¿Cuáles son los riesgos de los "atajos de marcas"?
La marca comercial es un activo intangible de una empresa y un símbolo importante para que la empresa expanda su popularidad e influencia. Si una empresa quiere crecer y desarrollarse, no puede depender únicamente de buenos productos y servicios. Tener una buena marca es lo más importante. El Sr. Gamiguang, un famoso experto en ventas japonés, dijo una vez: Si los ojos del operador están fijos en la marca, la empresa tendrá esperanzas de prosperar. ?
¿Qué dijo el autor? ¿Atajo de marca? , es un fenómeno que existe ahora en muchas empresas. Estos operadores se centran en imitar las marcas comerciales anteriores de otros. Hoy en día, cuando los recursos para marcas son tan escasos, realmente no es fácil crear una buena marca. ¿Tantos operadores optan por pedir prestados árboles para disfrutar de la sombra? ¿Atajo de marca? Son negligentes en la construcción de su propia marca, utilizan marcas comerciales de otras personas y pierden la originalidad y el carácter distintivo de la marca comercial. ¿Cómo qué? ¿Yu'E Bao? Entonces qué. ¿Tesoro lleno? A primera vista, es fácilmente reconocible como una marca registrada. A los ojos del público en general, estas dos marcas no son muy reconocibles y difíciles de distinguir. Tomemos como ejemplo la industria financiera de Internet, que ahora es relativamente popular. ¿Cuáles son las diversas industrias dentro de la industria? ¿Bolsa? También popular entre las tendencias. ? ¿payaso? Como producto financiero, también es ampliamente utilizado por muchas empresas financieras de Internet. ¿Y Xiaomi demandó a la empresa Huazhong? ¿Préstamo electrónico Xiaomi? ¿Infracción de marca, demanda de empresa 360? ¿Red de préstamos 360? Casos de infracción de marcas, etc. , todo porque imitan marcas de otras personas o son demasiado similares a marcas anteriores, y carecen de la originalidad y distintividad de la marca.
Entonces, ¿cómo podemos crear una buena marca para los creadores que están iniciando un negocio? El autor cree que a la hora de crear una buena marca se debe prestar atención a los siguientes puntos:
En primer lugar, la marca debe ser distintiva. El artículo 9, párrafo 1 de la Ley de Marcas estipula: La marca solicitada para su registro tendrá características distintivas, será fácil de identificar y no entrará en conflicto con los derechos legales obtenidos previamente por otros. ? Este artículo advierte a los operadores que no imiten marcas anteriores de otras personas y traten de evitar el riesgo de ser rechazados por la Oficina de Marcas o de ser planteados por la otra parte. Los emprendedores deben ser innovadores en la creación de marcas y enfatizar la originalidad de la marca, como por ejemplo eligiendo algunas palabras inventadas fácilmente identificables como marcas, etc.
En segundo lugar, la marca debe ser sencilla, clara y fácil de recordar. Elija algo que la gente recuerde después de verlo una vez. Tomemos como ejemplo la marca denominativa. No utilice caracteres chinos tradicionales ni caracteres poco comunes. En cuanto a las marcas gráficas, intenta que tengan líneas claras, estructuras sencillas, etc. Existen muchas marcas comerciales de este tipo en la vida real, como por ejemplo? 58 en la misma ciudad? ,? etc., son muy simples y fáciles de recordar y pueden dejar una profunda impresión en los consumidores, lo que favorece mucho el marketing de marca y el desarrollo a largo plazo de la empresa.
En tercer lugar, la marca debe ser coherente con el nombre de la empresa. Esto puede facilitar la publicidad posterior de la empresa. No solo promueve la empresa, sino que también promueve la marca, logrando el efecto de matar dos pájaros de un tiro.
En cuarto lugar, crea tu propia combinación de marcas. Una marca combinada se refiere a una marca compuesta por dos o más elementos cualesquiera entre los seis elementos de "texto, gráficos, letras, números, logotipo tridimensional y combinación de colores". La imagen de la marca combinada es vívida, fácil de atraer la atención y llamativa. Sin embargo, cualquier combinación debe prestar atención a la coordinación y aclarar la idea central. Los puntos anteriores son sugerencias del autor sobre cómo crear una buena marca.
¿En este momento? ¿Internet+? En la nueva situación económica, tener una buena marca y crear la propia marca son las claves para el desarrollo y continuidad de una empresa. Los empresarios no deben tomar atajos ni imitar las marcas comerciales anteriores de otras personas para evitar problemas. Debemos utilizar el pensamiento innovador para crear nuestras propias marcas, construir nuestras propias marcas y hacer que nuestras empresas sean más grandes y más fuertes.