¿Abercrombie Fitch disponible en Changchun?
Para ser precisos, no...
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Marca local estadounidense Abercrombie & Fitch
Introducción:
Transliteración china: Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch
Tiene cinco marcas: Abercrombie&Fitch, abercrombie, HOLLISTER, RUEHL y Ezra Fitch
Abercrombie & Fitch es la marca informal estadounidense más grande que ha desencadenado un torbellino de moda mundial. Es la marca más popular entre los jóvenes de hoy y una de las marcas más populares entre los estudiantes universitarios estadounidenses. También es una tienda centenaria fundada en Nueva York en. 1892. marca. ¡No lo esperaba! Obras tan jóvenes, enérgicas, innovadoras y de vanguardia tienen una historia de cien años. No solo eso, en los últimos años se han ido extendiendo por todo Estados Unidos y Canadá con gran estilo, alta calidad y un estilo ultrafresco. Nuevos indicadores que crean nueva moda global.
La historia de abercrombie & fitch
A&F (abercrombie & fitch), que se ha vuelto popular en los últimos años, adopta el estilo callejero estadounidense (ropa casual) y es profundamente amado por los europeos, Adolescentes estadounidenses y asiáticos.
En 1892, un joven llamado David Abercrombie fundó la David T. Abercrombie Company en la ciudad de Nueva York, que se especializaba en la venta de artículos de caza y actividades al aire libre de alta gama. rico Uno de los hombres más acérrimos, bien alimentados y cazadores es también un abogado de éxito, Ezra Fitch.
Después de una larga carrera en litigios, Ezra Fitch sintió que la vida es aburrida, es más divertida. Finalmente, en 1904, logró convencer a Abercrombie, que no sabía cómo negarse, y le permitió unirse a la empresa. A partir de entonces, el nombre de la empresa cambió de Abercrombie, que era difícil de pronunciar, a Abercrombie, que. era difícil de pronunciar y largo.
Sin embargo, la unión entre dos personas es como un matrimonio. Todo va bien antes del matrimonio, pero también se pelean después del matrimonio. La actitud conservadora de Abercrombie a menudo lleva a Fitch a serlo. En 1907, loco por la rápida expansión, Abercrombie finalmente no pudo soportarlo más y Fitch abandonó la empresa. Sin embargo, para que el nombre de la empresa pareciera atractivo y atractivo, Fitch decidió mantener el papel delante de "Abercrombie" (ahora usted). ¿Cómo se pronuncia? y los calcetines en la tienda parecían haber sido usados dos o tres veces. La tienda parecía sucia y había un fuego en la esquina de la tienda. Este estilo todavía lo mantiene a&f hasta el día de hoy. Al fondo, el logotipo de a&f es una cabeza de alce.
El fuego ardió bien y no solo la tienda no se quemó, sino que también abrió una tienda insignia en la Quinta Avenida de Nueva York. En 1913, A&F fue la primera tienda en Nueva York que vendía ropa deportiva para hombres y mujeres en la ciudad de Nueva York. Fitch construyó una casa de madera en el último piso del edificio de hormigón armado como suya. propia residencia. También hay un estanque de pesca en la tienda para que los clientes prueben las cañas de pescar.
En muchos libros de texto, a las celebridades les gusta usar los utensilios y la ropa de A&F, la expedición africana de Roosevelt, la expedición ártica de Robert Peary, las escopetas de Hemingway. Los aparejos de pesca de Hoover y Eisenhower y la ropa de la estrella de cine Clark Gable son todos de A&F. En aquellos años, A&F se convirtió en la empresa de artículos deportivos más grande del mundo.
El legendario Fitch, que la operaba en 1928, ganó suficiente dinero y se jubiló. En 1960, la empresa comenzó a decaer. Durante la Gran Depresión de los Estados Unidos en 1970, A&F se declaró en quiebra en 1977, fue comprada por Limited Inc. en 1992 y transformada en una empresa de ropa en 1992. Logró un gran éxito con la empresa. línea de ropa de estilo raído para estudiantes universitarios.
En 2003, a&f perdió una demanda y sus empleados afirmaron que la empresa los obligaba parcialmente a comprar ropa de la empresa, y algunas personas gastaban más de lo que ganaban. millones en compensación.
En 2004, A&F fue demandada en otra demanda por discriminación racial. El tribunal perdió la demanda y tuvo que pagar 40 millones de dólares. El contenido de la demanda era que A&F creó deliberadamente una marca blanca. incluidos los empleados de la tienda, a quienes sólo les gustaba contratar a gente blanca. Muchos asiáticos y negros que habían solicitado trabajo en A&F pero no fueron aceptados, ¿Puedo obtener una compensación (si lo hubiera sabido?) Ahora no solo los anuncios de A&F. , pero también empiezan a aparecer asiáticos y negros en las tiendas. Hollister incluso aparece como imagen de marca de personas de color. Y ahora se está gestando otra demanda contra la publicidad de a&f (¿y Victoria's Secret?).
