Cómo jugar con el marketing en redes sociales

1. Chistes divertidos

Todos los años hay chistes, pero este año hay de muchos tipos. Los chistes sobre marcas creados en torno a marcas, empresas, etc. también se difunden silenciosamente debido a factores como la ubicación suave, la diversión y la publicidad eliminada, sin la rigidez de la publicidad. El efecto de un chiste vale más que mil palabras.

Después de que Alibaba salió a bolsa, tuvo los chistes más divertidos. "¿Tienes un coche?" "No" "¿Tienes una casa?" "No" "¡Entonces de qué estamos hablando!" "Soy un antiguo empleado de Ali" "Lo odio, ¿por qué no lo hiciste?" ¡Cuéntamelo antes!"

WeChat ha tocado todos los aspectos de la vida. Si no lo crees, estaba asistiendo a la boda flash de un amigo. El anfitrión de la boda dijo: ¡Por favor, dale al novio un discurso de boda! El hombre hizo una pausa por un momento, miró a la novia con afecto y dijo: "Gracias Ma Huateng, gracias por WeChat, gracias por la gente cercana..."

Otra cosa deprimente este año es ". depresión social": Una mujer tomó el IPAD de su marido y fue a la casa de su mejor amiga para navegar por Internet, sólo para descubrir que el Wi-Fi se conectó automáticamente; Alguien regañó al sistema de recomendación de Weibo: Qué pésimo sistema de recomendación. Recomendó a mi ex. -novia a mi esposa, diciendo que tienes *** amigos; una chica eliminó a su exnovio de Q, y apareció un mensaje después de unos días: Quizás lo conozcas. La chica pensó: Maldita sea, lo conozco. !

Jaja, así es como los chistes divertidos pueden impresionar a la gente y difundir la marca. El truco aquí es partir de escenas de la vida real. Pero es aún más dramático. Aprovechar la situación para sumarse a la diversión

De hecho, es un tipo de marketing que se puede utilizar cuando se ve el valor de la comunicación, solo con la interacción social. Con el desarrollo de los medios, todos. pueden jugar y participar colectivamente. Hay dos consejos: uno es ser rápido, la velocidad es crucial, si no puedes alcanzarlo, la popularidad desaparecerá, el otro es ser inteligente, como el "No lo hagas" de 2013. ¡Crea problemas! ¡La serie de carteles es la misma, entrelazados!

Un caso que debo mencionar es que en octubre de 2014, el Taobao Travel original realizó una conferencia de prensa para lanzar una nueva marca independiente "Go". ", y el significado de la marca se condensó en una página de PPT en la conferencia de prensa: "No importa a dónde vayas, lo importante es... ve allí". Dondequiera que vaya la "fiesta", ¡es una locura! Están aquí para tomar sus trabajos ~~ El equipo de relaciones públicas respondió de inmediato: "¡La acción en la vida no es solo un 'ir' imprudente, sino que una elección tranquila y calmada de 'adónde ir' es una actitud madura!" Ctrip, JD Travel, Tujia, iTravel, On the Road, Zanzhai y You Xin, Where to Play on the Weekend, Baicheng, etc. se han unido a la cola y ha comenzado una batalla por las relaciones públicas + la creatividad de marketing. uno es Donkey Mom, "¡Adónde ir, escucha a mamá"!

Aunque el cambio de nombre es un desarrollo estratégico y de recursos para Alibaba, los mayores beneficiarios esta vez son las muchas marcas pequeñas en el mercado de viajes en línea. , que finalmente ha llegado al público. Desde esta perspectiva, esta vez el carnaval en la industria es algo bueno, ¡y las pequeñas marcas están muy emocionadas!

Mire otro caso después de que Alibaba registrara el doble. Once marcas, muchos jugadores de comercio electrónico como JD.com, Gome y Suning se centraron en el tema de la "reforma". Estos tipos que no podían usar marcas se sintieron muy felices cuando escucharon a varios invitados. ¡En radio y televisión discutiendo si la marca Double Eleven podría registrarse!

3. Jugar por el bienestar público

El marketing de bienestar público no se trata de cuánta inversión se hace, sino de perseverancia. Muchas empresas son buenas para realizar pequeñas actividades de bienestar público durante un tiempo, y la perseverancia también puede hacer que la marca esté llena de calidez, pero debe ser sistemática, transparente, sostenible y difundida constantemente.

Lo más popular en 2014 es el "ALS Ice Bucket Challenge", un virus de bienestar público que arrasa el mundo. Las reglas del evento son que la persona nombrada debe completar el desafío del cubo de hielo dentro de las 24 horas y subir el video correspondiente a los sitios de redes sociales o donar $100 para luchar contra la ELA; Debido a que las reglas del desafío eran relativamente simples, el evento se volvió viral y recaudó 257 millones de yuanes en donaciones en sólo un mes. Han participado muchas celebridades nacionales y peces gordos, por lo que no entraré en detalles aquí.

