Red de conocimiento del abogados - Bufete de abogados - Esos juegos NFT y marketing de marcaHemos visto que muchas marcas tienen muchos casos exitosos de aplicaciones NFT en el extranjero, como NBA TOPshot, Nike, Gucci, etc. ¿Cómo debería implementarse en China? En primer lugar, necesitamos conocer las diferencias entre los entornos de aplicaciones NFT nacionales y extranjeros: 1. Las cadenas subyacentes son diferentes. Las obras NFT se distribuyen en base a cadenas públicas descentralizadas, como Ethereum, Solana, etc. , permitiendo operar en cualquier plataforma. Las plataformas de recaudación digital nacionales se construyen básicamente bajo sus propias cadenas de alianza, y las colecciones digitales invertidas en diferentes plataformas actualmente no se pueden transferir entre plataformas. 2. Los métodos de compra son diferentes. Los NFT generalmente se compran y venden a través de monedas virtuales como ETH, USDT y SOL, y las colecciones digitales solo se pueden comprar en RMB. 3. Diferentes métodos de circulación. Los NFT pueden circular y comercializarse libremente y su precio está completamente fijado por el mercado, por lo que es fácil que el mercado especule el precio y la liquidez correspondiente será mejor. Sin embargo, las colecciones digitales no se pueden comercializar a voluntad por el momento. Existen estrictas restricciones y supervisión de las transacciones en el mercado secundario para minimizar la especulación y el revuelo. Por lo tanto, las colecciones digitales nacionales deben estar vinculadas a derechos e intereses reales para potenciar la economía real. Para ser más precisos, las colecciones digitales nacionales deberían denominarse NFR (sin derechos de autor). Este tipo de derechos de membresía NFR se puede dividir a grandes rasgos en dos tipos: uno son los derechos virtuales correspondientes, que aumentan la fidelidad de los usuarios de la marca y los ingresos de los activos digitales corporativos mediante la emisión de derechos digitales adicionales. Por ejemplo, después de tener un avatar amigable para las personas, puede adquirir más activos digitales, como terrenos, edificios digitales, mascotas digitales, etc. , que se lanza desde el aire determinando los derechos de identidad de los activos de los miembros. Por poner otro ejemplo, después de poseer NFR, puede intercambiar derechos e intereses reales. Uno son los derechos e intereses reales correspondientes. A través del empoderamiento de los derechos e intereses reales, NFR recibe valor real, por ejemplo, "Warrior" combinado con "Bilibili" para lanzar el activo digital "Warrior Design-First Year". Los usuarios mayores de 18 años con autenticación de nombre real en Bilibili son elegibles para participar, y el primer grupo de 210 usuarios de activos digitales disfrutan del derecho a comprar Huali Rabbit Xiaoyue Yuanyang en cantidades limitadas. Nuestro sistema de marketing NFT para miembros de Huike es una solución integral que ayuda a proporcionar marketing de colecciones digitales para las marcas. Por lo tanto, muchas marcas nacionales están intentando activamente utilizar el almacenamiento digital para el marketing de marca y la monetización del tráfico de dominios privados. Sin embargo, básicamente no existe un plan de Starbucks Odyssey para utilizar realmente la esencia de NFT para reconstruir el sistema económico de membresía. en China? Creemos que existen varios escenarios de aplicación importantes: 1. Las NFT de recompensa para miembros son como una caja ciega, con las características de coleccionabilidad y escasez. Cuando las marcas vinculen productos a NFT, se liberará el entusiasmo de los consumidores. Una encuesta realizada por la conocida revista de publicidad estadounidense "Advertising Age" mostró que el 30% de los consumidores declararon claramente que "quieren recibir NFT como regalo al comprar productos". Caso: Inspirándose en el nuevo Audi A8L60TFSIe, Audi y el conocido artista Cheng Ran crearon una serie de obras de NFT "Dream Highway" para representar el futuro de los pioneros. Los primeros 100 propietarios de automóviles pueden extraer al azar el NFT de la serie "Dream High Speed". Los fanáticos de Audi dejaron mensajes como "Este trabajo de NFT es realmente bueno, lo quiero", "Es solo un vínculo de ensueño, esta moneda va a