¿Cuál es el papel de las marcas internacionales? Gracias
Las marcas internacionales generalmente tienen las siguientes tres características:
1. Son marcas con una larga trayectoria, algunas de las cuales tienen una trayectoria de décadas o incluso cientos de años en mi país;
2. A menudo puede liderar la dirección de desarrollo de la industria;
3. Tener profesores que apoyen la marca.
El papel de las marcas internacionales en las empresas;
(1) El papel de las marcas en las empresas
1. Las marcas pueden ayudar a las empresas a conservar la buena voluntad y la imagen. "La marca es un proceso empresarial de creación, almacenamiento, recreación y re-almacenamiento."
2. Al registrar patentes y marcas comerciales, su marca puede estar protegida por la ley y evitar que otros dañen su reputación o se apropien ilegalmente de ella.
3. Funciones de valor añadido. La marca es un activo intangible de una empresa y su valor, personalidad, calidad y otras características pueden aportar un valor importante a los productos. Incluso si el mismo producto está etiquetado con marcas diferentes, habrá una enorme disparidad de precios.
4. Función de modelado de imágenes. La marca es la piedra angular de la imagen, visibilidad y reputación corporativa. En la era actual de homogeneidad de productos, otorga muchos significados especiales, como personalidad y cultura, a empresas y productos.
5. Función de reducción de costes. En promedio, el costo de adquirir un nuevo cliente es 6 veces mayor que el de retener un cliente existente. Las marcas pueden reducir efectivamente el costo de publicidad y desarrollo de nuevos productos al establecer la preferencia de marca entre los clientes.
(2) El papel de la marca en los consumidores
1. Las marcas pueden ayudar a los consumidores a identificar elementos básicos de la marca, como el fabricante y el origen, para diferenciarla de productos similares.
2. Función de guía de compras. Las marcas pueden ayudar a los consumidores a encontrar rápidamente los productos que necesitan, reduciendo así el tiempo y la energía que gastan en el proceso de búsqueda.
3. Reducir la función de riesgo de compra. Los consumidores no sólo quieren comprar productos con los que estén satisfechos, sino también ser reconocidos por quienes los rodean. Elegir una marca de buena reputación puede ayudar a reducir los riesgos mentales y financieros.
4. Función de contrato. Las marcas brindan a los consumidores productos y servicios estables y de alta calidad, y los consumidores recompensan a los fabricantes con compras leales y a largo plazo. En última instancia, las dos partes forman una relación contractual de confianza mutua a través de la marca.
5. Función de visualización de personalidad. Después de años de desarrollo, las marcas pueden acumular personalidades únicas y ricas connotaciones. Los consumidores pueden mostrarse comprando marcas que coincidan con su propia personalidad y temperamento.
(3) Efecto de marca famosa
Una marca famosa es una marca conocida o una marca fuerte, y su enorme papel reside en el efecto de marca famosa.
1. Efecto agregación. Las empresas o productos de marcas famosas serán reconocidos por la sociedad en términos de capital social, talentos, experiencia de gestión e incluso las políticas se inclinarán hacia empresas o productos de marcas famosas. Esto permitirá a las empresas reunir recursos humanos, financieros y materiales para formar y dar. Aprovecha al máximo el efecto de agregación de marcas famosas.
2. Efecto del campo magnético. Cuando una empresa o producto se convierte en una marca conocida y tiene una gran reputación, especialmente una gran reputación, establecerá un gran prestigio en la mente de los consumidores y mostrará una extrema lealtad a la calidad. Una empresa o producto atraerá a los consumidores como un imán. Los consumidores formarán lealtad a la marca bajo esta atracción, lo comprarán y lo usarán repetidamente y continuarán promocionándolo. Los usuarios de productos de otras marcas también comenzarán a usar este producto bajo la fuerza magnética de los famosos. productos de marca, también puede convertirse en un consumidor leal de esta marca, de modo que la fuerza de la marca se consolide aún más y se forme un círculo virtuoso de la marca.