Este tipo de actividad participativa tiene varias características: en primer lugar, la actividad es altamente participativa y el umbral es bajo; en segundo lugar, es de naturaleza de bienestar público y, impulsada por la diversión, es fácil de estimular el interior. sentido de justicia; el tercero es la participación de celebridades; el cuarto es para liberar el deseo de expresión, y es más probable que se complete bajo la supervisión de todos. Con referencia a estos estándares, también podría probar algo de marketing benéfico.

4. Temas "creados"

Crear temas es una de las principales formas de producir contenido de alta calidad. Tome selfies recientes de médicos y enfermeras en la mesa de operaciones de un. El hospital de Xi'an como ejemplo, con giros y vueltas, el público fue secuestrado por la opinión pública. Primero compartieron el mismo odio, y luego simpatizaron y entendieron. Esto tiene una fuerte actualidad y un efecto llamativo. También en Nochebuena, una universidad en Xi'an cerró la escuela para Nochebuena, lo que obligó a los estudiantes a ver videos de propaganda china y exhibir pancartas como "Esfuércense por ser hijos e hijas sobresalientes de China y opónganse a los festivales occidentales kitsch. Esta medida provocó". acaloradas discusiones en línea.

Mi tema favorito es "sensacional". El tema que alguna vez fue popular #persuadir a mi hermana para que coma vegetales verdes ha incorporado ternura, contenido auténtico, sinceridad y personas conmovedoras, y el uso de temas candentes, especialmente la sinceridad, ha conmovido a innumerables internautas, y millones de personas se han unido para instar a mi hermana. comer más verduras.

Las acciones de comunicación de Google este año son muy “cálidas”. "Por favor, dale a mi papá un día libre" es un genio: "La pequeña Katie escribió una carta a Google con un crayón para pedir un día libre para su papá, y luego el jefe de su papá le respondió y estuvo de acuerdo".

“Estimado trabajador de Google, ¿puedes darle a mi papá un día libre cuando está en el trabajo? Por ejemplo, dejarle un día libre el miércoles porque mi papá solo puede tener un día libre el sábado. semana Katie. P.D. Es el cumpleaños de mi papá. “Querida Katie, gracias por tu carta y tu solicitud. Dado que se acerca su cumpleaños y nos damos cuenta de la importancia de tomarnos un miércoles libre en el verano, decidimos diseñar algunos hermosos y bonitos. cosas maravillosas para Google y para millones de personas en todo el mundo. Que se tome una semana libre en la primera semana de julio. ¡Mis mejores deseos! Daniel Shiplenkov "

Esta historia de cuento de hadas conmovió el corazón de muchas personas. partes tomaron la iniciativa de reenviarlo, pensando que no era un anuncio, sino una historia de energía positiva. También hay una gran cantidad de reimpresiones en redes sociales como Facebook y Twitter, y se buscaron en Google más de 75 millones de registros relacionados.

5. Hablar de emociones y jugar con los sentimientos

El contenido de comunicación basado en el color emocional es el más fácil de tocar el mundo interior de las personas, razón por la cual muchos anunciantes enfatizan la necesidad de comunicarse con el mundo interior. mentes de los usuarios. Hay dos casos que vale la pena compartir en 2014: uno es que Coca-Cola lanzó la locura de la "Lyric Bottle" después de la campaña "Nickname Bottle", desde Jay Chou hasta Mayday, desde el tema principal de la Copa Mundial hasta la canción de la temporada de graduación, pasando por teniendo en cuenta los diferentes segmentos de edad, diferentes géneros y las preferencias de grupos específicos de personas; en segundo lugar, tomó dos años para que finalmente llegara el teléfono Smartisan. discurso final, "En el camino a ser pirateado muchas veces, amo más el mundo; incluso si otros no lo entienden, no renunciaré al producto. Los comentarios sensacionales mostraron sentimientos personales mientras me descomprimí, lo que atrajo a muchos". consumidores.

De hecho, las letras musicales, como portadoras de "expresión implícita de emociones", convierten el propio embalaje en una especie de "automedio" para comunicarse con las emociones del público, lo que fácilmente puede provocar protestas; Luo se enfrentó "Lao Luo usó "Me tomó dos años, pero lo que obtuve a cambio fue una broma". Solo puede permanecer sentimental, incapaz de razonar e impresionar a quienes les agradan a través de la emoción. Esto se puede utilizar como referencia al crear contenido.

6. Ecos de "parodia"

Existe otro tipo de contenido que es parodia, y se hace de forma realista, como hacer frases, que cada año se vuelven populares. . Anteriormente, Mom Hit Me Again, una caricatura de cuatro fotogramas de una madre abofeteando a su hija y una conversación entre madre e hija se hizo popular en línea. Este año, "¿Qué empresa tiene la mejor tecnología de excavadoras? Shandong de China está buscando a Lanxiang". Esta pregunta fue precedida por los internautas que agregaron "Ahora viene la pregunta", a la que puede seguir "¿Qué empresa tiene la mejor tecnología de excavadoras?". o "¿Qué empresa tiene la mejor tecnología de excavadoras?", lo que lleva a plantear otras preguntas. Este es el final estándar de muchas historias que se convierten en chistes.

