La aplicación Byte Music ha completado el registro y está en pruebas internas
La aplicación Byte Music se ha registrado y actualmente se encuentra bajo prueba interna.
La aplicación Byte Music se ha registrado y actualmente se encuentra bajo prueba interna. Douyin recientemente probó silenciosamente su primera aplicación de música en un. pequeña área en China "Soda Music". Actualmente, Soda Music tiene una biblioteca de decenas de millones de canciones y la aplicación Byte Music ha sido registrada y se encuentra en pruebas internas. La APP Byte Music ha sido registrada y está en pruebas internas 1
Toda la industria sabe que ByteDance quiere hacer música. Esta vez, el maletero finalmente está a punto de tocar el suelo.
Recientemente, la primera aplicación de música de Byte, "Soda Music", completó el registro de derechos de autor del software. La información de registro de este producto ahora se puede encontrar a través del sitio web oficial del Centro de protección de derechos de autor de China. El anuncio muestra que la fecha de finalización del desarrollo del software es el 14 de febrero de 2022 y que los derechos de autor son Beijing Weibo Vision Technology Co., Ltd., la entidad operativa de Douyin.
Dos logotipos actualmente por determinar
Si hablamos de las acciones anteriores de Byte para desarrollar música, la mayoría de ellas se basaron en consideraciones estratégicas de diseño, mientras que los refrescos El registro de la aplicación de música ha entrado en la etapa de implementación. Para la industria de la música en su conjunto, este puede ser el verdadero "lobo que llora".
Las ventajas de los productos basados en bytes representados por Douyin en el campo de la música son evidentes. Hasta cierto punto, la aparición de plataformas de vídeos cortos ha reestructurado la ecología de la industria musical y también ha dominado la industria. Industria musical. Tendencias musicales actuales.
Pero la nueva aplicación de música de refrescos se enfrenta a una serie de aplicaciones de música muy populares propiedad de dos empresas que cotizan en bolsa y que han estado profundamente involucradas en la industria durante casi diez años. ¿Podrá abrirse paso bajo un fuerte asedio? ¿Reescribirá la situación actual de "uno súper, otro fuerte" en la industria musical? Muchas preguntas esperan que Soda Music las responda.
¿Qué tipo de software es Soda Music?
El pasado diciembre la música gaseosa desveló por primera vez su misterio.
Anteriormente, ByteDance realizó una serie de ajustes internos y operaciones en el diseño de música. La división de música establecida ya tenía 4 grupos comerciales en abril, la música se actualizó a un negocio prioritario P1. Era sólo cuestión de tiempo que Byte construyera productos musicales y su nacimiento ha atraído la atención de toda la industria.
En primer lugar, puedes conocer el producto APP de música soda.
Según noticias de agosto del año pasado, el proyecto musical de ByteDance fue promovido conjuntamente por la División de Música de China de ByteDance y Douyin Music ***, siendo los responsables Lu Xuan y Zhi Ying respectivamente. el director Zhu Jun y el director ejecutivo de ByteDance China, Zhang Nan. El producto podrá lanzarse en el primer trimestre de 2022.
A juzgar por la información pública de la versión beta interna en diciembre del año pasado, el diseño principal y las funciones de soda music seguirán el modelo del producto extranjero de Byte, Resso, centrándose en música en video y complementada con música en audio. y también adopta el mismo enfoque. El modo de cambio de música de deslizarse hacia arriba y hacia abajo envía canciones a los usuarios a través de la recomendación del algoritmo de IA.
Desde el punto de vista de la lógica del producto, esta es básicamente la versión de audio de Douyin. Y esto también significa que en el mercado nacional de reproductores de música habrá un producto diferenciado de otros reproductores de música como QQ Music y NetEase Cloud Music, es decir, toda la APP solo promociona singles y no recomienda listas de reproducción ni álbumes, etc. , atrayendo a usuarios de música panorámica que simplemente escuchan música de manera informal y no tienen preferencias claras.
Para construir un producto de este tipo, la ventaja de Byte es, en primer lugar, el algoritmo de recomendación que ha formado durante mucho tiempo. En segundo lugar, se puede juzgar que las cuentas de usuario de Soda Music deben estar conectadas a Douyin. También significa que ha acumulado una gran cantidad de datos de usuario que pueden aclarar aún más los círculos y preferencias de los usuarios.
