Se lanza oficialmente la versión "sin botella" de Pepsi-Cola para promover la estrategia de desarrollo sostenible.
Como "jugador veterano" en el sector global de bebidas, el nuevo empaque de Pepsi no solo logra nuevos avances en efectos visuales y experiencia del consumidor, sino que también transmite a los consumidores el concepto de "sin etiqueta de botella * * * protección del medio ambiente". , enfatiza activamente la protección del medio ambiente, invita a los consumidores a participar en el desarrollo sostenible y disfrutar de un futuro mejor.
La industria de la restauración ha entrado en la era del juego de valores y la demanda de los consumidores ha cambiado. En un entorno impulsado por las nuevas demandas de los consumidores, es aún más urgente que las marcas consoliden las capacidades de sus productos y busquen nuevas oportunidades en todos los aspectos.
En los últimos años, el desarrollo sostenible se ha convertido gradualmente en una tendencia en el desarrollo de marcas, y el packaging de los productos es sólo uno de los medios para que las marcas se comuniquen con los consumidores.
Según los conocimientos de tendencias de consumo globales de Mintel para 2022, en el futuro, el comportamiento del consumidor cambiará y evolucionará con las cinco principales tendencias globales de tomar el control de todo y la libertad de disfrute. Entre ellas, las cuestiones climáticas se plantean de forma independiente. por primera vez de la protección del medio ambiente. El pensamiento de la gente sobre la situación climática ha alcanzado una nueva etapa.
Las "Tendencias y perspectivas globales de envases sostenibles para 2022" muestran que el 65% de los encuestados expresaron la esperanza de que los envases puedan reducir el impacto en el medio ambiente y creen que el uso de envases respetuosos con el medio ambiente para los productos puede hacerlo de manera efectiva. promover la conservación de recursos y el respeto al medio ambiente.
La sostenibilidad se está convirtiendo cada vez en una consideración más importante entre los consumidores. La mayoría de los consumidores buscan ayuda y orientación sobre cómo reducir su huella de carbono, y recurren a las marcas no sólo para que les ayuden a reducir su impacto en el clima y el medio ambiente, sino también para garantizar que sus acciones no empeoren las situaciones existentes.
Como empresa cuyo objetivo es el desarrollo sostenible, en 2021 el desarrollo sostenible se incluirá oficialmente en la estrategia general de desarrollo empresarial. Este nuevo empaque no es solo la implementación y práctica de la estrategia de desarrollo sustentable de Pepsi, sino que también brinda a los consumidores una opción de estilo de vida sustentable con empaques amigables con el medio ambiente.
En cuanto al diseño del packaging del producto, Pepsi-Cola eligió la Coca-Cola original en minibotellas de 300 ml, habitual entre los consumidores, para realizar ajustes en el packaging. La versión "sin etiqueta" de Pepsi no sólo conserva el clásico diseño de botella patentado, sino que también reduce la impresión de tinta en las etiquetas de plástico de la botella y la tapa. Como alternativa, la marca registrada y el nombre del producto están grabados, son concisos y elegantes, resaltando el logotipo principal de la marca.
Este diseño no solo reduce el uso de materiales y energía durante el proceso de producción, sino que también simplifica los pasos de separación de botellas y etiquetas durante el proceso de reciclaje, mejora la tasa de reciclaje y reduce eficazmente las consecuencias del exceso. uso de energía. Además, Pepsi también utiliza tecnología de impresión láser para mostrar la trazabilidad del producto, la vida útil y otra información en la parte superior de la botella para facilitar la comprensión de los consumidores.
El “desarrollo sostenible” se ha propuesto desde los años 80. Con el avance continuo del conocimiento social, la información científica y la globalización económica, el mundo ha entrado gradualmente en una era de competencia integral por el desarrollo sostenible. Para sentar una base más sólida y garantizar su propia supervivencia y desarrollo, y crear más tiempo, espacio y oportunidades, todos se esfuerzan por desarrollar su propia fuerza integral para el desarrollo sostenible.
Sin embargo, hoy en día, muchas empresas sólo definen el desarrollo sostenible como un sistema de proyectos desde la perspectiva de los costos operativos y los retornos de la inversión, y lo consideran como un objetivo en una determinada etapa del desarrollo corporativo, careciendo de coherencia. continuidad e integridad. Ya sea que se trate de desarrollo sostenible a nivel macro o de productos y operaciones a nivel micro, enfrentaremos muchos desafíos en el futuro.
Sin embargo, con el establecimiento de objetivos de desarrollo sostenible y "carbono", cada vez más empresas están comenzando a pensar en estrategias de desarrollo desde la perspectiva de la estrategia y el diseño de alto nivel, y desde la perspectiva de la "combinación". del desarrollo empresarial y la responsabilidad social" Piense en el marco del desarrollo empresarial desde una perspectiva. Por un lado, se trata de requisitos de cumplimiento de políticas y, más aún, de la ley de desarrollo empresarial.
