Tres ensayos de muestra sobre planes de marketing de productos turísticos en 2021
Tres ensayos de muestra sobre planes de marketing de productos turísticos en 2021
Las características de los productos turísticos que no se pueden almacenar, no se pueden consumir en otros lugares y no se pueden probar, y el consumo turístico Es una característica de los sentimientos psicológicos que determinan que los productos turísticos aparezcan principalmente en forma de información en el mercado. El turismo y los productos turísticos son industrias típicas que dependen de la información. A continuación se muestra el contenido de tres artículos de muestra de planes de marketing para productos turísticos de 2021 que he recopilado para usted. Espero que pueda ayudarle, ¡bienvenido a leer!
Plan de marketing para productos turísticos 1
El área escénica de Geleshan es un lugar escénico clave en Chongqing. Su escala y capacidad de recepción ocupan una posición importante en el mercado turístico de Chongqing. Sin embargo, en los últimos años, cuando el mercado turístico de Chongqing ha estado en auge, el área escénica de Geleshan no ha parecido tan fuerte. Bajo la situación macroeconómica del ascenso de Chongqing y el rápido aumento del ingreso per cápita, varios lugares turísticos han acelerado sus operaciones orientadas al mercado, acelerando así el ritmo de desarrollo. El Área Escénica de Geleshan también debería buscar nuevamente estrategias de marketing efectivas para lograr un buen desarrollo en los próximos años o incluso a más largo plazo.
II: Análisis de las características del sector y tendencias de consumo
El turismo ha pasado del consumo concentrado inicial al actual consumo universal, y sus beneficios económicos aumentan día a día. (Situación del mercado turístico de China en 20__)
Número de turistas nacionales
2.100 millones, un aumento del 10,6 % con respecto a 20__
Ingresos por turismo nacional
1,26 billones de yuanes, un aumento del 23,5% con respecto a 20__.
El número de turistas entrantes
134 millones, un aumento del 5,8% respecto a 20__;
El número de turistas salientes
57,39; millones de personas-veces, un aumento del 20,4% en 20__;
Ingresos totales del turismo nacional
1,57 billones de yuanes, un aumento del 21,7% en 20__.
Según análisis y predicciones de expertos:
(1) En el futuro, la tendencia del mercado de consumo turístico se convertirá en los viajes autoguiados como principal elemento, el mercado cambiará a la diversificación, y la segmentación del tema será cada vez más obvia. A medida que la economía del turismo se orienta cada vez más al mercado, la imagen y los productos turísticos son igualmente importantes.
(2) El elevado crecimiento del turismo rural y de corta distancia, especialmente la introducción de las "tres políticas rurales", ha acelerado la urbanización y promovido el consumo, pero al mismo tiempo, el crecimiento de este. parte del consumo no es tan bueno como el crecimiento del número de consumidores.
(3) El turismo emisor sigue creciendo.
(4) El turismo de especialidad seguirá siendo protagonista.
Según las leyes económicas normales, el desarrollo del turismo debe progresar con el desarrollo de la economía social en general. El turismo es una industria que avanza rápidamente y seguirá desempeñando un importante papel económico.
Análisis ambiental
1: Análisis macroambiental
Después de que el país propuso la política de ascenso hacia Occidente, la economía de Chongqing se desarrolló rápidamente. En 20__, el ingreso per cápita de los residentes alcanzó los 17.532 yuanes.
El crecimiento económico también trae consigo cambios en la estructura del consumo y en los conceptos de consumo. La base económica determina la superestructura. Gracias al desarrollo de Chongqing en los últimos años, su fortaleza económica ha mejorado considerablemente. Lo que sigue es un aumento en el poder de consumo y cambios en los conceptos culturales. También son cada vez más sensibles a la moda. Antes consideraban los viajes como un consumo de lujo, deseado pero fuera de su alcance, pero ahora consideran los viajes como una experiencia, un desafío y un disfrute personal.
