¿Cómo evaluar a Zhang Fei, el caballo roto del noreste de China en el pasado?
Como película de comedia de tamaño pequeño a mediano, tiene fuertes características regionales. En la era de las micropelículas, como principal distribuidor, descubramos cómo hacer que "Northeast Broken Horse" sea reconocido por el público de todo el país y tenga una taquilla de más de 100 millones.
¿Precalentamiento de la transmisión en vivo? Los conciertos transfronterizos atraen audiencias potenciales
Hoy en día, los métodos de promoción y distribución de varias películas también están en constante innovación. Durante el Festival de Primavera, se reúne una gran cantidad de películas y varias empresas de publicidad y distribución hacen todo lo posible para generar impulso para el marketing cinematográfico. ¿Cómo podemos generar impulso para "Northeast Broken Horse" antes de su lanzamiento?
Como principal distribuidor de la película "El caballo perdido en el noreste", en la era del microfilm, teniendo en cuenta las características de comedia de la película, el atractivo de Weibo del actor principal Jerry y el influencia de las transmisiones en vivo de celebridades de hoy, especialmente Se formuló un plan exclusivo de "marketing transfronterizo" para la película, que combina dimensiones cruzadas, plataformas cruzadas, en línea y fuera de línea, rompe las barreras de los usuarios e integra "transfronterizo" en todo la película para darle impulso.
En el concierto transfronterizo de la película "Érase una vez en el noreste: Po Ma y Zhang Fei" los días 20 y 22 de octubre, el director Zorro, protagonizado por Jerry, Mary, Wang Xun Xun, Liang Chao, "Lianlian" Yang Yu, Qu Jingjing, Liu Hui y ocho cantantes invitados dieron colectivamente sus voces y participaron en el evento con decenas de miles de compañeros del noreste. Transmisión en vivo de entradas de entretenimiento y conciertos en vivo. Jerry se lanzó en paracaídas a la sala de transmisión en vivo e interactuó con entusiasmo con los 4,5 millones de internautas que vieron la transmisión en vivo del concierto. Al final del concierto, incluso hubo una escena de miles de personas cantando la canción en dialecto del noreste "El mundo entero habla en dialecto del noreste", lo cual fue impactante y conmovedor.
Los conciertos de aterrizaje en Harbin y Shenyang no solo impactaron al círculo de amigos en la región noreste, sino que también se combinaron con la interacción en línea para atraer a usuarios de todo el país a participar plenamente en la era del microfilm. Movilizar a la audiencia de fanáticos del cine en línea y fuera de línea. El entusiasmo por las películas ha fermentado una locura por ver películas que se ha extendido por todo el país con el noreste como eje. Los fanáticos están llenos de anticipación.
Con el lanzamiento de la película, Jerry y otros artistas destacados también realizaron transmisiones en vivo en el sitio del roadshow y en el camerino del roadshow para interactuar con los fanáticos y distribuir beneficios. El número acumulado de participantes superó los 10 millones; Saludos de Año Nuevo de Jerry Más de 80 millones de internautas hicieron clic en la transmisión en vivo. Al mismo tiempo, innovamos la jugabilidad de la transmisión en vivo, escaneamos el código QR para comprar boletos durante la transmisión en vivo e implementamos la transformación de la compra de boletos en línea.
Integración de canales, promoción, preventa y creciente atención
Además de la influencia de la propia estrella, una película también necesita más difusión para conseguir el mayor efecto publicitario y formar un Difundir la red para cubrir más usuarios. En la era Weiying, cooperamos con QQ, Cheetah Browser, China Film Report, varios bancos, cuentas oficiales de WeChat y otras plataformas y medios para proporcionar decenas de millones de exposiciones para la película. Al mismo tiempo, cooperamos con muchos bancos como el Shanghai Pudong Development Bank, el China Everbright Bank, el Bank of Communications y el China Construction Bank. Desde que la película se prevendió por 65438 el 23 de junio, la actividad de compra y descuento con tarjeta de crédito ha brindado múltiples beneficios a los usuarios.
A través de la gran cantidad de exposición de la película, la popularidad de "Érase una vez en el noreste: el caballo roto Zhang Fei" continúa aumentando y el tema continúa debatiéndose. El índice de atención de las principales plataformas ha aumentado en consecuencia y la proporción de preventas también ha seguido aumentando en consecuencia. La película tuvo casi 30.000 espectadores el primer día. Bajo el ataque de muchos éxitos de taquilla como el Festival de Primavera, la taquilla del primer día superó los 25 millones, sentando una buena base para el continuo aumento de la taquilla.
Los principales roadshows en ciudades de segundo nivel son 17 ciudades.
Durante el Año Nuevo, cómo lograr que más usuarios presten atención a "Northeast Broken Horse" en medio de la popularidad de éxitos de taquilla de Año Nuevo como "Journey to the West" y "Kung Fu Yoga" se ha convertido en una problema urgente a resolver. Teniendo en cuenta que una gran cantidad de personas en ciudades de primer nivel como Beijing, Shanghai y Guangzhou regresan a casa, y que las ciudades de segundo nivel prestan gran atención a las celebridades durante el Festival de Primavera, a partir del 1 de febrero, el equipo de distribución de Weiying Times ha estado lanzando presentaciones itinerantes en 17 estaciones de todo el país, incluidas Nanjing, Harbin y Chengdu. Generar impulso para la película.
Durante el Año Nuevo Chino, Jerry y Mary dirigieron personalmente al equipo para conocer e interactuar con los fans. Una serie de road shows, además de interacciones íntimas con los creadores y escenas de broma, también incluyen transmisiones en vivo, visualización in situ de sobres rojos, firmas de los creadores y otros beneficios, lo que aumenta enormemente la riqueza y participación de las actividades. Además de ir a cines, el road show también visitó centros comerciales y distritos comerciales centrales para interactuar con más fanáticos.
El avance de películas como "Northeast Broken Horse" durante el Festival de Primavera también ha servido de referencia para el marketing de otras películas.
Pero podemos encontrar que durante el Festival de Primavera, ya sea "Kung Fu Yoga", "El espacio de fantasía del oso", "Montando el viento y las olas" o "El regreso definitivo de XX", hay una sombra del Weiying. era detrás de esto. En la era de las micropelículas, a través de las ventajas de big data de su propia plataforma de Internet y su rica experiencia de promoción en Internet, ayuda a estas películas a encontrar la audiencia que más les convenga. Es precisamente por esta razón que Weiying Times todavía puede ocupar más del 20% del mercado de películas en medio de la actual ola de reposición de entradas y se ha convertido en la plataforma de venta de entradas en línea más popular con su marketing diferenciado de películas.