Además, a principios de marzo, Haier Company solicitó nuevas imágenes para los hermanos Haier y lanzó la campaña "Big Picture Haier Brothers", pidiendo a los internautas que subieran sus trabajos a los sitios web designados en un corto período de tiempo. Al mismo tiempo, una gran cantidad de "parodias" de las obras de los hermanos Haier han inundado el sitio web, como la versión del magnate local, la versión del buen amigo gay, la versión de belleza musculosa, etc. Aunque la dirección del evento superó las expectativas de Haier, jugó un papel positivo al guiar el rejuvenecimiento de la marca. Independientemente del punto de partida, finalmente regresa al pensamiento del usuario.

Este tipo de "parodia" es generalmente interesante, personalizada y muy interactiva. Dentro de un rango controlable, desempeñará un papel positivo en el rejuvenecimiento de la marca, porque el método de promoción debe seguir el ritmo de los tiempos. debemos poder penetrar en las mentes de los clientes objetivo y lograr los máximos efectos de comunicación.

7. Sopa de pollo para los cómics del alma

Hay un chiste que dice que Snowden dijo que Estados Unidos ha robado millones de contenidos de Weibo de los chinos. Los resultados del análisis de datos son los siguientes: el 35% son sopa de pollo para el alma, el 25% son anuncios comerciales y el 30% son mensajes de spam como bromas frías, préstamos y copias de tarjetas de teléfonos móviles para monitorear a las amantes. Obama preguntó desesperadamente: ¿El 10% restante debe ser contenido importante? El Director de Inteligencia de Estados Unidos: Informe al Presidente, el 10% restante son chistes pornográficos. ¡Es cierto que el círculo de amigos está básicamente lleno de gente que vende productos y sopa de pollo para el alma!

Estoy muy disgustado con la sopa de pollo para el alma. Es lo mismo que Chenggong Xue. Está bien. Escucharlo, pero no tomarlo en serio. Aquellos que enseñan el éxito pueden considerarse exitosos. El artículo de la gran Annie "Lo siento, solo vivo el 1% de mi vida" se volvió viral. Este plato de condimento ideal tiene mucha sopa de pollo agregada, y el secuestro emocional de las quejas ha enloquecido a innumerables personas. ¡Energía positiva! Me odio, por qué el 99% de ellas son burbujas. Por supuesto, vale la pena aprender sobre la forma de las historietas, el estilo se centra en los dibujos animados, lo que también está en línea con los hábitos de lectura. Guost, Apostle, Ding Yichen, etc., tienen un grupo de fanáticos. !

8. Contar historias diferentes

La creación de copywriting debe ser buena para contar historias, y debemos aprender de los antiguos. En 210 a. C., cuando Chen Sheng y Wu Guang no pudieron llegar a la guarnición de Yuyang como estaba previsto, decidieron decisivamente matar a los oficiales e iniciar un levantamiento. Pero la pregunta es cómo pueden todos creerles, así que pusieron una nota con "Rey Chen Sheng" escrito en el vientre del pez, encendieron una hoguera en el santuario cerca del campamento, fingieron ladrar como un zorro y gritaron. Voz del "Gran Chu Xing, Rey Chen Sheng". Así que este grupo especial de audiencias se rindió ante una historia maravillosa y obedeció al creador de la historia.

También está el establecimiento de la marca Tongrentang, la cura de la enfermedad de Kangxi y las inscripciones de Kangxi son historias que se cuentan constantemente y todo el mundo habla de ello. Y una foto del monstruo del lago Ness que generó mil millones de libras en ingresos por turismo en tan solo unos años. Aunque luego se demostró que era falsa, no disminuyó el interés de la gente por ir allí.

Esto es un cliché, no es nuevo. Uno de los contenidos más populares recientemente es la redacción publicitaria incorporada de Alipay. ¿Por qué Van Gogh se suicidó? El análisis dijo que la razón principal fue la pobreza, tan pobre que lo hizo. Ni siquiera tenía dinero para comprar una cama. No podía permitirse un modelo, por lo que sólo podía pintarse él mismo. Tenía que depender del apoyo de su hermano Theo. Finalmente, dijo, ¿y si tuviera Alipay? Es un poco una parodia, pero la historia está contada con mucha fluidez y vale la pena aprender de ella.

También hay animaciones, aplicaciones y otros implantes. No daré ejemplos uno por uno aquí. Todo el mundo está cansado de leer y yo estoy cansado de escribir. Escribí al principio. Puedes ser magnánimo.

Para poder escribir este contenido, nadie en mi familia lo sabe. Trabajé muy duro para escribir un caso y también estaba borracho. ¡Mi teléfono móvil es barato, pero ni siquiera te daré cien me gusta! ¿Qué rencores tengo contigo? ¿Todavía podemos divertirnos juntos? Olvídalo, solo quiero ser un hombre tranquilo y hermoso. Eres tan voluntarioso, ¡míralo y disfrútalo!