Cómo hacer un logotipo
1. Es mejor utilizar una marca denominativa.
Las marcas comerciales generales pueden incluir texto y patrones. Sin embargo, te recomendamos que cuando solicites una marca registrada, lo mejor sea centrarte en el texto. Esto se debe a que al solicitar una marca registrada, la búsqueda de marcas existentes (incluidas las marcas registradas y no registradas) se basa principalmente en texto. Esto dificulta determinar si la imagen de su marca registrada es igual o similar a una imagen de marca existente. No hay duda de que agregar un patrón de marca a un registro de marca aumenta en gran medida la probabilidad de que la solicitud de marca registrada sea rechazada. Al mismo tiempo, incluso si se aprueba su solicitud, aumentará considerablemente la posibilidad de que otros lo demanden por infracción de marca registrada en el futuro. McDonald's, por ejemplo, ha luchado con éxito en los tribunales varias veces para evitar que otras marcas utilicen un patrón de lazo dorado similar a su marca. Esto significa que los propietarios de estas marcas deben abandonar sus marcas registradas actualmente, rediseñarlas y solicitar nuevas marcas registradas;
Uno de los criterios más importantes para juzgar si una marca es similar es si su texto es similar a El texto de otras marcas comerciales es similar. Si registra con éxito una marca denominativa, efectivamente habrá privado a otros del derecho a utilizar el mismo nombre para promocionar sus productos o servicios, sin importar cuán diferente sea la identidad de su marca de la suya. En realidad, esto ha logrado el propósito del registro de su marca;
A excepción de algunas marcas registradas con grandes inversiones y diseños especiales, generalmente es difícil para las personas recordar el patrón de una marca y construir patrones y productos de marca en ella. esta base. o conexiones entre servicios. Lo que sus clientes recordarán es el contenido literal de su marca. Registrarse con una marca denominativa puede obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo;
Cuando utilice una marca registrada en el futuro, puede utilizar la marca registrada (con logotipo) junto con la marca de patrón no registrada. Intuitivamente, esto no es muy diferente de registrar un patrón de marca con palabras.
Otra ventaja de hacer esto es que si necesitas modificar el patrón de la marca en el futuro, no necesitas solicitar una nueva marca. La historia ha demostrado que la frecuencia de modificación de patrones de marcas es mucho mayor que la de modificación de textos de marcas.
Por supuesto, si el logotipo que diseñas es realmente único y tiene un gran valor de mercado, entonces debes incluirlo cuando solicites el registro de marca. Otro método posible es registrar la marca de diseño por separado de la marca denominativa. De esta manera, incluso si se rechaza el registro de la marca de diseño, o si otros impugnan la marca de diseño por infracción de marca en el futuro, no afectará su marca registrada.
2. Elige un bonito nombre en inglés.
De hecho, si una empresa quiere internacionalizarse y realizar operaciones transnacionales, es necesario tener un nombre compuesto por letras inglesas. Esto se debe a la internacionalización de las empresas, y sus logotipos y lenguaje estándar son fácilmente reconocidos, aceptados y pronunciados por la mayor cantidad de personas posible en todo el mundo. Es decir, personas de cualquier región, color, raza y cultura pueden reconocerlo.
Debido a que las letras inglesas y los números arábigos son símbolos reconocidos por intelectuales de diferentes nacionalidades, culturas y colores de piel en todo el mundo, los logotipos corporativos y los textos estándar que utilizan letras inglesas como elementos deben ser universalmente aplicables y universales. A excepción de las letras inglesas, cualquier logotipo compuesto por otros elementos tiene fuertes características regionales y nacionales, lo que aumenta la dificultad de difusión y dificulta hacerse famoso en todo el mundo.
Sony, Panasonic, Honda, Toyota, Siemens de Alemania y Ericsson de Suecia utilizan letras no nativas del inglés como nombres de empresas y marcas.
3. Después de solicitar el registro de una marca en inglés, ¿todavía necesito registrar la marca en chino?
Sí, debido a las enormes diferencias estéticas y de comprensión causadas por las diferencias culturales, la brecha empresarial sólo puede reducirse mediante la localización. Por lo tanto, es probable que su marca registrada en China sea diferente de su marca en inglés en todos los aspectos. Por lo tanto, aún deberá solicitar una marca registrada en chino.
