¿Cuáles son las perspectivas para aprender patronaje de prendas en 2019?
Durante mucho tiempo, los servicios de personalización de ropa han ido acompañados de palabras como "alta gama" y "alto precio". Sin embargo, con la creciente demanda de personalización, muchas marcas de gama baja lo han hecho. También comenzó el camino hacia la personalización personalizada. El "Informe de tendencias de desarrollo de la industria de la confección de 2019" publicado recientemente por Yili Dynamics también mencionó que lo que los consumidores ya no necesitan es un precio único para un producto, sino más valor agregado de marca. A medida que las personas profundicen su comprensión de sí mismas, las necesidades personalizadas y la personalización se convertirán cada vez más en una tendencia.
Anteriormente, Uniqlo también lanzó servicios de personalización, que permiten a los consumidores ajustar y diseñar prendas semiacabadas según sus propias preferencias y tallas. Los expertos del sector analizan que la época en la que los comerciantes decidían la estética ha quedado en el pasado. Hoy en día, a medida que la competencia se diversifica cada vez más, las marcas deben realizar los cambios correspondientes para adaptarse a hábitos de consumo personalizados, lo que también iniciará una "guerra" de consumo personalizado.
La personalización personalizada es cada vez más normal.
Con la mejora continua de los ingresos y la calidad de vida de los consumidores en nuestro país, cada vez más consumidores están comenzando a buscar un mayor disfrute personalizado después de experimentar el culto al LOGO. Las marcas de diseñadores especializados y las marcas con servicios personalizados están comenzando a ganar popularidad. Sin embargo, en la industria de la moda, la alta costura siempre ha estado en silencio debido a sus altos precios y a su "nieve primaveral". Especialmente en los últimos años, el consumo masivo ha aumentado, el consumo de artículos de lujo ha disminuido y el mercado de personalización de alta gama ha estado en silencio durante un tiempo.
Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que en el primer trimestre de 2009, las ventas minoristas totales de bienes de consumo en todo el país fueron de 9.779 millones de yuanes, un aumento nominal del 8,3% interanual (el valor real). (el aumento después de deducir los factores de precio fue del 6,9%, salvo que se especifique lo contrario). Entre ellos, las ventas minoristas totales de bienes de consumo en todo el país en marzo fueron de 3.172,6 millones de yuanes, un aumento interanual del 8,7%.
Desde la perspectiva de las ventas minoristas de zapatos, sombreros y ropa, según las estadísticas del "Informe de análisis de pronóstico de perspectivas de desarrollo y demanda de ventas y producción de la industria de la confección de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan, Las ventas minoristas totales de zapatos, sombreros y ropa en todo el país en 2013 fueron de 201.370,7 millones de yuanes, un aumento interanual de 8, un aumento interanual de 0,20. En marzo de 2019, las ventas minoristas totales de zapatos, sombreros y ropa en todo el país ascendieron a 108.100 millones de yuanes, un aumento interanual del 6,6%. En conjunto, las ventas minoristas totales de zapatos, sombreros y prendas de vestir en China alcanzaron los 342.300 millones de yuanes de enero a marzo de 2019, un aumento interanual del 3,3%.
Estadísticas y crecimiento de las ventas minoristas totales de zapatos, sombreros y prendas de vestir desde 2018 hasta marzo de 2019.
Fuente de datos: Compilado por el Instituto de Investigación de la Industria Comercial de China.
(Nota: la tasa de crecimiento acumulada de las ventas minoristas totales en julio fue del 9,2)
Sin embargo, en los últimos dos años, las marcas de bajo precio también han comenzado a avanzar hacia la personalización. Por ejemplo, la marca japonesa de moda rápida Uniqlo ha probado servicios semipersonalizados y ha lanzado servicios semipersonalizados en Estados Unidos, excepto en Japón. Se entiende que Uniqlo ofrece más de 800 colores y estilos diferentes para que los consumidores elijan, y la ropa personalizada se entregará a los consumidores en un plazo de 3 a 7 días hábiles. Vale la pena señalar que el precio de este servicio personalizado es de unos 200 yuanes, lo que equivale al precio de los estilos de camisas normales. Los consumidores pueden ajustar y diseñar prendas semiacabadas según sus preferencias y tallas. Debido a los resultados positivos de las pruebas, Uniqlo planea promover este negocio a nivel mundial. Sin embargo, el mercado chino no está actualmente incluido en el plan de promoción de este servicio.
Además de otra marca de moda rápida, H; M Hamp, también ha lanzado servicios de personalización personalizados en el mercado europeo. Además del corte y modificación de prendas básicas, H&M también ofrece patrones para que los consumidores elijan, y los consumidores pueden imprimir sus imágenes favoritas en prendas básicas.
