¿Se convertirá "Red Bull" en el próximo "Jiaduobao"?

Red Bull es una de las marcas de bebidas más exitosas de China. Ha monopolizado la primera posición de las bebidas funcionales durante 20 años sin ser cuestionada. Tiene más de 3 millones de puntos de venta en todo el país y es una de las redes comerciales más potentes del mundo. En 2015, sus ingresos superaron a los de Coca-Cola, alcanzando los 23.070 millones de yuanes, lo que la convierte en la bebida número uno en ventas en China. Sin embargo, las cosas no han sido pacíficas últimamente. Con la licencia de marca de 20 años que expira a finales de 2016, la fusión de China Red Bull y Tailandia Red Bull ha llegado a un punto muerto. Red Bull fue creado por Xu Shubiao de Tailandia. La empresa que fundó en 1966 dio origen a Red Bull. Debido a que el volumen de ventas de Red Bull en Tailandia era tan grande, Xu Shubiao se convirtió en el segundo hombre más rico de Tailandia. La marca Red Bull tiene ventajas naturales. Como puedes ver por su nombre, ¿rojo? Entonces qué. ¿buey? Lleno de potencia y energía, en consonancia con la percepción de la energía por parte de los consumidores. Además, la historia de la marca y la imagen de fondo de Red Bull en realidad representan que el Muay Thai en sí es un tipo de boxeo relativamente feroz y representa una energía incomparable.

Por lo tanto, su marca y posicionamiento de marca son muy destacados, llenando el vacío que existía en ese momento en las bebidas funcionales y facilitando su comercialización con éxito. El Red Bull chino se lanzó 11 años después que el Red Bull austriaco. Desde 65438 hasta 1984, Yan Bin estableció Reignwood Group en Tailandia y lanzó oficialmente Red Bull a través de operaciones autorizadas. Red Bull entró oficialmente en China en 1995. 1995 65438 En febrero, el empresario chino Yan Bin obtuvo los derechos operativos de la marca Red Bull en China, instaló una fábrica en Shenzhen y fundó Red Bull Energy Drink Co., Ltd., ¿y hizo publicidad después de la Gala del Festival de Primavera? ¿Red Bull llega a China? Atrajo la atención del pueblo chino. Posteriormente, China Red Bull continuó transmitiendo comerciales durante el horario de máxima audiencia televisiva. ¿Quiero un Red Bull? Entonces qué. ¿Beber Red Bull cuando tenga sed, beber Red Bull cuando esté cansado y con sueño? Profundamente arraigado en el corazón de las personas.

Después de que expiró la licencia de marca, China Red Bull cayó en una posición pasiva. Hasta 2016, se informó que Reignwood Group estaba en un punto muerto cuando expiró su autorización de marca y las negociaciones de renovación estaban estancadas. Mientras que el Red Bull chino es popular en China, el Red Bull austriaco está ampliando su territorio en el mercado internacional. Se puede decir que el Red Bull austriaco realmente ha creado la marca Red Bull en el mercado internacional, cubriendo 168 países de todo el mundo. ¿Es verdad? ¿El rey de las bebidas? . Desde la perspectiva de la autorización de marca, China Red Bull y Austrian Red Bull son partes autorizadas de la marca Thai Red Bull. Son dos líneas paralelas que nunca se cruzarán. Todos tuvieron un buen desempeño en sus respectivos campos. Sin embargo, este no es el caso. ¿Por un lado está China Red Bull? ¿usar? ¿La influencia global de la marca austriaca Red Bull ha engañado hasta cierto punto a los consumidores? ¿Dos toros rojos? ¿Sí? ¿Red Bull? . Especialmente cuando el Red Bull chino también lanza bebidas decorativas y envasadas similares al Red Bull austriaco y adopta una estrategia de marketing similar a la del Red Bull austriaco (principalmente patrocinando eventos deportivos y equipos deportivos), los consumidores inevitablemente serán confundidos con la versión nacional del Red Bull austriaco. Toro.

Por otro lado, el Red Bull austriaco entró en China en marzo de 2014, ¿y? ¿Alfombrilla de ratón? ¿Baja? ¿Avanzando? . Austrian Red Bull entró en China y estableció Reboot Beverage Trading (Shanghai) Co., Ltd. Se puede decir que Austrian Red Bull está en el mercado chino. silencio. Sin mucho marketing, promoción de marca, expansión de canales y expansión de equipos, las ventas han sido tibias. A finales de 2016, la licencia de marca de China Red Bull expirará. ¿Cuándo estarán disponibles el Red Bull tailandés, el Red Bull austriaco y el Red Bull chino? ¿buey? Cuando todos se sientan a la mesa de negociaciones, ¿cuál es la verdad? Parece haber aparecido. Por supuesto, los forasteros no pueden conocer todos los detalles de las conversaciones, pero a juzgar por las noticias, China Red Bull es realmente pasiva. Si la licencia de marca no se puede renovar, ¿el Red Bull austriaco puede afectar el mercado chino de Red Bull? ¿aceptar? . Si la autorización de marca continúa, China Red Bull puede renunciar a muchos beneficios y, naturalmente, Red Bull austriaco obtendrá una parte del pastel. ¿Esto no es algo puntual sino continuo? ¿compartir? . ¿Cómo pueden las empresas elegir la transferencia de marca? En el caso concreto de la autorización de marca de Red Bull, la posibilidad de optar por transferir la marca también es muy pequeña.