¿A qué país pertenece la marca de las toallas sanitarias Anerle?
Como una de las empresas con conocimiento de marca desde el principio, Anle registró la marca "Anle" cuando Hengan se estableció en 1985 y comenzó a producir toallas sanitarias. Después de experimentar las dificultades iniciales, "Anle" marcó el comienzo del período de cosecha del mercado: ocupando el 40% de la cuota de mercado nacional de toallas sanitarias.
Se dice que en el momento pico de 1993, había una larga cola de personas esperando la entrega de dinero en efectivo. Pero Hengan ya había percibido los próximos cambios en el mercado en ese momento. Tomaron una decisión decisiva e invirtieron casi 100 millones de yuanes a la vez, introdujeron una línea de producción de toallas sanitarias con alas de mariposa de alta gama de clase mundial, lanzaron un producto de nueva generación "Anerle" y tomaron la iniciativa para ingresar a la industria de mediana a mediana. mercado de alta gama. Al mismo tiempo que se lanzaba Anerle, se registraban decenas de marcas de protección de periféricos.
El posicionamiento en el mercado de las toallas sanitarias Anle:
El posicionamiento en el mercado de Anle y Anle también sigue una segmentación de consumidores estricta y clara, y realiza la marca sobre la base de la segmentación del mercado: "Anle" iniciada por Hengan no ha desaparecido del mercado. La marca resalta la imagen de gentileza, consideración, amabilidad y confiabilidad; "Anle" se esfuerza por resaltar la connotación de modernidad, moda y salud de la marca.
Aunque Anle y Anle siguen el mismo valor central de marca de "cuidar la salud de la mujer" y han llevado a cabo una serie de actividades de marketing y bienestar público en torno a esta línea principal, "Anle" y "Anle" Los mercados de "Erle" no se superponen. Esto no se debe sólo a que el precio y los factores funcionales de los dos son diferentes, sino que, lo que es más importante, los diferentes atractivos de las marcas han dado forma a diferentes personalidades y propuestas de marca.
De esta manera, las diferencias en los sentimientos psicológicos de los consumidores eventualmente conducirán a la división de los grupos de consumidores y habrá una definición clara de consumidores. El posicionamiento de la marca es un proceso de captar a los consumidores objetivo y establecer una ventaja competitiva y un estatus únicos y diferenciados en la mente de los consumidores objetivo; también es un proceso de conectar las ventajas y características propias de la marca con las necesidades psicológicas de los consumidores objetivo.