volar", "Exclusividad artística única", "Esta vez el regalo para el propietario del automóvil es lleno", etc. Algunos internautas también comentaron Solicitar transferencia de NFT. Caso: Oreo lanzó la primera Oreo blanca del mundo, que se combinó con la clásica versión negra para formar una "pintura de tinta de estilo nacional". "The Funniest Biscuit" es el primero en utilizar la tecnología blockchain, basada en exhibiciones de arte en tinta fuera de línea, para lanzar rollos de tinta digital en la cadena y dividir los rollos de tinta digital en 5,000 NFO (Oreos no divertidos). Los consumidores que compren varias veces o compartan con varios amigos pueden obtener más oportunidades de lotería para ganar "galletas Oreo que nunca caducan". Oreo combina hábilmente la fisión social de "Machete" con los puntos calientes pioneros de NFT, llevando el entusiasmo de los consumidores por participar en el evento al clímax. Hay muchas formas de generar entusiasmo por la participación en NFT. Además de los dos métodos más comunes de "retribuir a los primeros o mayores consumidores", las marcas también pueden utilizar el marketing NFT para guiar a los usuarios a compartir en su círculo de amigos, descargar aplicaciones activamente y ampliar la permanencia de los fans en Tik Tok. Sala de retransmisiones en directo. Bienvenido a compartir sus pensamientos con todos en el área de mensajes. 2. Como recuerdo específico, los NFT de marketing navideño también son como una insignia de recuerdo, que crea experiencias emocionales y recuerdos exclusivos para los consumidores que participan en actividades de marca. Según una encuesta de Advertising Times, el 38% de los consumidores que conocen las NFT dijeron que, en comparación con los souvenirs físicos, prefieren usar NFT para conmemorar los momentos felices que disfrutaron del evento. Los consumidores quieren conmemorar de alguna manera los momentos más destacados de días festivos o eventos importantes. Cuando las NFT capturan, comparten y tocan estos momentos sin restricciones, las marcas pueden fortalecer sus conexiones emocionales con los consumidores. (1) Caso conmemorativo del marketing del festival NFT: el evento Alipay Five Blessings de este año utiliza el símbolo tradicional del "tigre" como portador del marketing creativo del Festival de Primavera. Alipay ha cooperado con 21 museos en todo el país. Los usuarios pueden intercambiar sus Fukas sobrantes por la colección digital “Tiger Cultural Relics” de Fu Qidian para conmemorar el Festival de Primavera del Año del Tigre de una manera única. A través de la integración e innovación de la esencia de cinco mil años de arte tradicional y la tecnología blockchain orientada al futuro, el evento Five Blessings de Alipay impresionó una vez más a los usuarios y dio un paso más para convertirse en una "costumbre tradicional contemporánea del Festival de Primavera". (2) Caso conmemorativo de marketing de eventos de NFT: Yili lanzó la serie digital "Champions Shine 2022" por primera vez durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, que incluye 7 modelos especiales y 1 modelo oculto. La edición especial está limitada a 2022 copias en todo el mundo. La edición oculta es el primer NFT del mundo que está abierto a la personalización. Está limitada a 17 copias en todo el mundo y es una colección extremadamente rara.
Esos juegos NFT y marketing de marcaHemos visto que muchas marcas tienen muchos casos exitosos de aplicaciones NFT en el extranjero, como NBA TOPshot, Nike, Gucci, etc. ¿Cómo debería implementarse en China? En primer lugar, necesitamos conocer las diferencias entre los entornos de aplicaciones NFT nacionales y extranjeros: 1. Las cadenas subyacentes son diferentes. Las obras NFT se distribuyen en base a cadenas públicas descentralizadas, como Ethereum, Solana, etc. , permitiendo operar en cualquier plataforma. Las plataformas de recaudación digital nacionales se construyen básicamente bajo sus propias cadenas de alianza, y las colecciones digitales invertidas en diferentes plataformas actualmente no se pueden transferir entre plataformas. 