El diseño de logotipos es naturalmente la mejor fuente de inspiración
Existen muchas leyes fundamentales en la naturaleza que nos rodea. Las leyes de la naturaleza mantienen el universo en movimiento mediante la transferencia, el almacenamiento y la conexión de energía.
La naturaleza tiene un sistema complejo y equilibrado en el que diferentes elementos están interconectados, en el que intrincados intercambios de información se intercalan para formar reglas y procesos, y la sinergia de estas reglas y procesos forma resultados con propósito profesionales y altamente efectivos. La naturaleza es como un economista magnífico, siempre capaz de obtener el máximo rendimiento con un mínimo de insumos. En este exquisito sistema nada se desperdicia y todo se aprovecha. Y todo esto se hace en un momento imperceptible. En la primera parte de esta serie hablamos sobre el poder de la conformidad, el simbolismo y la intuición, esta vez volvemos al papel de las leyes naturales.
El núcleo de un patrón reside en su repetibilidad. Los patrones son continuos como historias. Para sobrevivir, los humanos deben aprender el lenguaje de la naturaleza. La migración regular de las poblaciones animales, el movimiento de las estrellas en el cielo y las características de los diferentes terrenos son leyes naturales típicas y predecibles. Como diseñadores, debemos confiar en esta ley natural estable. La biomímesis no sólo es útil para el diseño industrial y de productos. Si podemos combinar logotipos con leyes naturales que son innatas y familiares para los humanos, podemos hacer que los gráficos diseñados por la biología tengan capacidades de transmisión de información más fuertes.
La relación entre las leyes naturales y el diseño
Las leyes naturales crean relaciones entre fuerzas dinámicamente opuestas, aparentemente no relacionadas o invisibles. Existen vínculos de comunicación entre ellas. Los diseñadores pueden incorporar su propia comprensión de este fenómeno al "gen" del logotipo, dándole la capacidad de conectarse con todo, formando así una extensión más amplia. La intuición ha quedado impresa en nuestro cerebro mucho antes que la civilización, por lo que no se ve obstaculizada por restricciones culturales ni por el idioma. Por tanto, la intuición es la forma más directa de conectarnos con nuestra audiencia.
Comprender las leyes de la naturaleza puede ayudar a los diseñadores a elegir los elementos visuales más apropiados para expresar las características únicas del cliente, mientras aplican racionalmente conceptos simples, fáciles de entender y universales. Siempre que podamos hacer que la audiencia lo conecte con la información visual relevante en su cerebro cuando ve el diseño a primera vista, es muy probable que acepte aún más la información que queremos transmitir en términos de detalles.
Se pueden combinar diferentes leyes naturales centrales entre sí, y la forma de combinación es estable y eficiente, por lo que también tiene suficiente valor práctico en el espacio tridimensional. Estas leyes naturales básicas y fundamentales constituyen varios procesos ubicuos en el universo, desde lo micro hasta lo macro. Entonces, considerando que el movimiento es la base de la vida, comenzaremos con la ley del movimiento.
Leyes del movimiento: bifurcaciones y meandros
El movimiento puede transferir energía de un lugar a otro y existe en una variedad de escenarios. Ramas y raíces, ríos, vasos sanguíneos y centros nerviosos, arroyos que serpentean entre la hierba, circuitos en el cerebro y los intestinos son todos ejemplos de procesos de transferencia de energía.
La ley natural de la bifurcación transfiere energía de las hojas a los árboles, de los pulsos al sistema nervioso, y los relajantes afluentes de los ríos, como los cerebros o los intestinos, dan vueltas y vueltas hasta la vasta tierra.