Como el primer producto musical creado internamente por Byte, Resso también ha allanado el camino para la música de refrescos por adelantado. Por ejemplo, hemos resuelto el dilema de empezar desde cero en términos de adquisición de derechos de autor y construcción de bibliotecas de música, para lo cual se necesitaron dos años para lanzar Resso y cierta experiencia en las operaciones de productos, especialmente en cómo cooperar y formar productos de videos cortos; circuito cerrado.
Aún no está claro si Douyin abrirá una opción de "escuchar la canción completa" en el contenido de música popular y redirigirá el tráfico a música de refrescos, pero se recomiendan políticas similares de fomento y desvío del tráfico. Lo más probable es que aparezca después del lanzamiento del producto.
La música de Tiktok Soda puede hacer referencia a muchas de las versiones extranjeras de los estilos de Tiktok Resso en el futuro. Como grupo de tráfico de incubación para la música popular, Tiktok puede promover la actividad de los usuarios de música y la reunión ecológica de los creadores, y enriquecer el mecanismo de recomendación, mientras que Resso puede ayudar al contenido de TikTok a lograr popularidad y monetización diversificada desde el nivel del contenido musical y, a su vez, entregar contenido a TikTok; .
Debe considerarse que, desde el concepto actual del producto, la reserva de contenido y el estilo de operación, la música gaseosa es relativamente madura y se ha diferenciado mucho de los principales productos actuales, pero si su lógica puede ser ganar mercado. reconocimiento, puede ser necesario observar más a fondo las acciones operativas de la plataforma y la retroalimentación después del lanzamiento.
En el mercado musical actual, ¿Byte tiene posibilidades?
Para Tencent Music y NetEase Cloud Music, aunque el último video corto "Wolf Is Coming" se ha convertido en una preocupación para la plataforma, si las dos partes realmente entran en la etapa de combate cuerpo a cuerpo, la música de refresco aún tendrá una gran presión de impacto.
Las ventajas acumuladas por las principales plataformas de streaming de música actuales en los últimos diez años se pueden resumir en aspectos importantes como los usuarios, el contenido y la industria.
En términos de usuarios, aunque el crecimiento de los datos de usuarios activos de las principales plataformas se ha ralentizado en los últimos años, el crecimiento de los usuarios pagos sigue siendo estable y el crecimiento general sigue en una curva ascendente. Según el informe financiero del tercer trimestre de Tencent Music, el número de usuarios de pago de música en línea alcanzó los 71,2 millones, con un aumento neto de 5 millones con respecto al trimestre anterior. El nuevo informe financiero muestra que el margen de beneficio bruto de NetEase Cloud Music ha sido positivo en los últimos tres. trimestres y ha mantenido una saludable tendencia de crecimiento.
En términos de contenidos, la particularidad de la industria musical es que su contenido tiene valor a largo plazo, por lo que el valor de las reservas de derechos de autor será mayor que el de otras industrias de contenidos, y será más difícil para que los nuevos participantes se pongan al día.
En términos de la industria, Tencent Music y NetEase Cloud Music han ido formando gradualmente una influencia en toda la industria, reuniendo importantes recursos de músicos y cooperación corporativa a través de infraestructuras como canales de publicación.
Desde estos aspectos, ya sea Douyin o Kuaishou quienes realmente quieran ingresar al campo de la música, hay muchas dificultades para ponerse al día. Pero no se debe subestimar la contribución de su gen de vídeo corto a todo el ecosistema musical.
En primer lugar, está la acumulación de usuarios de música, que tiene un gran tamaño en la plataforma de vídeos cortos. El problema es cómo completar la transferencia a la plataforma de música. y cultivar el pago. La lógica de los productos de música de refrescos es similar a la de Douyin y también puede conectarse mejor con la mente de los usuarios.
Se debe creer que los principales medios de transmisión de música cubren a la mayoría de los fanáticos acérrimos de la música, pero el punto clave para el crecimiento del mercado es atraer a más usuarios de pan-música que tengan necesidades y estén dispuestos a consumir, y No están interesados en el contenido musical. No hay una preferencia marcada. Para estos usuarios, después de que los videos cortos hayan dominado la capacidad de definir la estética musical actual, en realidad tienen una competitividad de producto relativamente fuerte.