En términos generales, el ambiente cultural de Chongqing es relativamente conservador, con falta de determinación para probar cosas nuevas y un cálculo más preciso del consumo.
En Chongqing, el turismo rojo sigue siendo el foco principal, y las atracciones turísticas cercanas a Geleshan son lugares que los ciudadanos de Chongqing visitan con frecuencia. Sin embargo, después de la observación, se descubrió que la atracción turística de Geleshan tiene un espacio pequeño e instalaciones simples y anticuadas. A menudo es visitada por personas mayores y niños, y no brinda a las personas una experiencia especial. El área escénica de Ciqikou está relativamente cerca y es un recurso cultural. Debe tener una cierta base cultural. Es serio y monótono. También carece de espacio para el entretenimiento gratuito.
Por lo tanto, Chongqing no es realmente un lugar divertido durante las vacaciones, especialmente para los jóvenes que están ansiosos por enfrentar desafíos, persiguen la individualidad y se atreven a liberarse.
El turismo rojo ha recibido un mayor apoyo por parte del gobierno de Chongqing. Las atracciones revolucionarias como el Salón Conmemorativo de Hongyanhun tienen muchas similitudes con la historia de Chongqing, lo que aumenta su atención.
2: Análisis microambiental
Las agencias de viajes suelen desempeñar un papel de puente profesional entre los consumidores y las atracciones turísticas. Los problemas generalizados de integridad de las agencias de viajes impiden que algunos consumidores obtengan canales de viajes. Por razones de seguridad, las escuelas suelen prohibir a los estudiantes organizar viajes por su cuenta, lo que también inhibe el comportamiento de consumo de algunos consumidores potenciales.
Los cambios estacionales afectan el número de viajes que realizan los consumidores. En Chongqing, hay menos tiempo soleado, por lo que el número de turistas es menor en los días lluviosos y mayor en los días buenos.
3. Descripción general del mercado
Según la encuesta, el 52% de los ciudadanos de Chongqing han viajado más de tres veces en cinco años, considerando la población de Chongqing de 23,89 millones. El número de viajes en 5 años es 3?450?52%=702 (10.000 veces). Esto no incluye los cambios provocados por factores como la estructura de la población y el poder adquisitivo.
La industria turística de Chongqing se ha desarrollado rápidamente. En 20__, la ciudad recibió 50,579,3 millones de turistas nacionales y logró unos ingresos turísticos totales de 32,002 millones de yuanes.
La tasa de crecimiento no disminuirá en los próximos años. Se puede decir que el mercado es enorme y las perspectivas son amplias.
4. Resumen:
Nuestras oportunidades aumentan con el crecimiento de la población estudiantil y los ingresos socioeconómicos en Chongqing. Meiling ya goza de una gran reputación entre los jóvenes, especialmente entre los estudiantes. Sin embargo, no planeamos bien para este mercado y nos ganamos ampliamente a los consumidores y nos promocionamos, haciendo que la información del producto fuera superficial.
Seis: análisis FODA de nuestras oportunidades
En Chongqing, es difícil encontrar un lugar que combine cercanía a la naturaleza y entretenimiento para experimentar uno mismo a corta distancia. Los recursos naturales relativamente ricos y el amplio espacio de la montaña Gele pueden proporcionar ese lugar.
Ventajas: Tiene buenos recursos naturales y espacio ambiental, transporte conveniente y la capacidad de recibir turistas, especialmente rutas de corta distancia, es enorme y es adecuada para grupos e individuos. Las atracciones son emocionantes y desafiantes, y los visitantes tienen un alto nivel de experiencia personal.
Desventajas: Las características no son distintivas Comparado con la cultura de Porcelain Kou, Geleshan parece vago y general. El alcance de las atracciones es amplio y la gestión interna está relativamente mal coordinada.
