¿Quién es la misteriosa fuerza impulsora detrás de que la taquilla de "Xxx 3" supere los 654,38 mil millones de yuanes?
Esta noticia de taquilla viene de "Xx: El regreso de lo salvaje". Como primer éxito de taquilla de Hollywood después del Festival de Primavera, la taquilla de la película superó los 100 millones el primer día y los 300 millones el día siguiente. Después de su estreno, ocupó el primer lugar en taquilla y programación de películas durante dos días consecutivos. Al 23 de febrero, su taquilla total en China continental superó los 654,38 mil millones de yuanes, muy por encima de la taquilla total de cinco semanas en América del Norte (44,39 millones de dólares estadounidenses).
Es raro que una película de Hollywood tenga una taquilla más alta en China que en Norteamérica. Puede lograr el contraataque de taquilla de "Extreme Agent 3". Por un lado, se beneficia de la enorme base de audiencia de los éxitos de taquilla de Hollywood en China, y otra ayuda mayor proviene de la búsqueda por parte de Paramount de muchos socios en China esta vez.
Además de Shanghai Film Group y Huahua Media, en realidad hay otro promotor misterioso y discreto detrás de esta película, y ese es Weiying Era. La empresa de venta de entradas online no ha aparecido hasta ahora en la lista de socios chinos de "Xxx3".
Vale la pena señalar que el principal organismo que promovió esta cooperación es Weiying Galaxy Film and Television Co., Ltd., una empresa conjunta establecida por Weiying Times en Hong Kong. Esta empresa invierte principalmente en películas extranjeras. A través de los canales de marketing de Weiying Times para ayudar a las películas extranjeras a generar aumentos de taquilla en el mercado chino. Se entiende que el presidente de Weiying Galaxy es Johnny Hsu, y el ex embajador de Estados Unidos en China, Gary Locke, es el asesor especial de la empresa.
El excelente desempeño de "Xxx 3" en taquilla ha verificado una vez más las capacidades publicitarias de la plataforma de venta de entradas en línea de China, y las capacidades de marketing basadas en big data de Internet han inyectado poderosos estimulantes en las películas importadas.
"En comparación con Hollywood, "Xxx 3" realizó mucho marketing digital en el mercado chino, lo que resalta la diferencia en el marketing cinematográfico. Aunque la industria cinematográfica china todavía está emergiendo, en un mundo donde la población más En estos países, el marketing cinematográfico es más específico y eficiente que en Estados Unidos”, comentó Los Angeles Times.
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Preselección: marketing enfocado, canales para aumentar la popularidad, que representan más de la mitad del total de preventas.
La reputación y el efecto preventa de una película antes de su estreno casi determina la tendencia de taquilla en la primera semana de estreno.
"Extreme Agent 2" se lanzó hace 12 años. En comparación con la exposición continua de secuelas de éxitos de taquilla de Hollywood como "Transformers", el público no está muy familiarizado con la serie "Xx". Por lo tanto, es particularmente crítico cómo segmentar con precisión a la audiencia y ayudar a que la película encuentre la audiencia adecuada.
Basándose en los datos masivos de usuarios acumulados a lo largo de los años, y mediante el análisis de los datos de consumo y el entorno del mercado, Weiying divide el mercado de audiencia en tres categorías: audiencia de preproducción, grupo de fans y audiencia de género. Para estos tres tipos de audiencias, se formularon estrategias de marketing de preventa para promocionar los éxitos de taquilla de Hollywood, el cartel de estrellas y los efectos especiales de acción.
Específicamente, para el marketing de audiencia temprana, Weiying se ha centrado en las principales plataformas de vídeo nacionales, cooperando con Tencent, iQiyi, Sohu y otras instituciones para organizar actividades grupales de visualización de películas, pegatinas y entradas con descuento. Además, los recursos sociales de Tencent con un buen micro-sombreado se utilizan para exponer información de manera efectiva a audiencias anteriores a través de canales como el espacio, las microcomunidades y las tribus de interés.
Para los grupos de fans, Weiying se centra principalmente en los fans de Vin Diesel, Kris Wu y Donnie Yen, y utiliza plataformas sociales como Baidu Tieba, Weibo, tribus de interés y microcomunidades para seguir reuniendo fans. , organice actividades internas de fans, de modo que el efecto de "ver películas rituales" se presente inicialmente al grupo de fans.
Para la audiencia de películas de género, Weiying se centra en marcas estrella y promueve fuertemente a tres estrellas de cine de acción: Vin Diesel, Donnie Yen y Tonya. También enfatiza la genial jugabilidad y los efectos especiales extremos de la película. para promoción.
Como todos sabemos, el tiempo de comercialización de las películas importadas en China es muy corto. Cómo lograr que más espectadores presten atención a "Xxx 3" en un tiempo limitado se ha convertido en el segundo problema que Weiying debe resolver. La solución dada por el equipo de litografía es: exposición conjunta multicanal para aumentar rápidamente el volumen de la película en poco tiempo.
