En 2021, el mito del comercio electrónico transmitido en vivo se hará añicos y se inaugurará un nodo crítico.
Para 2021, el comercio electrónico de transmisión en vivo continúa avanzando rápidamente y la escala de las transacciones de los usuarios continúa expandiéndose, pero
el crecimiento bárbaro finalmente se ha detenido. A medida que el caos en la industria queda expuesto, la competencia de plataformas se intensifica, los principales anclas son los reyes y la supervisión se vuelve cada vez más estricta, la industria también ha marcado el comienzo de una coyuntura crítica.
El efecto ancla cabeza se ha roto, dando paso a una tormenta de investigaciones fiscales.
A medida que se acerca el fin de año, hay muchos eventos importantes en el comercio electrónico transmitidos en vivo y los principales presentadores han estado expuestos a la evasión fiscal. Las enormes multas han centrado la atención del público en la tormenta de auditorías fiscales en la industria de la transmisión en vivo.
Weiya, Sydney y Lin Shanshan fueron fuertemente multados por evasión fiscal, lo que se convirtió en un acontecimiento histórico en la supervisión fiscal de la industria de la retransmisión en directo.
165438 El 22 de octubre, la Oficina Municipal de Impuestos de Hangzhou notificó a Sydney que Lin Shanshan era sospechoso de evasión fiscal y ordenó recuperar y multar con 65554380000 yuanes y 27672500 yuanes respectivamente. Menos de un mes después, los dos fueron excluidos de toda la red y comenzó el autoexamen fiscal y la autocorrección en la industria de la transmisión en vivo.
El 20 de febrero de 2010, Viya fue multada con 1.300 millones de yuanes por evasión fiscal, lo que una vez más despertó la atención de toda la red sobre la evasión fiscal por parte de los presentadores. Como presentador principal que durante mucho tiempo ha ocupado el primer lugar en transmisión en vivo, no es exagerado decir que es un representante de la industria. Viya fue castigado por evasión fiscal, lo que fue suficiente para provocar un terremoto en la industria.
Viya finalmente fue bloqueada por toda la red, lo que finalmente alertó a toda la industria para que prestara atención al autoexamen y la autocorrección tributaria, y miles de presentadores inmediatamente tomaron la iniciativa de pagar impuestos. Esta gran tormenta de investigaciones fiscales aún no ha llegado a su fin, pero el arresto del principal presentador no solo ha corregido en gran medida la tendencia impositiva poco saludable en la industria de la transmisión en vivo, sino que también ha roto el efecto cabeza.
Como industria generadora de ganancias, el comercio electrónico de transmisión en vivo ha aumentado demasiado rápido y los estándares de la industria aún no se han introducido, por lo que existe una "zona gris" para los grupos de altos ingresos. Como el mayor beneficiario de la industria, los principales anclas han concentrado la mayor parte del tráfico de la plataforma y han ganado mucho dinero vendiendo productos. Son la firma de la plataforma y una oportunidad para una promoción eficiente de la marca.
Pero, por otro lado, el monopolio y la creciente voz de los principales presentadores también han causado problemas a las plataformas y marcas. El espacio vital de las anclas pequeñas y medianas se ha comprimido, lo que no favorece la diversificación, y las marcas están en desventaja frente a las grandes anclas, lo que no favorece su propio desarrollo ecológico.
Viya, Sydney, Lin Shanshan, estos presentadores principales fueron prohibidos, lo que sin duda hizo sonar la alarma para otros presentadores importantes y también dispersó el efecto de cabeza de los presentadores grandes, marcando el comienzo de una ola de reorganizaciones de marcas y presentadores. y los comerciantes tienen más oportunidades.
La autodifusión de marcas se convertirá en la nueva corriente principal
Varias anclas grandes han caído.
Una vez roto el efecto cabeza, las anclas pequeñas y medianas han caído. También ganó algo de tráfico, también es una buena oportunidad para que las marcas desarrollen la autodifusión.