En términos de contenido, el fin de la era de la exclusividad de los derechos de autor el año pasado puede ser una bendición para los participantes que tienen la posibilidad de ponerse al día en este sentido. Sin embargo, también cabe señalar que, por un lado, las reducciones de los precios de los derechos de autor y la distribución generalizada aún no han aparecido en el mercado como se esperaba y, por otro lado, Byte ha expresado repetidamente su falta de voluntad para involucrarse en una operación con mucho capital. competencia.
Varias fuentes muestran que la estrategia de compra de derechos de autor de Byte Music prefiere comprar canciones originales y firmar contratos con celebridades de Internet para una cooperación a largo plazo, en lugar de apoderarse de los derechos de autor existentes del mercado de Tencent Music y NetEase Cloud Music. Douyin ya ha adquirido ciertas ventajas a este respecto.
Al mismo tiempo, el producto de Byte en el campo del audio largo, Tomato Changing, ha producido una gran cantidad de contenidos principales de las novelas de Tomato en audiolibros y también ha complementado el largo Experiencia de audio para música de refrescos.
En cuanto a la industria de la música, la influencia de Douyin no puede subestimarse. Su capacidad para promover canciones populares ha formado una necesidad rígida en la industria y se ha convertido en una entrada común en la industria. cooperan las relaciones con compañías discográficas, organizaciones MCN, etc. En este sentido, la ventaja de ser pioneros de Tencent Music y NetEase Cloud Music puede reflejarse en algunos acuerdos de cooperación que se han formado, pero a largo plazo, las dos partes seguirán compitiendo por los recursos de la industria.
Frente a la feroz persecución de sus perseguidores, la ventaja de ser los primeros en actuar de las plataformas convencionales puede no ser suficiente para formar un foso lo suficientemente fuerte. Más importante aún, esta relación competitiva también implica la compleja situación de dos lógicas de producto y dos estilos operativos, lo que aumentará en gran medida la incertidumbre de los resultados.
Nuevo contenido, nuevo modelo, nueva competencia
"Divine Comedy", el sello fijo de larga data de la música de Douyin, acompañará inevitablemente el desarrollo inicial de la música de refrescos.
En el TMEA Tencent Music Entertainment Festival a finales del año pasado, se seleccionaron las diez canciones más populares del año, como "Clouds and Sea", "White Moonlight and Cinnabar Mole", "Prodigal Son's Gossip", "The Dream I Can't Wake Up", "Treading", "Mountains and Rivers", etc., son todos del video corto "Divine Comedy". Los cantantes, excepto Wang Jingwen, son todos músicos de Douyin. Esto alguna vez causó una gran controversia en la industria.
Por un lado, esto representa la enorme capacidad de los productos de videos cortos como Douyin para promocionar canciones y ha liderado la estética del mercado de la música en este momento. Pero, por otro lado, esto también se ha convertido en un cambio y un desafío para el sistema de valoración musical y la ecología de la industria.
En términos del sistema de evaluación, la música creada con los tres modos de armonía más populares: Canon, 6415 y 4536, ha formado una seria homogeneización de videos musicales cortos y un ciclo de caída más corto, como canciones populares. "Mohe Dance Hall" sólo ha seguido siendo popular en el espacio de Internet durante menos de tres semanas; y para los músicos, el común "los cantantes no son populares" reduce el valor comercial de los cantantes, lo que permite a las plataformas y a los propietarios de derechos de autor controlar la posición dominante de la cooperación.
Hasta cierto punto, estos juicios han intensificado el prejuicio de los principales usuarios de música contra los vídeos musicales cortos. El gen de los vídeos cortos de la música de refrescos inevitablemente la hace caer en este tipo de controversia. El valor de la música en sí puede afectar la valoración del producto una vez lanzado.
El contenido es la vitalidad de los productos musicales. Cómo construir un suministro de contenido musical chino más diverso y de mayor calidad es una experiencia que Resso es difícil de brindar a la música de refrescos, pero también determina el valor a largo plazo de la música de refrescos hasta cierto punto, y Byte obviamente está interesado en ello. explorando soluciones en este ámbito.
