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Casos culturales de traducción de marcas

En la sociedad moderna de economía de productos básicos, cada vez más competitiva, las marcas no sólo desempeñan un papel a la hora de distinguir el origen de los bienes, sino que también se convierten en un recurso cultural, una cultura de la comunicación y un vehículo que refleja la psicología cultural de los productores y consumidores. La integración de la cultura y las marcas se refleja más obviamente en el surgimiento de grupos de marcas culturales. Las marcas culturales se refieren a marcas que consisten en palabras y gráficos generalmente reconocidos por el público dentro de la categoría cultural. La aparición de marcas culturales puede acortar el tiempo que tardan las marcas en ganar dependencia del consumidor. Muchas palabras y gráficos en la categoría cultural pueden fácilmente despertar en la gente el recuerdo de la historia, la experiencia de la melodía y el sustento emocional. Además de la utilidad material, las marcas también tienen una tentación espiritual no utilitaria, acortando la distancia entre los consumidores y los bienes. Las palabras y gráficos de marcas registradas que han ganado considerable popularidad en la categoría cultural se refieren a objetos que tienen el mismo valor y origen que la cultura, aumentando así rápidamente su popularidad, generando valor agregado y permitiendo que los productos alcancen importantes beneficios económicos. La fábrica de ropa Wuxi Taihu era originalmente una pequeña fábrica ubicada en un salón ancestral. Eligieron como marca registrada los "frijoles rojos" de la famosa obra "Cuando esas bayas rojas lleguen en primavera, lava tus ramas del sur" del poeta de la dinastía Tang Wang Wei. Desde entonces, el mercado se ha multiplicado por cien y las ventas superaron los 6.543,8 mil millones de yuanes. En Zouxian, Shandong, la ciudad natal de Mencius, hay una historia sobre Mencius salvando una bodega. En 1986, la bodega del condado tenía una deuda de 70.000 y sólo quedaban 15 personas en la fábrica. Más tarde, la fábrica recopiló la tecnología cervecera de Mengfu Fang, registró la marca "Mengfu" y cambió el nombre de la fábrica a Mengfu Brewery. El resultado fue un éxito instantáneo y los beneficios económicos se dispararon. China es un país cultural con ricos recursos culturales. Aprovechar plenamente esta ventaja para servir a la economía del producto es una cuestión importante en la integración de la cultura y las marcas.

En la cultura marcaria existe un fenómeno especial, es decir, el fenómeno de las marcas notoriamente conocidas. Una marca notoriamente conocida es una marca con un alto valor de reputación. Una de sus ventajas es que los productos que etiqueta son de calidad confiable y otra ventaja es que tiene una fuerte competitividad en el mercado. Por ejemplo, la marca "Coca-Cola" en los Estados Unidos es valiosa porque tiene un alto valor de reputación en las bebidas. La razón por la que se produce este efecto de marca es porque la cultura psicológica afecta y regula la cultura de marca. La gente está dispuesta a comprar ropa de marca a precios varias veces o incluso decenas de veces más altos que la ropa normal. Esto no es sólo por el bien de la belleza, sino que también contiene ricos factores psicológicos sociales, como la satisfacción social, etc. . Por lo tanto, un tema de investigación muy importante en la cultura de las marcas es intentar que la cultura psicológica del público se identifique con las marcas. "Los productos que vendemos no son baratos, pero siguen siendo populares porque combinan las características de Mickey Mouse y el Pato Donald: calidez, honestidad y familia", dijo John Finney, presidente de Disney Asia Pacífico. Las personas anhelan calidez, honestidad y confianza. familia. Los productos de Disney están en línea con esta psicología pública, lo que sin duda beneficia las ventas de productos.