Oportunidades: En la situación macroeconómica de creciente crecimiento económico, el consumo turístico también ha aumentado. La industria del turismo está recibiendo un fuerte apoyo del gobierno. El crecimiento del número de jóvenes ha estimulado enormemente el turismo de corta distancia. Las tendencias turísticas se especializan cada vez más en la segmentación temática y las experiencias de viaje son cada vez más personalizadas. En la situación de competencia homogénea en el mercado turístico de Chongqing, Geleshan tiene la oportunidad de encontrar un gran avance e impulsar los beneficios económicos.
Amenazas: Competencia de competidores dentro de la industria. La mejora del nivel de consumo ha hecho que los requisitos de calidad del consumo de los consumidores sigan aumentando y los cambios en la estructura del consumo han afectado la transferencia de la demanda del turismo de masas. Oportunidades y problemas: Los datos comerciales a lo largo de los años muestran que los principales grupos de consumidores del turismo en Chongqing son los estudiantes universitarios y algunos jóvenes que se han incorporado a la sociedad. Las necesidades turísticas de este grupo no han sido bien satisfechas y el potencial de mercado es enorme. Para aprovechar esta parte del mercado principal sin perder los grupos de consumidores restantes, nuestro posicionamiento debe ser "liberar vitalidad y acercarnos a la naturaleza". La función principal es brindar a los jóvenes un espacio natural para buscar experiencias y auto-autonomía. liberarse y buscar retos, al mismo tiempo que proporciona al público un acercamiento cercano a la naturaleza y un entorno de ocio y entretenimiento. El problema que hay que resolver es establecer la impresión de la marca en la mente de los consumidores lo antes posible, fortalecer el conocimiento del público sobre las atracciones y formar una clara diferenciación de otras atracciones.
VII: Estrategia de marketing integrada
1. Análisis STP
(1) Segmentación del mercado
Aunque el mercado turístico en general está creciendo rápidamente Pero al mismo tiempo también aumenta el grado de individualidad. La tendencia a la segmentación en el mercado turístico va en aumento. En el mercado turístico de Chongqing, los cambios en las personas o colectivos de altos ingresos no tienen un gran impacto en el mercado turístico de nivel medio a bajo.
Porque las fluctuaciones de precios no requieren una gran fortaleza económica por parte de los consumidores. En los grupos de ingresos bajos y medios, los cambios en los conceptos de consumo no necesariamente generan comportamientos de consumo. Lo que desean es realizar sus deseos mientras las condiciones económicas lo permitan.
Este grupo en Chongqing incluye las siguientes partes:
1: Estudiantes de colegios y universidades.
Dos: Jóvenes que recién se incorporan a la sociedad.
Tres: Familias jóvenes.
IV: Clase de ingresos altos
(2) Selección del mercado objetivo
En la selección de segmentación del mercado, los cambios en el ingreso económico determinan la dirección de las elecciones de consumo de los consumidores. Los estudiantes de colegios y universidades generalmente pasan por un proceso de 3 a 6 años desde que ingresan a la escuela hasta que ingresan a la sociedad y luego se vuelven completamente independientes financieramente. Durante este período, su nivel de consumo y su deseo de consumo no fluctúan mucho. Al mismo tiempo, disponen de relativamente más tiempo.
Los jóvenes que acaban de incorporarse a la sociedad son los que tienen más probabilidades de cambiar. Están mucho más interesados en alcanzar un estatus social o capacidad económica que otros. Al mismo tiempo, su fortaleza económica sigue aumentando y es más probable que cambien sus tendencias de consumo. Por tanto, la actitud de este grupo hacia el consumo turístico de corta distancia es relativamente inestable.
La fortaleza económica de las familias jóvenes aumenta constantemente, pero sus gastos son relativamente grandes. Las personas han entrado en una etapa de madurez, sus actitudes de consumo son relativamente racionales y su interés por los viajes de corta distancia y de bajo costo. El consumo está disminuyendo gradualmente. La clase de altos ingresos tiene un fuerte poder de consumo y grandes exigencias de vida. Valoran la calidad del viaje más que el precio.
