¿Cuáles son las precauciones para el diseño de logotipos?
El tabú elemental es en realidad un tabú cultural (religioso). Debido a las diferencias culturales en los diferentes países, cada país y región tiene ciertos tabúes. Por ejemplo, los japoneses tabúan el loto y los números 9 y 4, los coreanos el número 4, los estadounidenses el número 13 y los canadienses y británicos el Bai Baihe. . Las flores de loto y los personajes que mencioné anteriormente suelen aparecer como elementos gráficos en el diseño de logotipos, así que asegúrese de comprender completamente la cultura local al comienzo del proyecto. Más contenido, sin más descripción.
Las culturas oriental y occidental tienen interpretaciones muy diferentes de los dragones. Lo que se considera auspicioso y sagrado en Oriente se entiende como malo en Occidente. Esta es la razón por la que rara vez se ven dragones en las competiciones internacionales celebradas en Oriente.
Por supuesto, hay excepciones en mi memoria.
No entraré en detalles sobre las razones detrás de esto.
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El segundo tabú: tabú social
Haré hincapié en esto. Estábamos discutiendo diversos tabúes, estéticas o connotaciones gráficas. De hecho, todos estamos trabajando duro para mejorar la difusión del logo.
El logotipo, la marca, el lenguaje publicitario, la calidad del producto y muchos otros aspectos pueden ayudar a potenciar la imagen de marca. Para que una imagen de marca esté profundamente arraigada en el corazón de los consumidores, la primera condición es que pueda difundirse y la segunda es que sea propicia para la difusión.
El siguiente contenido sólo explica y analiza la violación de las condiciones de comunicación por parte del logotipo.
La imagen de arriba muestra los tres factores que afectan la difusión de los logotipos.
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1. ¿Es fácil de usar? 1.1 Medio
Como etiqueta de identidad de la marca, el logo aparecerá frente a los clientes al mismo tiempo que el producto.
Telas para ropa, aleaciones para automóviles, latas de aluminio para bebidas, madera para lápices, plástico para equipos de comunicación, todos estos son medios para la presentación de logotipos. En la actualidad, pocas personas considerarán esto primero, porque con el avance de la tecnología, algunos medios que antes no podían imprimir logotipos han ido resolviendo estos problemas gradualmente.
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1.2 Medio
Los medios son diferentes de los medios.
La tela puede entenderse como el medio para que aparezca el logo de la marca de ropa, y el cuello es el medio para que aparezca el logo de la marca de ropa.
La aleación puede entenderse como el medio para los logotipos de marcas de automóviles. La parte frontal, el volante y las llaves del automóvil son todos los medios para los logotipos de marcas de automóviles.
Al diseñar un logotipo, debes comprender completamente en qué tipo de medio aparecerá el logotipo.
Cuando el área de medios es pequeña, no es apropiado tener un logotipo complicado. Por supuesto, esta función se reemplaza gradualmente por gráficos auxiliares en el diseño de VI. Por ejemplo, las tres barras ganadoras de Adidas en la imagen siguiente fueron creadas para adaptarse a diferentes consideraciones de los medios.
Por ejemplo, en la imagen de arriba, los elementos del logotipo están divididos y las necesidades de aplicación de los diferentes medios se consideran plenamente en la etapa inicial de diseño.
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Primer resumen:
En el diseño de logotipos se debe considerar plenamente el medio de implementación final.
Una vez me encontré con un incidente. El cliente quería un logotipo para una marca nacional de teléfonos móviles, pero al diseñador se le ocurrió sin considerar del todo el medio de lanzamiento. El producto final tenía un logotipo demasiado complicado que era muy difícil de ver con claridad. Como no podemos ver con claridad, ni siquiera podemos hablar de identificación y difusión.
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2. ¿Fácil de identificar? La psicología detrás del reconocimiento fácil es realmente fácil de percibir.
Después de que los consumidores ven el logotipo, pueden comprender rápidamente qué tipo de empresa o producto es a través del estilo del logotipo.
El logotipo anterior es una elección equivocada si se aplica a productos relacionados con los hombres.
2.1 Forma de expresión del logotipo
La forma del logotipo generalmente se divide en las siguientes tres categorías:
A. B. Principalmente escribir.
C. Combinación de gráficos y texto
En cuanto a la combinación de C y gráficos, me gustaría explicar específicamente el logotipo de Lenovo en la esquina superior derecha de la imagen de arriba. son un área nativa de caracteres chinos, cuando miramos la palabra en inglés Lenovo en el logotipo, nuestra primera reacción no es como un texto, sino como un gráfico.
Para obtener más información, consulte: ¿Por qué muchas personas no aceptan que aparezcan caracteres chinos en el diseño de productos?
Primero, expliquemos los “gráficos” mencionados anteriormente.
Los gráficos, como uno de los elementos principales de un logotipo, se pueden dividir en las siguientes dos categorías en términos de expresión:
A. Connotación que refleja el valor de la industria o de la marca (abstracto).
Este tipo de diseño gráfico se utiliza a menudo para: empresas con negocios específicos pero sin productos específicos; empresas con líneas de productos ricas; empresas con formatos comerciales ricos...
Debido a que es imposible reflejar las características de la industria o las categorías comerciales en formas específicas, la mayoría de los diseños de logotipos utilizan gráficos para reflejar un determinado estado mental o apariencia.
B. Reflejar las características de la industria o marca (metáfora)
Los gráficos se derivan directamente de las características de la industria o del producto y son la forma principal de gráficos en este tipo de logotipo.
Este tipo de diseño gráfico se utiliza a menudo en: organizaciones de servicios de alto perfil; empresas de una sola línea de productos...
