Cooperación multipartidaria para desarrollar una base de joyería coreana característica
Representación del Parque Industrial Cultural Creativo de Joyería Wensheng en el Distrito de Chengyang
1 La historia del desarrollo de la Base Industrial de las Características de la Joyería del Distrito de Chengyang de Qingdao
Después Tras casi 20 años de desarrollo, la industria de la joyería de China ha formado tres bases industriales importantes en Guangdong, Zhejiang y Shandong. Las empresas de joyería de Shandong se concentran principalmente en Qingdao. Hay más de 3.000 empresas de joyería y relacionadas, incluidos más de 1.300 fabricantes de productos terminados y más de 2.000 empresas auxiliares como materiales, joyería, galvanoplastia, maquinaria, etc., con un valor de producción anual de más de 65.438 millones de yuanes y aproximadamente 6.5438 millones de empleados. Las joyas producidas se han exportado a Estados Unidos, Europa y otras partes del mundo. El distrito de Qingdao Chengyang es el área con la mayor concentración de empresas de joyería, especialmente empresas de joyería coreanas. “Industria de la joyería coreana, original de Qingdao” muestra que el distrito de Chengyang tiene ventajas únicas en la industria de la joyería internacional. El desarrollo de la industria joyera de Qingdao ha desempeñado un papel importante en la promoción del diseño racional, la optimización y la mejora de la industria joyera de China. La historia del desarrollo de la industria de la joyería de Qingdao ha pasado por las siguientes etapas: (1) muestras de Corea del Sur, procesadas en Qingdao y vendidas en Corea del Sur (2) muestras de Corea del Sur, proporcionadas por China, procesadas en Qingdao y vendidas en; Corea del Sur; (3) Qingdao La fábrica recibe pedidos extranjeros, los procesa en Qingdao y los exporta en Qingdao (4) Se centra principalmente en el procesamiento de pedidos, complementado con investigación y desarrollo, producción y ventas independientes;
2. Desarrollo de la industria de la joyería en el distrito de Chengyang, Qingdao 2006-2012
1 Análisis de datos de la industria de la joyería en el distrito de Chengyang, Qingdao
2006. -2011 Análisis a escala de los datos del valor de la producción industrial de las empresas mencionadas.
El análisis de los datos del valor de la producción industrial por encima del tamaño designado de 2006 a 2011 es el siguiente:
El camino hacia la construcción de la base industrial característica de joyería, jade y joyería de China
Nota: Empresas por encima del tamaño designado antes de 2010 El valor de producción anual es de más de 5 millones de yuanes. En 2011, el calibre estadístico se ajusta al valor de producción de las empresas por encima del tamaño designado que es de más de 20 millones de yuanes.
A partir de los datos estadísticos, la industria relacionada con la joyería se desarrolló rápidamente entre 2006 y 2008, manteniendo una tasa de crecimiento anual de más del 15%. Debido a factores como el entorno económico internacional y el aumento de los costos laborales, la escala y el valor de producción de las empresas disminuyeron en 2065, 438+00. Debido a cambios en el calibre estadístico en 2011, el número de empresas de gran escala disminuyó significativamente.
(2) Análisis de los dos principales mercados de joyería desde 2007 a 2011.
De 2007 a 2011, las ventas de los dos principales mercados de joyería (Qingdao International Arts and Crafts City y Qingdao Sino-Korean Commodity City) mantuvieron un rápido crecimiento, pasando de 4.800 millones de yuanes en 2008 a 6.573 millones de yuanes. en 2011. Un aumento del 36,94%. En los últimos dos años, aunque la producción industrial ha disminuido, el número de empresas y las ventas en los dos principales mercados han mantenido una tendencia de crecimiento. Dado que Chengyang tiene un buen entorno de desarrollo para la industria de la joyería y la concentración de la industria ha aumentado aún más, algunas empresas de joyería del continente han comenzado a trasladar sus empresas comerciales y de investigación y desarrollo a Chengyang, mientras que la producción permanece en el continente. El distrito de Chengyang comenzó a transformarse gradualmente de una base de producción a una base de diseño, I+D y ventas.
