Una breve discusión sobre la marca de las columnas legales de las estaciones de televisión locales_Estación de TV de la Red Económica Legal de China
Resumen En los últimos años, para satisfacer las necesidades del mercado cultural televisivo, los canales de televisión han seguido aumentando y los programas han seguido expandiéndose, haciendo aún más intensa la ya ferozmente competitiva segmentación del visionado televisivo. Cómo la columna legal puede establecer su propia plataforma de visualización entre muchos programas de televisión y ganar audiencia frente a una grave desviación de ratings se ha convertido en un gran problema que enfrenta la columna legal de mi país en su desarrollo actual.
Palabras clave Columna jurídica desarrollo de marca Industrialización de programas de televisión
Con el continuo desarrollo de la industria de la televisión, los programas de televisión legales han mostrado un desarrollo explosivo en los últimos años. y han aparecido programas narrativos conversacionales, liderados por la columna "Declaración de hoy" de CCTV, que describen el proceso del caso y el estado psicológico de las partes involucradas. A finales de 2004, había más de 200 programas de televisión legales transmitidos regularmente en todo el país y más de 10 canales profesionales legales. Como resultado, alguien propuso un plan general para la industria de la televisión que atendiera las necesidades del mercado: “la especialización de canales, la personalización de columnas y la calidad de los programas” también están atrayendo cada vez más la atención de la gente de la televisión. Por lo tanto, cómo promover el desarrollo de la industrialización de los programas de televisión y esforzarse por promover el proceso de marca de la televisión se ha convertido en una necesidad histórica.
1. Refinar la personalidad distintiva y esforzarse por cultivar marcas propias
Cómo hacer que la columna se destaque en el mercado lleno de humo hoy en día, a medida que la competencia se vuelve cada vez más feroz, requiere que los creadores planifiquen Up and Bajar la energía de la gravedad, gran esfuerzo. La primera prioridad de la planificación es revelar las leyes objetivas ocultas detrás de varios eventos legales fragmentados a través de la selección de materiales y el análisis de la información, para liderar la dirección correcta de los programas legales de televisión. Por ejemplo, cuando los formatos de los programas jurídicos basados en casos y documentales de temática policial están relativamente maduros, el formato es fijo y hay muchas imitaciones, se pueden producir más programas jurídicos que incluyan rompecabezas interactivos, transmisiones en vivo de juicios judiciales y experiencias de la vida real. Al mismo tiempo, también podemos utilizar las técnicas de interpretación de algunos programas de entretenimiento para explorar algunos estilos de programas nuevos adhiriéndonos a la idea de "educación a través del entretenimiento". En este sentido, "El caso de Wen Tao" de Phoenix TV puede traernos algo de inspiración. El presentador Dou Wentao utiliza un estilo de narrador para hablar sobre leyendas populares, rastrear los últimos casos criminales y misterios históricos en el otro lado del Estrecho, tres lugares y el mundo, analizar el viaje mental del criminal y utilizar varios elementos de la televisión para expresarlo. El ambiente de todo el programa es relativamente relajado, haciendo que la audiencia se sienta como si estuviera en un campo de narración. Aunque este programa no logró los resultados esperados, fue un intento audaz y un gran avance en el contexto de los estereotipos y estereotipos legales. programas.
2. Optimizar la creación de cultura de marca y calidad de la columna.
Para crear una columna de marca de televisión, debemos dotarla de una rica calidad cultural y un espíritu humanista. calidad y espíritu humanista Sólo los programas de televisión pueden llegar a ser competitivos. Se puede decir que la cultura es el núcleo de la competitividad de las columnas de marca.
Durante mucho tiempo, los programas jurídicos se han limitado a menudo a la descripción del caso, no se han explorado suficientemente el contexto social del caso, la motivación delictiva y el recorrido mental del sospechoso del delito, y el significado del mismo. informar del incidente no ha sido suficiente. La selección de temas también se limita a litigios y casos civiles, y el contenido está relacionado principalmente con delitos y castigos, asuntos legales e ilegales, así como la situación laboral y los hechos personales de los departamentos político y legal. De hecho, este tipo de informes debería denominarse "informes políticos y jurídicos" en lugar de "informes jurídicos". La dirección futura del desarrollo de los programas legales debe diversificarse. La llamada "diversidad" significa que nuestros programas legales de televisión deben establecer un "gran concepto legal". Es necesario abordar las dificultades legales que enfrenta la gente común y corriente y explicar las dudas y confusiones de la audiencia en el programa. Aumenta el deseo de la gente de mirar y realza la importancia histórica del programa, reflejando así la esencia de liderar las tendencias culturales avanzadas, cuidar al público y prestar atención a los cambios sociales, y guiar a la audiencia a reconstruir una perspectiva noble de la vida. Valores y sentimientos ideológicos y morales. Calidad de la columna. En términos relativos, los programas de televisión con contenido mediocre y estilo vulgar definitivamente no tendrán derecho al título de "columna de marca".
