¿Puede el nuevo presidente aprender de las habilidades de orador contemporáneo de Dong Mingzhu para salvar a Shanghai Jahwa, que ha quedado atrás?
Recientemente, Pan Qiusheng, presidente de Shanghai Jahwa, anunció que respaldará la marca de alta gama de cuidado personal infantil y de embarazo Kaichu Magic Hair Bottle. Esta es la primera vez que el presidente respalda sus productos en el campo de la química diaria.
Ante la fuerte caída del beneficio neto de la empresa y la pérdida de productos estrella, este nuevo responsable, que asumió el cargo hace menos de tres meses, intentó confiar en sus propios esfuerzos para asumir la pesada responsabilidad de revertir la "derrota" de Shanghai Jahwa.
De hecho, el respaldo del presidente no es raro en el mundo empresarial. Al igual que Chen Ou, Dong Mingzhu, Tao Huabi y Shu Congxuan, presidente de Laoxiangji, que aparecían con frecuencia frente al público hace algún tiempo, también son representantes típicos de las empresas que respaldan a los presidentes.
El experto en marcas Jiang Daigui cree que en el entorno empresarial de China, el presidente es básicamente la columna vertebral de la empresa y el lugar de fe. Es de gran beneficio para los altos directivos respaldar a la empresa. Puede amplificar el potencial de la marca personal y de la marca del producto del jefe al mismo tiempo, creando un tema más amplio y una difusión más amplia.
Después de tres cambios de entrenador en siete años, el nuevo presidente se encuentra bajo una gran presión.
Pan Qiusheng se diferencia de otros directores que respaldan marcas corporativas. Han pasado menos de tres meses desde que aterrizó en Shanghai. Jahwa aún no ha tomado con firmeza el control de la empresa y se enfrenta a una situación nueva y complicada.
Como empresa química diaria propietaria de marcas nacionales reconocidas como Herborist, Liushen, Uze y Maxam, Shanghai Jahwa ha experimentado muchas turbulencias en los últimos siete años y ha experimentado tres rondas de "cambios de entrenador". ".
Esto comienza por entrar a casa de forma segura. En noviembre de 2011, Pingpu Investment, una filial de Ping An Trust, adquirió el 100% del capital social de Jahwa Group por 5,19 millones de yuanes y se convirtió en el controlador real de Shanghai Jahwa, iniciando así el viaje de cambio de gerentes de Shanghai Jahwa.
2065438 En octubre de 2003, Ge, que había llevado a Shanghai Jahwa a la gloria, fue "expulsado" por el capital de la empresa que había mantenido durante muchos años. Dos meses después de la dimisión de Ge, Ping An despidió al ex director general de Johnson & Johnson Healthcare China como presidente de Shanghai Jahwa. En este punto, Shanghai Jahwa se despidió oficialmente de la era Ge Wenyao y marcó el comienzo de la era Xie Wenjian.
Desde entonces, Shanghai Jahwa ha comenzado a pasar de la prosperidad al declive. Xie Wenjian se desempeñó como presidente durante tres años, pero su desempeño continuó disminuyendo hasta 2016. Los ingresos operativos de la empresa fueron de 5.962 millones, una disminución interanual del 8,98%. El beneficio neto fue de 2.010 millones, una disminución interanual del 90,91%.
El ex Ge publicó una vez en Weibo que su salario anual ascendía a entre cinco y seis millones de yuanes, y sus "compinches" también se unieron a la empresa, con un salario mensual de más de 654,38 millones de yuanes. El descenso del rendimiento y las sospechas de gestión inadecuada obligaron a Xie Wenjian a dimitir.
2016 165438 A finales de octubre, Shanghai Jahwa dio la bienvenida a su nueva presidenta y directora ejecutiva, la Sra. Zhang Dongfang. Zhang Dongfang fue el director ejecutivo de Vinda International y tiene una amplia experiencia en la industria de bienes de consumo en rápida evolución.
Según informes de los medios, Zhang Dongfang continuó mejorando el gobierno corporativo orientado a la familia durante su mandato y estableció la política de gestión de dieciséis caracteres de "RD primero, impulsado por la marca, innovación de canales y garantía de suministro". , y transformó sus marcas en Divididas en primer y segundo escalón. Entre ellos, Liushen y Herborist están en el primer escalón, y Yuze, Gaofu, Qichen y Megajing están en el segundo escalón.
Al mismo tiempo, Zhang Dongfang lanzó canales en línea. Se entiende que en 2019, la participación en los ingresos en línea de Shanghai Jahwa aumentó al 34%, pero esta participación aún está por detrás de estrellas en ascenso como Marubi y Proya.
Los datos muestran que durante el mandato de Zhang Dongfang, los ingresos de Shanghai Jahwa de 2017 a 2019 fueron de 6.488 mil millones, 713.8 mil millones y 7.597 mil millones respectivamente, un aumento interanual de 8,82, 10,01 y 6,43 respectivamente. Los beneficios netos fueron de 390 millones, 540 millones y 557 millones respectivamente, un aumento interanual de 93,95, 38,63 y 3,09. Aunque los resultados son impresionantes en comparación con sus predecesores, están muy lejos del pico de la era Ge Wenyao en 2013: una ganancia neta para todo el año de 800 millones de yuanes.
El 24 de abril de este año, Zhang Dongfang decidió irse. Una fuente le dijo a AI Finance and Economics que el motivo de la renuncia de Zhang Dongfang fue que fue "despedido" debido a problemas de desempeño.