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2.2 ¿Tabúes gráficos? Ya sean los gráficos concretos o abstractos mencionados anteriormente, se debe prestar más atención al estilo gráfico para evitar asociaciones ambiguas.
Como se muestra a continuación:
(La imagen de arriba es de Internet)
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2.3 Tabúes como los signos
Cabe señalar aquí que la cabeza humana es el gráfico principal del logo de la marca.
Los cuatro conjuntos de logotipos anteriores utilizan retratos como tipo básico principal. A excepción de la marca Lao Gan Ma, los otros tres grupos tratan a los personajes en dos dimensiones en términos de expresión, debilitando sus verdaderas identidades sociales y enfatizando la orientación de connotación de los personajes (KFC: bondad; Wang Zhihe: tradición; Kung Fu: dominante). .
Al comienzo de su creación, algunas marcas se centraban en la investigación y el desarrollo de productos, la construcción de canales y otras comodidades, y prestaban poca atención a la creación de imagen de marca. Porque creo demasiado en la verdad de que "el buen vino no teme a los callejones profundos". Además, debido a que el propietario de la marca malinterpretó el significado de la marca y esperaba convertirse en una marca en lugar de un producto, violó las reglas del mercado para el desarrollo empresarial. Esta es la razón principal por la que los logotipos con retratos se han vuelto populares en los últimos años. Esta forma de expresión puede generar malas asociaciones en la audiencia. En los últimos años, los logotipos de retratos han sido muy criticados y muchos propietarios de marcas han cambiado gradualmente su forma de pensar y ya no insisten en sus propios avatares como logotipos de marcas.
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2.3 Tabúes de estilo de fuente
Lo anterior describe brevemente los tabúes de los estilos gráficos. A continuación, hablemos de otro elemento que conforma un logotipo: el texto.
Echemos un vistazo al pinyin de Zhihu en la imagen de arriba. Puedes sentirlo tú mismo. ¿Cuál crees que te hace sentir más serio? ¿Cuál es más entretenido?
En tercer lugar, en el diseño de logotipos, la diferencia entre gráficos y texto es en realidad muy borrosa. Aunque Hu Zhi en la imagen de arriba aparece en forma de texto, nuestra primera impresión es entenderlo como un gráfico. Para obtener más información, consulte: ¿Por qué muchas personas no aceptan que aparezcan caracteres chinos en el diseño del producto?
Los glifos específicos no se ampliarán aquí. Se puede pasar a: ¿Cuáles son las reglas para el uso de mayúsculas en inglés en los logotipos comerciales?
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2.4 Tabúes en la selección de color
El color es el elemento más atractivo.
A la hora de elegir los colores, primero hay que tener en cuenta los tabúes culturales (religiosos) y, en segundo lugar, la adecuación con la industria.
Los colores de los logotipos de marcas de renombre internacional se concentran especialmente en algunas secciones (azul, rojo, amarillo), y menos en algunas secciones (verde, morado, rojo violeta). ¿Por qué?
Dominan los mismos gráficos, pero el uso de diferentes colores producirá diferentes sentimientos psicológicos. En términos generales, la comida debe evitar los colores fríos; los niños deben evitar los colores fríos; los sentimientos psicológicos de más colores no se explicarán aquí. Si tiene la oportunidad, responda específicamente.
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Segundo resumen:
En el diseño de logotipos, el estilo de los gráficos, ya sean concretos o abstractos, necesita más consideración, belleza gráfica y asociación. Evite la ambigüedad. En particular, algunos logotipos gráficos concretos, al aparecer de forma concreta, deberían reflejar con mayor precisión las características del producto o industria y evitar dibujos de tigres y perros.
A la hora de elegir el estilo de fuente, debemos tener un conocimiento más profundo de la orientación de valor de la empresa o marca, y luego elegir fuentes que simbolicen la orientación de la imagen de marca para expresarla. Elegir la fuente incorrecta puede frustrar el propósito del posicionamiento de la imagen de marca.
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3. Fácil de copiar Antes de ver lo siguiente, primero hagamos una breve prueba. Puedes tomar una hoja de papel y un bolígrafo y dibujar un símbolo que puedas recordar.
Echemos un vistazo a algunos logotipos que son memorables.
La imagen visual de un logotipo no tiene una oportunidad de comunicación tan grande como el texto publicitario. Podemos usar el lenguaje publicitario en la vida de manera ridícula, como la frase de Zhao Benshan: "¡Quien lo usa lo sabe!"
El logotipo debe ser fácil de difundir, por lo que debe quitarle su propio conceptos de diseño complejos y engorrosos. La mayoría de los diseñadores o clientes ignoran este punto, pero en mi opinión, es el criterio más importante y más importante para medir la comunicación del logotipo. Los clientes creerán erróneamente que no vale la pena gastar dinero para evitar la complejidad. Los diseñadores creerán erróneamente que, a menos que hagan algo complejo, no podrán reflejar su propia fuerza. Estos conceptos están equivocados.
Después de que iOS7 se convirtiera en lo que es ahora, todo el mundo se quejaba de que era feo, pero pocas personas encontraron la oportunidad. Después de desechar el complicado diseño esqueuomórfico, lo que nos queda son los gráficos básicos de los diaosi reales. Las formas básicas del mundo no son más que círculos, cuadrados, triángulos y hexágonos. El futuro está en sus manos, quienes puedan captar el posicionamiento psicológico de estos gráficos en la mente de los clientes por primera vez. ¿En quién pensamos cuando vemos anzuelos? ¿En quién pensamos cuando vemos el patrón de Tai Chi azul, rojo y blanco? Esa es la belleza de la simplicidad.
El tercer resumen:
No violar la intención original de la comunicación para perseguir la complejidad formal.