El buen viento depende de la fuerza: marcas de automóviles, programas de variedades de televisión, la forma de construir una marca que sea "sobresaliente" es hacer esto
La creación de una marca de automóviles no ocurre de la noche a la mañana. Además de la publicidad directa, la colocación de productos en series de televisión y el patrocinio de eventos deportivos se han convertido en campos de batalla para que las marcas de automóviles expandan su popularidad y establezcan su imagen de marca. Sin embargo, a medida que la guerra de marcas continúa intensificándose, los programas de variedades de televisión también se han convertido en imprescindibles en el camino hacia la construcción de marcas de automóviles.
¡Y para nombrar también se requiere la Ley Fundamental! Para lograr la eficacia de promocionar su propia marca a través de programas de variedades de televisión, el programa y la marca deben ser muy consistentes para crear una chispa deslumbrante. El patrocinador principal de la tercera temporada de "Outstanding Chinese" es el nuevo Bora de FAW-Volkswagen, el patrocinador de "The Reader" es BAIC Senova y el patrocinador de "Xiao Shuo" es Dongfeng Nissan Teana, que es una mejor combinación de marcas. Caso de connotación cultural y programática.
En este sentido, "The Reader", que se ha vuelto popular en el círculo de amigos desde hace algún tiempo, también es muy coherente con el lema del Grupo BAIC de "actuar de la manera correcta y llegar al mundo". Como programa de variedades cultural, "The Reader" tiene las "emociones" como principal atractivo. El programa combina crecimiento personal, experiencia emocional, historias de fondo y obras maestras, e invita a los invitados a transmitir los sentimientos detrás de las palabras a través de la lectura. Chuanzhi y Zhang Zilin se han convertido en lectores. El contenido en profundidad complementa el lema "Actúa de la manera correcta y llega al mundo".
El único inconveniente es que este lema es el lema de BAIC Group en su conjunto, y es imposible profundizar en la serie de modelos "Senova" a través de este tipo de publicidad. En este punto, el enfoque de FAW-Volkswagen hacia el nuevo Bora es más específico.
Conceptos consistentes: "Xiao Shuo" y Dongfeng Nissan Teana
En otra colaboración representativa, "Xiao Shuo" y Dongfeng Nissan Teana, "Xiao Shuo" El programa pretende ser maduro e intelectual, e insiste en explicar el conocimiento y la cultura de forma sencilla. Dongfeng Nissan Teana, como modelo de Dongfeng Nissan con mayor connotación cultural, se adhiere al concepto de "Los jóvenes deben florecer", que es muy consistente con el concepto del programa de "Xiao Shuo".
Sin embargo, en comparación, el contenido de "Xiao Shuo" es un poco menos consistente con el concepto de "ser joven y floreciente" de Dongfeng Nissan Teana y necesita fortalecerse en otros aspectos.
Fusión tridimensional: "Chinos excepcionales" y el nuevo Bora de FAW-Volkswagen
El eslogan del programa combina a la perfección con la marca Solgon
El programa "Chinos excepcionales" La idea se deriva del "Sueño Chino", con el lema "Chinos destacados, construyan verdaderamente el Sueño Chino". El escenario de "Chinos Destacados" está preparado para todo chino que se apegue a su trabajo o campo, ya sea un pilar en los círculos literarios y artísticos o una persona común y corriente que crea habilidades extraordinarias en la vida ordinaria, siempre que lo sea. dispuesto a dar un paso hacia el cambio, pudiendo compartir tu ilusión en el escenario y hacer realidad tus sueños.
Esto es muy coherente con el eslogan del nuevo Bora de FAW-Volkswagen "Happy Life, Fun Change". Desde que FAW-Volkswagen Bora ingresó a China en 2001, ha estado fabricando sedanes familiares chinos de alta calidad con altos estándares de calidad ultra alta, gran potencia, control perfecto, diseño de vanguardia y cuidado considerado. FAW-Volkswagen Bora se ha convertido en más de 2 millones de Un espacio privado para que los chinos comunes compartan momentos maravillosos de la vida con amigos y familiares. Sin embargo, la familia FAW-Volkswagen Bora no se quedó ahí, continuaron superándose y lanzaron el nuevo modelo Bora en 2017, permitiendo a más familias disfrutar de una vida feliz y verdaderamente a la altura de su solgan de "disfrutar la vida, disfrutar el cambio". .
