Tres artículos sobre planes de planificación de campañas publicitarias para 2022
Creo que todo el mundo necesita preparar un plan completo de planificación de eventos antes de una campaña publicitaria, por lo que será un dolor de cabeza anotarlo. A continuación se muestran tres planes de planificación de campañas publicitarias para 2022 que he recopilado para usted. Son solo como referencia. Puede leerlos.
? Plan de Planificación de Campaña Publicitaria 2022 1
?1. Objetivos Publicitarios
?
?Esta campaña publicitaria tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca del club en el distrito cultural y educativo de Hangzhou, abrir el segmento de mercado de estudiantes universitarios, ampliar la participación de mercado, mejorar la reputación de la marca del club y cultivar el interés de los consumidores objetivo al aire libre. Conceptos de consumo deportivo.
? (2) Previsión de objetivos alcanzables:
?1. La cuota de mercado de los estudiantes universitarios es superior a la de las agencias de viajes ordinarias; Marca del club Alcance un cierto nivel de popularidad y conviértase en líder en el segmento de mercado.
? (3) Los objetivos de esta campaña publicitaria:
?1. A través de tres meses de actividades de promoción de marketing y promoción publicitaria, la participación de mercado del club en el segmento de mercado aumentará a 50%;
?2. El conocimiento de la marca del club alcanza más del 80%, formando una cierta lealtad a la marca;
?3.
?2. Estrategia de posicionamiento en el mercado objetivo
?En base a determinados estudios de mercado y combinados con las características propias del club, hemos segmentado el mercado objetivo del club de la siguiente manera:
? (1) Posicionamiento poblacional:
?El primer grupo de consumidores objetivo: estudiantes universitarios.
?Segundo grupo de consumidores objetivo: jóvenes trabajadores
?Este grupo de personas también es joven y enérgico, y tiene una cierta base económica, pero tiene un tiempo libre limitado y puede aprovecharlo. como subgrupo del club. Quiere público objetivo.
? (2) Posicionamiento regional:
?Principales áreas de promoción: varias instituciones de educación superior en Hangzhou. Distrito Cultural de West Lake, Distrito de Educación Superior de Xiasha, Campus Zijingang de la Universidad de Zhejiang, etc.
?Otras zonas de promoción: Antigua zona urbana de Hangzhou. Hay seis distritos: West Lake, Shangcheng, Xiacheng, Gongshu, Binjiang y Jianggan.
?3. Estrategia de posicionamiento del club
?Según el informe de análisis estadístico de la "Encuesta sobre la situación actual de los deportes al aire libre entre estudiantes universitarios en Hangzhou" y el Informe de análisis sobre Estado de desarrollo de los clubes de deportes al aire libre en Hangzhou, XXXX Deportes al aire libre El club está posicionado de la siguiente manera.
? (1) Posicionamiento del producto
?Ámbito de negocio del club:
?1. Actividades del grupo:
?Además, en Hangzhou Cuando los estudiantes universitarios eligen destinos de viaje, eligen otras provincias y la provincia de Zhejiang como los destinos más populares, seguidas de las áreas alrededor de Hangzhou y las provincias alrededor de Hangzhou. Hay dos razones principales para este análisis. Primero, los estudiantes universitarios de Hangzhou tienen malentendidos sobre los recursos deportivos al aire libre en las áreas circundantes de Hangzhou. Piensan que no hay nada interesante en las áreas circundantes de Hangzhou y que todas son atracciones completamente desarrolladas. De hecho, este no es el caso. La zona cercana a Hangzhou es montañosa y está llena de montañas, ríos, valles y cascadas, y aún está por desarrollarse. Es un lugar ideal para practicar deportes al aire libre y ampliar la supervivencia salvaje.