2. Los métodos de compra son diferentes. Los NFT generalmente se compran y venden a través de monedas virtuales como ETH, USDT y SOL, y las colecciones digitales solo se pueden comprar en RMB. 3. Diferentes métodos de circulación. Los NFT pueden circular y comercializarse libremente y su precio está completamente fijado por el mercado, por lo que es fácil que el mercado especule el precio y la liquidez correspondiente será mejor. Sin embargo, las colecciones digitales no se pueden comercializar a voluntad por el momento. Existen estrictas restricciones y supervisión de las transacciones en el mercado secundario para minimizar la especulación y el revuelo. Por lo tanto, las colecciones digitales nacionales deben estar vinculadas a derechos e intereses reales para potenciar la economía real. Para ser más precisos, las colecciones digitales nacionales deberían denominarse NFR (sin derechos de autor). Este tipo de derechos de membresía NFR se puede dividir a grandes rasgos en dos tipos: uno son los derechos virtuales correspondientes, que aumentan la fidelidad de los usuarios de la marca y los ingresos de los activos digitales corporativos mediante la emisión de derechos digitales adicionales. Por ejemplo, después de tener un avatar amigable para las personas, puede adquirir más activos digitales, como terrenos, edificios digitales, mascotas digitales, etc. , que se lanza desde el aire determinando los derechos de identidad de los activos de los miembros. Por poner otro ejemplo, después de poseer NFR, puede intercambiar derechos e intereses reales. Uno son los derechos e intereses reales correspondientes. A través del empoderamiento de los derechos e intereses reales, NFR recibe valor real, por ejemplo, "Warrior" combinado con "Bilibili" para lanzar el activo digital "Warrior Design-First Year". Los usuarios mayores de 18 años con autenticación de nombre real en Bilibili son elegibles para participar, y el primer grupo de 210 usuarios de activos digitales disfrutan del derecho a comprar Huali Rabbit Xiaoyue Yuanyang en cantidades limitadas. Nuestro sistema de marketing NFT para miembros de Huike es una solución integral que ayuda a proporcionar marketing de colecciones digitales para las marcas. Por lo tanto, muchas marcas nacionales están intentando activamente utilizar el almacenamiento digital para el marketing de marca y la monetización del tráfico de dominios privados. Sin embargo, básicamente no existe un plan de Starbucks Odyssey para utilizar realmente la esencia de NFT para reconstruir el sistema económico de membresía. en China? Creemos que existen varios escenarios de aplicación importantes: 1. Las NFT de recompensa para miembros son como una caja ciega, con las características de coleccionabilidad y escasez. Cuando las marcas vinculen productos a NFT, se liberará el entusiasmo de los consumidores. Una encuesta realizada por la conocida revista de publicidad estadounidense "Advertising Age" mostró que el 30% de los consumidores declararon claramente que "quieren recibir NFT como regalo al comprar productos". Caso: Inspirándose en el nuevo Audi A8L60TFSIe, Audi y el conocido artista Cheng Ran crearon una serie de obras de NFT "Dream Highway" para representar el futuro de los pioneros. Los primeros 100 propietarios de automóviles pueden extraer al azar el NFT de la serie "Dream High Speed". Los fanáticos de Audi dejaron mensajes como "Este trabajo de NFT es realmente bueno, lo quiero", "Es solo un vínculo de ensueño, esta moneda va a volar", "Exclusividad artística única", "Esta vez el regalo para el propietario del automóvil es lleno", etc. Algunos internautas también comentaron Solicitar transferencia de NFT. Caso: Oreo lanzó la primera Oreo blanca del mundo, que se combinó con la clásica versión negra para formar una "pintura de tinta de estilo nacional". "The Funniest Biscuit" es el primero en utilizar la tecnología blockchain, basada en exhibiciones de arte en tinta fuera de línea, para lanzar rollos de tinta digital en la cadena y dividir los rollos de tinta digital en 5,000 NFO (Oreos no divertidos). Los consumidores que compren varias veces o compartan con varios amigos pueden obtener más oportunidades de lotería para ganar "galletas Oreo que nunca caducan". Oreo combina hábilmente la fisión social de "Machete" con los puntos calientes pioneros de NFT, llevando el entusiasmo de los consumidores por participar en el evento al clímax. Hay muchas formas de generar entusiasmo por la participación en NFT. Además de los dos métodos más comunes de "retribuir a los primeros o mayores consumidores", las marcas también pueden utilizar el marketing NFT para guiar a los usuarios a compartir en su círculo de amigos, descargar aplicaciones activamente y ampliar la permanencia de los fans en Tik Tok. Sala de retransmisiones en directo. Bienvenido a compartir sus pensamientos con todos en el área de mensajes. 