¿Qué queda en la batalla de la marca “Wang Lao Kat”?
Inspiración 1: Las marcas registradas siguen siendo buenas para nosotros.
La disputa sobre la marca de "Wong Lo Kat" radica en el valor de la marca. La razón fundamental radica en el derecho a utilizar la marca "Wang Lao Kat". No importa lo triste y poco dispuesto que sea Jiaduobao para la sociedad, ha transformado la marca Wong Lo Kat de la oscuridad a unos ingresos por ventas anuales de 654,38 mil millones. Este es un hecho irrefutable. La propiedad de la marca pertenece a Guangzhou Pharmaceutical. Incluso si Jiaduobao posee los derechos de registro de marcas de Wanglaoji en Hong Kong, Taiwán y en el extranjero, debe cumplir con la ley de marcas de mi país a nivel nacional.
Ilustración 2: De marca en marca, se requiere gestión.
Antes de arrendar Duobao, Wanglaoji era sólo una marca regional antes de 2003. Tenía un grupo de consumidores relativamente fijo en Guangdong y el sur de Zhejiang, y sus ventas se mantuvieron en alrededor de 654,38 mil millones de yuanes durante varios años. GPHL estima que el valor de la marca Wanglaoji de cientos de miles de millones está enteramente formado y operado por Jiaduobao. Jiaduobao se ha convertido en el contenido de oro de la marca Wonglaoji.
Apocalipsis 3: El valor de las marcas es inconmensurable.
La marca es un símbolo comercial y el valor de la marca es inseparable de las capacidades operativas de los productores y operadores, como la inversión publicitaria, las operaciones de ventas y otras inversiones. Las marcas no sólo son creadas por las empresas, sino también reconocidas emocionalmente por los consumidores. Por lo tanto, una marca no tiene valor al principio, pero gradualmente desarrolla valor debido a la acumulación continua de fondo de comercio durante su uso.
Ilustración 4: Comercialización de los derechos de marca
El activo más valioso de una empresa no es la tierra, las fábricas y el equipo, sino su marca. Una marca registrada es el alma de una marca. Los derechos de marca son activos intangibles con valor económico y pueden utilizarse para pagar deudas, es decir, transferirse conforme a la ley. Aunque Wong Lo Kat es una marca china tradicional, antes del año 2000 era una marca de medicina tradicional en declive. Como un "recurso inactivo" y de mal gusto en manos de GPHL, Jiaduobao se encaprichó del potencial de la marca registrada de Wong Lo Kat. Cierto día de 1997, Jiaduobao firmó un contrato de licencia exclusiva de marca con Guangzhou Pharmaceutical, y el período de arrendamiento estipulado en el contrato era de 15 años.
Ilustración 5: Las marcas nacionales tienen un futuro ilimitado.
A partir de la disputa por la marca Wong Lo Kat, estamos encantados de ver el valor de las marcas nacionales. Al menos, el valor de la marca Wong Lo Kat en China ha superado con creces el del mercado interno. Las marcas nacionales no son sólo para las empresas, sino también para la nación. Sin el auge de las marcas nacionales, es difícil decir que la fortaleza económica de un país es realmente fuerte.
Ilustración número seis: métodos de concesión de licencias de marcas
Cómo mejorar el sistema de protección del usuario, equilibrar los intereses de los propietarios y usuarios de marcas y crear un modelo operativo sólido para la concesión de licencias de marcas es un desafío problema que enfrentan las empresas nacionales. Por un lado, las empresas nacionales no autorizan, por lo que existen grandes lagunas en el contrato de arrendamiento de Wanglaoji e incluso hay acuerdos de soborno. Por otro lado, las empresas nacionales tienen poco conocimiento de la protección de los derechos de marcas. Con la expansión del mercado de las empresas extranjeras, muchas de nuestras marcas nacionales (como Vitality 28, Tianfu Cola, O'Neill y otras marcas) se han alejado gradualmente de los consumidores o incluso han desaparecido.