?En segundo lugar, los estudiantes universitarios son lo suficientemente valientes para afrontar desafíos, están llenos de espíritu aventurero y deseosos de viajar lejos. Debido a la ubicación geográfica de Hangzhou y sus provincias circundantes, no es el destino de viaje ideal. requerimientos de los estudiantes universitarios. En respuesta a esta situación, lo primero que tenemos que hacer es cambiar la comprensión de los consumidores objetivo sobre los recursos deportivos al aire libre en los alrededores de Hangzhou y desarrollar rutas de viaje de corta distancia en los alrededores de Hangzhou que satisfagan los gustos. de los consumidores objetivo Este requisito se refiere principalmente a la duración del viaje y está en línea con las necesidades de los estudiantes universitarios. Para rutas de corta distancia dentro de 4 días, las áreas alrededor de Hangzhou y las provincias circundantes son sin duda la primera opción debido a su. distancia cercana. En segundo lugar, se deben desarrollar rutas de viaje apropiadas de media y larga distancia en la provincia de Zhejiang, especialmente en el este de Zhejiang, el sur de Zhejiang y otras provincias como el Tíbet, Qinghai, Xinjiang, Yunnan, etc., combinando rutas largas y cortas para encontrarse; las necesidades de algunos estudiantes para hacer senderismo.
?La encuesta también muestra que entre los grupos de consumidores de estudiantes universitarios, el montañismo y la acampada son los dos más populares, alcanzando ambos más del 70%, seguidos del rafting, la espeleología y el rastreo de ríos, entre el 30% y el 50%; la escalada en roca, el buceo y el senderismo se prefieren entre un 20% y un 30%; el rapel tiene el índice de selección más bajo debido a sus altos requisitos técnicos y su alto nivel de peligrosidad.
Con base en el análisis anterior, como proyecto empresarial más importante de XXXX, las actividades grupales deben centrarse principalmente en rutas de corta distancia. La duración de la actividad es generalmente de dos días y una noche, dos días y dos noches. y las actividades incluyen montañismo, acampada, rafting y otros proyectos que son muy populares entre los estudiantes universitarios. Al mismo tiempo, para satisfacer las necesidades de algunos estudiantes en viajes de media y larga distancia, se abrirán adecuadamente rutas de larga distancia fuera de la provincia.
?2. Venta al por menor y alquiler de productos para actividades al aire libre:
?La encuesta muestra que la mayoría de los estudiantes universitarios no poseen equipos personales básicos para deportes al aire libre y necesitan alquilar o pedir prestado. 58%, en segundo lugar, incluso si poseen algunos productos para deportes al aire libre, tienen que optar por comprarlos debido al alto costo de los productos básicos para deportes al aire libre, la mayoría de los cuales son zapatos y bolsas para caminar, como para quienes poseen tiendas de campaña y para dormir; bolsos, ropa y pantalones impermeables, etc. Muy pocos.
?En vista de la situación anterior, el club vende principalmente calzado de montaña práctico de gama media, bolsas de montaña y otros equipos para actividades al aire libre a granel en el comercio minorista de productos para actividades al aire libre. ropa deportiva y de ocio al aire libre. Además, dado que la mayoría de los consumidores objetivo no poseen equipos básicos para deportes al aire libre y necesitan alquilarlos o pedirlos prestados, el club alquila equipos para actividades al aire libre relacionados, entre ellos tiendas de campaña, sacos de dormir, colchonetas a prueba de humedad, colchonetas, equipos para barbacoa y otros artículos tienen mayor demanda, principalmente herramientas.
? (2) Posicionamiento de precios
?En vista de las capacidades financieras de los estudiantes universitarios, nuestra estrategia de precios de club debe basarse en alta calidad y bajo precio, destacando la asequibilidad, la practicidad y practicidad. Abogue por disfrutar de productos de gama media a alta a precios de gama media a baja.
? (3) Posicionamiento de la imagen del club
?1. Interpretación del nombre XXXX:
?XX es una hazaña de la humanidad y de todos los que han pasado por XX. Tiene Él es un héroe. Los deportes al aire libre son aventureros, difíciles, impredecibles, requieren una fuerte voluntad y un coraje sobrehumano, lo cual es consistente con el espíritu de XX de desafiar a la naturaleza y derrotarse a sí mismo.
?El rojo simboliza la juventud, la pasión y la vitalidad, y encarna el espíritu de los estudiantes universitarios contemporáneos que son enérgicos, emprendedores y se atreven a desafiarse a sí mismos.
?2. Posicionamiento de la imagen de la personalidad del club:
?Joven, activo y apasionado
?3. Posicionamiento de la calidad del club:
? Confianza, valentía, perseverancia, integridad, cooperación
?4. El lema principal del club: ¡Haz lo mejor que puedas!
?5. Interpretación del concepto central del club:
?XXXX hace lo mejor que puede, se centra en el autodesarrollo y brinda servicios meticulosos, reflexivos y personalizados a cada cliente; esfuérzate lo mejor que puedas, desafía la naturaleza, refínate, conquístate y déjate llevar.