3. Efectos derivados. Cuando las marcas famosas acumulen y agreguen suficientes recursos, se seguirán derivando nuevos productos y servicios. El efecto derivado de las marcas famosas permite a las empresas desarrollarse rápidamente, explorar y ocupar constantemente el mercado y formar nuevas marcas famosas. Por ejemplo, Haier Group primero mostró sus músculos en el campo de los refrigeradores y se convirtió en una marca reconocida entre empresas reconocidas, y luego extendió gradualmente su capital, tecnología y experiencia de gestión acumulados a campos comerciales como aires acondicionados y lavadoras. y televisores en color.
4. Efecto de introversión. Las marcas famosas mejorarán la cohesión de la empresa. Por ejemplo, el Grupo Lenovo de China se llama Sichuan Changhong por la marca nacional, el Grupo Haier se llama "Better Tomorrow", etc.
Su buena imagen hace que los empleados que viven y trabajan en dichas empresas se sientan orgullosos y honrados. Puede formar una cultura corporativa y una atmósfera de trabajo que dará a cada empleado moral y ambición, estimulará su fuerza espiritual y, por lo tanto, trabajará más duro. El efecto moderado de las marcas famosas reúne la energía, el talento, la inteligencia, la fuerza física e incluso los recursos financieros de los empleados, lo que promueve la empresa.
5. Efecto publicitario. Una vez formada la marca famosa, la popularidad y reputación de la marca famosa se pueden utilizar para difundir la reputación corporativa, mejorar la imagen regional e incluso mejorar la imagen nacional. Por ejemplo, los conocidos productos de P&G, como Rejoice y Head & Shoulders, han hecho que la gente conozca P&G o hayan profundizado su comprensión de P&G. La reputación del Grupo Sichuan Changhong en la industria de la televisión en color no solo promueve a Changhong Enterprises, sino que también hace que la gente mencione más la provincia de Sichuan, hace que la gente comprenda la ciudad de Mianyang y hace que la gente se preocupe más por esta región. Haier Home Appliances ha creado una marca mundialmente famosa, que no sólo promueve Haier Enterprise, sino que también permite a personas de todo el mundo ver "Desarrollar China".
6. Efecto impulso. El efecto impulsor de las marcas famosas se refiere al efecto impulsor de los productos de marcas famosas en el desarrollo de las empresas y al efecto impulsor de las empresas de marcas famosas en la economía urbana, la economía regional e incluso la economía nacional. El efecto líder de marcas famosas también se puede llamar efecto líder. Los productos o empresas de marcas famosas impulsan el desarrollo empresarial y el crecimiento de la economía regional al igual que las empresas líderes. Además, las marcas desempeñan un papel impulsor en las ventas de productos, la gestión empresarial y la expansión empresarial. Esta es también la llamada "teoría impulsada por la marca" en el mundo.
7. Efecto estabilizador. Cuando la economía de una región fluctúa, el desarrollo estable de marcas famosas no sólo puede impulsar la economía de la región, sino también estabilizar la moral militar y evitar que se agoten recursos sociales como personas, talentos y materiales. Si bien vemos los efectos positivos de las marcas famosas, también debemos ver los efectos negativos de las marcas. Una es que las marcas famosas atraerán a muchos falsificadores, causando grandes problemas a las empresas e incluso desacreditando a las marcas famosas. En segundo lugar, una vez que una marca se vuelve famosa, resulta más difícil mantener su imagen. Una vez que no se mantiene adecuadamente, generará críticas negativas y tendrá un gran impacto en la reputación de marcas conocidas.
Crear y dar forma a marcas internacionales es actualmente una de las formas importantes para que China mejore su competitividad nacional. Hay muchas formas de construir una marca internacional, entre las cuales la inversión internacional estratégica es una de las más importantes. Este artículo realiza un análisis lógico del uso de la inversión internacional estratégica en la construcción de marcas internacionales y cree que la inversión internacional estratégica puede mejorar directa o indirectamente la visibilidad internacional, la reputación internacional, la satisfacción internacional y el reconocimiento internacional de la marca, y promover la innovación en el valor de la marca. logrando así el propósito de construcción de marca internacional.