Cómo realizar el desarrollo integrado de los medios tradicionales y los nuevos medios
Estrategias para el desarrollo de la integración de los medios
Ante la nueva situación, mientras los profesionales de los medios tradicionales sienten la crisis y la urgencia, también deben considerar cómo llevar a cabo la transformación de forma activa y valiente. y desarrollo integrado.
1. Emancipar la mente y abrir nuevos pensamientos. El desarrollo integrado de los medios tradicionales y los nuevos es una tendencia general. Los medios tradicionales no deben evitar ni preocuparse por los nuevos medios, sino que deben explorarlos e interactuar con entusiasmo. Necesitamos abrir nuestras mentes, adoptar nuevas tecnologías y abrir nuevos pensamientos; necesitamos cambiar nuestros conceptos, dejarnos llevar por la innovación y mantener la posición de la opinión pública con ideas innovadoras; necesitamos ampliar nuestro pensamiento, abandonar el bagaje tradicional; y permitir que los medios tradicionales y los nuevos logren una interacción positiva y se complementen entre sí.
2. Mejorar la calidad y adaptarse a los nuevos requisitos. Las personas son la fuerza motriz inagotable y el elemento central del desarrollo profesional. El desarrollo integrado de los medios ha planteado nuevos requisitos para cada persona de los medios. Entre ellos, la alfabetización mediática en el nuevo entorno mediático es una cualidad importante que los medios tradicionales deben poseer en la transformación e integración.
En la era de Internet móvil, los requisitos de contenido de la audiencia no se han reducido, sino que se han elevado de manera revolucionaria. Los artículos que originalmente tenían unos pocos cientos o miles de palabras ahora atraen la atención de la audiencia con docenas de palabras o incluso introducciones tipo titulares. La iniciativa de leer y mirar está casi exclusivamente en manos de la audiencia. Esto requiere que los profesionales de los medios tengan una alfabetización mediática más completa. No sólo deben tener habilidades de escritura muy sólidas, sino también tener la capacidad de utilizar software de imágenes, edición de videos y producción de gráficos de datos. También deben tener conocimientos. de información de los nuevos medios Adquirir, interpretar, aplicar habilidades, etc.
En la evolución actual del entorno mediático, los líderes de los medios responsables de la coordinación general también deben poseer cualidades y habilidades más integrales: deben ser capaces de discernir la tendencia general de los medios, ser lo suficientemente valientes para tomar decisiones. y tomar riesgos y ser bueno en el empleo de personas. La integración es un experimento y un intento sin experiencia, que requiere que el liderazgo de los medios conozca bien a las personas y use la sabiduría para gestionarlas.
3. El contenido es el rey, introduce nuevos medios. En la era de la explosión de la información, "el contenido es el rey" sigue siendo el punto de partida de la creación de valor mediático y el arma mágica para que los medios ganen. Una aplicación que no produce contenido, sino que solo agrega y distribuye contenido: "Today's Toutiao" puede recaudar 100 millones de dólares y está valorada en 500 millones de dólares. Aunque esto ha atraído la atención y el pensamiento, su valoración de 500 millones de dólares demuestra el valor del contenido. .
Los medios tradicionales deben fortalecer la fuerza y profundidad de los informes explicativos y en profundidad, aumentar la tasa de publicación y de primera vez de estos informes en las nuevas plataformas de medios y ganar la iniciativa en el campo de la opinión pública de los nuevos medios. . Es necesario aprovechar plenamente la autoridad de los medios tradicionales en la difusión de noticias, guiar activamente a la opinión pública, reunir fuerzas sociales y aumentar la cobertura del contenido informativo sobre los valores dominantes.
4. Promover la integración y el uso de nuevas tecnologías. En la era de la información, no hay duda del papel protagonista del desarrollo tecnológico. El rápido auge de los nuevos medios se debe al apoyo de sistemas tecnológicos avanzados. Si los medios de comunicación quieren lograr una correspondencia inteligente y un desarrollo integrado, deben hacer pleno uso de diversos medios tecnológicos avanzados e innovar en las formas de comunicación.
Se deben utilizar nuevas tecnologías para rediseñar los procesos comerciales y crear procesos comerciales que abarquen todos los medios. Combinando la producción de contenido de los medios tradicionales con las ventajas de velocidad y amplitud de la publicación de información de los nuevos medios, a través de la reorganización del proceso, se puede lograr la recopilación, el procesamiento y la edición unificados de la información del contenido, y en diversas formas, como gráficos, tablas, animaciones y el audio y el video se pueden utilizar de manera integral. Realice la actualización e integración de productos de contenido de legible a visible, y de una dimensión a multidimensional, para satisfacer las necesidades de adquisición de información de difusión multiterminal y múltiples experiencias.
Promover el desarrollo integrado de los medios tradicionales y los medios emergentes es la única manera de que los medios respondan a los desafíos y mejoren su fortaleza general y su competitividad central. Frente a la nueva tendencia de integración, debemos aprovechar la oportunidad, planificar según la situación, avanzar según la tendencia, seguir la tendencia, innovar aún más en ideas, medios y métodos innovadores y esforzarnos por avanzar de manera constante y rápida por el camino de los medios. desarrollo de la integración.
(Unidad del autor: Estación de radio y televisión de Huzhou)