Por ello, el mercado objetivo que elegimos es principalmente el de estudiantes escolares, e implementamos estrategias de marketing en función de sus necesidades, que impulsarán también el consumo de otros grupos jóvenes.
2. Estrategia de marketing
(1) ¿Estrategia de producto? Crear un espacio natural vibrante.
Espacio vibrante, naturaleza vibrante, entretenimiento vibrante y espíritu vibrante
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1. Vitality, naturalmente, se preocupa por sus propios recursos naturales y explora completamente las características de los lugares escénicos en el área escénica.
El símbolo de la vitalidad del agua
2. Vitality Entertainment continuará mejorando y construyendo instalaciones y proyectos de entretenimiento sobre la base de un buen entorno natural.
3. Espíritu vibrante para explorar y crear la cultura y el espíritu único de la montaña Gele. El turismo de naturaleza es el único atractivo comercial de Geleshan, pero no es el punto de partida para motivar a los consumidores. Hay mucha historia en el área escénica de Geleshan.
(2) Relaciones públicas
Realizar actividades en colegios y universidades de diferentes niveles
Con base en los datos de la encuesta, designar planes de encuesta para los grupos correspondientes. De acuerdo con el propósito de los estudiantes universitarios que van a Geleshan, tales como: visitar celebridades y sitios históricos, apreciar la belleza natural y relajarse e interactuar con los compañeros de clase, las actividades se promueven en diferentes niveles. Poner en marcha una serie de actividades de “Tour Cultural” en el colegio. Lista de héroes de aventura: competencia de escalada
Contenido: cada universidad forma su propio equipo para competir. Las clasificaciones se determinarán en función del desempeño y se otorgarán ciertas recompensas. Tiempo de celebración: una vez al año a mediados de junio
Marketing de eventos
Organizar actividades relevantes e influyentes entre los estudiantes o planificar eventos noticiosos relacionados. Por ejemplo, se puede realizar el Concurso de Selección de Embajadores de Turismo del Campus de Meiling. Esto nos acercará más y mejorará la imagen de Meiling entre la comunidad estudiantil.
(3) Estrategia promocional. Las estrategias de promoción desempeñan principalmente el papel de transmisión de información, influyendo de manera efectiva en la concienciación de los grupos de consumidores objetivo y difundiendo productos o diseñando soluciones para satisfacer sus necesidades.
(4) Estrategia de promoción
Utilice los puntos de agencia de varias universidades para realizar la promoción del campus.
Producción de folletos: céntrese en los recursos naturales y combine imágenes de lugares escénicos representativos en un libro. Al mismo tiempo, hay indicaciones para la información de contacto y los canales de red de cada agente.
Selección del personal de ventas: estudiantes actuales, junior o inferiores, animados, diligentes y con mentalidad de equipo. La proporción entre hombres y mujeres se mantiene estable en un 50% y la capacitación se lleva a cabo de manera uniforme a través de agencias.
Ocho presupuestos:
Gastos de relaciones públicas:
College Challenge 25.000 yuanes
Gastos de promoción (calculados mensualmente):
Viaja fácilmente y gana un misterioso gran premio de 20__ yuanes
Ven y gana el gran premio especial de preguntas y respuestas de 20__ yuanes
Gastos de promoción:
Depende de las circunstancias individuales La remuneración del personal de ventas + tarifa de capacitación + tarifa de material publicitario + comisión dependerá del tamaño de la agencia y la universidad.
Evaluación de nueve efectos
Directo Beneficios económicos: Durante el ciclo de implementación del plan de marketing, los ingresos por entradas del lugar escénico y los ingresos totales por otros conceptos.
La fama se refiere a la mención y la impresión del lugar escénico entre los grupos de consumidores objetivo.
Recuerdo psicológico y evaluación de Lenovo de promociones de lugares escénicos y otras actividades.
