La nueva ley de publicidad de 2019 prohíbe las palabras extremas
La nueva ley de publicidad entrará en vigor en su totalidad el 1 de septiembre. Según las nuevas regulaciones, los anuncios no pueden "utilizar términos como nacional, superlativo y mejor. Algunos fabricantes de teléfonos móviles pueden verse afectados". por esta ronda de nuevas regulaciones. Cayó mientras empujaba.
Por lo tanto, esta regulación también se ha interpretado de forma alternativa como "sofocar la rivalidad en la industria de la telefonía móvil en la cuna".
¿Qué tipo de conductas se sancionarán?
La nueva ley de publicidad sólo aclara que "no se podrán utilizar términos como nivel nacional, superlativo, mejor, etc." etc." no No hay una explicación clara, en otras palabras, la explicación deja mucho espacio para la interpretación.
Verificamos la información relevante El 8 de agosto de 1997, la "Administración Estatal de Industria y Comercio emitió un aviso sobre si la palabra "máxima calidad" en los eslóganes publicitarios pertenece a "superior", "mejor". ", etc. En el documento "Respuesta al problema terminológico", los mejores productos se clasifican en categorías de términos absolutos en orden, por lo que se ha distribuido en el mercado la siguiente lista de términos absolutos:
"Nivel nacional, nivel mundial, superlativo, mejor, más grande, único, primero, preferido, mejor, preciso, superior, más alto, más bajo, más, más, más barato, último, más avanzado, última tecnología, ciencia más avanzada, producto a nivel internacional , Llenando el vacío nacional, absoluto, exclusivo, primero, más avanzado, primera marca, medalla de oro, marca famosa, excelente, primero, top, exclusivo, primero en ventas en toda la red, debut global, primero en toda la red, mundo líder, artesanía superior, la última ciencia, la última tecnología, la tecnología de procesamiento más avanzada, la más moderna, la mejor, la mejor, la mejor, la última, la más popular, el as, el campeón de ventas, el primero (No .1, Top1), lo último, permanente, el as, el líder, la marca líder, única, exclusiva, única, sin precedentes, sin precedentes, omnipotente."
Después de clasificarlo aproximadamente, las palabras con prefijos o sufijos como "el más, el primero, el primer nivel/el más, el primero/hogar/país" pueden interpretarse como términos absolutos, y luego Golpe en la nueva era. Cuando se trata de la Ley de Publicidad, tenga en cuenta que es posible, no seguro.
(Inserte un anuncio científico popular)
Los términos extremos incluyen, entre otros, páginas de lista de productos, títulos de productos, subtítulos, imágenes principales y páginas de detalles, empaque de productos, etc. que violan la nueva ley de publicidad En términos de multas individuales, el precio inicial es de 200.000 yuanes y el máximo es de 1 millón de yuanes (consulte el artículo 57 de la Nueva Ley de Publicidad para obtener más detalles).
(Vale, se acabó el anuncio, vayamos al tema principal)
¿Qué fabricante será multado?
Es posible que no prestes atención a las severidad de la sanción, ¿y qué? Así, pero usted debe querer saber quién será probablemente el primer fabricante de teléfonos móviles en sufrir la peor parte de la implementación de nuevas regulaciones.
(Tenga en cuenta que el El director dijo que las siguientes clasificaciones no están en ningún orden en particular)
Súper teléfono móvil
Frente a las nuevas regulaciones, lo más probable es que LeTV sea el primero en verse afectado. términos absolutos en el contenido de promoción de productos, incluso el nombre de los productos de LeTV puede estar prohibido, y es diferente de otras compañías. Sí, LeTV tiene más de un producto con este problema. sido golpeado.
