¿Qué significa "OEM"?
OEM es un fenómeno común en China. Se puede entender que OEM es una tendencia importante en la separación de producción y ventas en el entorno de división internacional del trabajo. Pero en términos relativos, aunque el OEM evita la distracción de muchos aspectos de las ventas y puede centrarse en la producción de pedidos, no puede compartir el valor de la marca.
Por lo tanto, en la división internacional del trabajo, el principal todavía está en una posición subordinada y la tasa de ganancia es baja. Por ejemplo, el incidente laboral de Foxconn puede entenderse como una fabricación por contrato, que genera bajos beneficios pasivos y, de hecho, sacrifica los derechos e intereses de la mayoría de los trabajadores de bajo nivel.
Al mismo tiempo, la tasa de fenómenos OEM en productos electrónicos es particularmente alta. Por ejemplo, las computadoras portátiles producidas por Quanta, un conocido fabricante de equipos originales, representaron aproximadamente el 30% del total de computadoras portátiles del mundo (en 2005), pero Quanta no tiene su propia marca de computadoras portátiles.
La empresa de datos TI ISuppli afirmó que el 86% de los ordenadores portátiles vendidos en todo el mundo proceden de China (datos de agosto de 2006). Pero se produce principalmente en nombre de fabricantes de equipos originales como Dell y HP.
La principal diferencia entre OEM y ODM radica en quién posee los derechos de propiedad intelectual del producto. Si la parte encargante posee los derechos de propiedad intelectual del producto, es un OEM, comúnmente conocido como "OEM" y si el diseño general lo realiza el productor, es un ODM, comúnmente conocido como "OEM". [Edite este párrafo] La diferencia entre OEM y marca. Hay algunas fábricas en la industria manufacturera de China que no son muy conocidas, pero son fabricantes OEM para marcas de renombre mundial. Estas fábricas llevan a cabo la producción después de recibir pedidos de producción de marcas de renombre mundial y, a menudo, las venden a precios muy altos después de la producción OEM nacional. Mientras que las marcas obtienen grandes beneficios, los OEM sólo pueden obtener beneficios escasos. Estas fábricas OEM se denominan marcas invisibles o las marcas detrás de ellas, refiriéndose específicamente a las marcas que procesan productos personalizados para marcas de renombre internacional. Youngor y Galanz solían ser marcas invisibles.
Burberry, la marca de lujo del tesoro nacional británico, se mudó a China a pesar de muchas resistencias internas. ¿Ha salido gradualmente a la superficie desde la clandestinidad el fenómeno de los "OEM baratos de artículos de lujo chinos"?
Burberry ha cerrado su principal fábrica en el Reino Unido en Doug, Gales del Sur, porque ya no puede operar comercialmente. Según el plan de "globalización" propuesto por la marca en septiembre del año pasado, esta "marca de lujo con características británicas" trasladará oficialmente su línea de producción a Shenzhen, China continental.
Sin embargo, la marca no hizo un anuncio de alto perfil en su sitio web oficial. Según informes de los medios británicos, Burberry se enfrenta esta vez a una gran resistencia a cerrar la fábrica. Los manifestantes llevan meses sosteniendo carteles frente a sucursales en París, Nueva York, Las Vegas y Londres. Estrellas del entretenimiento, funcionarios gubernamentales e incluso el príncipe heredero británico Carlos se unieron a la petición, pero no lograron impedir que Burberry se mudara a la fábrica. Se entiende que alrededor del 20% de las camisetas Burberry Polo se producían antes del cierre de la fábrica de Gales. La línea de producción se transferirá a otras cuatro fábricas de camisetas Polo existentes en China, Polonia, Portugal y España. Algunos analistas señalaron que la entrada de Burberry en China es una extensión de su estrategia japonesa desde 1997.
A diferencia de la entrada “con gran fanfarria” de Burberry en China, muchas marcas de lujo han estado realizando “silenciosamente” producción OEM en China. Según un experto de la industria familiarizado con la experiencia internacional de China en la fabricación de artículos de lujo, las líneas de producción de las principales marcas de lujo del mundo, como Armani, ya se han instalado en China. Se informa que a principios de 2007, Louis Vuitton encontró un fabricante autorizado en China y comenzó a establecer una base de producción en Hangzhou, Zhejiang.
Por ejemplo, el Grupo OSA de Hong Kong era anteriormente una fábrica OEM para marcas internacionales de ropa de alta gama. Su historia como OEM para marcas de renombre internacional se remonta a 1957. El grupo produce para varias marcas internacionales de ropa femenina de lujo y marcas de renombre mundial, pero debido a acuerdos de confidencialidad, los consumidores comunes y corrientes no saben mucho al respecto. Sin embargo, ha sido conocida durante mucho tiempo como una marca oculta en la industria de la confección. Su ropa es famosa por sus tejidos exquisitos, alta calidad, alta calidad y bajo precio.
Algunas empresas en ciudades como Shenzhen y Dongguan en la provincia de Guangdong y Wenzhou en la provincia de Zhejiang también son acusadas de participar en la producción OEM internacional de artículos de lujo. Un diseñador de nivel director de Dzheniya, una marca de lujo que comenzó como productora de telas de alta gama, también dijo en público que Zhejiang, China, es una importante base de producción para las telas de ropa de alta gama de la marca.
