¿Qué opinas de la solicitud de marca registrada de Zhong? ¿Cuál podría ser el propósito de que una empresa registre una marca de este tipo?
Las marcas comerciales defensivas se refieren a múltiples marcas idénticas registradas por propietarios de marcas reconocidas en diferentes categorías de productos o servicios distintos de los bienes o servicios aprobados por la marca registrada, principalmente para evitar que otros los utilicen en estas categorías. Registrar o utilizar la misma marca en productos o servicios. Por ejemplo, Haidilao ha registrado la marca Haidilao en diferentes categorías de marcas.
¿Cuáles son los beneficios de tener una marca defensiva?
1. Esta es una forma preventiva de proteger las marcas registradas conocidas contra infracciones. Esto evita efectivamente que terceros registren marcas similares para otros productos o servicios, lo que reduce el tiempo o el costo asociado con objeciones, cancelaciones y litigios innecesarios sobre marcas. En otras palabras, registrar una marca defensiva es más rentable que presentar una demanda por infracción de marca, engaño o engaño.
2. El registro defensivo puede proteger la buena voluntad, la reputación y otros activos intangibles de la empresa, y evitar que el público u otros competidores utilicen bienes o servicios "imitadores" para dañar la reputación de la marca de la empresa. Las empresas pueden obtener ingresos adicionales mediante prenda de marca, autorización de marca, transferencia de marca, subasta de marca, etc.
3. Es útil ampliar el conocimiento de la marca de la empresa. Cuantas más marcas defensivas se registren, más información precisa se podrá brindar a los consumidores y a los medios de comunicación al promocionar bienes y servicios, y se podrá mejorar el conocimiento de la marca de la empresa.
4. Favorece el diseño empresarial de empresas en otros campos y sienta las bases para el desarrollo integral y diversificado de las empresas.
Esto puede sonar gracioso, pero es una forma de proteger tu marca. Para dar un ejemplo más interesante, la marca "Wanglaoji" ha registrado cientos de apellidos, como Zhang Laoji y Li Laoji. Este Festival de Primavera realmente lanzamos una serie de bebidas con cientos de apellidos. De acuerdo con los sentimientos de nuestro pueblo chino sobre los apellidos y las familias, es una pequeña y alegre botella roja.
Un contraejemplo es que Lei Bi y Wang Li, de quienes a menudo se bromea, robaron el mercado genuino y dañaron a los consumidores descuidados. Esto también demuestra lo difícil que es prevenir algo tan triste como la piratería. Por lo tanto, Zhong preferiría registrar estos nombres autocríticos para prepararse para un día lluvioso. Espero que los productos nacionales puedan lograr la coordinación de precios y que la calidad del producto sea cada vez mejor. Este incidente también nos pide que resistamos la piratería y apoyemos los productos genuinos.
¡Parece divertido, pero en realidad es eficiente! Este tipo de diseño de protección de marcas puede suprimir la aparición de incidentes de imitación al menor costo y evitar el daño a marcas conocidas causado por el registro previo deliberado. En términos de costos de relaciones públicas, costos de protección de derechos, costos de voz y costos de apaciguamiento del consumidor, el costo es el más bajo. Por supuesto, existe algo más que la simple protección de las marcas. Para los competidores, puede predecir las tendencias comerciales de su empresa prestando siempre atención a las marcas registradas de sus competidores. Es broma: la tasa de registro de Chung es baja.
En el último mes, la palabra "reloj" básicamente no ha salido de la lista de búsqueda más popular. Desde "asesino de helados" hasta "asado al fuego", muchos temas han suscitado acaloradas discusiones entre los internautas, incluidas burlas y sátiras. Con el paso del tiempo, estas noticias finalmente disminuyeron, pero una noticia sobre Zhong llegó a la búsqueda hace dos días.
Anteriormente, debido a su alto precio, Zhong estaba escondido en congeladores comunes y era conocido como el "Asesino del helado". Más tarde, debido al incidente de la carragenina, apareció una vez más en la búsqueda caliente, e incluso el puesto de barbacoa también lanzó "Zhong Gaoxue a la parrilla". Hacía calor y frío, y era inevitable que ganara muchos "fanáticos negros". ". De hecho, según los frecuentes eventos de búsqueda de Zhong, se pueden dividir aproximadamente en dos categorías, a saber, precio y seguridad alimentaria. Con la mejora del nivel de vida de las personas, los consumidores tienen mayores exigencias en cuanto al sabor y la apariencia del helado. El precio varía de persona a persona, pero los consumidores prestarán más atención a las cuestiones de seguridad alimentaria, lo que también explica por qué la cara de "Ice Cream Assassin" es más burlona, mientras que la cara de "Long Baked" se vuelve ira.
Frente a los problemas anteriores, Zhong tiene margen de mejora.
Pero Zhong solicitó el registro de varias marcas comerciales en Hot Search y realmente no pudo encontrar nada malo en ello. Incluso necesitamos aprender de él a este respecto. ¿Por qué dices que quieres aprender de Zhong? Primero echemos un vistazo a lo que hacen otros fabricantes importantes. Además de la marca Xiaohongshu, Xiaohongshu Technology Company también ha registrado Xiaozishu, Xiaolanshu y otras marcas. Lao Ganma solicitó registrar varias marcas como "Lao Ganba" y "Lao Menstruation"; Alibaba de Jack Ma no se quedó atrás y adquirió marcas relacionadas de parientes como "Alimama" y "Grandpa Ali". En cuanto a otros, como la “Serie Shake” de ByteDance y la “Serie Digital” de OnePlus Mobile, todos son “registros difundidos” en torno a sus marcas comerciales principales.
Viendo esto, ¿entiendes el significado detrás del reloj? Así es, la medida de China se centra en las marcas comerciales de China y ha registrado múltiples marcas defensivas para evitar la situación de estar junto a marcas famosas y eludirlas. Además de las marcas comerciales de Zhonghe Zhong, Zhonghe también ha registrado varias marcas homófonas como “Zhen” y “Chinese Ice Cream”, lo que demuestra que la estrategia de diseño de las marcas comerciales principales está implementada.
Para las marcas, el registro de marcas defensivas es la base para su desarrollo futuro. El propósito de registrar marcas comerciales defensivas no es utilizar estas marcas comerciales, sino impedir que otros registren marcas comerciales similares a la suya y reservar espacio de marcas comerciales para el desarrollo futuro de su propio negocio.
Sin embargo, es precisamente porque los solicitantes de registro de marcas no utilizarán realmente estas marcas defensivas que puede generar el riesgo de "retirada" de las marcas defensivas. Por lo tanto, las empresas pueden intentar otorgar licencias a otros para usar la marca defensiva y no permitir que se convierta en una marca "muerta"; al mismo tiempo, existen pruebas de uso, como facturas, contratos, materiales publicitarios, etc. Sólo así se podrá ejercer verdaderamente el "poder" de las marcas defensivas.
No importa cómo lo cambies, existe una alta probabilidad de que no puedas vender helado barato. Para ser honesto, el helado de leche entera en polvo ahora se vende por dos piezas. No es un problema que el helado con alto contenido de leche sea más caro. No importa cuánto se reduzca el costo de Zhong Xue, el precio minorista será solo de cuatro o cinco yuanes. Este tipo de producto no es caro y nadie confía en él. Pero en cualquier caso, indique el precio de venta sugerido en el paquete. Nunca use una hielera de camuflaje.