Con respecto a la posibilidad de ser prohibido, LeTV no respondió directamente, pero el funcionario de Super Phone Weibo no dejó de burlarse de las nuevas regulaciones. En una publicación de Weibo enviada sobre una nueva ronda de ventas, el funcionario de Super Phone. Wei dijo: "La velocidad con la que se agotan las entradas y el entusiasmo de los aficionados a la música sólo pueden describirse con las palabras prohibidas de la antigua ley de publicidad".
Además, también han circulado en el mercado algunos carteles oficiales sospechosos, y el estilo es muy consistente con el tono del Weibo oficial de Super Phone.
Solución: Lo siento, LeTV, realmente no se me ocurre cómo ayudarte y no me atrevo a meterme en problemas.
Fronteras extremadamente estrechas
No hay muchos conflictos directos entre la página de promoción de productos del sitio web oficial de Huawei y el vocabulario en la hoja de términos absoluta, principalmente en algunos detalles de contenido, como Huawei P8 En la descripción del producto de la sección de diseño, la descripción del marco de 0,8 mm es "marco extremadamente estrecho y cuerpo ultradelgado. Aunque estos dos términos son relativamente discretos y sin mucha fanfarria, todavía están dentro del alcance de". regulaciones claras.
Al describir el procesador Kirin del P8, Huawei cambió algunas palabras, como "extremo" por "sabiduría extrema". Aunque este tipo de vocabulario contiene "extremo", no hay una declaración precisa al respecto. si será castigado por esto.
Solución: bisel estrecho de 0,8 mm, comunica a los demás el resultado directamente.
Incomparable, existe un par así.
No entendí las palabras de Apple a primera vista. Eran tan culturalmente ricas que pensé mucho durante toda la mañana y luego me di una palmada en la cabeza. ¿No tiene sentido? ¿Es el par de iPhone 6 y iPhone 6 Plus?
El problema es que parece que esto no tiene nada que ver con la nueva ley de publicidad. Sea, pero piénselo, es incomparable, incomparable en el mundo, y también es absoluto. Aunque Apple solo usa la segunda mitad del término, es lo mismo que el manejo de los procesadores HiSilicon por parte de Huawei.
Entonces la pregunta es: ¿este método también se incluirá en la lista de sanciones?
(Por favor, crea que este es realmente el último episodio: la unicidad de hecho se puede definir como términos absolutos , incomparable y incomparable probablemente no sean intercambiables)
Solución: una combinación perfecta, creo que esto no está mal, si lo usa, pague una tarifa creativa de 50 centavos.
Imágenes extremas
Gionee utiliza la palabra "imágenes extremas" en la página promocional del producto de teléfono móvil M5, independientemente de las características del producto, las palabras "extrema" y " ". "mejor" significa casi lo mismo, por lo que es comprensible que entre en conflicto con la nueva ley de publicidad.
Solución: Si tomamos buenas fotos, simplemente elogiarnos a nosotros mismos y listo. Es intuitivo, pero hay que prestar atención al grado de elogio. El extremo es demasiado escandaloso.
El rey de la rentabilidad
El título de la página promocional de Lemon K3 dice claramente "El rey de la rentabilidad". Busqué brevemente productos similares y encontré bastantes. Al igual que Meilan 2 y Redmi 2A, es bastante inapropiado decir que soy el rey de la rentabilidad.
Sin embargo, este no es el punto. El punto es que aunque el rey de la rentabilidad no aparece en la lista de palabras extremas, sigue siendo un término absoluto y su naturaleza probablemente sea similar a. Palabras como líder y as. Es lo mismo.
Solución: Le Meng K3, no puede ser más barato (el emperador redactor no tiene idea).
El primer modelo de Honor.
Reconocimiento lateral de huellas dactilares. Honor es de hecho el primer modelo. Parece que nadie en la industria de la telefonía móvil ha hecho esto, pero lo siento, aunque sea. Es tu primer modelo, parece que no puedo decir eso.
La lista de términos absolutos también menciona que no puedes usar el primer modelo para describir tu producto. Esto no es honesto, el primer modelo es demasiado exagerado, pero, de nuevo, es el primer modelo no el. ¿Primer modelo? Es importante destacar que el producto es potente, pero ¿todavía te importa si es el primero?
