¿A qué principios se debe prestar atención en el proceso de diseño de marca?

Según una encuesta realizada por psicólogos, el 83% de la información externa que reciben las personas proviene de los ojos, el 11% del oído, el 3,5% del tacto y el resto del gusto y el olfato. Por lo tanto, para facilitar la cognición y la memoria de los consumidores, el primer principio del diseño de marca es ser simple, llamativo y fácil de recordar, de modo que la marca pueda atraer la atención de los consumidores al instante.

Una marca es el símbolo principal utilizado para expresar la naturaleza única de un producto y diferenciarlo de los productos de la competencia. Para permitir que los consumidores encuentren rápidamente su marca favorita entre una variedad de productos similares, el diseño de la marca debe prestar atención a enfatizar la personalidad, resaltar características, mostrar un estilo e imagen únicos y hacerla claramente diferente de otros productos similares.

El diseño de marca debe esforzarse por tener ideas novedosas y una apariencia hermosa. Debe tener características distintivas y ser claramente diferente de las marcas de la competencia, y debe reflejar fielmente las características de la empresa o producto e implicar los excelentes atributos del producto.

Las investigaciones psicológicas demuestran que es difícil para la atención humana acomodar más de cinco elementos al mismo tiempo. Según este principio, el diseño del nombre de la marca debe ser breve y fácil de leer.

Las leyes de marcas de varios países estipulan claramente que cosas que no se permiten registrar como marcas, como emblemas nacionales, banderas e insignias nacionales, banderas, abreviaturas de organizaciones internacionales, etc. Por ello, a la hora de diseñar una marca se deben seguir estrictamente las normas legales. Además, los consumidores de diferentes países, grupos étnicos, religiones y regiones tienen diferentes hábitos psicológicos, lo que se refleja en numerosos tabúes sobre las marcas. Al mismo tiempo, se debe prestar especial atención a las palabras y el lenguaje utilizado en el diseño, de lo contrario provocará malentendidos y afectará las ventas.

El reflejo armonioso del nombre y el logotipo de la marca puede fácilmente profundizar el conocimiento y la memoria de la marca por parte de los consumidores y del público. "Nestlé" es una marca con la que los consumidores están muy familiarizados. Es una marca de lácteos para el cuidado infantil inventada por el académico suizo Henri Nestlé. La marca lleva su nombre porque su significado en inglés es "establecerse cómodamente y cálidamente" y "acurrucarse", que es la misma raíz que la palabra inglesa "Nestlé". Por lo tanto, vale la pena mencionar que el logotipo de la marca "Nestlé" es un patrón de nido de pájaro, que recuerda fácilmente a los bebés que esperan ser alimentados, a las madres amables y a los productos Nestlé saludables y nutritivos. De esta manera, el nombre "Nestlé" y el patrón de "Nestlé" se combinan estrechamente, realzándose y coordinándose entre sí, haciendo que la gente reconozca la imagen por el nombre y se haga famosa por la imagen, que tiene un gran atractivo.

En definitiva, el diseño de marca no es un castillo en el aire, debe realizarse de acuerdo con la situación real de la empresa, los objetivos de posicionamiento de la marca y los requisitos de comunicación de la imagen de marca. Sólo cuando sea aceptado y reconocido por el público el diseño podrá tener éxito.