyería de China 2012