Según LatePost, Resso resumió internamente tres experiencias un año después de su lanzamiento. La tercera es "tener un sentido de respeto por la industria y los recursos clave deben estar completamente preparados con anticipación para prepararse para el". peor de los casos." Esté preparado." Si puede mejorar aún más sus capacidades de contenido puede convertirse en la clave para afectar el panorama competitivo a largo plazo.
En un lapso de tiempo más largo, se puede esperar que si la música de refrescos muestra competitividad con Tencent Music y NetEase Cloud Music, el modelo de transmisión recomendado puede convertirse en el modelo principal de las plataformas de música en el futuro.
Así como Kuaishou introdujo la transmisión de video de una sola fila y Tencent Music presentó el modelo de recomendación de listas de reproducción de NetEase Cloud Music, NetEase Cloud Music también ha comenzado a involucrarse en el entretenimiento social y las formas de los productos a menudo se ajustan en función de las ventajas. de productos competidores en la industria. Los cambios provocados por la música gaseosa pueden estar al nivel de explorar modelos futuros de la industria.
De la especulación a la realidad, la música gaseosa ha recibido demasiada atención, lo que también puede amplificar los elogios o malas críticas sobre su interpretación tras su lanzamiento. Pero esta está destinada a ser una batalla prolongada, y a corto plazo no hay prisa por sacar conclusiones sobre el resultado. La aplicación Byte Music ha sido registrada y está en prueba interna 2
Poco después de que la plataforma abierta Douyin Music anunciara que la marca se actualizó oficialmente y se llamó "Hot Galaxy", la aplicación "Soda Music" que había sido probada Durante casi medio año salió a la luz.
"Xinyan Finance" se enteró en exclusiva de que Douyin recientemente probó discretamente su primera aplicación de música, "Soda Music", a pequeña escala en China. Se informa que Soda Music es la aplicación de música oficial producida por Douyin para ayudar a los usuarios a descubrir más buena música.
Actualmente, Soda Music tiene una biblioteca de decenas de millones de canciones, pero se centra principalmente en canciones de nicho y algunas canciones requieren membresía para escucharlas.
Con la liberalización de los derechos de autor exclusivos de la música en China y la retirada previa de Xiami Music de Alibaba del mercado nacional de música en streaming, el mercado nacional de música en línea tiene nuevas oportunidades y espacio de mercado. Para Douyin, si puede aprovechar la oportunidad durante el período de oportunidad, Huoxue puede hacer del negocio de la música en línea una nueva línea de crecimiento.
Según datos del Instituto de Investigación de la Industria Empresarial de China, el tamaño del mercado de los servicios de música en línea de China aumentó de 4.200 millones de yuanes en 2017 a 12.800 millones de yuanes en 2020, y se espera que alcance los 24.200 millones de yuanes en 2022. . Ante un pastel de mercado tan atractivo, Douyin obviamente no se lo perderá.
Douyin Divine Comedy tiene un "hogar"
Según la experiencia, la aplicación "Soda Music" se centra en el nicho y la buena música. En la página de descubrimiento, puede ver diferentes categorías de estaciones de música, recomendaciones de listas de reproducción y listas de canciones populares. Los usuarios pueden recomendar canciones de interés según sus preferencias de escucha y las de personas con gustos similares.
La interfaz del reproductor de Soda Music utiliza un diseño similar al del reproductor de música de la aplicación Douyin. Los usuarios pueden deslizarse hacia arriba y hacia abajo para seleccionar las canciones recomendadas por el sistema. Además, los usuarios pueden recopilar y reenviar las canciones. y comentarios.
Además, Soda Music también cuenta con una página de recomendaciones, donde los usuarios pueden ver las canciones recomendadas por la plataforma cada día. En el centro personal se mostrará la información básica del usuario, así como las listas de reproducción recopiladas y creadas.
Cabe señalar que algunas canciones de Soda Music requieren que los miembros paguen antes de poder utilizarlas.
En general, la aplicación Soda Music se parece más a un producto que separa la función de música en la aplicación Douyin y sigue el sistema de cuentas de Douyin.
Para evitar la competencia directa con las principales plataformas musicales, Soda Music se posiciona como una plataforma musical de nicho, similar a NetEase Cloud Music, pero con su propio algoritmo de recomendación y la bendición de Douyin Divine Comedy, Soda Music. La música puede encontrar su propio camino de desarrollo bajo la feroz competencia.