Ventajas del OEM
“A los ojos de la mayoría de los consumidores, estas marcas de lujo se producen en el extranjero y tienen etiquetas de origen pero, de hecho, muchas marcas de lujo optan por trasladar la planta de producción. a China.
"Ouyang Kun, editor ejecutivo de la versión china del "Global Luxury Report" reveló que debido a las presiones de costos y transporte, es inevitable que China fabrique artículos de lujo internacionales.
Según "Beijing Business Today" ", una persona desconocida Un fabricante autorizado de artículos de lujo que desea revelar su nombre y el nombre de la empresa dijo que la producción de artículos de lujo se trasladó a China "principalmente debido a los bajos costos de producción de China". La persona dijo que, hasta donde él sabía, prendas de vestir en el extranjero los trabajadores de las fábricas ganan alrededor de 20 dólares la hora; los salarios de los trabajadores en China son muy bajos, los costos laborales son sólo una vigésima parte de los de Italia y la cooperación con los fabricantes nacionales autorizados también les ahorra a los fabricantes de artículos de lujo una enorme inversión. activos fijos necesarios para ampliar la escala de producción de productos [Editar este párrafo] Tabúes de las marcas de lujo OEM Según los fabricantes autorizados de artículos de lujo antes mencionados, aunque es un hecho indiscutible que China se ha convertido en el mayor productor de artículos de lujo en Asia-Pacífico. región, los productos de lujo que han establecido una red de producción relativamente completa en China Las marcas son "relativamente tabú" sobre la situación actual de los productos OEM en China
La persona dijo que para evitar las noticias sobre los productos. son fabricados por empresas chinas, algunas marcas de lujo incluso obligan a algunos fabricantes de primera línea a firmar acuerdos de confidencialidad. Para ocultar el hecho de que se producen en China u otros países en desarrollo asiáticos, las marcas incluso encuentran algunas plantas de procesamiento remotas para brindar servicios OEM.
“Casi todas las empresas de producción nacionales autorizadas han firmado acuerdos de protección y tienen prohibido revelar cualquier detalle. "La persona dijo que esto se debe principalmente a consideraciones propias de la marca de lujo. El acuerdo de confidencialidad puede evitar que el grupo de consumidores de lujo experimente fluctuaciones psicológicas y, por lo tanto, tenga una reacción negativa a sus productos.
Primeros extranjeros y marcas de segundo nivel en China Es un hecho común que tienen líneas de producción, pero hasta donde ellos saben, las principales marcas de lujo no lo ocultan “Es solo por sus estrategias de marketing de marca que no venden productos fabricados. en China. ”
Según su introducción, muchas marcas de lujo tienen fundiciones en todo el mundo. Según la práctica común, los lugares de producción y venta de sus productos siempre se superponen. Por ejemplo, las prendas de Armani marcadas como “Hechas en China”. vendido en China no está disponible en el mercado, pero él mismo compró una camiseta de Emporio Amarni con la leyenda "Made in China" en Italia el año pasado [Editar este párrafo] La fábrica OEM construye gradualmente marcas famosas en China. Por otro lado, las fábricas OEM también tienen muchos casos exitosos, como Youngor, Galanz y Foxconn. Estas fábricas OEM solían llamarse marcas invisibles o las marcas detrás de ellas, que se refieren a marcas que procesan productos personalizados para marcas conocidas. Galanz solía ser marcas invisibles.
La aparición de marcas invisibles ha roto el monopolio de precios de las marcas famosas y ha permitido a los consumidores beneficiarse verdaderamente. Los hornos microondas, por ejemplo, eran electrodomésticos de alta gama que normalmente costaban varios miles de dólares. Más de 10.000 RMB La aparición de Galanz ha popularizado rápidamente los hornos microondas. La marca invisible a menudo permite a los consumidores comprar los mismos productos que marcas de renombre internacional a una quinta o incluso una décima parte del precio. , pueden comprar productos con un 50% de descuento o incluso un 10% de descuento. Gracias a su excelente calidad y precios bajos, estas fábricas OEM se han convertido rápidamente en marcas famosas en China e incluso en el mundo. Como se mencionó anteriormente, el Grupo OSHA de Hong Kong abandonó la fábrica de ropa en 2007 y registró la marca OSHA (O.SA), iniciando su campaña de marca O.SA cooperó con fabricantes locales reconocidos en todo el mundo y adoptó un modelo de venta directa en línea. para reducir costos. El enlace intermedio garantiza precios de venta de terminales altamente competitivos. En 2006, O.SA comenzó a expandir su negocio en China. Tiene una sucursal en Shenzhen, China, y varios sitios web de comercio electrónico, dedicados principalmente a la venta de ropa. Commerce, tratando de dirigir las ventas de ropa en Internet, y comenzó a cooperar con Taobao de China en 2008. Al mismo tiempo, en 2008, cooperó con Eagle Outfitters (American Eagle Clothing Company) para lanzar conjuntamente un nuevo sitio web de comercio electrónico. Para la ropa de marca de alta gama de Martin + Osa se han logrado los resultados iniciales.
En la actualidad, las "marcas invisibles" en las fábricas OEM de China están surgiendo rápidamente y creo que esto traerá. más beneficios para la industria china. Muy útil con la marca de la producción OEM, la diferencia entre los productos OEM y los productos de marca se está borrando gradualmente.