En enero de 2005, A&F tenía 788 tiendas en Estados Unidos. En 2005, planea abrir una tienda en Canadá, 20 en Europa.
07 Entrar en Japón ¿En cuanto a cuándo ingresar en Taiwán?
Además de la submarca hollister, a&f está desarrollando activamente otra submarca ruehl, adoptando el cuero de alta gama. ruta del bolso, con un precio bajo Los precios oscilan entre $ 300 y $ 900, apuntando al mercado de los entrenadores y marc jacobs. Después de caer, a&f ahora tiene el impulso y la determinación para dominar el mundo.
Como dice el logotipo. a continuación en el sitio web oficial, es un producto de ocio de lujo
En el informe de ventas minoristas de Nueva York publicado recientemente, Abercrombie & Fitch Co. anunció que las ventas en las mismas tiendas aumentaron en un promedio del 22% en julio
. "Abercrombie & Fitch" (A&F) es actualmente la marca favorita de los estudiantes universitarios estadounidenses. Su alta calidad y su fuerte "ambiente universitario estadounidense" también la han convertido en la favorita de las celebridades de la moda de Hollywood.
El nombre es difícil de pronunciar y resulta misterioso.
Presta atención al logo de A&F, ¡pero fue fundada en 1892! De hecho, el predecesor de A&F es "Abercrombie". En Nueva York, produce principalmente ropa funcional para actividades al aire libre como la caza y la pesca. Ezra Fitch comenzó a unirse al equipo directivo de Abercrombie después de 1900 y pasó por varios reposicionamientos y reestructuraciones de productos, incluida la salida de David Abercrombie. Más tarde, el Sr. Fitch, un genio del marketing, decidió nombrar la marca Abercrombie & Fitch, haciendo deliberadamente que el nombre fuera largo, difícil de pronunciar y de recordar.
Textura de segunda mano
Este no es el único truco que tiene el señor Fitch. En primer lugar, reorganiza sus productos con un estilo college de textura segunda mano (Vintage), y cambia toda la serie a estilos estrechos y entallados, en ropa masculina también cuenta con una serie "muscle". , como sugiere el nombre, es ropa que puede estirar las líneas musculares.
Talla musculosa
La distribución de tallas de A&F generalmente no llega a XXL. Si la circunferencia de la cintura de los niños supera los 38 pulgadas, será difícil que quepan los productos de A&F. Es decir, solo las personas con una figura estándar pueden usar A&F, que es la más diferente de las marcas estadounidenses comunes. El segmento de mercado del Sr. Fitch de "elegir personas para vestir" ha hecho que los hombres guapos y las bellezas que visten A&F se conviertan de manera invisible en anuncios vivientes.
La mayor apuesta de Fitch es perfeccionar los catálogos y anuncios, pero deliberadamente no vende los principales productos en la tienda, o declara que están agotados. La creación de un lugar donde "hay productos extraños disponibles" ha dado como resultado ventas considerables tanto en tiendas como en línea.
A&F tiene un perfil alto y sólo planifica puntos de acceso a través de venta directa. El canal de distribución actual incluye 788 tiendas en Estados Unidos y la primera tienda en Canadá este año. Para la parte asiática, se espera que entre en el mercado japonés en 2007.
El apellido Abercrombie proviene de Países Bajos, pero se trata de una empresa estadounidense ubicada en New Albany, Ohio. Posee las marcas
Abercrombie&Fitch, abercrombie, Hollister co. y RUEHL. Continental. No es una marca común,
pero algunas de sus líneas de producción están en el continente. No debería sorprenderte ver la marca "Hecho en China" en la etiqueta.
Con el amor de artistas como el rey de Hong Kong Andy Lau, esta tendencia popular se ha extendido lentamente a Taiwán y Hong Kong. Incluso el rey de Hong Kong, Andy Lau, es fanático de esta marca. Cuando fue a Taiwán para promocionar House of Flying Daggers, vestía ropa de Abercrombie.
Lo interesante de la ropa de Abercrombie es que su creatividad cambia casi cada temporada.
A&F se está volviendo cada vez más popular. De hecho, el precio no es barato. En los Estados Unidos, si usas un Abercrombie, puedes considerarlo como un símbolo de nobleza. A&F es una famosa marca de ropa para jóvenes en Estados Unidos. Lidera la tendencia y es decadente y rebelde. La ropa de A&F resalta los senos, la cintura y las caderas, y es completamente ajustada y sexy. El auténtico estilo americano A&F es una marca popular perseguida por los jóvenes estadounidenses y su elevado precio también es bien conocido.