En el pasado, las marcas cooperaban principalmente con los presentadores para traer productos, confiando en el tráfico y la influencia del presentador para aumentar las ventas y la popularidad. El efecto de la radiodifusión es inmediato, pero a largo plazo también se verá afectado por la dependencia de los presentadores. Por otro lado, para cooperar con los grandes presentadores, las marcas deben ceder en el poder de negociación, lo que tendrá un impacto negativo en el valor de la marca; Sistema de precios e ingresos.
165438 El 17 de octubre, la falsa propaganda de L'Oreal se convirtió en un tema de búsqueda candente, y luego Li Jiaqi y Weiya anunciaron la suspensión de la cooperación. Las transmisiones en vivo de los dos presentadores principales afirmaron que el precio más bajo en toda la red se descontó con un descuento más alto en la tienda insignia de L'Oreal. Esto no solo causó insatisfacción entre los consumidores, sino que también enfrentó directamente a los dos presentadores principales.
Los presentadores son muy rápidos y las relaciones públicas de L'Oréal también son relativamente sólidas. Al mismo tiempo, la "rivalidad" entre grandes presentadores y grandes marcas también ha hecho que muchos consumidores se den cuenta de qué grandes presentadores pueden luchar contra un gran grupo. ¿Por qué la propia marca no puede mantener el precio más bajo de un producto?
Voz fuerte, tarifas altas, tasa de recompra baja, etc. , son todas razones importantes por las que las marcas abandonan gradualmente la radiodifusión.
Al mismo tiempo, en los últimos años
El transporte privado
se ha convertido en un concepto popular. La autodifusión de marcas es una forma de obtener tráfico de dominio privado y. operar de forma independiente, lo cual es beneficioso tanto para la marca como para la plataforma.
No solo puede reducir los costos de operación de transmisión en vivo y de adquisición de clientes, controlar el poder de negociación, mantener el tono de la marca, sino también estabilizar el tráfico y acumular una base de clientes.
. Con este fin, empresas de comercio electrónico de transmisión en vivo como Tik Tok, Taobao y Auto Quicker han lanzado políticas para respaldar la autotransmisión de marcas. Por ejemplo, Taobao lanzó una versión nacional de autotransmisión en Double 12, que anima a los comerciantes y marcas de plataformas a realizar autotransmisiones. Si no se registra y cumple con las condiciones, puede participar de forma predeterminada.
Desde principios de este año, los resultados de la autodifusión de las marcas han sido bastante llamativos. Durante Doble 11, más de 654,38 millones de marcas comenzaron a autotransmitir en la plataforma Taobao Live, las ventas de transmisiones en vivo de 43 marcas superaron los 100 millones de yuanes y las ventas de 510 comerciantes superaron los 10 millones de yuanes. Esto es sólo el comienzo.
Después de la tormenta fiscal, la ruptura del efecto cabeza realmente ha devuelto la transmisión en vivo a su verdadero significado:
La transmisión en vivo no es un medio para satisfacer las necesidades de los principales presentadores, sino una forma para que las empresas mejoren la eficiencia de la cadena de suministro, un nuevo método de ventas que conecta rápidamente con los consumidores y reduce los costos y aumenta la eficiencia.
El ancla se convirtió en un ancla regular y se introdujeron regulaciones en la industria.
165438 El 25 de octubre, el Ministerio de Recursos Humanos y Seguridad Social, la Administración del Ciberespacio de China y la Administración Estatal de Radio y Televisión emitieron conjuntamente * * *.
Estándares nacionales de habilidades vocacionales para especialistas en marketing de Internet
Los especialistas en marketing de Internet incluyen anclajes. Este estándar también clasifica a los especialistas en marketing de Internet y define el alcance de las actividades y el trabajo de esta profesión. el nivel de conocimientos, etc. están claramente definidos.