3. El establecimiento de un sistema de identidad visual para los programas de marca facilitará la comunicación de marketing.
En primer lugar, en cuanto al diseño de las denominadas aperturas, finales, trailers, música del logotipo y registros de columnas del embalaje exterior. No solo tiene la función de identificación, sino que también desempeña un cierto papel en la promoción de la imagen de la columna y muestra de manera más apropiada las características y la perspectiva espiritual del programa. Este tipo de embalaje externo crea una sugerencia psicológica para la audiencia durante la comunicación, al igual que cuando ves el naranja, piensas en Hunan Satellite TV, y cuando ves la Tierra girando, piensas en "News Network".
En segundo lugar, un diseño de imagen individual maduro. La mayoría de los programas nacionales adoptan ahora el sistema de responsabilidad del productor o el sistema de responsabilidad del director, mientras que los programas de televisión de los países occidentales han adoptado desde hace mucho tiempo el sistema de responsabilidad del presentador. Se puede decir que una columna con calificaciones puede enfocar al presentador como una estrella y, a la inversa, un presentador famoso también puede impulsar las calificaciones de una columna a través de su reconocimiento. En este momento, el anfitrión ya no es sólo una herramienta de conversación, sino una expresión de pensamientos y una marca registrada de un buen producto. En columnas similares, el establecimiento de una imagen de presentador maduro seguramente se convertirá en un punto destacado en el marketing de marca de una columna. Por ejemplo, en "Legendary Stories" de Jiangxi Satellite TV, el presentador Jin Fei sigue el estilo simple y llano del programa, sin demasiadas pretensiones, y su lenguaje es humorístico y un poco astuto en su sabiduría. Es simple, informal y amigable. y natural, demostrando que está completamente limpio. La belleza sencilla después de China. El penetrante comentario al final de la historia demuestra la profunda experiencia social y la acumulación cultural del presentador. En este momento, el anfitrión ya no es una herramienta del "dogma", sino que transmite una especie de amor y sinceridad a las personas de una manera "hidratante y silenciosa".
4. Fortalecer la interacción, mejorar la calidad del servicio de las columnas legales y lograr la expansión de los beneficios.
Durante mucho tiempo, la televisión china ha carecido de investigación y desarrollo de audiencia. En Occidente, la industria de los medios concede gran importancia a la investigación de audiencias. La industria televisiva estadounidense ha tenido una conciencia "orientada hacia la audiencia" desde muy temprano en la historia. Las organizaciones de la industria televisiva estadounidense a menudo confían en varias empresas de encuestas para que lleven a cabo investigaciones sistemáticas de audiencia, optimicen los sistemas de organización de medios y los procesos comerciales, mejoren la satisfacción y lealtad de la audiencia, mejoren la eficiencia de los medios y los niveles de ganancias, y logren un éxito competitivo y un rápido desarrollo. Es precisamente con la gestión de audiencias científicas que los medios tienen la posibilidad de ofrecer servicios de valor añadido. Al mismo tiempo, los medios no sólo ofrecen productos de información y servicios adicionales, sino que también amplían las fuentes de beneficios adicionales para los propios medios. Para los programas legales, se pueden proporcionar servicios de soporte legal pagos. Esta operación la puede realizar el grupo de columnas de forma independiente o se puede realizar junto con una organización colaborativa para lograr la expansión de la marca y los servicios.
5. Gestión científica y esfuerzos para cultivar talentos de edición de programas legales de alta calidad
En el campo de los asuntos legales de la televisión nacional, muchos canales y columnas no prestan atención a los temas de larga data. capacitación a largo plazo del equipo de edición para satisfacer las necesidades urgentes, a menudo transfieren o reclutan temporalmente talentos legales profesionales de otras columnas y forman equipos rápidamente. Como resultado, aquellos que "aprovechan la oportunidad" no comprenden lo legal. El sistema y los programas que producen no son fuertes en racionalidad jurídica; mientras que aquellos que entienden la ley no tienen conocimientos de televisión y los programas que producen carecen de ornamentación se ha convertido en un informe de caso o noticias de televisión. Con el fortalecimiento del sistema legal del país, tanto el país como cada ciudadano son inseparables de la ley. La propaganda legal también se ha convertido en una parte importante de la propaganda televisiva. Por lo tanto, debemos considerar la construcción del equipo de producción de programas legales como un asunto urgente. y centrarse en cultivar Un grupo de talentos especializados en propaganda legal televisiva ha permitido que los programas legales televisivos se desarrollen en una dirección más profunda y profesional.
Referencias:
[1] Li Chu. Una descripción general de la información sobre noticias legales [M]. China Radio and Television Press, 2002, 2.
[ 2] Huang Shengmin, Zhou Yan. Nuevas tendencias en la gestión de la industria de medios televisivos de China [M]. Prensa de la Universidad de Comunicación de China, 2005(10).
[3] Investigación sobre el programa de marcas de televisión de China. Estrategia de construcción y desarrollo [M]. Prensa de radio y televisión de China, 2003(2).