2. Proyectos clave de la base de la industria de joyería de Chengyang
Los principales centros comerciales de joyería en el distrito de Chengyang incluyen principalmente la Ciudad Internacional de Artesanía de Qingdao y la Ciudad Internacional de Productos Básicos de Qingdao China-Corea.
La Ciudad Internacional de Artes y Oficios de Qingdao es desarrollada y operada por Qingdao Wensheng Group. Confiando en las ventajas naturales de Qingdao Chengyang como el interior de fabricación de joyería coreana más grande de Asia, se ha convertido en el mercado profesional de joyería coreana más grande en el norte de China, con una inversión total de 400 millones de yuanes, un área de aproximadamente 43.000 metros cuadrados y un negocio de mercado. Superficie de unos 56.000 metros cuadrados. En la actualidad, las marcas coreanas conocidas representan el 70% de las marcas. Tiene la reputación de ser el "mercado de joyería Namdaemun de Corea del Sur" y encarna plenamente la "ola coreana en la industria de la joyería". En 2008, la Ciudad Internacional de Artes y Oficios de Qingdao fue calificada como la única "Atracción turística de compras nacional AAAA" en la provincia de Shandong, "Base de demostración de la industria cultural de la provincia de Shandong" y "Diez principales mercados profesionales de comercio de productos básicos de la provincia de Shandong". En 2011, incluso fue preseleccionada entre las "30 principales industrias culturales de la provincia de Shandong".
Con el fin de promover la transferencia del diseño, la investigación y el desarrollo de la industria de la joyería a China, Wensheng Group invirtió 120 millones de yuanes para construir el Parque Industrial Cultural Creativo de Joyería Wensheng, que se convertirá en una base de diseño creativo de moda portátil con joyería como núcleo, y promover Qingdao desde "el interior de fabricación de joyería coreana de Asia" se actualizó a "base de diseño creativo de joyería coreana de Asia". Se ha finalizado la primera fase del proyecto, con una superficie de construcción de 30.000 metros cuadrados. Las completas instalaciones de apoyo han atraído a casi un centenar de empresas dedicadas a la investigación y el desarrollo de joyería, el diseño creativo y la moda de marca.
Con el fin de conservar las raíces de la joyería en China, mejorar el nivel de educación profesional en joyería y proporcionar talentos de I+D y diseño para el desarrollo de empresas de joyería, en 2007, Vincent Group y la Universidad Silla de Corea del Sur estableció el Instituto de Investigación de Joyería para llevar a cabo I+D y diseño de joyería de moda coreana. Al mismo tiempo, en cooperación con la Universidad de Shilla, se ha cultivado un gran número de talentos en diseño de joyería a través de la Escuela de Joyería Vincent Zhubao, convirtiéndose en una base nacional para la I+D, el diseño y la capacitación de talentos en joyería de moda coreana.
Panorama de la Ciudad Internacional de Artes y Oficios de Qingdao
El proyecto Qingdao China-Korea International Commodity City cubre un área total de 260 acres, con un área total de construcción de 400.000 Metros cuadrados. Fue desarrollado en tres fases. La primera y segunda fase del proyecto cuentan con una superficie de construcción de 6.5438+7 millones de metros cuadrados y más de 900 comercios, principalmente de venta de artesanías, joyería y productos semiacabados. Los comerciantes de la primera y segunda fase provienen principalmente de Yiwu, Zhejiang, Guangzhou, Fujian, Jiangsu, Corea del Sur, Japón y otros lugares. Marcas de renombre mundial como Swarovski, Li Anhua, Tianfu y Huangdu, empresas coreanas reconocidas como Shinyongguang y Xincheng, así como Chengkong Jewelry, que ocupa el primer lugar en China en términos de producción, ventas y participación de mercado, se han asentado. en.