En julio de 2020, los departamentos pertinentes lanzaron a la sociedad 9 nuevas ocupaciones, entre las cuales
Los "comercializadores de Internet" incluirán presentadores de redes de trabajo formales y selectores de productos.
Los nuevos tipos de trabajos y estándares de habilidades profesionales emitidos por el Ministerio de Recursos Humanos y Seguridad Social y otros departamentos para la industria de la transmisión en vivo son reconocimiento y apoyo para la industria de la transmisión en vivo. También proporcionan especificaciones claras de la industria en. de manera oportuna y brindar orientación a los líderes. El ancla de carga presentó requisitos básicos de ética profesional y el código profesional de "estricto control de calidad".
Existen estándares claros de habilidades profesionales como método de referencia y selección, lo que también evita diferencias en la capacidad de los presentadores para transportar bienes y cualidades profesionales, y descarta más presentadores profesionales y de alta calidad para proporcionar a los grupos que desean para dedicarse a la dirección de marketing en Internet.
En general,
La formalización de los presentadores y la introducción de estándares industriales conducen a fortalecer la orientación normativa y las limitaciones morales de la profesión emergente de los presentadores, lo que significa que la transmisión en vivo La industria ha entrado en la etapa de desarrollo estandarizado.
Las instituciones MCN, que dependen en gran medida de las celebridades de Internet más importantes, están experimentando una transformación.
El floreciente desarrollo de la industria de la transmisión en vivo ha hecho que varios presentadores sean populares y también ha generado organizaciones MCN que se especializan en incubar celebridades de Internet. Sin embargo, con el desarrollo de la industria de transmisiones en vivo y el crecimiento de las celebridades en línea, MCN también enfrenta más desafíos.
Por un lado,
las organizaciones MCN dependen demasiado de las celebridades de Internet y se dejan influenciar fácilmente.
. Ruhan finalmente se vio obligado a retirarse del mercado debido a la fermentación del incidente, que también se reflejó en la disputa entre Li y su empresa Weiyue.
El cultivo de celebridades de Internet en la industria de la transmisión en vivo no se puede replicar.
. Además, las celebridades en línea que buscan cambiar su estatus e intereses después de absorber bonos de transmisión en vivo también pueden tener fácilmente conflictos de intereses con las organizaciones MCN.
Por otro lado, un gran número de pequeñas y medianas organizaciones MCN no profesionales adoptan la estrategia de "lanzar una red amplia" y prometen contratar aficionados para el tráfico, la operación y el soporte de empaquetado.
El caos de fichajes en este proceso ha hecho sufrir a muchos presentadores.
Cómo proteger los derechos e intereses de los presentadores, cultivar correctamente a las celebridades de Internet y encontrar estrategias de incubación efectivas es una prueba importante para las organizaciones MCN. En 2021,
Las universidades MCN también están explorando caminos de desarrollo más diversificados.
Desde la formación dedicada hasta el desarrollo del talento, desde el servicio de recepción hasta la realización de la cadena de suministro, etc., pruébelo todo.
De 2020 a 2021, el desarrollo de la industria de la transmisión en vivo es como una tormenta y el panorama está cambiando rápidamente. Después de crecer salvajemente, nadie esperaba que un presentador principal como Sydney Via muriera de manera tan inesperada.
Bajo la estricta inspección y regulación de las autoridades reguladoras, la muerte de la primera hermana que transmite en vivo no afectó el desarrollo de la industria, sino que perforó la burbuja en la sala de transmisión en vivo y eliminó lo malo. hábitos: este es el ingreso de la industria a la diversificación formal, símbolo de la etapa de transformación.
La competencia entre las plataformas de retransmisión en directo y los presentadores es cada vez más feroz. Una vez que la industria esté en el camino correcto, cómo los presentadores, comerciantes, plataformas y organizaciones MCN obtienen ventajas y encuentran tráfico en la nueva etapa se convertirá en un nuevo tema en el futuro.
Autor: Feng Qing