4. El idioma local (idioma cultural) y el inglés se registran por separado.
El registro integrado es muy económico, pero el registro por separado creará una gran flexibilidad. Entre marcas conocidas en varios países, es muy raro registrarse una por una.
5. La singularidad de una marca es muy importante.
Un logotipo compuesto por elementos de marca registrada generalmente es una palabra y no existe antes de su uso.
En el examen de marcas, esta cuestión se denomina "distintividad", es decir, unicidad. Este es un problema que preocupa a mucha gente en China. A todos les gusta elegir palabras familiares, como "Lenovo", "China" y "Gran Muralla". De hecho, se trata de malas marcas comerciales.
La connotación e información contenida en la palabra marca corporativa debe ser sobre la empresa. Cuando la percepción audiovisual del público entra en contacto con este logotipo, la información reflejada en sus mentes es toda sobre esta empresa, y nunca habrá otra información diversa que interfiera con la difusión de información de la empresa. Por el contrario, si esta palabra existe y tiene significado, cuando el público esté expuesto a esta palabra, la información reflejada por esta palabra en sus mentes será difícil de entender, lo que afectará la difusión externa precisa y clara de la información corporativa.
Este tipo de diferencia de marca no es fácil de proteger y puede generar ambigüedad. A veces una palabra que es positiva en Estados Unidos puede ser despectiva en los países islámicos y es inconsistente con los principios mundiales. Por ejemplo, la alfombra "basura" de producción nacional encontró grandes obstáculos tan pronto como salió, porque la palabra inglesa "junk" en inglés no solo significa un velero, sino también basura y trapos. La Batería del Elefante Blanco de Shanghai también tuvo la misma experiencia, porque "un elefante blanco" es una "cosa inútil". Se puede ver que una marca internacional que es universalmente aplicable es mejor una palabra inglesa que no tiene significado en sí misma. IBM y Rejoice son buenos ejemplos.
Un método sencillo y eficaz es buscar en un buscador conocido, como www.google.com. Un número reducido de resultados es lo adecuado.
6. La ortografía es simple, la melodía es hermosa y pegadiza, lo que hace que sea fácil de recordar y difundir verbalmente.
De hecho, desde finales de los años 60, los productos japoneses han sido invencibles en el mercado internacional. Además de las razones bien conocidas, como el excelente control macroeconómico, las políticas industriales y el espíritu de equipo del gobierno, la filosofía empresarial de primera clase de las empresas japonesas y la identidad visual corporativa internacional también son razones importantes. Los logotipos de marca y los caracteres estándar de la mayoría de las empresas japonesas de clase mundial están diseñados de acuerdo con los principios anteriores, como Yamaha, Honda, Kenwood, Panasonic, Sony, Toshiba, Citizen, Seiko, Nissan, Toyota, Canon, Ricoh, Casio, etc. Empresas y marcas exitosas en Corea del Sur, Estados Unidos y Alemania también siguen básicamente este principio, como IBM, AT&T, AST, Motorola, Siemens, LAWPANEL, Intel, Samsung, Damu, etc. , entre las marcas de renombre internacional creadas por la provincia de Taiwán, KENNEX (raqueta de tenis), PROTON (TV en color - desafiando y derrotando a Sony de los Estados Unidos) y ACER (Acer Computer) están planificadas de acuerdo con los principios internacionales mencionados anteriormente. . Green Power y New Dongyang, que son muy conocidas a nivel nacional pero aún no se han internacionalizado, se limitan básicamente a operar en áreas de habla china y no han podido expandirse hacia el exterior.
Se puede observar que las marcas de renombre internacional, ya sean de países de habla inglesa o de países que no hablan inglés, generalmente tienen un "nombre extranjero" en inglés. Para medir si se debe revitalizar la industria nacional, depende principalmente de si el mercado interno puede resistir la invasión de marcas extranjeras; si es posible llevar las marcas nacionales a las puertas de los extranjeros; si tiene una participación de mercado mayor que las marcas extranjeras; escala mundial. En resumen, es mejor que las marcas extranjeras y no tiene nada que ver con si quieres utilizar un nombre extranjero o no. Si realmente desea convertirse en una empresa multinacional, sus productos se venderán bien en todo el mundo, pero no podrá hacerlo sin un nombre extranjero. Adoptar un "nombre extranjero" no sólo puede allanar el camino para la internacionalización, sino también mejorar enormemente el sabor de la marca. Imagínense, el logo "Changhong" de Changhong y el logo "Konka" de Konka están publicados en el mismo televisor.