Ubicada en el lado sur de Xingyang Road se encuentra la tercera fase del proyecto, con una inversión total de casi 654.380 millones de yuanes. Tiene una superficie de construcción de 230.000 metros cuadrados y más de 4.000 locales comerciales. Principalmente dedicado a accesorios de moda, artesanías, pequeños productos básicos y otros formatos comerciales, es un gran mercado integral que integra oficinas mayoristas, minoristas, de ocio, comerciales y residenciales. Una vez terminada toda la pequeña ciudad de productos básicos, podrá proporcionar empleo a más de 20.000 personas, un volumen de transacciones anual de 8.000 millones de yuanes y unos ingresos fiscales anuales de más de 100 millones de yuanes.
3. Ricas actividades festivas
Antes de 2007, la industria de la joyería coreana, dominada por el distrito de Chengyang, se basaba principalmente en el comercio de fabricación y procesamiento. Los productos se exportan básicamente a través de Dongdaemun, Seúl, Corea del Sur. En 2007, el distrito de Chengyang completó el proyecto de la Ciudad Internacional de Artes y Oficios de Qingdao y la ventana de comercialización comenzó a trasladarse gradualmente a Qingdao. Con el fin de desarrollar aún más la industria de la joyería y convertirla en una industria característica del distrito de Chengyang, desde 2008, el Festival Internacional de Joyería Anual de China Qingdao, organizado por el gobierno del distrito y la Asociación de Tesoros de China, ha adquirido una mayor influencia en la industria y se ha convertido en un Un evento anual para la industria de la joyería coreana en Asia. El Concurso de Diseño de Joyería Lily Cup celebrado al mismo tiempo se ha convertido gradualmente en un evento importante en la industria de la joyería de moda, atrayendo a muchos profesionales y entusiastas del diseño de joyería de Corea del Sur y China para participar cada año.
En 2011, el flujo total de pasajeros de los festivales de joyería anteriores fue de 500.000 y el volumen de transacciones alcanzó los 2.000 millones de yuanes.
Los consumidores seleccionan cuidadosamente sus accesorios favoritos.
4. Ventajas de desarrollo excepcionales
(1) Ventaja de ubicación. Qingdao está adyacente a Corea del Sur, lo que constituye una ventaja geográfica para el desarrollo industrial. Como todos sabemos, la joyería coreana siempre ha estado a la vanguardia de las tendencias de la moda internacional. No sólo es el puesto de avanzada de la industria de la joyería internacional, sino también la base de la fabricación de joyas. Con tal ventaja geográfica, promover la cooperación entre Qingdao y Corea del Sur sin duda proporcionará un entorno y una plataforma muy buenos para que la joyería china ingrese al mercado internacional.
(2) Ventajas industriales. Qingdao es una de las tres principales bases de producción de joyería de China, y el distrito de Chengyang es el área con la mayor concentración de empresas de joyería, con una enorme base industrial. Qingdao siempre ha sido la ciudad objetivo principal para la reubicación de la industria de la joyería y también es una de las ciudades con mayor potencial de desarrollo para la industria de la joyería en China. Se han formado mercados de distribución a gran escala, como la Ciudad Internacional de Artes y Oficios de Qingdao y la Ciudad Internacional de Productos Básicos de Qingdao China-Corea, que atraen la atención de compradores de los principales mercados mundiales, como Europa y Estados Unidos.
(3) Ventajas comerciales. Qingdao es la puerta de entrada internacional al círculo económico China-Japón-Corea. Hay más de 654,38 millones de empresarios coreanos y el comercio internacional es muy activo. Con la ayuda de los canales comerciales internacionales de largo plazo establecidos por Corea del Sur, Japón, Europa y Estados Unidos, podemos irradiar rápidamente a los mercados asiático, europeo y estadounidense. Con las ventajas geográficas del Centro Regional del Norte de Joyería de China, los costos de adquisición de los comerciantes del norte se pueden reducir considerablemente. La celebración del Festival Internacional de Joyería de Qingdao fortaleció aún más el comercio de joyería nacional y extranjero.