La lealtad se refiere a la satisfacción del consumidor con el lugar escénico y si la primera mente psicológica del consumidor está ocupada.
Tasa de identidad y si existe alguna objeción a los productos y actividades de marketing del lugar escénico.
Este es el indicador básico para la evaluación del efecto. A través de la investigación de mercados se puede obtener información relevante para analizar el plan de marketing de los productos turísticos 2
1. La situación actual y características del turismo. marketing en la prefectura de Dehong
Con la implementación de la estrategia nacional de construcción de cabeza de puente, la prefectura de Dehong ha incluido el turismo como un punto clave en la construcción del puerto dorado cabeza de puente como uno de los cinco proyectos de decenas de miles de millones de la prefectura de Dehong. , se esfuerza por construir un parque de vacaciones de ecoturismo y construir la cabeza de puente del turismo ha intensificado los esfuerzos de marketing turístico.
1. Implementar una estrategia de publicidad y marketing punto a punto. La prefectura de Dehong tiene como objetivo posicionar el mercado emisor de turistas, consolidar y expandir el mercado emisor de turistas de las provincias circundantes y coopera activamente con Chongqing y Chengdu sobre la base del establecimiento de tres centros de marketing turístico de Dehong en Kunming, Chongqing y Tengchong, en 20__ En 2008. , se estableció el Centro de Marketing Turístico de Dehong en Chengdu y el Marketing Turístico de Dehong se integró en los mercados de Chongqing y Chengdu para un marketing integral. Y durante el Festival del Dragón de Agua en la ciudad antigua de Chengdu Luodai el 20 de julio, se formó un fuerte cartel para ir a Chengdu a llevar a cabo actividades de publicidad y promoción mediante la celebración de conferencias de prensa, presentaciones de canciones y danzas étnicas, distribución de materiales promocionales, etc. -Consulta e introducción del sitio, la publicidad se profundizó aún más. Los ciudadanos de Chengdu obtuvieron una mayor comprensión de Dehong y el mercado de origen de clientes se amplió aún más.
2. Participar activamente en diversas exposiciones comerciales de turismo celebradas en el país, provincias y estados, y hacer un buen trabajo en la promoción de la imagen turística. Organizaciones clave participaron en la Feria de Turismo Nacional de China, la Feria Internacional de Turismo de China, la Feria de Turismo del Norte, el Festival Internacional de Cultura y Turismo de China Kunming, así como en actividades de promoción del turismo en Taiwán organizadas por la Oficina Provincial de Turismo, la Feria Fronteriza entre China y Myanmar, etc. , lo que demuestra plenamente los ricos recursos turísticos del estado de Dehong, la imagen turística y la popularidad de la prefectura de Dehong han mejorado continuamente. El 20 de octubre, la prefectura de Dehong celebró una sesión informativa sobre nuevos productos turísticos en la ciudad de Kunming, lanzando una serie de recorridos por el paisaje de la selva tropical, caminando por los cruces fronterizos milenarios, admirando el esplendor de las joyas y las esmeraldas, explorando la misteriosa piedra. la cultura del juego y el sabor de las zonas fronterizas. El nuevo producto turístico de Dehong que presenta costumbres étnicas y disfruta de paisajes exóticos y coloridos ha logrado resultados notables.
3. Reforzar la cooperación con los medios de comunicación. Comunicarse activamente con los medios de comunicación, conectar las empresas turísticas locales con los departamentos administrativos de turismo y las empresas turísticas de otros estados y construir una plataforma beneficiosa para ambas partes para la cooperación. El primero es cooperar con el People's Daily Online para crear una columna anual de promoción del turismo y la cultura de Dehong en los sitios web chino e inglés del People's Daily Online. El segundo es invitar y cooperar activamente con los principales medios de comunicación para realizar entrevistas y filmaciones en Dehong, y completar con éxito el grupo de columnas "CCTV4" Far Home "" Border Travel ", "China News Network", "Yunnan Tourism Information Network" y "Holiday Travel" ?, Asahi Shimbun y otros medios de comunicación fueron a la prefectura de Dehong para realizar entrevistas y filmaciones y llevaron a cabo promociones turísticas en la prefectura de Dehong en periódicos y revistas como Scenery Magazine y Spring City Evening News.