?4. Estrategia de atractivo publicitario
? (1) Objeto de atractivo publicitario
(2) Enfoque de atractivo: ¡Haz lo mejor que puedas!
?Interpreta XXXX Outdoor Sports Club Trymybest mostrando la personalidad apasionada, joven y activa del club, las cualidades de confianza, valentía, perseverancia, integridad, cooperación y el desafío y la emoción de los deportes al aire libre. El concepto central permite a los consumidores objetivo percibir el encanto personalizado del club.
? (3) Método de apelación
?Según las características del objetivo del atractivo publicitario, el anuncio adopta el método de atractivo perceptivo, que se caracteriza por "conmover a las personas con la situación". creando una imagen racional y sustantiva. La concepción artística estimula el sistema sensorial de los consumidores objetivo y los guía a un estado romántico. El lenguaje de expresión del atractivo emocional está lleno de estimulación y agitación, lo que puede afectar la psicología asociativa y la psicología onírica de los consumidores objetivo, y es bastante influyente entre los jóvenes.
?5. Estrategia de desempeño publicitario
?(1) Tema publicitario
?Basado en el enfoque de los atractivos publicitarios, el tema publicitario de XXXX se extrae como : ¡Haz lo mejor que puedas!
?Al mostrar la imagen de personalidad apasionada, joven y activa de XXXX Outdoor Sports Club, las cualidades de confianza, valentía, perseverancia, integridad y cooperación, así como el desafío y la emoción de los deportes al aire libre, finalmente interpreta ¡Haz lo mejor que puedas! concepto central.
? (2) Estrategia creativa publicitaria
? Partiendo de múltiples perspectivas como la connotación del nombre XXXX y las características de los deportes al aire libre, se realizan una serie de asociaciones, a través de una Variedad de objetos abstractos y concretos. Una combinación creativa puede expresar eficazmente el tema publicitario. La creatividad publicitaria se centra en reflejar la filosofía central, la calidad y el posicionamiento de la imagen de la personalidad.
?(3) Requisitos de desempeño publicitario
?Estilo: deportivo COOL, enérgico y apasionado
?Tono: apasionado, excitante y romántico
?Color: brillante y saltador
?6. Estrategia de medios publicitarios
?(1) Estrategia general de medios publicitarios
?De los hábitos de contacto con los medios de Consumidores objetivo Comenzando desde el principio, elija los medios publicitarios de manera razonable e integre los medios de manera efectiva para lograr el mejor efecto publicitario al costo más económico.
? (2) Selección del área de publicidad
? Según el posicionamiento del área de consumo objetivo, se determina que las principales áreas de publicidad son varias instituciones de educación superior en Hangzhou, seguidas de los seis distritos. de Hangzhou.
?(3) Selección de medios
?Seleccione los siguientes medios para publicidad según los hábitos de contacto con los medios de los consumidores objetivo y los indicadores de medios relevantes en Hangzhou:
?Medios televisivos: Hangzhou Cable TV
?Medios periodísticos: Youth Times
?Señales viales y paradas de autobús: Wen 1st Road, Jigong Road
?Carteles y folletos: columnas de información de las principales universidades
? (4) Mezcla de medios
? Centrarse en Hangzhou Cable TV y Youth Times, que tienen una gran cobertura e influencia entre los jóvenes, para lanzar anuncios. La ofensiva fue respondida simultáneamente con anuncios en señales de tráfico y paradas de autobús, e infiltrados con carteles y folletos.
? (5) Frecuencia de lanzamiento
?XXXX planea implementar lanzamientos de alta frecuencia primero, con una ofensiva rápida y poderosa para penetrar el segmento del mercado de estudiantes universitarios y aumentar la visibilidad del club en a corto plazo y ampliar la cuota de mercado de segmentación; estrategia de lanzamiento de baja frecuencia para durar mucho tiempo y recordar siempre a los consumidores objetivo.
Plan 2 de Planificación de Campaña Publicitaria 2022
1. Tema de la Actividad:
Verde, fresco, natural y saludable.
?2. Objeto del evento:
?1. La homogeneidad de productos en el mercado de bebidas de té es grave. Es necesario fortalecer la promoción del té verde Uni-President. productos y establecer la lealtad de los consumidores a la marca y reputación de Uni-President.
