¿Cuáles son las etapas de desarrollo del marketing internacional?
La formación y desarrollo del marketing internacional ha pasado por tres etapas.
1. Etapa de negocio exportador. Generalmente se refiere a antes de la década de 1960. Antes de la Segunda Guerra Mundial, el mercado internacional era sólo un complemento del mercado interno. Las empresas se dirigían principalmente a los consumidores nacionales y vendían una pequeña cantidad de productos similares en el mercado interno. Después de la Segunda Guerra Mundial, los países desarrollados comenzaron a prestar atención al mercado internacional y organizaron actividades de marketing de acuerdo con las necesidades de los diferentes países, pero se centraron principalmente en las exportaciones.
2． Etapa de marketing internacional transnacional. Generalmente se refiere a la década de 1970, durante la cual las economías de Japón y Europa Occidental se desarrollaron rápidamente y, junto con los Estados Unidos, se realizaron inversiones en el extranjero a gran escala. El marketing internacional orientado a la exportación pasó a la etapa orientada al mercado internacional. , el mercado interno y el mercado internacional se trataron como un todo, centrándose en Para descubrir oportunidades en el mercado internacional, a menudo toman la forma de inversión, producción y ventas en el país anfitrión.
3. Etapa de marketing global. Generalmente se refiere a después de la década de 1980. Durante este período, debido al rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, se intensificó la tendencia a la homogeneización de los mercados nacionales y la inversión extranjera directa mundial aumentó considerablemente. En este caso, el marketing internacional entra en la etapa del marketing global. El concepto de mercado de marketing global significa que, en las condiciones técnicas y económicas actuales, las actividades de marketing de las empresas traspasan las fronteras de los países (regiones) a través de comparaciones internacionales de tecnología, recursos, fondos y talentos, y de acuerdo con el principio de. Se adopta la asignación óptima de recursos, la inversión, la producción, la cooperación y otros métodos para producir los productos más completos para satisfacer las necesidades de los consumidores en varios países del mercado mundial. La aparición de productos internacionales es el resultado del concepto de marketing global.