2. Como recuerdo específico, los NFT de marketing navideño también son como una insignia de recuerdo, que crea experiencias emocionales y recuerdos exclusivos para los consumidores que participan en actividades de marca. Según una encuesta de Advertising Times, el 38% de los consumidores que conocen las NFT dijeron que, en comparación con los souvenirs físicos, prefieren usar NFT para conmemorar los momentos felices que disfrutaron del evento. Los consumidores quieren conmemorar de alguna manera los momentos más destacados de días festivos o eventos importantes. Cuando las NFT capturan, comparten y tocan estos momentos sin restricciones, las marcas pueden fortalecer sus conexiones emocionales con los consumidores. (1) Caso conmemorativo del marketing del festival NFT: el evento Alipay Five Blessings de este año utiliza el símbolo tradicional del "tigre" como portador del marketing creativo del Festival de Primavera. Alipay ha cooperado con 21 museos en todo el país. Los usuarios pueden intercambiar sus Fukas sobrantes por la colección digital “Tiger Cultural Relics” de Fu Qidian para conmemorar el Festival de Primavera del Año del Tigre de una manera única. A través de la integración e innovación de la esencia de cinco mil años de arte tradicional y la tecnología blockchain orientada al futuro, el evento Five Blessings de Alipay impresionó una vez más a los usuarios y dio un paso más para convertirse en una "costumbre tradicional contemporánea del Festival de Primavera". (2) Caso conmemorativo de marketing de eventos de NFT: Yili lanzó la serie digital "Champions Shine 2022" por primera vez durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, que incluye 7 modelos especiales y 1 modelo oculto. La edición especial está limitada a 2022 copias en todo el mundo. La edición oculta es el primer NFT del mundo que está abierto a la personalización. Está limitada a 17 copias en todo el mundo y es una colección extremadamente rara.
La serie digital no sólo acerca la calidad olímpica y el espíritu innovador de Yili a más consumidores jóvenes, sino que también ayuda a la marca y a los consumidores a establecer una conexión emocional más duradera y estrecha. Las marcas patrocinadas pueden usar NFT para registrar momentos históricos importantes en la cancha, como el impactante revés de goles del equipo de fútbol femenino chino, Gu Ailing rompiendo sus límites personales para ganar el campeonato, etc. , porque las colecciones digitales de larga data vivirán para siempre en el mundo digital y no desaparecerán cuando termine el juego o se reduzca la publicidad. 3. El uso de NFT de colecciones digitales para el marketing y la comunicación de marcas también proporciona una nueva herramienta de marketing para que las empresas creen una imagen de marca ideal en la mente de los consumidores jóvenes. (1) Ayudar a las marcas a rejuvenecer. Aunque el mercado nacional de NFT tiene modelos diferentes a los de los mercados extranjeros, los participantes del mercado son principalmente jóvenes. La generación posterior a los 95 es la más involucrada en los comerciantes nacionales de NFT, seguida por la generación posterior a los 90 y 95, las generaciones de los 80, los 70 y los 2000. Con el marketing NFT, las marcas no sólo atraen a una nueva generación de audiencias, sino que también ayudan a construir una imagen de marca joven. Caso nacional: los consumidores jóvenes se han convertido en la columna vertebral del mercado nacional de decoración del hogar. La antigua marca nacional Macalline se enfrenta al desafío de dar un salto adelante desde la generación posterior a los 60 a la generación posterior a los 90. comunicación dimensional con los consumidores jóvenes. A finales del año pasado, la marca lanzó la primera serie digital NFT "Love Home Ferris Wheel" en la industria nacional de muebles para el hogar. Los consumidores pueden obtenerlo de forma gratuita haciendo clic en el artículo de la cuenta oficial de