¿Qué es una marca de diamantes duradera?
En 1951, la entonces JWT Chicago Company comenzó a dar forma a la imagen de De Beers. “Un diamante es para siempre, un diamante es para siempre” es un clásico creado en aquella época.
¡El eslogan publicitario "Un diamante dura para siempre, un diamante dura para siempre" causó controversia! Porque el comerciante de diamantes De Beers solicitó el registro de marca, pero los joyeros nacionales consideran que se trata de una práctica extranjera escandalosa. ¿Cómo se puede utilizar la cita publicitaria como marca registrada? Al mismo tiempo, se señaló que la antigua ley de marcas estipulaba claramente que este eslogan publicitario no puede utilizarse como marca, pero ha sido eliminado en la nueva versión. Si De Beers no cede, lucharán hasta el final.
El pegadizo eslogan publicitario "Un diamante dura para siempre, una leyenda dura para siempre" no puede usarse casualmente en el futuro, porque aunque De Beers, el líder en el mercado mundial de diamantes, ha obtenido el registro de marca, también permitido nacional La industria de la joyería está furiosa. Además de pensar que De Beers, que inició su negocio en China gracias a ellos, es arrogante, incluso cuestionó el proceso de registro de una marca.
Hsu, presidente de la Asociación de Comercio de Oro, Plata y Joyería de Taiwán, dijo que De Beers de repente solicitó el registro de marca en la Oficina de Propiedad Intelectual con la frase "un diamante es eterno", lo que provocó descontento en el industria de la joyería porque nuestra industria los financió. Cooperar con publicidad. Ahora De Beers ha registrado una marca con esta sentencia y asociaciones de joyería en 13 condados y ciudades de todo el país han presentado objeciones de marca. La Asociación de Joyería de Beixian es el primer caso que llega al tribunal administrativo.
De hecho, en la "Operación de puntos clave de la Ley de Marcas" emitida en junio 5438 065438 065438 octubre de 1989, se afirmaba claramente que "Un diamante es para siempre, un diamante durará para siempre" es un eslogan publicitario y no se puede utilizar como solicitud de marca registrada. Pero en octubre, con la nueva versión de 65438, el caso fue retirado y De Beers, que había solicitado durante muchos años, obtuvo los derechos de marca a finales de 1992.
Hong Shumin, subdirector de la Oficina de Marcas de la Oficina de Inteligencia, señaló que "A Diamond is Forever" proviene de la marca inglesa de De Beers "ADIAMONDISFOREVERDEBEERS", que se utiliza en publicidad desde 1990. Por lo tanto, el Alto Tribunal Administrativo de Taipei dictaminó ayer que el registro de la marca era legal y la Asociación de Oro, Plata y Joyería de Beixian perdió el caso. No hay ambigüedad en el medio.
Aunque la Oficina de Propiedad Intelectual niega haber ayudado a De Beers a abrir la puerta a la conveniencia, la asociación nacional de joyería dijo que seguirá apelando y que es probable que la guerra de marcas provocada por los eslóganes publicitarios continúe extendiéndose.
De Beers, el depredador de la manipulación de los precios de los diamantes
Algunos economistas creen que los precios de los diamantes se elevan artificialmente y no se determinan en absoluto en función de la oferta y la demanda del mercado. Naturalmente, son los monopolios como De Beers los que juegan con los precios de los diamantes. Desde su fundación en 1888, De Beers se ha convertido en sinónimo de diamantes. De Beers también evalúa diamantes y vende la mayoría de los diamantes sin tallar del mundo a centros de corte de diamantes, que los cortan y muelen para que puedan usarse en joyería. De Beers es líder en la industria minera mundial de diamantes, opera 65.438 minas de diamantes y produce más de la mitad de los diamantes del mundo. Los diamantes extraídos de estas minas y los diamantes obtenidos de otras fuentes se venden a través de la organización central de marketing de De Beers en Londres.