Profunda integración del concepto de marca y el concepto de programa
El nuevo Bora de FAW-Volkswagen aboga por "optimismo, proactividad y vivir una vida maravillosa" para encontrar lo extraordinario y a uno mismo en la vida ordinaria. de una vida maravillosa es muy coherente con el propósito de los "chinos destacados" de encontrar "almas excepcionales". Para muchos conductores, el nuevo Bora no es sólo un automóvil, sino también la clave de los sueños, lo que inspira a más chinos a disfrutar de los momentos maravillosos de la vida y perseguir constantemente sus sueños. La vida ordinaria también llenará de luz diferente.
Esto está profundamente integrado con el concepto del programa "Chino Sobresaliente 3". Lu Wei, director en jefe de "Outstanding Chinese 3", dijo que el concepto central de "Outstanding Chinese 3" es: "Estamos contando la historia de la gente común. No es una luz muy deslumbrante. Después de verlo, si Si quieres adorarlo y seguirlo, es más bien un programa que te hace sentir feliz y seguro después de verlo".
En el segundo episodio de la tercera temporada de "Outstanding Chinese", Wu Yulu, Un granjero de Tongzhou, Beijing, es un granjero común y corriente, pero lo que lo diferencia de otros agricultores es que insiste en su sueño de infancia: ¡ser un robot! Ha llevado a sus 21 hijos a la Exposición Mundial de Shanghai 2010. Desde el primer robot fabricado en los años 1980, el desnudo "Wu Lao Da", hasta el "Wu Lao Thirty-Two" que puede usarse como montura, presentó a cada uno de sus "hijos" a todos con una mirada orgullosa en su cara. Dijo: En el momento en que terminó su robot, ¡se sintió como la persona más feliz del mundo!
Lo que es aún más sorprendente es que Wu Yulu vino a fabricar el hardware y su hijo programó el "robot de escritura".
Pero lo que más ablanda el corazón de la gente es que Wu Yulu y su esposa Dong Shuyan “torturaron perros” descaradamente en el programa. Después de que su esposa Dong Shuyan subió al escenario, ella dijo: "Su peor rasgo es que es muy, muy vago y no le gusta trabajar. Cuando el niño era pequeño, le dejaba cuidarlo por un tiempo". , luego me voy después de un rato y vuelvo con una cuna eléctrica y lo mezco allí ". En nuestras zonas rurales, todos estamos moliendo maíz. Si le dejas hacerlo, no lo hará y obtendrá una eléctrica. uno." Sa Beining, que estaba sentado entre la audiencia, no pudo evitar decir: "Esta es solo una forma elegante de elogiar a mi esposo. Es simplemente vago y no trabaja, por lo que diseñó varios robots específicamente para que yo hiciera el trabajo". ".
Wu Yulu es uno de los agricultores comunes y corrientes de China, pero su alma es "sobresaliente". Se atreve a persistir en sus sueños y brilla con un brillo diferente en los días normales.
En los dos programas que se han emitido, el Equipo de Porristas de Habilidades de la Universidad de Zhejiang, que subió al escenario para dar a los mayores un perfecto regalo de graduación, y el Coro de la Nacionalidad Yi de la Montaña Daliang, aunque Li Daoxiang, que Es huérfano pero tiene la voz más hermosa, ha criado cerdos y limpiado pero ha estado organizando conciertos rurales de forma voluntaria, etc. Todos insisten en sus sueños en la vida ordinaria y disfrutan persistiendo en este sueño. Los maravillosos momentos que estos traen. Los programas coinciden con el concepto de marca del nuevo Bora de FAW-Volkswagen.
Las personas en el escenario tienen diferentes objetivos, pero no están satisfechas con el status quo y buscan constantemente condiciones de vida innovadoras. Esto es lo mismo que la búsqueda de marca por parte de FAW-Volkswagen del nuevo Bora. La vida requiere una creatividad extraordinaria para decorar la vida ordinaria con un brillo extraordinario. "Chino excepcional" y el lema del nuevo Bora de FAW-Volkswagen, "Vida feliz, cambio divertido", se han integrado y sublimado inteligentemente a través de este evento de nombramiento.
Mantener un alto grado de ajuste entre la marca y el contenido y el concepto de los programas de variedades de televisión puede hacer que el efecto de marketing sea el doble con la mitad del esfuerzo. Las apariciones repetidas también pueden crear una impresión fija en la mente de los consumidores. consumidores, lo que aumenta considerablemente la popularidad de la marca, pero la calidad del producto es el factor central para mantener la lealtad del consumidor. El marketing es solo una forma para que las marcas expandan su influencia. ¡Solo una calidad sólida del producto puede obtener una reputación sólida!