(4) Ventaja de costes. La industria de la joyería es una industria que requiere mucha mano de obra. En el pasado, la tendencia de transferencia de la industria de la joyería era de Estados Unidos y Europa a Asia, de Hong Kong y la provincia de Taiwán a Guangzhou, luego a Qingdao, y de Corea del Sur y Japón a Qingdao. En la actualidad, a pesar del aumento sustancial de diversos costos, Qingdao todavía tiene las ventajas obvias de una buena base industrial, bajos costos laborales y bajos costos operativos entre las tres principales bases de joyería del país.
(5) Ventajas de la política. El distrito de Chengyang responde activamente a los ajustes de las macropolíticas nacionales y a los cambios en el mercado internacional, y brinda apoyo a un grupo de poderosas empresas centrales en términos de fondos de crédito, políticas preferenciales y despacho de aduanas de importación y exportación.
, lo que permite a un gran número de pequeñas y medianas empresas como Qingdao Tunan Crafts Co., Ltd., Qingdao Jidong Gemstone Co., Ltd., Qingdao Shenhan Crafts Co., Ltd., Dimingke Pacific Jewelry Co., Ltd. Desarrollarse desde la oscuridad hasta convertirse en líderes de la industria en la competencia, promoviendo la artesanía en el distrito de Chengyang La fuerza general de la industria del arte.
3. Problemas existentes
1. Las empresas de producción están bajo una gran presión sobre los costos laborales.
La encuesta muestra que las empresas de joyería generalmente informan que los costos laborales (incluidos los salarios y el seguro social) han crecido demasiado rápido. Las empresas de joyería son empresas intensivas en mano de obra, lo que ha provocado que muchas empresas tradicionales intensivas en mano de obra, incluidas las empresas. industria de la joyería, a disminuir la tendencia de transferencia a Heze, Zaozhuang, Henan e incluso Vietnam.
2. El grado de aglomeración industrial no es alto
Las empresas de fabricación de joyería son de pequeña escala, el grado de aglomeración no es alto, la correlación industrial es pobre y no hay agrupación industrial. se ha formado. Hay escasez de diseñadores de joyería y técnicos superiores de alto nivel, y depender únicamente de la capacitación corporativa es estresante y costoso.
3. Bajo nivel industrial
Las empresas de joyería de la zona procesan principalmente metales básicos. Hay pocas empresas de producción de joyería de alta gama y la escala de ventas es pequeña. Las empresas todavía procesan principalmente productos importados, con un conocimiento de marca débil, un conocimiento de mercado de productos bajo y ganancias corporativas bajas.
Cuatro. Dirección de desarrollo futuro, planes y principales medidas
1. Posicionamiento de objetivos estratégicos de desarrollo
(1) Orientación industrial. En un futuro próximo, nos centraremos en mejorar los accesorios de moda, enfocándonos en mejorar las materias primas, la tecnología de fabricación y los niveles de la red de marketing, y fortaleciendo la introducción de talentos y la supervisión del mercado. A mediano y largo plazo, realizaremos la transformación de joyería masiva a joyería masiva y coleccionable, y alentaremos a las empresas capaces a transformarse en joyería de alta gama, como metales preciosos y joyería.
(2) Posicionamiento en el mercado. Basados en el mercado de Qingdao, exploramos activamente los mercados nacionales e internacionales. Recientemente, en el mercado interno, ha aumentado principalmente sus puntos de venta en ciudades de primer nivel, y en los mercados extranjeros, se ha expandido principalmente a los mercados de Medio Oriente y el Sudeste Asiático. A medida que la transformación y la mejora se profundizan, los productos pasan gradualmente de la gama baja a la gama alta, y el foco del mercado internacional debería desplazarse hacia los mercados europeo y americano. Las empresas excelentes deberían aspirar a entrar en los mercados de gama media y alta de Europa y Estados Unidos y mejorar su nivel de mercado.
