¿Introducción a BMW?
La nueva imagen del éxito: BMW
Sitio web oficial de BMW: inglés
Sitio web de BMW China: chino
BMW Perfil de la empresa
BMW es una empresa automovilística de fama mundial y también se la considera pionera en la producción de automóviles de alta gama. BMW fue fundada en 1916 y tiene su sede en Múnich. En los últimos 80 años, ha pasado de ser una fábrica de motores de avión original a un grupo corporativo que produce principalmente automóviles de lujo y produce motores de avión, vehículos todoterreno y motocicletas de renombre mundial, y se ha convertido en una de las 20 principales empresas de automóviles. en el mundo. BMW también se traduce como "Bayer". El nombre completo de BMW es "Bayer Schemotorenwerhe AG", y BMW es la primera letra de estas tres palabras. Alguna vez fue una empresa especializada en la producción de motores y también era famosa por fabricar motocicletas de alta gama, que tienen similitudes con el Daihatsu japonés. Hoy en día, BMW se ha convertido en una de las empresas líderes a nivel mundial en el ámbito de los coches de lujo. La frase "conducir un Mercedes y conducir un BMW" en los nombres de las doble B de Alemania (Mercedes-Benz y BMW) es bien conocida en todos los hogares.
Como actor importante en el mercado automovilístico internacional, BMW es bastante activo y tiene negocios en 120 países de todo el mundo. 12.000 unidades producidas en 1997. Los automóviles BMW incluyen principalmente sedanes de las series 3, 5, 7 y 8 y descapotables de dos plazas. Actualmente, BMW se encuentra en un período próspero: Opel y Ford Motor Company compran sus motores diésel de 6 cilindros; el Grupo Rolls-Royce no sólo utiliza sus motores de 12 cilindros y equipos electrónicos, sino que también investiga y produce conjuntamente nuevos motores de aviación. En 1994, el Grupo BMW adquirió el Grupo Rover. En 1998, el Grupo BMW compró la marca Rolls-Royce; también se completó y puso en producción la nueva fábrica de BMW en Carolina del Sur. Fue la primera planta extranjera de producción de automóviles de alta gama en los Estados Unidos.
BMW siempre ha sido conocida por su énfasis en la innovación tecnológica y su continuo establecimiento de nuevos estándares para automóviles de alto rendimiento y alta gama. Al mismo tiempo, Bao concede gran importancia a la seguridad y la protección del medio ambiente. La investigación de BMW sobre "rendimiento de seguridad activa" y "rendimiento de seguridad pasiva" y su iniciativa pionera (sistema integrado de seguridad vial) le han valido a la empresa una reputación.
Los sedanes BMW producidos por la empresa alemana BMW Motor Company se consideran modelos de coches de lujo. Popular en Europa y América, los fanáticos de todo el mundo tienen debilidad por él.
Antes de 1992, BMW no se llamaba BMW en China, sino que se traducía como "Bayer". Esto se debe a que el nombre completo de BMW es "Bayerische Motorenwerke AG". Aunque BMW era muy conocida en el extranjero en aquella época, los chinos todavía no estaban muy familiarizados con esta marca de coches. Después de que se cambió el nombre chino a BMW, atrajo la atención de los consumidores y las ventas se expandieron gradualmente. "El nombre BMW resalta el temperamento noble y lujoso de los automóviles BMW. Está integrado con el nombre tradicional chino. La pronunciación no es muy diferente de la que los ejecutivos chinos de BMW explicaron una vez el origen del nombre "BMW".
Historia del logotipo de BMW
BMW: propulsor de cielo azul y nube blanca
El logotipo de BMW utiliza círculos dobles por dentro y por fuera, con la palabra "BMW" marcada arriba los círculos dobles son las iniciales del nombre completo de la empresa.
El patrón azul y blanco en el centro del logotipo de BMW representa el cielo azul, las nubes blancas y las hélices giratorias, simbolizando la larga historia de BMW, el liderazgo pasado de la compañía en tecnología de motores aeronáuticos y el propósito constante de la compañía. y objetivos: en el vasto espacio y tiempo, se utilizan tecnología avanzada y exquisita y los últimos conceptos para satisfacer los mayores deseos de los clientes, lo que refleja el vigoroso impulso de desarrollo de la empresa y su nueva apariencia en constante cambio.
