Después de 8 años de jugar, Taobao se conecta nuevamente a WeChat: ¿Está la presión de Pinduoduo detrás de esto?
Dingran Technology News del 17 de marzo de 2021 (Guo Chao) es de gran importancia tanto para Alibaba como para Tencent. En enero, Ele.me se conectó oficialmente al mini programa WeChat. Taobao WeChat también estará conectado.
Recientemente, hay noticias de que Taobao Special Edition ha registrado un mini programa WeChat, y el mini programa permitirá a los usuarios usar WeChat Pay después de su lanzamiento.
Respecto a esto, "Dingran Technology" solicitó verificación tanto a Taobao como a WeChat, pero aún no ha dado una respuesta.
El año pasado, el director ejecutivo de Meituan, Wang Xing, preguntó públicamente por qué Taobao no admite el pago con WeChat. ¿Taobao realmente admitirá el pago con WeChat ahora?
De hecho, durante el Festival de Primavera hubo noticias de que la edición especial de Taobao se había convertido en un mini programa de WeChat. En ese momento, apareció en WeChat un pequeño programa llamado "Xianzhi", con la página de inicio marcada como "Oferta especial de Taobao: plataforma de compras de Alibaba". El desarrollador de este pequeño programa fue "Hangzhou", que está controlado por Tmall 100. La tienda de hoy. Gestión de la cadena de suministro Co., Ltd.”
Sin embargo, pronto, el mini programa suspendió su servicio “debido a la incompatibilidad de las categorías seleccionadas con el contenido operativo del mini programa”.
Aún se desconoce si se retirará de los estantes de forma proactiva o pasiva.
Hoy, Tencent y Ali tienen una espada de Moklis colgando sobre sus cabezas, lo cual es presión antimonopolio.
Por lo tanto, en un momento tan delicado, es absolutamente imposible que WeChat utilice la conveniencia de la plataforma para suprimir deliberadamente los mini programas de edición especial de Taobao.
El juego de ocho años entre Taobao y WeChat
Como todos sabemos, el juego entre Alibaba y Tencent siempre ha existido. Esto es especialmente cierto para WeChat y Taobao. A partir de 2013, los enlaces de productos de Taobao solo se pueden compartir en el entorno de WeChat a través de contraseñas de Taobao. Los usuarios deben copiar y pegar las contraseñas de Taobao en la aplicación Taobao.
Esta "enemistad" entre Taobao y WeChat es en realidad el "primer movimiento" de Taobao, cerrando oficialmente el canal para que WeChat salte a las páginas de Taobao.
El motivo oficial de la prohibición es "El motivo de la prohibición es la respuesta de una gran cantidad de usuarios. La mayoría de los enlaces de Taobao enviados por la plataforma pública WeChat son tiendas Taobao falsas. Como resultado, algunos usuarios han sufrido pérdidas materiales, e incluso les han robado sus cuentas de pago y contraseñas."
Después de esta "batalla", las dos partes aún no han llegado a una "reconciliación". Hasta cierto punto, esto no sólo ha provocado una fragmentación de la experiencia del usuario, sino que también ha creado un enorme separador en la dirección de los dos principales modelos de negocio ecológicos.
Para ocupar el campo del comercio electrónico, Tencent fusionó sus negocios de comercio electrónico Yixun.com, Paipai, QQ Group Buying, etc. en JD.com en 2014. Al mismo tiempo, invirtió 240 millones de dólares en JD.com para contener mejor a Taobao.
De 2016 a 2018, apoyaremos aún más a la estrella en ascenso del comercio electrónico "Pinduoduo".
Poco a poco, las dos mayores empresas de Internet de China se han convertido en sus mayores competidores.
El crecimiento de usuarios de Taobao es lento
A medida que pasa el tiempo, los competidores de Taobao han ido surgiendo uno tras otro. Para el comercio electrónico de Alibaba, un gran obstáculo es que sus usuarios pueden alcanzar su punto máximo temprano. , el límite de usuarios de Taobao es menor que el de Pinduoduo.
En la APP STORE, Taobao Special Edition ocupa el tercer lugar en el ranking gratuito, detrás de Pinduoduo y WeChat, y Taobao móvil apenas entra en el top 10.
El volumen anual de pedidos de Pinduoduo se acerca cada vez más al de Alibaba. La comparación del volumen de pedidos en 2019 fue de aproximadamente 19,7 mil millones de pedidos versus 47 mil millones de pedidos. En 2020, pueden ser alrededor de 35 mil millones de pedidos versus 55 mil millones. órdenes.
Para Alibaba, esto probablemente significa que el negocio del comercio electrónico se ha enfrentado a desafíos sustanciales. Es probable que el número anual de compradores activos de Pinduoduo en el cuarto trimestre de 2020 supere a Alibaba.
Algunos analistas creen que el límite de usuarios de Pinduoduo es más alto que el de Taobao porque hay cientos de millones de personas de mediana edad y mayores en China, excepto por cosas en WeChat y mini programas, otras empresas de comercio electrónico realmente no pueden. úsalos.
Según estadísticas aproximadas, el número de personas de mediana edad y mayores en China es de al menos 100-200 millones.
Les resulta muy difícil aprender a registrarse en Taobao y utilizar Alipay para comprar.
Suponiendo que el límite de usuarios del comercio electrónico chino sea de 1.000 millones, el límite de Pinduoduo es de 1.000 millones y Taobao sólo tiene unos 800 millones de usuarios.
Según el informe financiero del cuarto trimestre de 2020, los compradores activos anuales del comercio electrónico de Alibaba alcanzaron los 779 millones, a un paso de su techo. El número de compradores activos anuales de Pinduoduo en el tercer trimestre de. En 2020, también alcanzó los 731 millones. Después de Taobao, no es imposible que supere a Taobao en un futuro próximo.
Esto es lo que más preocupa a Taobao.
Como se mencionó anteriormente, si Alibaba ahora quiere superar el límite de usuarios, la mejor manera es adoptar WeChat, que tiene 1.200 millones de usuarios. Sin embargo, el negocio de comercio electrónico de Alibaba está pasando por un mejor momento. Será una lástima.
Según datos publicados por iResearch, en el campo de los pagos móviles, Alipay representa el 53,8% y WeChat el 39,9%. Este ratio de datos se ha mantenido durante varios años. misma ansiedad.
Una parte está ansiosa por el número de clientes y la otra está ansiosa por el campo de los pagos. Además, bajo la fuerte presión de las leyes antimonopolio, ¿pueden las dos partes darse la mano, hacer las paces y ser abiertas? el uno al otro como desean?
Desde el desarrollo de una versión especial de Taobao del mini programa WeChat hasta el posible soporte total del pago WeChat en el futuro, estas cosas deben estar llenas de contradicciones y una enorme resistencia dentro de Alibaba.
Si Ali podrá superar estos obstáculos, el tiempo es el mejor testigo.