Sitio web oficial:
www.abercrombiekids.com y www.hollisterco.com
Abercrombie & Fitch, el popular minorista de ropa para jóvenes de Estados Unidos , lanza la nueva marca Lu Ruehl.
Ruhl ha abierto tiendas en Nueva Jersey, Florida y Chicago en septiembre, añadiendo nueva fuerza a Abercrombie & Fitch, que ya cuenta con 727 cadenas de tiendas en Estados Unidos.
Estas tres cadenas de tiendas especializadas son edificios antiguos de ladrillo con barandillas de hierro y ventanas clásicas. En el interior hay una serie de habitaciones con diferentes tipos de ropa, iluminación suave y música hermosa, que crean una atmósfera acogedora. El mercado objetivo de Ruer son hombres y mujeres jóvenes de entre 22 y 30 años, y su precio es un 20% más alto que el de la marca de ropa original.
Abercrombie & Fitch planea construir otra tienda insignia de 4 pisos en 5th Street en Manhattan, que abrirá el próximo año.
La industria cree que A&F lanzó Ruer para ampliar su base de clientes y dirigirse a clientes mayores que los adolescentes. Ko Han, analista de NPD Group, analista de la industria minorista, cree que muchos hombres y mujeres mayores de 35 o incluso 40 años todavía visten como si tuvieran 25 años, y los clientes de esta edad son más leales a las marcas y no son tan volubles como adolescentes.
Abercrombie & Fitch se dirige a su grupo principal de adolescentes, Hollister se dirige a estudiantes de secundaria, Ruehl se dirige a estudiantes universitarios y compradores post-universitarios, y Little A se dirige a los niños.
Historia de Abercrombie & Fitch:
Ya en 1892, David Abercrombie, un explorador de Maryland y entusiasta de los deportes al aire libre, fundó Abercrombie & Co. en Manhattan, Nueva York. .Una empresa dedicada al equipo de camping, caza y pesca de alta calidad. Los clientes en ese momento eran principalmente cazadores, exploradores, etc. profesionales. A muchas celebridades de los libros de texto les encantaba usar equipos y ropa de A&F, incluida la expedición africana de Roosevelt, la expedición ártica de Robert Peary, las escopetas de Hemingway, los equipos de pesca de Hoover y Eisenhower y la ropa de. La estrella de cine Clark Gable son todos de A&F. En 1900, un abogado de Nueva York llamado Ezra Fitch se convirtió en socio, aportando una gran cantidad de capital, por lo que la empresa pasó a llamarse Abercrombie & Fitch Co. Desafortunadamente, esta era una sociedad de pesadilla y rara vez tenían una opinión unánime. Finalmente, un día de 1907, Abercrombie no pudo soportar las interminables disputas, vendió sus acciones y abandonó la empresa que fundó. Sin embargo, el desempeño de AF no se vio afectado en absoluto y siguió aumentando.
El Sr. Fitch enfatizó que el interior de la tienda debería estar decorado como una escena de campamento, con todos los suministros exhibidos como si estuvieran en uso en lugar de esconderlos detrás de hermosos exhibidores de vidrio. Colocó una carpa sucia en el centro y una hoguera encendida en un rincón de la tienda. Todos los vendedores eran exploradores experimentados que contaban sus propias historias a los clientes. Hasta el día de hoy, la empresa sigue utilizando el alce como marca registrada bajo su influencia. No hay duda de que estas estrategias suyas han logrado un gran éxito. Cuando Fitch se retiró en 1928, A&F se había convertido en una de las empresas de artículos deportivos más grandes del mundo.
Las operaciones posteriores también fueron bastante exitosas. A&F mantuvo su posición como líder en marcas de deportes al aire libre y abrió más de una docena de sucursales en los Estados Unidos. Sin embargo, el desempeño de la empresa en la década de 1960 se vio afectado. depresión económica y fue de mal en peor. Finalmente, en 1977, A&F, que era insostenible, se declaró en quiebra y fue comprada por un minorista de artículos deportivos llamado Oshman. Sin embargo, A&F todavía estaba en problemas y no mejoraba.