BMW 315 CV Historia del desarrollo de BMW
BMW 315 CV en los dorados años veinte
Desde Occidente hasta el primer BMW, BMW adquirió con éxito la fábrica de automóviles Eisen Nach es la fábrica que produjo con éxito el automóvil Westland 3/15 PS del Austin Seven. El coche fue mejorado y vendido en 1929 bajo la marca "BMW 3/15 PS DA 2". Los coches de esta marca incluyen diferentes formas. Aunque el coche es pequeño, tiene un gran encanto. Los coches BMW ayudaron a BMW a sobrevivir a la Gran Depresión.
El BMW 328 tiene una apariencia elegante y de alta calidad.
En Nürburgring, Ernst Henne ganó la carrera regular de coches de 2 litros. De 1936 a 1940, BMW ganó 120 premios y durante este período, BMW sólo produjo 464 automóviles. Hasta el día de hoy, el encanto estético único del BMW 328 sigue siendo la primera opción entre muchos aficionados a los coches.
BMW 501 BMW 501: un símbolo de nuevos comienzos.
El espacioso automóvil de cuatro puertas satisfizo las diferentes expectativas de todos, con su forma aerodinámica y su elegante figura, este automóvil BMW 501 se ganó la reputación de "ángel barroco" en ese momento. En aquel momento, la fábrica de Eisenach todavía estaba bajo control soviético y era un BMW absoluto producido íntegramente en Munich. A partir de 1954, la serie se amplió con el BMW 502, el primer automóvil BMW con un motor V8 de aleación ligera.
BMW Iseetta "Economic Miracle" y BMW Iseetta
A los críticos les encantaron los sedanes V8 de cuatro puertas y los autos deportivos de BMW, pero el Isetta de BMW se ganó a las masas. BMW obtuvo una licencia en Italia de la ISO para producir el coche biplaza de 2,29 metros de largo. El coche tiene 12 o 13 caballos de fuerza. En la década de 1950, se vendieron un total de 160.000 automóviles Isetta, lo que lo convirtió en el BMW más popular de esa época y marcó el renacimiento de la economía alemana después de la guerra.
Dream Racing BMW 507
El BMW 507 es un coche deportivo de alta gama muy raro diseñado por Albrecht Goertz en un año, con un total de 252 producidos. Cada vehículo está fabricado artesanalmente para satisfacer las necesidades específicas de cada cliente. Su belleza atemporal, su silueta elegante, su forma aerodinámica y su capó alargado hacen que el coche siga siendo considerado hasta el día de hoy como la encarnación del corredor de ensueño.
BMW 1500 New Noble
Un coche compacto y dinámico ha traído un gran éxito a BMW. El BMW 1500 es el primer coche de la nueva clase. 1963 siguió al lanzamiento del BMW 1800, que añadió 10 caballos de fuerza. BMW produjo un total de 145.000 sedanes BMW 1800. El BMW 2000 introducido después de 1966 produjo un total de 140.000 unidades. El BMW 1800 TI se lanzó al mercado en 1964 y posteriormente disfrutó de frecuentes campeonatos en pista.
Los inicios del coche BMW Serie 5
En Múnich se empezó a producir una nueva generación de coches BMW. Se trata del BMW Serie 5. Poco después, la producción de esta serie de coches se trasladó a una nueva planta en Dingolfing. Esta serie de coches nuevos ha conseguido que BMW tenga más clientes y aficionados que aficionados a las carreras. Desde el económico 518i hasta el potente M5, cada vehículo nuevo ha demostrado su solidez con unos resultados de ventas sorprendentes.
Un maravilloso comienzo para el BMW 3X: el primer BMW Serie 3.
Al principio, sólo se produjeron unos pocos coches de la Serie 3, que después de un tiempo aumentaron a unos 30, incluidas diferentes series, desde 316 g hasta m3. La Serie 3 fue un éxito mundial: durante los siguientes 25 años, BMW vendió un total de 7 millones de coches. Cada vehículo es una combinación natural de rigor estructural y rendimiento, cada uno de ellos capaz de tener superpoderes únicos si así lo desea.
La mundialmente famosa serie de coches BMW Serie 7
El BMW Serie 7 es un coche de cuatro puertas elegante, cómodo y supremo. Detalles perfectos, tecnología de última generación. Este es un coche BMW Serie 7. Desde su lanzamiento en 1977, cada vehículo nuevo ha interpretado vívidamente el temperamento noble del sedán BMW Serie 7. Hoy en día, el BMW Serie 7 es la marca de coches de lujo más famosa del mundo.
