¿Por qué el marketing de "Bite of Tongue 3" se topó con Waterloo?
La información pública muestra que el monto total de inversión de "Tongjian 3" es de casi 269 millones de yuanes. En 2014, la empresa de Ningxia Yifeng Group ganó los derechos exclusivos del nombre de "Tongjian 3" a un precio altísimo. 65.438+180.000 yuanes. Este era un precio altísimo en ese momento. Inesperadamente, Ningxia Yifeng Group se encuentra ahora en dificultades financieras. El fundador perdió el control y una vez estuvo involucrado en demandas. El periodista buscó "French Borg" en la plataforma de comercio electrónico y vio que la situación de las ventas también era muy sombría, mucho menos popular que la olla de hierro Zhangqiu que inesperadamente se hizo popular debido a "Tongue 3".
Además del título exclusivo, Tongue 3 también vendió los recursos de tres socios de la industria en la reunión de licitación de CCTV 2014. En ese momento, Midea, Wanglaoji y Luhua ganaron la licitación, con montos de patrocinio de 70,99 millones de yuanes, 40 millones de yuanes y 39,99 millones de yuanes respectivamente. Pero en el episodio de hoy de "Tongue Tip 3", las marcas Wong Lo Kat y Midea no fueron incluidas en la lista de patrocinadores.
Sobre el fracaso de marketing provocado por "Bite of Tongue 3", el reportero entrevistó a varios expertos. El experto en estrategia de marketing de marca, Li Douguang, dijo que el fenómeno de las secuelas indica que los fanáticos tendrán expectativas más altas y estrictas para las secuelas, lo que hará más difícil mantener la vitalidad de la propiedad intelectual de los programas de variedades de cine y televisión. La continuación de cada IP requiere que el equipo detrás de escena desarrolle racionalmente su valor e innove manteniendo la intención original. La disminución de los índices de boca a boca de "Tongue 3" se debe al hecho de que colocó demasiados anuncios y no mantuvo su intención original de ser un documental gastronómico. Para los patrocinadores, es necesario poner a prueba la visión de descubrir la propiedad intelectual y descubrir fenómenos populares en lugar de perseguir puntos calientes.
"Los patrocinadores deben considerar si hay una burbuja en las tarifas de patrocinio y no pueden perseguir ciegamente la popularidad del cine y la televisión e ignorar la rentabilidad. La crítica de entretenimiento Dancing Girl dijo que aunque la palabra de- Los ratings de boca de "Tongue 3" han disminuido, su influencia no se puede tolerar, no la subestimes, la marca también está interesada en la audiencia y en su gran base de fans. En cuanto a su tendencia a la baja, creo que los propietarios de las marcas la han predicho. El experto en marketing de Internet Yang Aixiang cree que la era en la que un medio, una película y un evento creaban una marca ha quedado atrás para siempre. Ahora es la era multimedia y una marca debería aprovechar los canales de medios más ricos. La construcción de marca es un proyecto sistemático que requiere un avance continuo y sistemático desde aspectos como la planificación y el diseño de productos, el diseño de canales y la relación entre la marca y los usuarios.