Diseño y publicidad de marcas
El diseño de marca es de gran importancia. Un buen diseño de marca puede sentar las bases para el éxito de la estrategia de marca. El diseño de la marca debe ser legal, visible y llamativo, además de conciso y fácil de recordar.
1) El diseño de la marca debe reflejar la imagen cultural y la connotación de la empresa. Una marca debe estar dotada de cultura corporativa para que pueda tener una fuerte vitalidad y convertirse en el alma y núcleo de la empresa y sus productos. La marca gráfica de Tasly Group, una empresa de medicina tradicional china, es una combinación orgánica de los caracteres chinos "Heaven", "Human" y la letra inglesa "A", que contiene el significado de "El cielo tiene su gente, ahí está el cielo". los pueblos exteriores, la unidad del cielo y del hombre y el desarrollo sostenible". El triángulo en la imagen es una forma estable en geometría, que muestra el estilo de gestión estable del Grupo Tasly. Se puede ver que el diseño de marcas y logotipos farmacéuticos modernos debe partir de la propia imagen de la empresa y reflejar la filosofía espiritual de la empresa.
2) El diseño de la marca debe ser bonito. A los ojos de los consumidores chinos, la cultura de la medicina tradicional china está llena de belleza tradicional antigua y un poco misteriosa y confusa. Por lo tanto, el diseño de la marca debe ser estético y coherente con la altura y el temperamento de la marca. En el proceso de creación de una marca de aromaterapia de medicina tradicional china, "Jianxiangtang" de Zhongshan Zhongnan Candle Industry Co., Ltd. rediseñó por primera vez su marca. El logo anterior constaba de dos elementos toscos: un frasco de medicina y hierbas. El nuevo logo "Jianxiangtang" está representado por la caligrafía china clásica, con una forma sencilla y hermosa, que combina dureza y suavidad. El color principal es el negro, y el pequeño sello rojo en la esquina inferior derecha es el toque final, revelando una especie de vivacidad en su estabilidad. Sólo este tipo de diseño de marca estético puede complacer la psicología de los consumidores objetivo y crear afinidad.
2 Promoción de Marcas
La función de la publicidad es poderosa. En la sociedad moderna, el 30% del valor de un producto proviene de la producción y el 70% de la marca y el marketing. Por lo tanto, las empresas deben prestar atención a la publicidad al implementar estrategias de marcas.
1) Los anuncios deben ser creativos. Recuerde, no hay bombardeos creativos en la publicidad. Probablemente el eslogan publicitario "Melatonina libre" debería ser un nombre conocido y todo el mundo lo sabe. Este eslogan publicitario casi sencillo, junto con la repetición sin importar el costo, hará que todos recuerden la melatonina, pero inevitablemente causará disgusto y disgusto. Por lo tanto, para evitar la vulgaridad, la promoción de marcas debe combinarse con la imagen corporativa y la cultura corporativa para resaltar el temperamento cultural del producto y satisfacer las necesidades espirituales de los consumidores. Sólo la publicidad creativa puede hacer que los consumidores recuerden el producto y creen un sentimiento de identificación con la empresa. Sin embargo, la publicidad no puede exagerar la creatividad e ignorar el carácter distintivo de la marca, de lo contrario será una pérdida de tiempo.
2) Los métodos publicitarios deben ser diversos. Para diversificar los métodos de promoción de las marcas, es necesario ampliar los medios publicitarios y lograr una penetración total en los consumidores. Podemos utilizar periódicos, radio, televisión, Internet, vídeos promocionales, publicidad tridimensional exterior, etc. Además, la promoción de las marcas debe ser sostenible. En la era de la explosión de la información, sólo el desarrollo sostenible puede impresionar a los consumidores y no caer en el olvido. Existe un caso tan exitoso de una empresa de medicina tradicional china: cuando salió Longmu Zhuanggu Granules de Wuhan Jianmin Pharmaceutical Group, aumentaron su inversión publicitaria y gastaron decenas de millones de yuanes cada año, y su publicidad anual en CCTV nunca se detuvo. Después de que se estableció la marca Zhongjing, Henan Wanxi Pharmaceutical Co., Ltd. la promovió vigorosamente y estableció Zhongjing Guangzhi Cultural Communication Company en Beijing, con una inversión anual de alrededor de 50 millones de yuanes. Apareció en los principales medios de comunicación como CCTV y People's Daily. y 31 Los principales medios provinciales y municipales continúan promocionando en profundidad los productos de la serie Zhongjing, ampliando el conocimiento de los consumidores sobre la marca Zhongjing.
3) Prestar atención al efecto publicitario de las actividades de bienestar público. Aunque las actividades de bienestar público no pueden generar beneficios económicos directos para la empresa, pueden mejorar de manera integral la imagen pública de la empresa, obtener el reconocimiento y el amor de los consumidores y promover indirectamente las ventas de productos. Después del terremoto de Wenchuan de 2008, la empresa privada china Wanglaoji donó 654.380 millones de yuanes a la zona del desastre. Esta medida se ganó el amor y el respeto del pueblo chino, y la popularidad y reputación de la marca Wong Lo Kat aumentaron considerablemente. Durante un tiempo, el lema "Beba Wanglaoji" se hizo conocido entre todas las mujeres y niños, y las ventas de Wanglaoji aumentaron en todo el país.