?2. Aumentar la participación y las ventas de Uni-President Green Tea en el mercado de bebidas de té universitario y aumentar la exposición de los consumidores al producto.
?3. Entre el grupo objetivo de consumidores de estudiantes universitarios, resaltar las características naturales y saludables del té verde unificado y defender la idea de beber té de forma saludable.
?3. Proceso de actividad:
?1. Creación de impulso (etapa de precalentamiento - 5 días):
?Colocar carteles unificados sobre té verde en el campus (supermercados). , tiendas minoristas, mesas de cafetería), Uni-President Green Tea patrocina pancartas para actividades del campus, apoya sombrillas para eventos a gran escala, patrocina bebidas para juegos de baloncesto del campus, conferencias de reconocimiento y otras actividades, y distribuye folletos.
?2. Actividades (etapa de ejecución - serie de actividades de 10 días):
?Actividad 1: Venta Benéfica
?Con la Asociación de Voluntarios Universitarios, Aishang Coopere con asociaciones como la Asociación de Protección Ambiental para adoptar la forma de ventas combinadas, compre más y obtenga más, y canjee por bebidas cuando se alcance la cantidad. Los fondos recaudados de la venta benéfica se utilizan para llevar a cabo actividades en el campus, que. no solo permite que más estudiantes universitarios participen activamente en las actividades, sino que también profundiza el conocimiento y la lealtad de la marca, iniciando la serie de actividades del recorrido por el campus saludable y respetuoso con el medio ambiente "Unified Green Tea".
?Actividad 2: Promoción en el campus de cajas ecológicas
?Establezca en el campus una caja ecológica novedosa y única con una forma unificada de botella de bebida de té verde y recicle las botellas. que se utilizarán como ideas de botellas de bebidas para actividades posteriores. Los materiales utilizados en el concurso de diseño también desempeñan un papel en la protección del medio ambiente y defienden el concepto de salud y protección del medio ambiente.
?Actividad 3: Concurso de diseño creativo de botellas de bebidas "Té verde unificado"
?Utilice botellas de bebidas recicladas como materiales para realizar un concurso de diseño creativo y diseñar y hacer manualidades. atesorar y promover la protección del medio ambiente. Los concursantes que vengan a participar en el evento recibirán los obsequios correspondientes y los trabajos destacados tendrán la oportunidad de participar en el recorrido cercano a la naturaleza "Uni-President Green Tea" en el tablero principal de Uni-President Enterprises, que aumentar el entusiasmo y el interés de los estudiantes universitarios en participar en el evento.
?Actividad 4: Show en vivo de "Tea-Picking Girl"
?En forma de reunión de promoción, la imagen de "Tea-Picking Girl" se utilizará en el sitio a través de actuaciones, presentaciones, juegos y preguntas y respuestas, el método introdujo las características del Té Puro Uni-President utilizando materias primas cultivadas orgánicamente, y se entregó un "retoño de té" para la compra de dos botellas de Té Verde Uni-President en el lugar. , con el propósito de promover el té puro orgánico y el té saludable.
?Actividad 5: Concurso de selección de embajadores de imagen del campus "Uni-President Green Tea"
?Seleccione embajadores de imagen del campus de Uni-President Green Tea de las universidades donde Uni-President Green Tea ofrece realizar actividades y servir como portavoces de la imagen del campus. La filmación del video publicitario del campus de Uni-President Green Tea.
?Actividad 6: Viaje "Uni-President Green Tea" para acercarse a la naturaleza
?Uni-President Enterprise selecciona a los estudiantes universitarios que han contribuido a este evento, así como a los ganadores del concurso de diseño creativo de botellas de bebidas, los embajadores de imagen del campus participaron en el viaje "Uni-President Green Tea" para acercarse a la naturaleza organizado por Uni-President Enterprises.