4. Incrementar la edición y publicación de libros de turismo y cultura de Dehong. Ha editado y publicado dos libros sobre cultura turística de Dehong, la serie "Dehong Sounds", "Guide to Dehong" y "Dehong Tourism Promotional Picture Book". El tercer volumen de la serie Dehong Sounds, "The Temptation of Coffee", se está publicando actualmente. Los libros de promoción de la cultura macroturística son cada vez más abundantes.
5. Aprovechar al máximo los efectos económicos de las fiestas y festivales, celebrar diversos eventos y fortalecer la publicidad y promoción.
El 20 de febrero, se llevó a cabo el evento "Buscando a la niña Jingpo más bella de China" durante el Festival Munao Zongge; el 20 de abril, durante el Carnaval Internacional de Salpicaduras de Agua de Dehong en China, se llevó a cabo el evento "Buscando a la Princesa Pavo Real más bella del mundo". "Pueblo Dai". Actividades; el 20 de febrero, durante el Festival Munao Zongge, se llevó a cabo el primer Concurso Mundial Miss Jingpo. Según las estadísticas, de enero al 20 de octubre__, el estado recibió un total de 4,3798 millones de turistas, un aumento del 14,46% respecto al mismo período del año pasado, incluyendo: 98.800 turistas extranjeros, un aumento del 26,39% respecto al mismo período del año pasado; El número de turistas nacionales fue de 98.800 pasajeros, un aumento del 14,41% respecto al mismo periodo del año pasado. El número de turistas de un día que ingresaron al puerto fue de 1.152 millones, un aumento del 14,71% respecto al mismo periodo del año pasado. Se espera que los ingresos totales por turismo sean de 5.280 millones de yuanes, un aumento del 27,63% respecto al mismo período del año pasado. El número de turistas de las zonas de origen turístico en esta provincia y sus alrededores está creciendo rápidamente. Las zonas de origen turístico se están expandiendo a las zonas circundantes de la provincia de Yunnan. Los indicadores económicos del turismo están creciendo rápidamente. Plan de marketing para productos turísticos 3
Este artículo es un plan de planificación de marketing online para la agencia de viajes de vacaciones de Nanping, que toma las atracciones turísticas de Nanping como objetivo de marketing. El propósito es promover el concepto de marca de "Nanping Tourism", dar a conocer la conciencia del consumo turístico de "Nanping Tourism", hacer que "Nanping Tourism" sea conocido y conocido por otros y, al mismo tiempo, promover la Red de Turismo de Nanping, logrando en última instancia el propósito de mercadeo.
1. Introducción a los recursos turísticos de Nanping
Nanping es una importante zona turística del sureste de China. Está situada en la parte norte de la provincia de Fujian y se la conoce comúnmente como Fujian del Norte. Es el interior del interior desarrollado más tempranamente en Fujian. El norte de Fujian es rico en recursos turísticos y es una de las raras zonas del este de China con uso intensivo de recursos turísticos. Las majestuosas y hermosas montañas y ríos, una amplia variedad de recursos biológicos, la espléndida historia y cultura y las coloridas costumbres locales se combinan para formar recursos turísticos con características únicas del norte de Fujian. En la actualidad, hay 181 entidades de recursos turísticos de nivel medio y alto de primer a tercer nivel (montaña Yanping Mangdang, Academia Jianyang Kaoting, Ruinas de Jianyao, Jianou Wanmulin, Roca Shaowu Tiancheng, Templo Li Gang, Ciudad antigua de Heping, Montaña Wujun brillante , Wuyi Tianchi, montaña Shunchang Huayang, etc.). La montaña Wuyi es uno de los cuatro únicos sitios del "Patrimonio Natural y Cultural Mundial" del país. Integra un lugar escénico nacional, una reserva natural nacional, un centro turístico nacional y una zona de desarrollo económico turístico de la provincia de Nanping de Fujian. Los lugares escénicos incluyen: la montaña Yanping Mangdang, la montaña Pucheng Fugai, Jianou Guizongyan, la montaña Songxi Zhanlu y la montaña Zhenghe Donggong. También está el lago Yanping en la ciudad de Nanping con una superficie de agua de 120.000 acres, que es un buen lugar para las vacaciones de verano. En los últimos años, sobre la base del turismo, nos hemos centrado en desarrollar más de 10 recorridos especiales, como arte del té, estudio, inspección del sitio Zhu Xi, cerámica antigua, baños de bosque, investigación científica, remolques y costumbres populares, que han despertado Gran interés por parte de los turistas nacionales y extranjeros.