Motor BMW de 12 cilindros: el logro de King
En 1987, BMW lanzó dos nuevos coches, el 750i y el 750iL, que causaron sensación en todo el mundo. Alemania introdujo motores de 12 cilindros por primera vez en 50 años. La cilindrada de este motor es de 5.379 cc. Comenzó con 300 caballos de fuerza, luego aumentó a 326 caballos de fuerza, con un par de hasta 490 Newton/metro.
BMW Serie 6
BMW Z4
BMW Z8 BMW: una nueva imagen de éxito
El automóvil es una gran empresa con 16 La planta de fabricación de automóviles emplea a más de 100.000 personas y produce 100.000 automóviles cada año. A través de empresas de marketing en 120 países de todo el mundo, BMW ha establecido una base de clientes de decenas de millones, lo que ha convertido a BMW en uno de los 12 grupos de vehículos de producción y transporte más grandes del mundo, ocupando el séptimo lugar en Europa en términos de valor de producción y el quinto en volumen de ventas. Las ventas totales en 1994 ascendieron a 421 millones de marcos alemanes, un aumento del 10,1% respecto al año anterior.
Desde 65438 hasta 0993, la industria manufacturera de automóviles en la mayoría de los países estuvo en un nuevo período de ajuste. Ya en la década de 1980, los fabricantes estadounidenses del reino del automóvil se vieron obligados a modificar sus estructuras tradicionales. Europa y Japón también comenzaron una reestructuración similar durante la crisis.
Ante la desaceleración del mercado, BMW tomó medidas oportunas para integrar el posicionamiento en el mercado y las estrategias de mejora de la productividad, evitando la crisis del mercado del automóvil. En ese momento, BMW era el único fabricante de automóviles alemán que podía evitar recortar horas y al mismo tiempo generar ganancias, entregando 534.397 automóviles y manteniendo su posición como la marca de automóviles de lujo de alta gama más exitosa del mercado automotriz. "Si simplemente sigues los pasos de otros, entonces no puedes esperar superarlos. Este es un dicho famoso del presidente de BMW, Pischetsider, al expresar la filosofía de la compañía. El fabricante de automóviles BMW estableció por primera vez una sucursal de Asia y el Pacífico en Singapur en 1985. En el siglo XX, en la década de 1990, aprovecharon la oportunidad del ajuste del mercado automovilístico internacional y el ascenso de la clase media asiática, y formularon una serie de estrategias de mercado, como aumentar las ventas y la participación de mercado, convirtiendo a BMW en el número. una marca en el mercado de automóviles de alta gama y penetrar en el mercado asiático. Mejorar la red de agencias en los mercados existentes; tomar la iniciativa en lograr la satisfacción del cliente con productos y servicios e implementar de manera constante este objetivo de desarrollo. Durante 1994, BMW vendió un total de 25.000 automóviles en el mercado asiático, y su participación de mercado global aumentó del 1,6% al 1,6% y aumentó al 21%. En los tres mercados clave que establecieron, las tasas de crecimiento en 1994 alcanzaron el 86%, el 70% y el 30% respectivamente.
En la década de 1990, la competencia de los automóviles BMW Serie 7 mostró nuevas características. Entre los dos factores polarizadores, podemos sentir un fenómeno cada vez más evidente: las tendencias de diseño y las formas aerodinámicas de los automóviles producidos por diferentes fabricantes. Cada vez más similares, lo que hace que las formas de la carrocería sean cada vez más similares y, al mismo tiempo, se vuelven cada vez más similares. Cuanto más difícil es juzgar el grado de mejora a partir de la apariencia de un modelo mejorado producido por un fabricante. fabricante, lo que hace aún más confuso para los fabricantes de automóviles populares introducir modelos bien diseñados para penetrar el mercado y las necesidades de imagen de BMW. Modelos de menor precio pero similares ganan el mercado, lo que ha llevado a que los modelos de menor precio de BMW enfrenten cada vez más competencia, principalmente de Europa. y Japón
El lujo tradicional de alta gama representado por los automóviles Mercedes-Benz/Benz, confiando en marcas tradicionales conocidas y oportunidades de mercado para adherirse al mercado asiático, creando así obstáculos para la penetración de BMW. Serie de lujo En vista de la realidad anterior, BMW evaluó la situación y formuló una estrategia de marketing que luego demostró ser muy correcta. La estrategia de marketing única de BMW se refleja principalmente en términos de posicionamiento de marca, estrategia de producto, estrategia de precios y. estrategia de comunicación, "la herramienta de conducción perfecta" es el posicionamiento de marca único de BMW. Este atractivo combina tres elementos: diseño, potencia y tecnología. Esto establece la imagen "noble, juvenil y dinámica" de BMW, que se diferencia de la "noble, tradicional y lujosa". " marcas tradicionales de Mercedes-Benz y Mercedes-Benz. Todas las estrategias de comunicación de BMW se basan en al menos una de ellas, y la definición de cada elemento se considera especialmente. Base de clientes de BMW. El posicionamiento de marca de BMW evita hábilmente a sus fuertes competidores Mercedes- Benz es una nueva generación de empresarios asiáticos socialmente exitosos y muestra claramente que BMW puede satisfacer todos los requisitos de los propietarios de automóviles que se preocupan por la imagen y buscan el máximo rendimiento, en lugar de seguir el antiguo ritmo de Mercedes-Benz/Mercedes-Benz en el pasado.