Solución: si el primero no es bueno, entonces sé más sutil y sustitúyelo por el "lado creativo". reconocimiento de huellas dactilares"
Rey Máquina
La palabra Rey Máquina suena rara. ¿Qué diablos es Rey Máquina? El mayor que inventó esta palabra, por favor dígame qué clase de dios es el Rey Máquina. ¿No te parece raro?
Por supuesto, si crees que es raro o no, es asunto tuyo, todavía hay personas que lo usan, como Xiaomi Mi Note.
Boss Lei Jun le dio a esta máquina el título de "Rey de las máquinas Android". ¿Dónde se ubica esto para Samsung, LG, Moto y otros? Pase lo que pase, se espera que este título se utilice en el futuro. Ya no se puede usar. Esta es la misma situación que encontró Le Meng K3. Emperadores, hombres guapos, príncipes y generales similares no deberían poder usarlo.
Solución: la cuenta no es tan importante, todavía se autoproclama. Es mejor decir simplemente el buque insignia de Android de alto rendimiento. En cuanto a qué tan alto es, deje que otros adivinen.
La búsqueda definitiva de la artesanía
360 dijo que su teléfono móvil Qiku es la "búsqueda definitiva de la artesanía". Ver la artesanía es realmente difícil de levantar el ánimo de las personas en el teléfono móvil Smartisan. En el año transcurrido desde su lanzamiento, el espíritu de artesanía ha estado rampante. En otras palabras, antes del lanzamiento del teléfono móvil Smartisan, aquellos de ustedes, fabricantes, que decían que artesano significa espíritu, ¿no tenían artesanos antes o los tenían? ¿Sin espíritu? Todos fueron producidos en masa por máquinas, ¿dónde está el espíritu de artesanía?
Está bien, lo que quiero decir es que a nadie le importa cómo se habla de artesanía, pero después de la implementación de la nueva ley de publicidad, no se pueden hablar de estimaciones extremas. Los ejemplos principales anteriores son correctos. frente a ti, por supuesto, si eres voluntarioso y tienes dinero, finge que no dije nada.
Solución: Si tienes que hablar del espíritu artesanal, entonces puedes cambiarlo por la búsqueda incansable del espíritu artesanal. Si cambias la palabra, lo que veo es que estás trabajando duro. , no es que estés fanfarroneando (Un poquito de arte).
Todas las configuraciones son de primera categoría
Después del lanzamiento de Smartisan, utilizó una serie de términos extremos, incluidos "clase mundial", "sin precedentes", "actualmente la mejor cámara". en el mundo" " etc. Posteriormente, debido a una demanda, "el segundo teléfono inteligente más útil del mundo" fue cambiado por "el segundo teléfono inteligente más útil en nuestra opinión. Pero en ese momento, la respuesta oficial fue que excepto por". este cambio, todo lo demás fue cambiado Sin cambios.
Ahora, la situación es un poco diferente. No sólo se ha sustituido "el segundo smartphone más útil en nuestra opinión" por "el segundo smartphone más útil en nuestra opinión", sino que además "todas las configuraciones son". Lo mismo." es de primera clase" ahora se ha convertido en "todas las configuraciones se seleccionan cuidadosamente".
Ante posibles sanciones severas, aunque Hammer todavía estaba jugando a juegos de palabras, tuvo que inclinar la cabeza y cambió a un término más eufemístico.
Solución: Ante el copywriting de Hammer, el segundo mejor copywriting del mundo afirmó que no hay solución a este problema.
Los casos anteriores son sólo de referencia. En cuanto a la exactitud de los términos absolutos, aún debemos esperar la explicación administrativa de las autoridades industriales y comerciales.
(Por último, permítanme decirles solemnemente que realmente no habrá más interrupciones más adelante).