La siguiente es una lista de algunas atracciones
2. Análisis de clientes objetivo de las atracciones turísticas de Nanping
(1) Mercado objetivo
Turismo en Nanping La posición del mercado objetivo se centra en la región norte de Fujian, irradiando hacia afuera en un círculo hacia las áreas y provincias circundantes, con la provincia de Fujian como el cuerpo principal del mercado, y la zona costera sureste y el este de China como el principal rango objetivo. Adjunto a la montaña Wuyi, se extiende a las áreas costeras circundantes económicamente desarrolladas y a los mercados extranjeros. Con el concepto principal de “caminar por la montaña y los bosques, acercarnos a la naturaleza y volver a la sencillez”, realizamos una ruta cuatro en uno de ocio y turismo amable, de “tradición, costumbres, naturaleza y sencillez” para Atraer la búsqueda de la "sencillez natural, la frescura y la tranquilidad" como actitud de vida. Un tipo de grupo es el principal cliente objetivo.
(2) Principal grupo de clientes objetivo
Un grupo que persigue una actitud de vida de "sencillez natural, frescura y tranquilidad".
?Las características de edad están dirigidas básicamente a personas de mediana edad y mayores. Los jóvenes son la base de clientes potenciales.
? Un grupo que persigue viajes relajados y de ocio.
Un grupo que busca un sentido de familia, está interesado en los "viajes familiares" y tiene tres generaciones viajando juntas en cálidas rutas de viaje.
? Dado que Fujian es la ciudad natal de los chinos de ultramar, los inmigrantes y los chinos de ultramar pueden servir como grupos de clientes de crecimiento potencial.
? Dirigido a personas de clase trabajadora que prefieren viajes de corta distancia dentro de una determinada zona geográfica.
3. Construcción del sitio web
Dado que la agencia de viajes actualmente no tiene su propio sitio web y aún no ha aparecido un sitio web autorizado que cubra todas las atracciones turísticas de Nanping, el único que cubre The El único sitio web para las atracciones turísticas de Nanping es el sitio web de la Oficina de Turismo de Nanping. Sin embargo, es sólo un sitio web gubernamental y no un sitio web comercial. Para promover mejor los recursos turísticos de Nanping, la construcción y puesta en funcionamiento de la "Red de Turismo de Nanping" se ha vuelto inevitable.
En el proceso de construcción de un sitio web, debemos centrarnos en el impacto y el papel del sitio web en los efectos del marketing, para que el sitio web pueda convertirse en una herramienta eficaz de marketing online. Y se debe dar la debida consideración a la producción de contenidos teniendo en cuenta la propia situación, capacidades, recursos, preferencias de los grupos de usuarios y modelos de ganancias.