La serie BMW X5 en versión ultralarga. Estrategia de producto de estilo elegante. BMW tiene muchos tipos de coches, con diferentes series que establecen diferentes grados, desde las tres series más pequeñas y modernas hasta las cinco series que ofrece. Desde el espacio seguro y cómodo, hasta la camioneta de la serie siete adecuada para personas mayores y el exclusivo y elegante Coupé de la Serie Ocho, todos los automóviles presentan la elegancia, la potencia subyacente, la mano de obra de alta calidad y los estándares de seguridad incomparables de BMW. Esto consolidará aún más la “nueva imagen exitosa” de BMW.
La estrategia de precios de BMW. BMW pretende aplicar una exitosa política de precios elevados que tenga un precio más alto que el de otras marcas de Volkswagen. Este posicionamiento se basa en los excelentes productos y el perfecto servicio de BMW, así como en el valor simbolizado por la marca BMW. Esta estrategia de precios logra las siguientes funciones: como indicador de la calidad del automóvil BMW, el precio también transmite el mensaje del simbolismo y el prestigio de la marca en relación con la especificidad y singularidad de las marcas competidoras, los logros sociales de los consumidores pueden reflejarse en sus vidas; Desde el punto de vista del precio, refleja una vez más la "nueva imagen de éxito" de BMW. Como se mencionó anteriormente, el objetivo de BMW para el mercado asiático es principalmente fortalecer la imagen de BMW y brindar a los clientes de BMW una sensación de valor: cuando contacte a los clientes, nunca olvide transmitir la fuerza interior de BMW: innovación, potencia y belleza. Por ello, las estrategias de comunicación de BMW se centran estrechamente en la nueva imagen de BMW.
Al comunicarse con clientes potenciales en el mercado de automóviles de lujo, BMW primero estableció los objetivos estratégicos de la comunicación: posicionar con éxito la marca BMW entre los propietarios potenciales de automóviles, fortalecer la conexión emocional entre los propietarios de automóviles y BMW y destacar consistentemente a BMW en el mercado general; Logotipo de BMW. Portafolio de productos y servicios proporciona información detallada sobre los productos BMW. Basándose en los objetivos estratégicos anteriores, BMW utiliza sus propios canales de comunicación (publicidad, ventas directas, planificación de proyectos, etc.) para hacer realidad esta estrategia.
Los consumidores actuales están rodeados de innumerables anuncios y mensajes comerciales. Para llegar a los clientes de forma eficaz, BMW utiliza diferentes canales de comunicación, incluida la publicidad, el marketing directo, la planificación de proyectos y el establecimiento de relaciones públicas. Al combinar varios canales, BMW puede crear oportunidades de contacto directo con los clientes y transmitir muchos mensajes diferentes. Esta estrategia, a su vez, ayuda a BMW a construir una imagen positiva.
La última versión extralarga del BMW Mini 1, publicidad multicapa. A medida que el mundo se parece cada vez más a una "aldea global", es muy importante incorporar los "símbolos" presentados por BMW en diversos anuncios. Para satisfacer esta necesidad, BMW ha desarrollado un programa de símbolos de marca en Asia. Hoy en día, cada vez más medios de comunicación han trascendido las fronteras nacionales, permitiendo que sus mensajes sean coherentes. BMW hace pleno uso de técnicas publicitarias unificadas para establecer una imagen BMW completa. Independientemente del mercado, la misión publicitaria de BMW se centra en promover y apoyar la imagen general de BMW. y promovido a través de cuatro niveles.