(3) Posicionamiento de marca. En un futuro próximo, debemos centrarnos en cultivar marcas corporativas independientes. A mediano y largo plazo, se debe dar el mismo énfasis tanto a la marca regional como a la marca corporativa de "Qingdao Jewelry". Al mismo tiempo, utilizaremos la influencia de marcas reconocidas para mejorar la visibilidad y reputación de la marca regional "Qingdao Jewelry" a través de la participación colectiva y actividades publicitarias a gran escala, y mejoraremos la calidad y el valor agregado de Qingdao Jewelry.
2. Concepto de planificación
(1) Realizar un buen festival de joyería y animar el mercado. La Exposición Internacional de Joyería de Qingdao debería celebrarse basándose en el éxito de ediciones anteriores. El primero es explorar la cooperación con la Asociación de Seguros de China y las instituciones profesionales extranjeras para aprovechar al máximo el efecto "internacional" del Festival de Joyería e impulsar a las empresas orientadas a la exportación a participar en el Festival de Joyería. El segundo es explorar la profunda integración de los dos recursos del mercado profesional, crear una cadena industrial completa de accesorios de joyería y productos terminados, y promover el desarrollo y crecimiento simultáneos de modelos de marketing de ventas nacionales y de exportación.
(2) Orientar la industria del diseño y marketing de joyería para acelerar el desarrollo. Aprovechando la transferencia de capacidades de diseño de joyería, aceleraremos el apoyo al proyecto del parque industrial de diseño creativo de joyería del Grupo Wensheng, promoveremos el proyecto para que comience la construcción lo antes posible y completaremos con éxito el plan de lanzamiento de inversión. Fomentar la expansión del área de oficinas comerciales de China-Corea International Commodity City y promover el desarrollo y crecimiento continuo de la industria.
(3) Dar pleno juego al poder de la asociación para formar un efecto de aglomeración industrial. Integre recursos de información de la industria a través de la Asociación de Joyería, desbloquee canales de información corporativa, utilice diversos medios de información para promover la industria de la joyería a través de sitios web, plataformas de comercio electrónico, reuniones conjuntas, etc., promueva la industria de la joyería en la sociedad, expanda el mercado de comercialización de joyería. , forma un efecto de convergencia y guía Toda la industria de la joyería se ha adaptado a la situación y se ha transformado de una base de producción a una base de I + D y una base de marketing.
(4) Aprender de la experiencia de las regiones avanzadas y desarrollarnos juntos. El primero es utilizar la plataforma de la Asociación de Joyería para organizar diferentes tipos de empresas, como joyería y joyería de moda, para participar en exposiciones de joyería, compartir recursos y desarrollar conjuntamente los mercados nacionales y extranjeros; el segundo es explorar medidas de apoyo como las internas; formación de talentos y apoyo financiero dentro de la asociación para apoyar el desarrollo de la industria.
3. Medidas principales
(1) Continuar mejorando la calidad del Festival Internacional de Joyería de Qingdao de China y convertirlo en una exposición nacional reconocida y una exposición de renombre internacional dentro de diez años. .
(2) Construir un parque industrial cultural creativo de joyería. Reúna un grupo de empresas de I + D de diseño de joyería con sólidas capacidades de innovación y un gran impacto en la transformación y actualización para formar un centro de diseño de I + D competitivo a nivel internacional.
(3) Crear una marca de renombre internacional.
Crear una marca de renombre internacional con empresas líderes como Jidong Gemstone y Zhenke como núcleo, liderar la tendencia de moda de la joyería china y guiar la demanda de los consumidores en los mercados de joyería nacionales y extranjeros. Con la ayuda del efecto de marca general de un grupo de empresas líderes, podemos establecer una buena imagen de la marca regional "Qingdao Jewelry" en el país y en el extranjero y mejorar fundamentalmente la calidad del producto y el valor agregado.
