Principios de nomenclatura para marcas de ropa de lujo
Principios de naming para marcas de ropa de lujo
1. Fácil de leer y recordar
El naming de marca debe ser fácil de deletrear y pronunciar para ayudar al público y a los consumidores a recordarlo. y mejorar la capacidad de reconocer la marca, facilitando así la circulación de la marca entre los consumidores.
2. Único, novedoso y poco convencional
Elegir un nombre de marca que sea fácil de leer y recordar puede ayudar a aumentar el recuerdo de la marca por parte de las personas, y un nombre de marca distintivo y único es. más Propicio para el reconocimiento y la protección de la marca. Una marca única es fácil de recordar y reconocer, y no se ve abrumada fácilmente por las numerosas marcas del mercado. Para las marcas de ropa de lujo, puede elegir palabras que no se utilicen habitualmente o que no se puedan encontrar en los diccionarios generales como nombres de marca. La mayoría de estas palabras no tienen sentido, son fáciles de recordar y no son fáciles de falsificar. Están legalmente patentados y se puede decir que fueron creados especialmente para marcas corporativas.
3. Preste atención a la connotación cultural
Una marca con una rica connotación cultural no solo encarna el espíritu de la empresa e inspira la moral de los empleados, sino que también se gana fácilmente el favor de los consumidores. y se gana su confianza y reconocimiento. En China, es particularmente importante que las marcas de ropa de lujo tengan un nombre con connotaciones culturales. China tiene una larga historia de cinco mil años y ha creado una cultura amplia y profunda. La cultura tradicional del pueblo chino está profundamente arraigada y dedicada a la connotación cultural.
4. No viola las leyes, la ética social y las costumbres.
El nombre de marca, como símbolo semántico, suele esconder muchos secretos poco conocidos. Un poco de descuido puede violar las leyes del país o región donde se encuentra el mercado objetivo, violar la moral o costumbres sociales locales y causar pérdidas innecesarias a la empresa. Esto es especialmente importante para las empresas que venden estos productos en los mercados internacionales, donde algunas marcas que pueden parecer poco problemáticas en China pueden convertirse en tabú en otros países.
El núcleo del naming de las marcas de ropa de lujo
1. En línea con el posicionamiento de la marca
Cada marca de ropa tiene su propio posicionamiento y conceptos centrales. El nombre de la marca debe ajustarse a los atributos corporativos y expresar el posicionamiento y el valor de la marca para facilitar la comunicación integrada.
2. Diferencias con la competencia
El gurú de la gestión estratégica del liderazgo, Porter, cree que la competencia empresarial debe diferenciarse. Es decir, ofrecer una “propuesta diferente” a la competencia. En la actualidad, los principales productos básicos de China han entrado en una era económica de superávit relativo. El resultado de la producción a gran escala de las empresas es que los productos son únicos y las diferencias no son obvias. A medida que se acelera la integración económica, las empresas están experimentando una "homogeneización" integral. Con la mejora de la calidad de vida y el fortalecimiento de la conciencia orientada a las personas, los consumidores requieren productos que puedan reflejar su propia personalidad. Si no hay diferenciación, la marca quedará ahogada en el “mar de gente” y será difícil resaltar su personalidad.
3. Personalidad estética que responda al valor de los clientes objetivo
Si una marca quiere diferenciarse de la competencia, debe centrarse en un "grupo de clientes específico" y un "segmento de mercado". ". El marketing de marca no se puede realizar sin un propósito. Entonces, el naming de su marca también debe prestar atención a la estética y los valores de sus consumidores objetivo.
Notas sobre la denominación de marcas de ropa de lujo
1. Juegos legales
Si las marcas de lujo supieran lo difícil que es encontrar un nombre que sea ampliamente aceptado por los consumidores en China, ¿podrían tener más? Los conocedores de la industria dijeron que esto es, por supuesto, imposible, a menos que la marca no tenga miedo de dañar sus derechos de propiedad intelectual y no tenga miedo de que otros vendan falsificaciones de baja calidad bajo la apariencia de la marca.
Desde una perspectiva legal, si una marca de lujo quiere hacer negocios en China, es necesario tener un nombre chino. Cuanto más grande sea el mercado chino de una marca, más importante será tener un nombre chino. A muchas empresas e individuos locales en China les gusta registrar marcas que suenan similares a las marcas de lujo, lo que ha causado muchos dolores de cabeza a nivel internacional.
Prophet Naming Company recuerda a las marcas de ropa de lujo que una buena forma de protegerse de esta posible pérdida es registrar un nombre oficial chino en la Administración Estatal de Industria y Comercio y registrarlo como marca.
2. La creatividad no lo es
Con el rápido desarrollo de la información y la comunicación, es cada vez más difícil para las marcas de lujo encontrar un nombre chino que sea aceptable para todas las partes interesadas.
“Por supuesto, también existen algunos principios para nombrar nombres chinos, como si son fáciles de recordar, si transmiten la historia de la marca y si tienen malos significados extendidos en chino”.
3. China 80 Post-90 y post-90: cambios de juego.
Toda la industria de artículos de lujo está tratando de comprender a las generaciones chinas posteriores a los 80 y 90. Se trata de un grupo con un poder adquisitivo asombroso, pero con preferencias y comportamientos completamente diferentes a los de la generación de sus padres. Los jugadores en el campo de los nombres en la industria de artículos de lujo también deben ser conscientes de esto, de lo contrario, pueden lograr la mitad del resultado con el doble de resultado.