El primer nivel: actividades de promoción corporativa: promoción y posicionamiento global de la marca;
El segundo nivel: red publicitaria asiática: fortalecimiento de la imagen superior de la marca BMW y establecimiento de su presencia local. Presencia, reputación y estatus para respaldar la red publicitaria de la marca BMW.
Tercer nivel: actividades de creación de imagen nacional: dar forma a imágenes en varios lugares, aumentar el conocimiento de la marca, obtener más beneficios a corto plazo y respaldar los mensajes de la marca;
Cuarto nivel: uso apropiado estratégico La publicidad para el marketing local estimula las ventas, orienta y apoya el posicionamiento del producto. Los cuatro niveles de publicidad anteriores son graduales y van acompañados de actividades de promoción de la marca. La imagen de BMW es cada vez más perfecta, consiguiendo los resultados esperados.
El objetivo principal de las actividades de promoción de la marca regional es mejorar la marca y utilizar el claro posicionamiento de BMW para decirle a la gente que BMW es el nuevo símbolo de éxito en Asia. En la primera fase de la campaña publicitaria, el objetivo principal es informar a los consumidores que BMW ocupa el primer lugar en el mercado de automóviles de lujo y, al mismo tiempo, explicar los logros y la exitosa experiencia de BMW. En la segunda fase de la campaña promocional, BMW adoptó la Séptima Serie como su producto principal para demostrar que BMW es líder del mercado de automóviles de alta gama en términos de diseño, seguridad, comodidad y atención a las necesidades de los clientes.
2. Venta directa. Es un hecho que la venta directa está adquiriendo cada vez más importancia en todo el mundo. En algunos países, el gasto en este enfoque más personalizado de la comunicación ha alcanzado la mitad de todos los gastos en publicidad. BMW también concede gran importancia a las ventas directas. Por lo tanto, cuando BMW planifica sus planes de publicidad y ventas, el diálogo directo con los consumidores objetivo juega un papel cada vez más importante. Como marca única, individual y tecnológicamente avanzada, BMW no se dirige al mercado de automóviles de masas. A medida que el mercado asiático se desarrolla rápidamente, BMW debe comprender el impacto del entorno cambiante en los patrones de comunicación de su base de clientes. Por lo tanto, BMW utiliza un enfoque cuidadosamente seleccionado y personalizado para transmitir información a los consumidores de una manera adecuada y efectiva. Este es el plan de ventas directas de BMW. El plan se basa en diversas tendencias de consumidores, productos, mercados y comunicaciones.
El diseño de los deportivos BMW toma como ejemplo la comunicación. Debido a la creciente contaminación de la información, especialmente la publicidad, el creciente número de canales de televisión, periódicos y revistas dificulta cada vez más la comunicación con los clientes objetivo. En este caso, los dos objetivos principales de la venta directa en Asia son más obvios: por un lado, debemos poder enfrentarnos a clientes objetivo claros y, por otro lado, debemos poder transmitir información con éxito a clientes clave. . Sin embargo, resulta difícil utilizar la publicidad tradicional a este respecto. Por lo tanto, sólo la venta directa satisface mejor esta demanda. Al mismo tiempo, las ventas directas también tienen las siguientes funciones: hacer de BMW una empresa de éxito más cercana a los clientes, mostrar su compromiso con los propietarios o conductores de BMW, establecer una determinada relación con los clientes de BMW a través de entrevistas estructuradas y, en general, comunicar todos los servicios de BMW al cliente; mundo exterior: situación financiera, ventas, servicio posventa, configuración de piezas, etc.; reducir la brecha en el deseo de información de los clientes objetivo actuales y utilizar a los principales clientes como "embajadores de la marca" de BMW; utilizar la información de los clientes existentes de BMW para desarrollarse; un sistema de información de gestión interna.
3.Planificación del proyecto.