De hecho, el Departamento de Justicia de Estados Unidos una vez demandó a De Beers por monopolio, y ahora los ejecutivos de la compañía generalmente tienen miedo de poner un pie en suelo estadounidense, de lo contrario podrían recibir una citación judicial en el aeropuerto. Es innegable que De Beers controla el precio de mercado de los diamantes controlando la oferta de diamantes. De Beers se ha comprometido sólo a 125 empresas de corte de joyas a comprarles diamantes en bruto directamente. Estas 125 empresas de corte de diamantes son todas clientes de De Beers Center, y los conocedores de la industria las llaman "De Beers 125". La organización central de marketing de De Beers celebra 10 eventos de apreciación de diamantes cada año para vender diamantes en bruto sin tallar a los clientes. Al mismo tiempo, la organización central de marketing de De Beers también suele mantener un estrecho contacto con los principales centros de corte de diamantes de todo el mundo. El precio de venta se determina de forma totalmente unilateral. De Beers vende diamantes juntos. Se colocaron diamantes de diferentes tamaños y calidades en bolsas de plástico selladas con etiquetas de precio. "De Beers 125" no tiene derecho a negociar, sólo puede decidir comprar o no comprar.
Sólo si un solo diamante pesa más de 10,8 quilates, hay muy poco margen de negociación. De este modo, De Beers controla en realidad el precio de los diamantes desde su origen.
En el pasado, algunas pequeñas empresas intentaron vender sus diamantes en bruto, pero sufrieron locas represalias por parte de De Beers. El método de venganza es simple. Mientras De Beers exija a su organización central de marketing que libere una gran cantidad de reservas de diamantes en un corto período de tiempo, los precios de los diamantes se desplomarán y las pequeñas empresas simplemente no pueden permitirse semejante guerra de precios. Pero ahora, las mineras de diamantes compiten cada vez más con De Beers. Estas empresas extraen diamantes principalmente en África, Australia y Canadá, y su negocio es cada vez más próspero. Todos los diamantes que Cabin Kiel compró en Angola fueron vendidos a un magnate de los diamantes israelí que inició el negocio hace 30 años. Ahora el comerciante de diamantes ha excluido por completo a De Beers de Angola y está empezando a amenazar el control tradicional de De Beers sobre la minería rusa. Para recuperar su monopolio absoluto, De Beers empezó a jugar trucos para aumentar el volumen de transacciones. Durante 1999 y 2000, De Beers introdujo repentinamente en el mercado inventarios de diamantes por valor de 5 mil millones de dólares. Los precios del mercado cayeron abruptamente, pero no colapsaron por completo, lo que confirma que la oferta y la demanda aún pueden restringir los precios de los diamantes. Al mismo tiempo, los competidores de De Beers también crecieron. El propio De Beers ha probado las consecuencias de la manipulación arbitraria de precios. En el año 2000, la empresa se enfrentó al problema de un suministro insuficiente de piedras en bruto y tuvo que activar reservas de emergencia.
Se presta atención mundial a los "diamantes de sangre"
Los diamantes a menudo se asocian con la sangre y la guerra. Ya en la antigüedad, los líderes tribales del sur de la India lucharon por la propiedad de las minas de diamantes allí, desencadenando la guerra civil más brutal de la India temprana. La guerra de los diamantes más famosa fue la Guerra Civil Libanesa de 1970 a 1980, financiada en secreto por empresarios libaneses y contrabandistas de diamantes en Sierra Leona. En la década de 1990, los disturbios civiles en Angola fueron causados por los diamantes. El magnate angoleño de los diamantes Jonas Savimbi formó su propio ejército para luchar contra el gobierno y apoderarse de las zonas productoras de diamantes del país. Jonas Savimbi llegó a un acuerdo de alto el fuego con el gobierno en 1992. Durante los siguientes siete años, contrató a más de 654.380 excavadores semi-esclavos para que trabajaran para él. El valor total de los diamantes extraídos durante siete años es de aproximadamente 4 mil millones de dólares. También hay algunos rebeldes africanos que saquean zonas productoras de diamantes mediante sangrientas guerras civiles y extraen y venden ilegalmente diamantes en bruto que no se procesan o simplemente se cortan y sólo se pulen parcialmente para aumentar los gastos militares. Los diamantes que entran al mercado desde sus manos se denominan "diamantes de sangre". En la actualidad, la comunidad internacional ha lanzado el "Plan de Certificación Internacional de Diamantes en Bruto del Proceso de Kimberley" que prohíbe la entrada de diamantes de sangre al mercado y lo ha implementado oficialmente en 39 países y regiones, incluida China. Según este sistema, los exportadores deben expedir certificados oficiales para los diamantes en bruto o semiacabados exportados indicando el valor, la cantidad, el peso y la calidad de los diamantes. Los importadores sólo pueden permitir importaciones después de verificar la certificación oficial del país exportador.