Renacimiento y ascenso
El punto de inflexión se produjo cuando A&F fue adquirida nuevamente y el nuevo propietario tenía una sólida trayectoria: The Limited Inc. (ahora llamada Limited Brands), que también tenía operaciones exitosas Marcas como Express y Victoria's Secret. Pronto A&F recuperó su antigua gloria, pero esta vez apareció como una marca de ropa juvenil. A mediados de la década de 1990, habían aparecido docenas de sucursales en centros comerciales de lujo en todo el país. Comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York en 1996, y The Limited Inc. comenzó a retirarse de la dirección de A&F. Desde entonces, el estilo de distribución de las tiendas A&F ha sido determinado: tan pronto como entras por la puerta, puedes ver una enorme cabeza de alce, y la pared gris del interior son sus carteles, que son básicamente hombres jóvenes, rubios y musculosos con mucha desnudez. .
En noviembre de 2005, A&F completó la construcción de su tienda insignia en la famosa Quinta Avenida de Nueva York, rodeada de tiendas de lujo como Fendi, Prada y Chanel. Hoy en día, A&F tiene alrededor de 360 sucursales en Estados Unidos. A principios de 2006, abrió su primera sucursal fuera de Estados Unidos en Canadá. Al mismo tiempo, sus planes de ingresar a Europa y Asia en 2007 también están en pleno apogeo.
Marca de estilo de vida y problemas constantes
A&F siempre se ha posicionado como un estilo de vida, un concepto casual y deseable. La música seleccionada suena sorprendentemente en la tienda y la apasionante colonia A&F está por todas partes. Cada vendedor debe ser cuidadosamente seleccionado para que sea un representante de la marca, un agente de la marca; de hecho, una especie de modelo civil, a través del cual encarnar este tipo de. El estilo de vida que defienden estos niños de veintitantos años, todos ellos muy deportistas, encantadores, abiertos y apasionados, es inolvidable.
Sin embargo, en el siglo XXI, la política de la empresa también ha atraído muchas críticas. Primero, hubo quejas de que las revistas publicadas por A&F tenían implicaciones y tendencias homosexuales y de sexo grupal. Luego vino el problema mayor. de ellos. El texto de la camiseta personalizada tiene un sabor racista. La camiseta más famosa, que se vende por 25 dólares, presenta una caricatura de un hombre asiático con ojos rasgados y un sombrero cónico, y el lema "Lavandería de los hermanos Huang: dos amarillos pueden hacer blanco" (SERVICIO DE LAVANDERÍA DE LOS HERMANOS WONG: TWO WONGS PUEDE HACERLO BLANCO) y "WOK-N-BOWL-COMIDA CHINA Y BOLOS". Es concebible cuántos grupos asiáticos los demandarán, pero también se dice que el diseñador de esta camiseta cultural es asiático, de todos modos, causó revuelo por un tiempo. Sin embargo, AF no pareció aprender ninguna lección y luego comenzó a tener relaciones sexuales con gente de todo Virginia. Una camiseta decía "Todo es relativo en Virginia Occidental". Otra camiseta decía en el pecho. Las camisetas de mujer con el lema "¿Quién necesita un cerebro cuando tienes esto?" han provocado el descontento de los activistas por los derechos de las mujeres. En definitiva utilizan su humor para reírse de todo tipo de personas.
Todo el mundo ha ido notando poco a poco el extraño fenómeno de que casi todos los empleados de las tiendas AF son blancos. No hay duda de que esto es suficiente para llevarte al banquillo de los acusados en los Estados Unidos. Un número considerable de minorías étnicas informaron que fueron tratadas injustamente durante el proceso de solicitud y fueron rechazadas por extrañas razones. Al final, la empresa pagó 40 millones de dólares en compensación a los solicitantes de color rechazados.
Brothers Brand
Después de lograr un gran éxito a finales del siglo pasado, se lanzaron varias marcas nuevas dirigidas a diferentes grupos de edad. La AF original estaba dirigida a estudiantes universitarios de entre 18 y 22 años. Abercrombie kisd es casi completamente FA para niños de 7 a 14 años. Hollister está dirigido a estudiantes de 15 a 18 años. Hollister se esfuerza por reflejar el estilo de surf en la playa de California, pero el estilo y los materiales son un nivel más bajos que AF, y el precio correspondiente también es más bajo. Finalmente, está RUEHL (pronunciado como regla), que está dirigido a personas de entre 22 y 30 años que ya están trabajando, especialmente aquellos consumidores jóvenes que han crecido con FA desde los años 1990. Su estilo es más maduro y su textura es más madura. mejor que AF. A medida que sube de nivel, el precio naturalmente aumentará en consecuencia. Lo que es aún más extraño es que RUEHL no tiene intención de vender online, y solo hay una docena de tiendas en Estados Unidos.
Incluso la propia AF tiene gusto de madurar año tras año, lo que se refleja en el lanzamiento. de la serie de Ezra Fitch, que tiene más de 22 años. Para los clientes que tienen 20 años, los propios comerciantes probablemente esperan que cuanto más envejezcan, más ricos serán.