En 2021, PepsiCo anunció el lanzamiento del "Plan Positivo", diciendo que tomará el desarrollo sostenible como núcleo y será impulsado por los tres pilares de "Agricultura Positiva", "Cadena de Valor Positiva" y "Productos formales" para liderar el desarrollo de un sistema de alimentos y bebidas más sostenible, renovable e inclusivo que tenga un impacto positivo en el planeta y las personas.
Combinamos firmemente la tendencia futura de la empresa con el concepto de desarrollo sostenible, con la esperanza de que a través de la transformación del negocio principal, podamos practicar un estilo de vida sostenible con los consumidores y ayudar a alcanzar el pico de emisiones de dióxido de carbono. Neutralizar, China contribuye. Tomar el desarrollo sostenible como una de las estrategias de las empresas y marcas no sólo significa que la marca ajustará integralmente su diseño comercial, sino que también continuará sirviendo al desarrollo de la sociedad verde de China.
Se entiende que el plan positivo de PepsiCo incluye tres partes: agricultura positiva, cadena de valor positiva y productos positivos.
En agricultura, PepsiCo obtendrá de manera sostenible cultivos y materias primas clave para ayudar a restaurar los ecosistemas de la Tierra. En 2022, PepsiCo comenzará a utilizar más de 300 toneladas de azúcar blanco certificado por Bonsucro en las fábricas de Shenzhen PepsiCo y Guangzhou PepsiCo para garantizar el suministro de materias primas de alta calidad y promover el desarrollo sostenible de la agricultura.
En términos de cadena de valor futura, PepsiCo se esforzará por establecer una cadena de valor circular e inclusiva, establecer un punto de referencia de desarrollo sostenible para la industria y crear mayor valor para los consumidores y la sociedad.
En 2018, PepsiCo donó 2 millones de dólares para apoyar el proyecto "Mother's Water Cellar-Green Village", convirtiéndose en el primer grupo Fortune 500 en apoyar este proyecto. Este proyecto lleva a cabo proyectos de mejora de la eficiencia y la calidad del agua potable en zonas rurales de China, combinando la gestión del saneamiento ambiental, la protección de las fuentes de agua y el empoderamiento de las mujeres para ayudar a los residentes en el área del proyecto a mejorar su entorno de vida y crear conciencia sobre la protección de las fuentes de agua en la misma; año, la fábrica de Pepsi-Cola en Zhengzhou puso a prueba el proyecto "Descarga" "casi cero", mediante medidas de ahorro de agua como la transformación de equipos de tratamiento de agua y su utilización gradual, lo que redujo la demanda de agua en 6,5438+0,2 millones de toneladas.
En 2020, PepsiCo lanzó el proyecto de desarrollo sostenible a largo plazo "Pepsi Recycling and Blue Goes Together": colocar equipos de reciclaje fuera de línea y construir tableros de contenido en línea para atraer a los consumidores a participar en el reciclaje de plástico, al mismo tiempo que unen sus esfuerzos. con Shanghai Fashion Zhou, Subway, Yonghui Supermarket, Shanghai Disney Resort y otros socios promueven el concepto de desarrollo sostenible y practican estilos de vida sostenibles con los consumidores.
En 2021, la fábrica de PepsiCo en Beijing utilizó plástico reciclado para fabricar uniformes de fábrica, además de otras telas y plásticos de embalaje, * * * reduciendo las emisiones de plástico en casi 15 toneladas.
A partir del 65438 de junio + 1 de octubre de este año, PepsiCo utilizará energía renovable para reemplazar la generación de energía térmica en Changchun, la primera planta de energía 100% verde de China. PepsiCo también planea lograr emisiones netas cero y ser positivo en materia de agua para 2040.
En términos de productos, Pepsi animará a los consumidores a tomar decisiones a través de sus marcas y contribuirá a crear más sonrisas para las personas y el planeta. En mayo del año pasado, PepsiCo lanzó Gatorade Light Vitamin Electrolyte Drink con 0 azúcar y 0 calorías. En el mismo mes, lanzó el agua de burbujas “Smile Fun Bubble” con 0 azúcar, 0 calorías y 0 grasas, guiando a los consumidores a participar activamente. en la industria de protección del medio ambiente verde a través de productos novedosos. PepsiCo siempre ha sido una guía para el mercado y los consumidores, satisfaciendo las necesidades de los consumidores y los cambios de estilo de vida.
La sostenibilidad se está convirtiendo gradualmente en una consideración más importante, pero los consumidores chinos todavía prestan más atención a otros factores como la calidad, la conveniencia y el precio. Entonces el desafío para las marcas es que es imposible encontrar soluciones amigables con el medio ambiente sin descontar estos aspectos. Desde la "Defensa del valor positivo" de Pepsi hasta los "Planes positivos", Pepsi siempre ha utilizado los valores positivos y el desarrollo sostenible como guía para el desarrollo. Para PepsiCo, el desarrollo sostenible no es sólo una responsabilidad corporativa, sino también una forma de vida futura.
Con el lanzamiento oficial de la versión "sin botella" de Pepsi-Cola, creemos que Pepsi continuará acelerando su nuevo viaje de desarrollo sostenible e impulsando un futuro de "armonía entre la tierra y las personas".