?4. Presupuesto de costes:
?1. Tipo de cartel: 2.000 yuanes
?2. Banner: 800 yuanes
? 3. Paragüero: 500 yuanes
?4. "Viaje cerca de la naturaleza": 10.000 yuanes
?5. Otros gastos: 6.700 yuanes
?Total : 20.000 yuanes
?Plan 3 de planificación de campañas publicitarias para 2022
?1. Tema de las actividades del día de publicidad
?De acuerdo con la "Ley de Administración de Medicamentos", la La "Ley de Publicidad" y el "Reglamento para la Implementación de la Ley de Administración de Medicamentos" confieren a los departamentos de supervisión y administración de alimentos y medicamentos las funciones laborales y determinan el tema de las actividades del día de publicidad: cuidado de la vida, cuidado de la salud - rechazo de lo falso. anuncios de medicamentos, dispositivos médicos y alimentos saludables,
? Plan de planificación de actividades publicitarias
2. ¿La importancia de las actividades del día de publicidad
? publicidad de equipos médicos y alimentos saludables y actividades del día de publicidad, en primer lugar, a través de El público publica métodos para identificar medicamentos, dispositivos médicos y anuncios de alimentos saludables genuinos y falsos, mejora la capacidad del público para identificar anuncios ilegales y falsos, trata correctamente el contenido promocionado por anuncios de medicamentos, dispositivos médicos y alimentos saludables, y no se deje engañar por anuncios falsos; en segundo lugar, puede aprovechar plenamente el poder de la sociedad para supervisar la publicación de anuncios de medicamentos, dispositivos médicos y alimentos saludables, de modo que sean ilegales y los anuncios falsos pueden abordarse de manera oportuna y eficaz; el tercero es utilizar los medios de comunicación para informar sobre las actividades del día de publicidad y revisar y supervisar los anuncios de medicamentos, dispositivos médicos y alimentos saludables como una oportunidad para guiar a los medios de comunicación a hacerlo. estandarizar su comportamiento de publicación de publicidad, ser honestos y rectos, y dejar de ser un soporte para publicidad ilegal y engañosa.
?3. Plan de implementación de las actividades del Día de la Publicidad
?(1) El alcance de las actividades del Día de la Publicidad.
?El 15 de octubre de 20xx, se lanzaron simultáneamente las actividades del día publicitario "Cuidado de la vida, cuidado de la salud: rechace los medicamentos falsos, los dispositivos médicos y los anuncios de alimentos saludables" en ciudades a nivel de condado o superior. en toda la provincia.
?Cada ciudad debe establecer al menos dos puntos de publicidad en el área urbana, distribuir folletos y consultar y responder a las preguntas planteadas por la gente; el condado debe establecer al menos un punto de publicidad. Todas las localidades deben distribuir carteles promocionales en las principales farmacias e instituciones médicas locales, aprovechando al máximo las características de las farmacias e instituciones médicas para estar directamente frente a los consumidores y tener una amplia distribución, a fin de llevar las actividades del día promocional a resultados más profundos y ampliados.
?Todos los lugares deben marcar de manera uniforme el tema del evento "Cuidado de la vida, cuidado de la salud: rechace los anuncios de medicamentos, dispositivos médicos y alimentos saludables falsos" y coloque los carteles publicitarios necesarios.
? (2) Arreglos organizativos para las actividades del día de publicidad.
?La Administración Provincial de Alimentos y Medicamentos de Hunan es establecida por el director encargado y es una estructura organizativa con la participación de la División de Supervisión del Mercado de Medicamentos y la División de Seguridad Alimentaria. Es responsable de la gestión general. organización de las actividades del Día de la Publicidad de la provincia, emisión de materiales promocionales y noticias. Para trabajos de implementación específicos, como publicidad, la oficina provincial distribuirá folletos y carteles a todas las oficinas municipales lo antes posible a los departamentos de administración y supervisión de alimentos y medicamentos; Todos los niveles deben ser responsables de un líder de oficina y establecer una estructura organizacional para implementar las actividades del día de publicidad. Los camaradas responsables del departamento provincial de supervisión y administración de alimentos y medicamentos participarán en las actividades de publicidad en la capital provincial y las darán a conocer al público. Changsha y Xiangtan deberían invitar a participar a las organizaciones de noticias relevantes.
? (3) Calendario de actividades de la jornada publicitaria.
?A las 10 a. m. del 15 de octubre, las actividades del día de publicidad comenzaron al mismo tiempo en las ciudades por encima del nivel del condado. Se distribuyeron folletos publicitarios al público y se respondieron las consultas del público. p.m. Las autoridades reguladoras de alimentos y medicamentos a nivel de condado o superior deben distribuir carteles promocionales en las principales farmacias e instituciones médicas locales antes del inicio de las actividades del día promocional para garantizar que los carteles promocionales se coloquen en lugares visibles en las principales farmacias e instituciones médicas ese día. de las actividades del día promocional.