El negocio de la música en línea puede convertirse en la próxima "vaca de ingresos" de Douyin.
Douyin, como la "vaca de ingresos" más grande de Byte, también enfrentará el principal desafío de los usuarios nacionales de videos cortos.
Según los últimos datos de iiMedia Research, de 2017 a 2021, los usuarios nacionales de vídeos cortos han ido creciendo, pero la tasa de crecimiento comenzó a caer por un precipicio en 2018, lo que también significa que El crecimiento de los usuarios nacionales Los usuarios de vídeos cortos mostrarán una tendencia a la baja. El número previsible de usuarios ha alcanzado su punto máximo, lo que obviamente no es una buena señal para que Douyin necesite encontrar la próxima pista que pueda monetizar.
Actualmente, Douyin está explorando múltiples vías, incluido el comercio electrónico y los negocios de vida local, pero esto está lejos de ser suficiente. Dado que Douyin tiene la habilidad especial de crear canciones y éxitos musicales, en lugar de usar estas canciones como vestido de novia para otras plataformas musicales, es mejor ingresar a la industria de la música en línea y convertirse en el "hogar" de estas canciones. en este estilo musical único. Crear una plataforma musical diferenciada y buscar competencia. Bytedance también prestó atención a esta idea en 2021, y ese año se estableció un departamento de primer nivel del departamento de negocios de la música.
Posteriormente, Byte ha vuelto a invertir en múltiples proyectos musicales. El primero es crear su propia plataforma musical "Bytemusic" para potenciar su propio negocio musical. Además, Douyin también lanzará el producto de audio online. Tomato" "Chanting" se ha incluido oficialmente en su matriz de productos, y se ha establecido una nueva agencia musical y plataforma de distribución "Galaxy Ark" para ingresar a la ruta de agencia musical y distribución, junto con la plataforma de desarrollo musical recientemente lanzada "Hot Galaxy". y la plataforma de transmisión de música en línea "Soda Music". En este punto, Byte tiene un circuito cerrado completo de la industria de la música en línea, creando un modelo de negocio musical más completo que antes.
Xinyan Finance organiza y dibuja gráficos basados en la información que ha aprendido.
Por supuesto, también debemos ser conscientes de algunos problemas prácticos en el negocio musical de Douyin. Por un lado, los derechos de autor de la música de Douyin son aún menores que los de Tencent Music Entertainment Group (TME) y NetEase Cloud Music. Esta es también una de las razones por las que la música de refrescos toma la ruta de la música de nicho. puede poseer los derechos de autor de la música de cantantes como Jay Chou, aumentará enormemente su competitividad.
Por otro lado, Soda Music utiliza un sistema de pago de membresía. Cómo lograr que los usuarios paguen activamente por él es el siguiente tema que Douyin debe considerar. Actualmente, TME y NetEase Cloud Music están pasando de pérdidas a. ganancias. El negocio de la membresía ha estado funcionando durante mucho tiempo.
En cualquier caso, el negocio musical de Byte ha tomado forma oficialmente. Para el mercado nacional de música en línea, existe un gran disruptor, y para los usuarios que escuchan canciones, también hay una nueva opción. Tomará tiempo confirmar si Byte puede convertirse en el tercer polo de la música en línea nacional, o incluso alcanzar un estatus más alto. La aplicación Byte Music ha completado el registro y se encuentra en pruebas internas 3
Recientemente, la primera aplicación de música de Byte, "Soda Music", completó el registro de derechos de autor del software. El número de registro es 2022SR0248976 y el número de versión actual es V1. 0.0. Los derechos de autor pertenecen a Beijing Weibo Vision Technology Co., Ltd., la entidad operativa de Douyin.
Además, se ha diseñado el logotipo de la aplicación Soda Music. Actualmente hay dos logotipos. Cuando finalmente se lance la aplicación Soda Music, la plataforma determinará uno de los dos como el logotipo del producto para Soda. Música. Se informa que Soda Music fue desarrollada por el equipo de Douyin y es una nueva plataforma de transmisión de música. Los miembros del equipo de I + D tienen experiencia en música y audio como NetEase Cloud Music e Himalaya, y también participan en la operación del producto Resso. .