La creciente competencia por los clientes potenciales, junto con el impacto negativo de la “contaminación de las comunicaciones”, hace que la comunicación directa con los clientes sea extremadamente importante. Porque esto creará oportunidades para BMW. Para lograr este objetivo, BMW planificó con éxito dos actividades promocionales para contactar directamente con los clientes objetivo y conquistar clientes potenciales. 1. Copa de Oro Internacional BMW: este evento es muy útil para que BMW se comunique directamente con clientes objetivo importantes. Actualmente es el mayor torneo de golf amateur con 60.000 participantes y se celebra en más de 20 países. Haga que BMW destaque en la mente de sus clientes objetivo. Al mismo tiempo, trabaja en estrecha colaboración con otros proyectos de comunicación y su función se centra en los siguientes aspectos: transmitir información que otros métodos de comunicación no pueden expresar de manera tan concentrada; el golf grita la voz de los clientes objetivo; comunicación directa con los clientes objetivo; crea un puente entre los propietarios y los clientes potenciales; La campaña ofrece la oportunidad de: ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra; mantenerse conectados; aumentar la lealtad a la marca; permitir a los clientes resaltar la imagen de BMW y del concesionario, apoyar la preparación y servir como una función de relaciones públicas;
El segundo es un tour de apreciación de los coches BMW. Esta es otra obra maestra de la planificación de marketing de BMW. A medida que la competencia se intensifica, la forma en que los clientes potenciales se comunican debe ser diferente a la de otras marcas y debe organizarse en un entorno específico. Por lo tanto, el objetivo principal del BMW Appreciation Tour es acercar el mundo de BMW a los clientes objetivo. Este proyecto es muy apasionante porque los coches BMW expuestos encarnan el carácter fundamental de la marca, su potencia, innovación y belleza. Por lo tanto, a través de este evento, BMW acerca de manera flexible la experiencia y el conocimiento de su grupo de liderazgo a sus clientes objetivo. Esta actividad promocional de BMW fortalece la relación entre los clientes potenciales, los clientes existentes y los líderes de tendencias; se comunica con clientes potenciales con los que es difícil comunicarse en otras ocasiones; transmite las características de la marca y los productos a la tendencia; ; fortalecer y afirmar la imagen de marca e introducir o proporcionar algunos automóviles típicos. Además, BMW también ha llevado a cabo algunos proyectos especiales para algunos clientes específicos: como reuniones mensuales periódicas con algunos periodistas importantes para discutir las funciones del automóvil con algunos representantes de los medios que prueban el BMW Serie siete con clientes específicos; la iniciativa de proporcionar algunas actividades sociales y culturales; patrocinar algunas actividades existentes y fijas, como deportivas, sociales, culturales, etc.
"BMW es igual a imagen, es igual a resistencia mecánica, es igual a prestaciones." BMW representa activos reales, competitividad y enormes beneficios en el futuro. Hoy en día, el éxito de BMW se debe a su gestión estratégica, su posición superior y su reputación.
BMW en China
El Mini Concept Car BMW apuesta por impulsar el desarrollo de aplicaciones de alta tecnología en la industria automovilística china. En abril de 1994, BMW estableció una oficina de representación en el distrito de Chaoyang, Beijing.
El 27 de marzo de 2003, BMW Group y Brilliance China Automotive Holdings Co., Ltd. celebraron una ceremonia de firma de contrato de empresa conjunta en el Gran Salón del Pueblo. Según el contrato, BMW Group y Brilliance Auto establecerán conjuntamente una empresa conjunta para producir y vender vehículos BMW. Su planta de producción estará ubicada en Shenyang, la capital de la provincia de Liaoning.
El Grupo BMW y su socio chino poseen cada uno una participación del 50% en la empresa conjunta. En 2005, la inversión en proyectos alcanzará los 450 millones de euros (aproximadamente 4 mil millones de yuanes). A medio plazo del proyecto, la empresa conjunta creará aproximadamente 3.000 puestos de trabajo. El sistema de proveedores locales se está desarrollando gradualmente y la tasa de localización del primer lote de productos alcanzará aproximadamente el 40%. A medida que aumente la producción, la red de agentes se desarrollará gradualmente.
BMW Group considera que este proyecto de joint venture supone un nuevo hito en el proceso de internacionalización. Basándose en la política de mercado activa de la compañía, BMW Group está fortaleciendo continuamente su base comercial global y entrando estratégicamente en nuevas áreas de mercado, especialmente en el mercado asiático de rápido crecimiento.
La empresa conjunta en China es una poderosa piedra angular para que BMW Group aumente su red de producción y ventas en Asia, y refleja la consistente estrategia asiática de BMW Group. En los próximos cinco años, BMW Group planea aumentar las ventas anuales en el mercado asiático de los aproximadamente 80.000 vehículos actuales a aproximadamente 6.543.8005.000 vehículos.