7. El nombre de la marca (nombre comercial) es coherente con la marca comercial.
En la actualidad, en los países desarrollados, se ha convertido en una práctica común en los tiempos modernos solicitar el registro de partes seleccionadas de un nombre comercial como marca. Como "Hitachi" y "Toyota" de Japón, "Bayer" de Alemania. La integración de marcas y nombres comerciales no sólo tiene el efecto de publicidad simultánea de marcas y nombres comerciales, sino que también puede estar protegida por sistemas jurídicos duales.
Actualmente, las leyes y regulaciones de China continental prohíben a las empresas nacionales utilizar idiomas distintos al suyo, incluido el inglés, como tamaños de fuente (TCL es una extraña excepción). Tarde o temprano esta regla cambiará, eso es seguro.
Las marcas y los nombres comerciales son estrategias corporativas y las empresas deben adoptar un enfoque a largo plazo.
8. El nombre del dominio es coherente con la marca registrada.
Si desea solicitar el registro de marca en los EE. UU. en el futuro y poner su logotipo en la marca registrada, debe demostrar que la marca que desea registrar está "en uso" en los Estados Unidos, es decir , lo estás utilizando. Tu marca promociona tus productos o servicios en los Estados Unidos. ¿Cómo se pueden cumplir condiciones tan estrictas? Un método más conveniente y eficaz es registrar y operar un sitio web con la dirección "texto de su marca (inglés). COM". De esta manera tendrás evidencia suficiente para demostrar que la marca que deseas registrar ha sido utilizada en Estados Unidos.
Registrar y operar un sitio web con la misma marca (en inglés) que el suyo puede tener beneficios inesperados. En primer lugar, si descubre que su marca (inglés) ha sido registrada como sitio web por otros, debe rediseñar la marca a tiempo. Esto se debe a que en este caso, incluso si registra con éxito su marca, el propietario del sitio web aún puede demandarlo por infracción de sus derechos de marca porque usó la marca frente a usted.
Además, registrar y operar un sitio web que sea consistente con su marca registrada mejorará virtualmente la imagen general de su marca registrada. En la era del comercio electrónico, si una empresa (o una marca registrada) no tiene su propio sitio web, fácilmente puede dar lugar a especulaciones por parte de otros.
9. Evite similitudes con marcas famosas.
La titularidad de una marca está determinada por los derechos anteriores sobre la marca. En otras palabras, quien utiliza la marca primero es propietario de la marca. Por lo tanto, para determinar si una marca infringe los derechos de otra marca, depende de quién usa la marca primero.
Sin embargo, esto no significa que dos marcas idénticas no puedan coexistir. En este momento, otro criterio para juzgar si una marca es infractora es si la aparición de la nueva marca hará que los clientes de la primera marca consideren erróneamente la segunda marca idéntica como la primera. Si dos marcas comerciales pertenecen a industrias o regiones completamente diferentes, tienen diferentes grupos de clientes y diferentes canales de ventas, entonces pueden coexistir dos marcas idénticas.
Sin embargo, esta norma no se aplica a marcas comerciales conocidas. Por ejemplo, si utiliza la marca registrada de McDonald's o incluso patrones similares para vender automóviles, parece que no tiene nada que ver con la comida rápida que vende McDonald's. El tribunal seguirá dictaminando su infracción. De hecho, incluso si el tribunal finalmente falla a su favor, le resultará difícil tener la energía y los recursos financieros para luchar contra una gran empresa en los tribunales hasta el día en que el juez tome la decisión.
Por lo tanto, un principio importante a la hora de elegir una marca es evitar que se parezca a alguna marca famosa. De lo contrario, te traerá un sinfín de problemas.
10. Después de registrar exitosamente una marca, ¿puedo garantizar el estado legal de la marca registrada con 100?
Desafortunadamente, la respuesta a esta pregunta es "no".
Esto se debe a que es una marca registrada aprobada por la Oficina de Marcas de China. Sin embargo, son los distintos jueces y tribunales populares de mi país los que juzgan si una marca registrada infringe los derechos de otras marcas. Debido a que no existe un estándar absoluto para la infracción de marcas, incluso en el mismo tribunal popular, las sentencias de distintos jueces populares pueden ser diferentes.
Por lo tanto, incluso si registra con éxito una marca comercial, no puede garantizar al 100% la legalidad de su marca.