(4) Mejorar el sistema de talento joyero. A través de la combinación de capacitación e introducción, Qingdao creará una montaña de talentos en joyería y se concentrará en apoyar las necesidades de talento del desarrollo de la industria de la joyería.
Un rincón de la exposición de joyería
(5) Mejorar el sistema de apoyo financiero. Establecer una plataforma de financiación para la transformación y mejora de la industria de la joyería. Dentro del alcance de la política, las instituciones financieras darán prioridad a brindar apoyo financiero a empresas creativas dedicadas al diseño y la investigación y desarrollo de joyas.
(6) Mejorar el sistema de supervisión del mercado. Estandarizar los estándares de la industria, supervisar la calidad y la seguridad, responder al comercio internacional y las barreras técnicas, fortalecer la protección de la propiedad intelectual y salvaguardar los derechos e intereses legítimos de las empresas.
El camino hacia la construcción de la base industrial característica de joyería y joyería de jade de China
4 Proyectos de implementación clave
Basados en el desarrollo de la industria de la joyería en Qingdao. , especialmente en el distrito de Chengyang, alentar y apoyar el proyecto clave de implementación del Parque Industrial de Diseño Creativo de Joyería Qingdao Wensheng. Aprovechando la ventana de marketing internacional de la Ciudad Internacional de Artes y Oficios de Qingdao, la competitividad de la industria de la joyería se mejorará aún más mediante la construcción de un parque industrial de diseño creativo.
La planificación y construcción del proyecto seguirá los estándares de los parques industriales culturales y creativos, y se esforzará por convertirse en el parque cultural de diseño creativo de joyería más profesional de Qingdao e incluso de la provincia de Shandong, y convertirse en un parque cultural de moda portátil. base de diseño con joyería como núcleo y promoción de Qingdao. Ha pasado de ser "el interior de fabricación de joyería coreana de Asia" a "lugar de diseño creativo de joyería coreana de Asia".
El Parque Industrial Creativo y Cultural de Joyería Wensheng está ubicado en la calle Xiazhuang, distrito de Chengyang, ciudad de Qingdao, con un área de construcción total de 33 acres (aproximadamente 21,78 metros cuadrados) y un área de construcción planificada de 60.000 metros cuadrados. Comprometidos a convertirse en el parque industrial cultural de diseño creativo de joyería más profesional de Asia. El proyecto cuenta con la inversión de Qingdao Wensheng Group y su desarrollo conjunto con la Asociación Profesional Coreana. Presentar estudios de diseño de marcas o fabricantes de joyas de marca de Japón, Corea del Sur y otros países, así como de la provincia china de Taiwán y Hong Kong. El proyecto se basa en la plataforma de marketing internacional de la Ciudad Internacional de Artes y Oficios de Qingdao, absorbe la información popular más reciente del mundo, se centra en la creatividad y el diseño de joyas y puede convertir el diseño en productos terminados de manera oportuna, vendiéndose bien en principales mercados nacionales y extranjeros, convirtiéndose en el Silicon Valley del diseño de joyería creativa asiática.
El proyecto "Liderar la cultura de la joyería y desarrollar la industria del diseño creativo" tiene como objetivo ayudar a las empresas creativas de moda portátil con la joyería como núcleo a convertirse en un parque industrial creativo de moda con sede en Qingdao, dependiente de Japón y Corea del Sur, y Frente a Asia—— Parque industrial de diseño creativo de joyería Qingdao Wensheng.
A través de una planificación inicial alta, una construcción de alto nivel y una inversión de alta calidad, construiremos una base industrial de diseño creativo de joyería internacional, moderna, industrializada e intensiva.
El proyecto se integrará en un parque cultural de diseño creativo de joyería con el diseño, la investigación y el desarrollo de joyería como núcleo, y se introducirán diseños de moda para vestir, como ropa, para mejorar y mejorar aún más la competitividad de la joyería de Qingdao. industria y aumentar el valor añadido de la industria.
Panorama de Chengyang
El camino hacia la construcción de la base industrial de características de joyería y joyería de jade de China