De hecho, ya en 2019, Byte ya había comenzado a explorar el negocio de la música en China. Una vez lanzó un proyecto de transmisión de música, pero debido a restricciones de derechos de autor y producto insuficiente. claridad en el posicionamiento, lo que finalmente llevó al fracaso del proyecto. A finales de julio del año pasado, la Administración Estatal de Regulación del Mercado ordenó a Tencent Music que pusiera fin a sus derechos de autor exclusivos. El monopolio nacional de derechos de autor exclusivo de Tencent Music se vio obligado a interrumpir el modelo de competencia exclusiva de derechos de autor del mercado. Con la llegada del mercado de la música en línea, en la era de los derechos de autor, muchos reproductores de música nacional en línea también han comenzado a implementarse activamente.
Tomemos Tencent Music como ejemplo. El año pasado, Tencent Music lanzó o probó productos como Polka Dot Music, Kugou Tingshu, Kugou DJ, Salt Video, Myth Music, Doghouse KTV, Dashen Pai Lian, Geji Geji y Tingkanbao, y QQ Music también agregó. la función de identificar música a través de enlaces de video cortos, optimizando la función de escuchar canciones e identificar canciones. En términos de consumo de escenas, Tencent Music también ha aumentado sus esfuerzos en otros dispositivos inteligentes y cooperó con Dangbei, el mayor distribuidor de aplicaciones de TV del país, para lanzar Dangbei Kugou Music, una aplicación de música en pantalla grande. Según datos de Ovi Interactive Entertainment, en enero de 2022, los terminales activos mensuales de Dangbei Kugou Music alcanzaron los 6,88 millones, solo superados por QQ Music. Incluyendo los dispositivos de pantalla grande, los MAU de IoT de Tencent Music en dispositivos inteligentes no móviles han superado los 70 millones de unidades.
NetEase Cloud Music cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong en diciembre del año pasado y superó el precio de las acciones el primer día. Para los jugadores que ocupan el segundo lugar en el comercio de música nacional, se puede ver que el. El desbloqueo de los derechos de autor de la música tendrá un impacto negativo en NetEase Cloud Music a corto plazo. La ayuda es limitada. Pero, por otro lado, NetEase Cloud Music está aumentando su inversión en la comunidad. En el futuro, "Cloud Village" utilizará la innovación para ampliar más "posibilidades" en la industria de la música y continuar creando una comunidad musical humana. aumentar la fidelidad de los usuarios, por otro lado, puede aumentar el número de usuarios que pagan.
Además, Kuaishou, otro gigante nacional de vídeos cortos, también aumentó su presencia en el negocio de la música online el año pasado y lanzó dos nuevos productos musicales "Huisen" y "Xiaosen Sing". ”, posicionados respectivamente como una plataforma de karaoke musical y una comunidad musical original, esta última se ha convertido en una plataforma de uso común para los músicos independientes de Kuaishou.
Actualmente, el tráfico de las plataformas de vídeos cortos se está desplazando hacia la música. Entre las diez canciones más populares anunciadas por TMEA en 2021, "Douyin Divine Comedy" ha ocupado casi todo el espacio de la lista.
De hecho, el 30 o 40% del tráfico de QQ Music proviene del tráfico de retorno de Douyin. Cuando las políticas terminaron con la era de los derechos de autor exclusivos de la música, la mejora continua de ByteDance de su diseño industrial en el campo de la música se convirtió en una necesidad inevitable de monetización secundaria del tráfico.
Con la eliminación de los derechos de autor exclusivos de la plataforma, las plataformas de música ya no se limitan a competir por contenido protegido por derechos de autor, sino que han aumentado para competir en múltiples dimensiones, como los servicios y el contenido de diversificación de plataformas. Byte decidió ingresar al mercado de la música en línea en este momento. Por un lado, se benefició de las políticas nacionales que liberalizaron los derechos de autor exclusivos. Por otro lado, la demanda de música popular de Douyin aumentó constantemente. considerar construir su propia plataforma de música para obtener tráfico de usuarios en esta área. Soda Music está a punto de lanzarse y el mercado nacional de música en línea puede marcar el comienzo de una nueva situación.