Se informa que el ex presidente Ge Wenyao comentó en su Weibo personal que Zhang Dongfang todavía quería hacer un buen trabajo en la nacionalización subjetivamente, pero que la nacionalización que asumió fue "muy dañada" por su predecesor. se puede hacer para cambiar el rumbo.
Zhang Dongfang se fue y llegó Pan Qiusheng.
La junta directiva de Shanghai Jahwa dijo que la razón principal del nombramiento de Pan Qiusheng es que tiene conocimientos únicos sobre los bienes de consumo, especialmente la industria cosmética, y es bueno en la transformación y el cambio. Obviamente, después de que Xie Wenjian y Zhang Dongfang tomaran el mando, Shanghai Jahwa estaba plagado de agujeros y necesitaba una reforma.
Según la información, Pan Qiusheng se desempeñó como director general de negocios en China y Asia Pacífico en el departamento de cosmética masiva del Grupo L'Oreal de 2015 a 2019. Durante su mandato, Pan Qiusheng ayudó a L'Oreal a realizar la transformación de los canales en línea y mantuvo un rápido crecimiento para L'Oreal (China).
Desde 2019 hasta abril de 2020, Pan Qiusheng se desempeñó como vicepresidente global y gerente general de Mattel en China. Durante su mandato, también ayudó a la compañía a establecer el mejor récord operativo en los últimos cinco años.
Desde la perspectiva de la gestión de la empresa, sin duda es difícil encontrar fallas en Pan Qiusheng, que tiene un desempeño tan sobresaliente. Pero pasar de detrás de escena al frente y convertirse en portavoz de la marca Shanghai Jahwa puede ser uno de los mayores desafíos de Pan Qiusheng.
Hay pros y contras de que los altos líderes hablen solos.
Como presidente de Shanghai Jahwa, Pan Qiusheng respalda su marca. ¿Qué aportará a la empresa? Esto se puede ver en "Senior" de Pan Qiusheng.
Como uno de los "pioneros" respaldados por los líderes superiores, Dong Mingzhu es el más poderoso y, de hecho, Dong Mingzhu ha hecho grandes contribuciones a Gree.
En el primer semestre de este año, el desempeño de Gree estuvo bajo presión, e incluso su producto estrella, los aires acondicionados, quedó rezagado respecto de su antiguo rival Midea. Pero en la primera mitad de este año, Dong Mingzhu aún ejerció su atractivo y realizó varias transmisiones en vivo. Algunos internautas comentaron que si no fuera por la transmisión en vivo de Dong Mingzhu en la primera mitad del año, es seguro que el declive de Gree Electric habría sido más obvio y su situación financiera podría haber sido más fea.
Los datos muestran que en el primer semestre de este año, Dong Mingzhu tuvo 5 transmisiones en vivo. A finales de abril, las ventas de la primera transmisión en vivo ascendieron a 225.300 yuanes. Desde entonces, el volumen de transacciones ha alcanzado 365.438 millones de yuanes, 703 millones de yuanes, 6.540 millones de yuanes y 654.3802 millones de yuanes, respectivamente. En la primera mitad del año, la transmisión en vivo aportó más de 654.380 millones de yuanes, equivalente al 26% de los ingresos totales.
Sin embargo, un profesional senior de la industria de electrodomésticos dijo que, en general, el sólido desempeño de Dong Mingzhu en la transmisión en vivo no se ha traducido en nuevos aumentos, sino que también ha perturbado aún más el sistema de precios del mercado y el sistema de canales. provocó una nueva caída del margen de beneficio neto.
Pero desde una perspectiva de marketing, la entrega de productos para Gree por parte de Dong Mingzhu ha mejorado la voz de la marca. Un profesional senior de publicidad y marketing le dijo a AI Finance and Economics que la transmisión en vivo de Dong Mingzhu no se trata tanto de promocionar productos sino de promocionar marcas. El formato de transmisión en vivo de Dong Mingzhu es completamente diferente al de otros lindos presentadores. El contenido es para mostrarte el showroom, hablarte sobre historias de marcas, diseño de productos, etc.
El respaldo del presidente puede darle a la empresa una pajita que salve vidas en un momento crítico. Sin embargo, todo tiene dos caras, pros y contras. Según un investigador senior de marcas, los respaldos de los presidentes a menudo atraen una gran atención y un volumen de temas, pero a medida que aumentan las discusiones personales, las marcas y los productos detrás de ellas se debilitarán relativamente, lo que no es obvio para la empresa.
Además, el desarrollo de empresas y marcas no se puede lograr de la noche a la mañana, pero una vez que se establece la imagen del fundador, es difícil cambiarla y es fácil solidificar la percepción que todos tienen de la marca. Después de todo, las estrategias de mercancías y productos se ajustarán debido a los cambios en el entorno del mercado. Las impresiones demasiado estereotipadas dificultarán que las marcas se superen. Por ejemplo, cuando Dong Mingzhu respalda firmemente los teléfonos móviles y domina la pantalla de los teléfonos móviles, casi recibe quejas de los internautas.
Además, una vez que el fundador forma un vínculo de "respaldo" con la empresa, su imagen personal tendrá un gran impacto en la imagen de la empresa. Una buena imagen puede no necesariamente darle puntos a una empresa, pero si se generan noticias negativas, definitivamente traerá pérdidas a la empresa. Por ejemplo, el caso de Liu, JD, en Minnesota que estalló. El precio de las acciones de COM se desplomó.
El mercado aún debe comprobar cómo juega Pan Qiusheng esta carta y si los consumidores la reconocerán.
Al menos lo que es seguro es que Shanghai Jahwa necesita elevar la moral, deshacerse de su imagen descuidada y, al mismo tiempo, enviar más señales de cambio al mundo exterior.
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