WeChat y se recopilaron 999 colecciones de edición limitada en menos de 2 horas. Sin duda, este lanzamiento de NFT ha mejorado la imagen joven y moderna de la marca, permitiendo que más jóvenes presten atención y apoyen a Red Star Macalline. Cuando marcas internacionales conocidas como LV y Nike utilizan NFT para acercarse a los jóvenes, las marcas nacionales también pueden diversificarse y referirse a las estrategias de los jóvenes con anticipación para lograr el propósito de rejuvenecer la marca. (2) Hacer caridad Al realizar subastas benéficas de NFT y patrocinar artistas, la marca no solo activa nuevas empresas para que hagan caridad, sino que también utiliza la cadena de tecnología NFT para incorporar la buena voluntad de la marca en la tendencia de la caridad social de manera más transparente, segura y eficiente. Caso: Tencent se asoció con la Academia de Dunhuang para lanzar el primer NFT de bienestar público en el campo de las reliquias culturales. Los usuarios que participen en la interacción cultural de preguntas y respuestas de Dunhuang en el mini programa "Viaje a Dunhuang" tendrán la oportunidad de obtener el NFT edición de coleccionista "Digital Donor" de Dunhuang: la tarjeta digital panorámica de la Cueva 156 de las Grutas de Mogao. Tencent Charity donará aleatoriamente cada pregunta respondida correctamente para apoyar la protección digital de las Grutas de Dunhuang Mogao. 4. Crear nuevas direcciones de ingresos para la marca. En el futuro, la marca venderá directamente productos principales virtuales y utilizará los activos o ventajas únicos de la marca para crear NFT. (1) Caso comercial principal de NFT: el mercado nacional de NFT aún no ha visto las principales acciones comerciales de las marcas NFT, pero han nacido marcas de tendencias digitales locales basadas en el mundo metaverso. MetaStreetMarket es una nueva marca de moda digital virtual de Shiyue Star City, que llena el vacío de mercado de las marcas creativas digitales virtuales de China. El precio de transacción de las zapatillas digitales virtuales NFT vendidas en plataformas extranjeras superó los 30.000 yuanes, convirtiéndose en un objetivo popular entre los jóvenes. (2) Valor de marca de NFT. Caso nacional: "Tea, the Best in the World" de Nayuki no solo anunció oficialmente al personaje IP NAYUKI de Yuanverse como embajador de la marca con motivo del sexto aniversario de la marca, sino que también lanzó una serie de arte digital NFT "Creating Beauty" alrededor Activos de marca de propiedad intelectual. Aunque la serie NFT no tiene atributos de inversión, los consumidores nacionales aún la reconocen por su valor de colección extremadamente alto y su significado conmemorativo: 7 ediciones limitadas globales, que solo se venden en línea en forma de cajas ciegas. Además, el diseño del código de pago NFT lanzado por Alipay es también un caso clásico de innovación de marca que combina NFT y activos de marca. Se agotó tan pronto como estuvo en línea. Los activos de marca en sí mismos tienen características únicas, y las NFT creadas en torno a activos de marca son más deseables en términos de escasez y singularidad. Por lo tanto, las grandes marcas que pueden inspirar seguidores leales pueden crear nuevas formas únicas de comunicación con los consumidores a través de NFT de activos de marca. Si 2021 es el "primer año de NFT" y el círculo monetario extranjero ha desencadenado una tormenta financiera en forma de NFT, como imágenes, textos, vídeos, juegos, obras de arte, etc., entonces 2022 será un año de exploración para las marcas. para ingresar al período de dividendo inicial del marketing de NFT. Cuanto más oportunamente comienza una marca, mayor es el espacio para la creación. Con la recurrencia de epidemias y el desplazamiento cada vez mayor del trabajo y la vida de las personas hacia el mundo digital, la importancia de los activos digitales sin duda seguirá aumentando. NFT permite atribuir valor a varios objetos digitales en el metaverso, confirmar derechos de propiedad y autenticar identidades virtuales. Se cree que con el desarrollo estandarizado de la industria nacional de recolección digital, la colección digital NFT se convertirá en un medio eficaz para ayudar a las marcas a digitalizar y mejorar el valor y la influencia de las marcas en el mundo digital.