Fama de la noche a la mañana: ¿Por qué Bettany ocupó el primer lugar en productos de belleza nacionales?
Producido por: Quantum Technology Group
Fotos tomadas por Hassan Albari
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Recientemente, Betaine Company cotizó en China y se convirtió en la empresa de belleza más valiosa en la industria cosmética de China tan pronto como cotizó.
El nombre Bettany puede parecer desconocido, pero lleva muchos años arraigado en el mercado nacional: su submarca "Winona" acaba de ser promovida a la principal marca nacional de Tmall Beauty.
Se trata de una empresa de investigación y desarrollo de cosméticos centrada en el concepto de "cosmecéuticos". Basándose en el concepto de investigación y desarrollo de "extraer materias primas vegetales e ingredientes farmacéuticos que sean inofensivos para la piel", ha obtenido varias patentes de invención.
Entonces la pregunta es, ¿qué es “cosmecéutica”?
De hecho, el concepto de "cosmecéutico" existe desde la antigua China: en él se incluyen cosméticos elaborados con hierbas medicinales chinas (máscara de rubí, pomada de lenteja de agua, receta blanca para la cara negra, líquido antiarrugas Sanhua). Está grabado en "Materia Médica de Shen Nong". Debido a la acumulación de la medicina tradicional china, mi país está muy por delante en el mundo en el desarrollo y utilización de plantas en la medicina tradicional china, sentando las bases para el nacimiento de productos "cosmecéuticos" modernos para el cuidado de la piel.
A diferencia de los cosméticos comunes, los cosmecéuticos son menos dañinos para la piel, tienen ingredientes suaves y favorecen el cuidado posterior de la piel. Hay muchos ingredientes activos en los cosmecéuticos, que pueden abordar más específicamente los problemas de la piel, tratar el acné, esterilizarlos y ser antibacterianos, y resolver eficazmente la inflamación de la piel causada por una infección bacteriana.
Pero cada persona tiene diferentes tipos de piel y diferentes necesidades de productos para el cuidado de la piel. Los cosméticos medicinales tienen algunos efectos secundarios correspondientes debido a sus propiedades medicinales, y el abuso prolongado puede dañar fácilmente la barrera cutánea. Por lo tanto, el uso correcto de los "cosmecéuticos" adquiere especial importancia.
Bettany tiene tres secretos para derrotar a otras marcas de cosmecéuticos:
En marzo de 2021, China propuso en el "Décimo Plan Quinquenal" establecer marcas chinas y tomar la delantera en el cultivo de cosméticos. y ropa y otras marcas de alta gama en el campo de los bienes de consumo. También simboliza el ascenso de las marcas nacionales y ha ascendido al nivel estratégico nacional. Una encuesta sobre el estado de la piel en China muestra que la demanda de "belleza médica" de la gente se está expandiendo gradualmente, y la conciencia de los consumidores sobre el cuidado de la piel también ha impulsado el consumo de cosmecéuticos y productos para el cuidado de la piel. Betaine Company ha aprovechado la demanda de cosmecéuticos en el mercado chino, con el objetivo de "construir una ecología de la piel saludable en China", y es única entre muchas marcas de cosméticos.
Bettini aprovecha las ventajas naturales de las condiciones geográficas de Yunnan y utiliza principalmente ingredientes vegetales naturales. En comparación con los ingredientes tradicionales del agua de manantial, los ingredientes vegetales son más específicos y tienen efectos reparadores más rápidos. Durante la investigación y el desarrollo del equipo, Bettany contrató al profesor Li He, un conocido experto en el campo de la dermatología, para preparar materias primas vegetales para Winona, de modo que el producto pueda ser reconocido en el campo del cuidado profesional de la piel. Es decir, reduce las preocupaciones de los consumidores y crea diferencias con otras marcas.
Hace diez años, el fundador de Bettini vio la oportunidad de proyectos de belleza médica a través de la cooperación con los principales hospitales, rápidamente ocupó canales fuera de línea, como hospitales y farmacias nacionales, y luego cooperó con Popular en línea. "Marketing de comercio electrónico": el marketing de Xiaohongshu y Weibo se utiliza para la promoción, captando firmemente las demandas de las personas y haciéndolas eco de arriba a abajo.
Bettany derrotó a sus competidores gracias al momento, la ubicación y las personas adecuadas, y se convirtió en la empresa china de cosméticos con mayor valor de mercado de acciones A.
Pero eso no significa que Bettany pueda sentarse y relajarse. El concepto de "cosmecéutico" es controvertido. Como producto cosmecéutico y para el cuidado de la piel dirigido, ¿existen efectos secundarios después de su uso? ¿Cómo usarlo aún está en debate?
Ser el número uno en capitalización bursátil no es el final, sino el comienzo. Bettany todavía tiene un largo camino por recorrer para resolver estas dudas en la mente de los consumidores.