Cuáles son las novedades de la “Nueva Ley de Publicidad”
1. Los términos extremos que no se pueden utilizar en la “Nueva Ley de Publicidad”:
Nacional, mundial, superlativo, mejor, más grande, primero, único, primero, más. bueno, más grande, preciso, superior, más alto, más bajo, más, última tecnología, ciencia más avanzada, producto nacional, más barato, último, más avanzado, mayor, más llenado del vacío nacional, absoluto, exclusivo, primero, más nuevo, primera marca, oro medalla, excelente, primero, superior, exclusivo, primero en ventas en toda la red, debut global, lanzamiento nacional, líder mundial, artesanía superior, ciencia más reciente, última tecnología, tecnología de procesamiento más avanzada, más de moda, calidad superior, Ultimate, superior , más popular, as, campeón, primero (NO.1\Top1), extremo, permanente, as, líder, marca líder, único, único, sin precedentes, sin precedentes, omnipotente, etc.
2. Los anuncios no tendrán las siguientes circunstancias:?
(1) Utilizar la bandera, el emblema nacional y el himno nacional de la República Popular China;?
(2) ) Utilice los nombres de las agencias estatales y del personal de las agencias estatales;
(3) Utilice términos como nivel nacional, nivel más alto, mejor, etc.;
( 4) obstaculizar la estabilidad social y poner en peligro la vida personal y la seguridad de la propiedad, perjudicando los intereses públicos;
(5) obstruir el orden público y violar las buenas costumbres sociales;?
(6) contener obscenidades y superstición, contenido horrible, violento y feo;
(7) Contenido que contenga discriminación étnica, racial, religiosa y de género;?
(8) Obstaculice la protección del medio ambiente y recursos naturales;
(9) Otras situaciones prohibidas por leyes y reglamentos administrativos.
Mejorar las pautas publicitarias
La nueva ley de publicidad se ha vuelto más rica en contenidos, como la mejora de alimentos saludables, medicinas, tratamientos médicos, equipos médicos, educación y capacitación, inversiones, bienes raíces, semillas de cultivos, etc. Principios de la publicidad. Originalmente, la Ley de Publicidad sólo tenía siete directrices publicitarias para bienes y servicios, pero esta vez el número se ha incrementado a 19.
Interpretación Cuando no hay contenido nuevo, es más difícil gestionar estas categorías recién agregadas sin leyes claras que las regulen. Anteriormente, sólo había algunas normas y reglamentos y no había aspectos legales relevantes. Ahora la nueva ley incluye contenido relevante de regulaciones. Esto se debe a que las consecuencias de actividades ilegales como el tratamiento médico y los alimentos saludables son muy graves y la protección de los consumidores. sido fortalecido.
Definir claramente la publicidad engañosa
La nueva ley aclara que la propaganda falsa y el contenido engañoso son publicidad engañosa.
Interpretación Según la definición de publicidad engañosa de la nueva ley, aumentará el número de publicidad engañosa investigadas y sancionadas, lo que tendrá un gran efecto disuasorio sobre las actividades ilegales. También hay voces en la industria que expresan preocupación porque el repentino aumento de las investigaciones sobre publicidad ilegal sea una prueba para la industria publicitaria.
Restringir portavoces publicitarios
Cambios La actual ley de publicidad no tiene regulación legal sobre portavoces. Esta revisión de la Ley de Publicidad también estipula la responsabilidad legal por el respaldo de celebridades. Los respaldos de celebridades no pueden simplemente aceptar dinero sin asumir la responsabilidad. Siempre que la celebridad apoye publicidad engañosa, también será responsable solidariamente. No podrán ser utilizados como portavoces publicitarios las personas naturales, jurídicas u otras organizaciones que hayan hecho recomendaciones en publicidad falsa y hayan sido objeto de sanciones administrativas por menos de tres años.
Interpretación: La gente está disgustada con los anuncios falsos respaldados por celebridades. La publicidad no puede aceptarse a voluntad. Para proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, las responsabilidades de los portavoces publicitarios deberían reforzarse aún más y las actividades de promoción deberían regularse más estrictamente. Esta es una actitud del Estado que limita y restringe. respaldos de celebridades.
La supervisión insuficiente será responsabilizada
Además de los cambios en la industria y el comercio, otros departamentos también tienen responsabilidades de supervisión. Si los departamentos de prensa, publicaciones, radio y televisión y otros departamentos pertinentes no tratan con estaciones de radio, estaciones de televisión, periódicos y unidades editoriales audiovisuales que realicen actividades publicitarias ilegales de conformidad con la ley, los gerentes responsables y el personal directamente responsable serán ser castigado conforme a la ley.
La interpretación y gestión de la publicidad ilegal requiere coordinación entre departamentos. Por ejemplo, la publicación de anuncios médicos debe solicitarse primero a la Administración de Alimentos y Medicamentos o al Departamento de Salud para su aprobación. Además de fortalecer la supervisión por parte de los departamentos industrial y comercial, las autoridades de los medios de comunicación, como la prensa, las publicaciones, la radio y la televisión, también deben desempeñar eficazmente sus funciones de supervisión de las actividades de los medios.