Para llegar a usuarios de todas las edades y círculos, Weiying coopera con casi un centenar de aplicaciones y plataformas externas, como el navegador QQ, transmisión en vivo, Youku Video, Xiaomi Mall, Baidu Tieba, etc. Y combinó varios recursos ventajosos para promover la popularidad de la película Solo en el día de San Valentín, la exposición alcanzó los 560 millones, lo que afectó directamente la mejora y conversión de taquilla.
Al mismo tiempo, Weiying Smart Cinema se ha conectado con más de 2000 salas de cine contratadas en 296 ciudades de 32 provincias y envía con precisión información sobre películas a más de 30 millones de usuarios de salas de cine a través de la cuenta oficial de WeChat de la sala.
Además, en términos de orientación para la compra de entradas, la plataforma de entradas de entretenimiento ofrece diferentes versiones de materiales según los atributos de los diferentes compradores de entradas y envía sobres rojos de películas específicos a los usuarios que han comprado películas de la misma. categoría.
Con las ventajas de WeChat, QQ y Guevara, Weiying creó más de la mitad de la taquilla de preventa de "Xxx 3". Desde entonces, Weiying ha seguido impulsando la compra de entradas y estimulando la locura por ir al cine, ayudando a que la taquilla de tres días de la película supere los 400 millones de yuanes, superando con creces el mercado norteamericano.
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Después de la proyección: "Marketing cerrado" de Valentine's Day Moments, el hundimiento de big data respalda la larga cola de la taquilla.
El cuarto día después del lanzamiento de "Xxx 3" coincide con el Día de San Valentín, que es otra ventana importante para la competencia de taquilla después del Festival de Primavera.
Como única película de acción de Hollywood, ¿cómo se destaca "Xxx 3" entre las muchas películas románticas y atrae la atención de las parejas?
Para este momento especial, la idea de Weiying es entregar directamente información de la película a posibles compradores de entradas, permitiendo a los usuarios realizar una "compra única" e influir en sus decisiones de compra de entradas.
Basándose en los recursos de WeChat Moments, Weiying ha llevado a cabo un método publicitario innovador: los anuncios de películas están dirigidos a usuarios de WeChat de 65, 438+05 a 40 años dentro de un radio de 3 kilómetros de centros independientes de primer y segundo nivel. cines, abarcando turismo, restauración, servicios de vida, Internet, productos electrónicos, juegos, entretenimiento y grupos de ocio, logrando un doble acceso preciso a región y hora.
Además, Weiying también cooperó con Ctrip en el evento "Día de San Valentín", llegando a más de 5 millones de usuarios de películas, lo que atrajo una gran cantidad de usuarios activos de películas a ambas partes durante el período de estreno de la película. Las actividades preferenciales de varias industrias se superpusieron e integraron, generando un efecto 1+1> 2 en el trabajo publicitario general. Al final, ayudó con éxito a "Xxx 3" a encabezar la lista de taquilla ese día con una puntuación de 161 millones. (23,48 millones de dólares estadounidenses) Tuvo el mayor rendimiento de taquilla mundial ese día, superando el puesto número uno en América del Norte.
(Fuente: Lithography Data Research Institute)
Las personas que quieren ver "Xxx 3" se concentran principalmente en ciudades de tercer y cuarto nivel. Si bien se apodera de la taquilla en ciudades de primer y segundo nivel, lograr un crecimiento de taquilla es un desafío importante al que se enfrenta "Xxx 3".
Las enormes ventajas financieras y de red terrestre de Microfilm, así como las herramientas eléctricas patentadas, han desempeñado un importante papel de apoyo en esta “guerra que se hunde”.
La herramienta FORCE gestiona digitalmente la información de la película, las actualiza en tiempo real y monitorea dinámicamente el mercado, lo que ayuda al equipo de marketing de Weiying a responder rápidamente y brindar servicios de datos más precisos para "Xxx 3".
Bajo la guía sistemática de big data, la plataforma en línea de Weiying y los equipos fuera de línea trabajan juntos. Además de ser responsable de las tareas de distribución de películas, el gerente regional también sincroniza oportunamente la información de datos y las estrategias de marketing con la persona a cargo del cine y negocia con prontitud los asuntos de organización de películas en función de la respuesta del mercado del día. Los recursos de la red terrestre cubren 350 ciudades y 6.682 cines en todo el país.
Al final, bajo la gestión sistemática de big data de Weiying, la participación de taquilla de "Xxx 3" en ciudades de tercer y cuarto nivel continuó aumentando y finalmente creó una hermosa cola larga. Rompiendo la marca de los 14 días, se convirtió en el primer éxito de taquilla de Hollywood en superar los mil millones en 2017.