Los expertos de la industria creen que estos servicios básicos semipersonalizados entrarán gradualmente en China en el futuro. Sin embargo, debido al fuerte poder de consumo del mercado chino, las marcas deben estar completamente preparadas y realizar una gran cantidad de pruebas en más países y regiones antes de lanzar servicios personalizados en el mercado chino. A estas alturas, la época en la que los comerciantes decidían la estética ha quedado en el pasado. Hoy en día, a medida que la competencia se diversifica cada vez más, las marcas de moda rápida deben realizar los cambios correspondientes para adaptarse a hábitos de consumo personalizados y personalizados.
El mercado de la ropa masculina tiene un enorme espacio.
En comparación con la tendencia tradicional de personalización de ropa, el mercado de personalización de ropa masculina parece tener un mayor margen de desarrollo. A medida que aumenta el consumo, conceptos de consumo cada vez más maduros y racionales hacen que los consumidores estén dispuestos a pagar por la calidad, y en su círculo de amigos aparecen cada vez más anuncios sobre la personalización masculina.
El informe "Nuevas tendencias de consumo en China: tres motivos que dan forma a los nuevos grupos de consumidores en China", publicado conjuntamente por Boston Consulting Group y Alibaba, muestra que los consumidores masculinos han aumentado significativamente, tanto online como offline, y su consumo ha aumentado significativamente. La cuota también se está acercando gradualmente a las mujeres. Ya sea comprando cosas para ellos mismos o ayudando a sus familias, los consumidores masculinos gastan cada año más en compras en línea que las mujeres. El informe muestra que el 73% de los consumidores masculinos en ciudades de primer nivel creen que la apariencia personal es muy importante para buscar empleo y tener citas.
En este contexto, mucha ropa masculina ha comenzado a personalizarse en China. Anteriormente, la marca italiana de ropa masculina CANALI había cooperado con JD.COM para probar el terreno. Se entiende que los trajes avanzados hechos a medida de CANALI se dividen en nivel básico, nivel de élite y nivel de lujo según diferentes niveles de tela, con precios de 29.800 yuanes, 39.800 yuanes y 49.800 yuanes respectivamente. Los usuarios deben llamar a la tienda designada de la "Tarjeta Jingzun" personalizada avanzada al menos con 3 días hábiles de anticipación para programar una cita para los servicios de medición. Luego, puede ir a las tiendas fuera de línea designadas para elegir sus telas favoritas, comunicar sus propias necesidades de ropa y disfrutar de una serie de servicios avanzados de personalización. Para resaltar la singularidad de los productos personalizados, el nombre del usuario estará bordado en la marca. El ciclo de personalización del producto es de aproximadamente 6 a 8 semanas y los usuarios pueden ir a la tienda dos veces para probarse la ropa.
La industria de la alta costura necesita bajar su postura
Gao Min, presidente de Hanbo International Group, dijo hoy en una entrevista con Beijing Business Daily que la alta costura es una parte indispensable del toda la industria de la moda. Tiene una cierta base de clientes y un enorme potencial de mercado. Con el progreso de la industria manufacturera de China, el costo de los eslabones de producción se ha reducido aún más y los altos precios que antes eran costosos están volviendo a precios relativamente racionales.
Debido a esto, el mercado de la personalización tiene más oportunidades en China. Zhang Peiying, consultor honorario y experto en moda de Luxury China Alliance, dijo que la tendencia de la personalización avanzada todavía está en ascenso en China. Sin embargo, en comparación con países extranjeros, el mercado de personalización avanzada de China aún se encuentra en una etapa muy temprana y aún no ha formado un modelo o formato comercial sistemático, estandarizado y estandarizado. Sigue siendo un concepto de diseño descartado por algunas personas, pero no ha formado una industria.
Zhang Peiying dijo que en esta etapa, los consumidores chinos aún no han formado una cultura de personalización inherente. Aunque muchos consumidores han comenzado a prestar atención a las opciones personalizadas, el precio sigue siendo el mayor obstáculo en el mercado de la personalización. Bajo esta premisa, si la personalización avanzada va demasiado lejos, puede perder audiencia. Si la industria de la alta costura quiere lograr un mayor desarrollo, puede ser más fácil lograrlo si establece algunas cifras y apunta a los trabajadores administrativos y a la clase media para que más personas puedan permitírselo. Con la normalización de la personalización de la ropa, las marcas deben realizar los cambios correspondientes para adaptarse a hábitos de consumo personalizados y personalizados. En el futuro, ya sea alta definición o semipersonalización básica, comenzará una "guerra" de consumo personalizado.