(1) Funciones del sitio web
? Introducción y descripción de los recursos turísticos
? Preguntas frecuentes (faq)
? Rutas de viaje Gestión de opciones y conocimientos
¿Consulta de preguntas en línea, ayuda en línea
¿Servicio de mensajería instantánea
? ¿Inmediatez y funciones del sistema (como pedidos, pagos, etc.)? Sistema en línea para transmisión y presentación de información)
? ¿Gestión de miembros, inicio de sesión de miembros, comunidad de miembros, comunicación de miembros
? > p>
Mapa del sitio web
Sistema de estadísticas de tráfico del sitio web.
(2) ¿Contenido del sitio web
? Información de la agencia de viajes e imagen de reputación
? Introducción y visualización de atracciones turísticas y recursos turísticos
? Noticias turísticas y culturales
? Información de atención al cliente, como guías turísticos, transporte, hoteles, etc.
? Información promocional, rutas boutique, rutas especiales
>? ¿Información sobre servicios de ventas y posventa
? ¿Información de seguridad, conocimientos sobre viajes
? ¿Información pública, comunidades de foros como foros de viajes, foros de vacaciones
? Seguridad de transacciones y seguro de contrato
Planificación de viajes, capacitación, contratación
(3) Métodos de servicio del sitio web
Establecimiento de una comunidad de foros en línea
Preguntas frecuentes
? Servicios de información oportuna
? Servicios de consulta en línea
? Servicios de comunicación para miembros
¿Correo electrónico y formularios en línea
? Proporcionar a los usuarios demostraciones en línea
IV. Métodos de marketing en Internet
(1) Selección del modelo de marketing en motores de búsqueda
Debido a la popularidad actual de Atracciones turísticas de Nanping El mercado se limita al área local, y las áreas fuera del área local rara vez conocen y comprenden las hermosas montañas y ríos de Nanping. Para resolver este dilema, en primer lugar, elegí el modelo de marketing de motores de búsqueda para promover el ". Marca y sitio web de Nanping Tourism".
1. Marketing de motor de búsqueda de directorio gratuito
2. Marketing de motor de búsqueda de directorio de pago:
Elija anunciar en el directorio de clasificados de Yahoo
? Directorio de categorías de Yahoo
3. Estrategia de publicidad en motores de búsqueda de marketing técnico de pago en motores de búsqueda:
Dado que el mercado objetivo de las atracciones turísticas de Nanping se encuentra principalmente en la zona costera del sureste y el este de China. Zona Económica, luego elegiremos motores de búsqueda nacionales conocidos como Baidu, Sogou, iAsk, Yahoo Chinese, Zhongsou y otros motores de búsqueda para colocar anuncios de palabras clave. Dado que el turismo de Nanping tiene mercados potenciales en el extranjero, se pueden colocar relativamente pocos anuncios de palabras clave. Google.
Primero, determine los motores de búsqueda preferidos por los usuarios analizando el informe de la encuesta de mercado de motores de búsqueda chinos de CNNIC de ese año, y luego determine en qué motores de búsqueda colocar anuncios de palabras clave según la participación de mercado de estos motores de búsqueda (gratuitos y pagado) y la proporción de inversión en publicidad por palabras clave en cada motor de búsqueda (pagado).
Con el desarrollo de la tecnología informática y el uso generalizado de las computadoras, Internet está inundado de información. Buscar información en un frustrante mar de información puede ser como buscar una aguja en un pajar. Es esta información mixta la que ha alcanzado el estatus de motores de búsqueda. Hoy en día, los motores de búsqueda de base tecnológica como Baidu se han ganado el favor de la mayoría de los internautas. Cuando la mayoría de los internautas buscan información en Internet, suelen buscar páginas web relevantes a través de motores de búsqueda y luego seleccionan la información que necesitan. Por lo tanto, el marketing técnico de pago en motores de búsqueda es la parte más crítica del marketing en motores de búsqueda, y si se hace bien o no está relacionado con el éxito o el fracaso de toda la estrategia de marketing.
Obviamente, para promover el turismo en Nanping, es inevitable elegir el ranking de ofertas de palabras clave de Baidu. En cuanto a AdWords de Google, la inversión es relativamente pequeña.
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