La finalidad de las bifurcaciones y meandros es la expresada en su forma: conectar el punto inicial con el punto final en forma de línea. Nuestros fluidos corporales transportan aire, agua y nutrientes dentro y fuera del cuerpo a través de un sistema extremadamente complejo de tuberías; las plantas convierten la luz solar en energía a través de las hojas y luego la transmiten a diversas partes del árbol a través de ramas, tallos, troncos y raíces. ; los cursos de agua serpentean a través de la superficie de la Tierra a través de bifurcaciones y meandros constantes, llevando agua y nutrientes a las plantas y los animales y los rayos pueden convertir el carbono y el nitrógeno en nutrientes que las plantas pueden absorber a través del suelo;
Aunque las dos leyes básicas del movimiento son diferentes entre sí, también son extremadamente eficientes. La ley de bifurcación es más directa y tosca, mientras que el flujo serpenteante se precipita hacia el final de forma suave. La razón (todo en la naturaleza tiene una razón) es que el propósito de una bifurcación es transferir energía al siguiente destino de manera rápida y eficiente, mientras que el propósito de un meandro es llegar al punto final lenta y uniformemente de forma curva y Distribuya la energía a lo largo del camino, maximice el área de cobertura (esto puede usarse como referencia para que usemos "ángulo" o "curva" como forma principal).
El patrón bifurcado en el logotipo
El logotipo de ISTEC contiene ricas connotaciones culturales y técnicas, que expresan la información de la empresa de una manera muy directa. ISTEC es una organización sin fines de lucro cuya principal responsabilidad es comprar software técnico, hardware y servicios de capacitación a través de grandes empresas tecnológicas en Estados Unidos, para luego brindarlos a universidades de Centro y Sudamérica, España y Portugal. Esta empresa, cuyo negocio principal es la prestación de servicios técnicos, tiene acceso a muchos graduados destacados que participan en sus proyectos sin fines de lucro, y las dos partes pueden intercambiar intereses hasta cierto punto.
El patrón bifurcado subyacente en su logotipo representa intuitivamente la forma de movimiento, ilustrando así el proceso de intercambio. Teniendo en cuenta que el trabajo principal de esta empresa de transferencia de tecnología es transferir tecnología convencional (o que se necesita con urgencia) en diferentes regiones, este simbolismo es muy apropiado. La forma cuadrada general del logotipo enfatiza aún más la estabilidad y confiabilidad de la empresa cliente, lo cual es importante al representar nuevas tecnologías y establecer conexiones interculturales.
El proceso conceptual de este logotipo está estrechamente relacionado con los clientes desde una perspectiva tanto cultural como técnica. Al mismo tiempo, también contiene un patrón regular de bifurcaciones que hace eco del tema de la transferencia de tecnología, brindando un mayor apoyo. para el diseño.
Patrón de meandro en Logo
El meandro puede transferir energía al igual que la bifurcación, pero hay una gran diferencia: no es impaciente, tiene fluidez y una sensación de libertad. El proyecto de marca de Duffy+Partners en las Bahamas utilizó formas y colores inusuales y dinámicos. En términos generales, el patrón serpenteante tiene una estructura suelta, por lo que no es común en el diseño de logotipos, pero en este caso (combinado con su trasfondo de turismo, entretenimiento y viajes gratuitos entre islas) es muy adecuado.
El proceso de diseño del diseñador mostró el desarrollo del concepto de integrar la cadena de islas con el sistema de plantas brillantes típico del Caribe para formar las señales visuales del logotipo.
A primera vista, este logo no parece una corriente serpenteante, pero debemos mirar más allá de la superficie hacia las capas más profundas. La cadena de islas está esencialmente interconectada bajo el nivel del mar (los diseñadores también consideraron elementos del mapa en el borrador del concepto). Los colores brillantes, las formas caóticas y las formas serpenteantes subyacentes están en línea con el concepto de marca de este relajante y entretenido resort tropical.
La ley de apilamiento y ajuste: hexágonos y otras formas ajustadas
Apilar y rellenar formas tiene dos propósitos principales en la naturaleza: almacenar y estabilizar energía para su uso posterior. El barro seco, las burbujas y el cemento agrietado generalmente se rompen en un ángulo de aproximadamente 120°. Hay una razón para esto. La naturaleza está hecha de átomos esféricos, moléculas, gérmenes, virus y células que logran la mayor proximidad posible cuando encajan estrechamente con los de su propia especie (es decir, un hexágono con ángulos de 120°).
Los objetos esféricos constituyen la mayor parte del espacio físico y el ajuste más perfecto se puede lograr en la forma de seis a uno. Los hexágonos se forman cuando los objetos son comprimidos por el calor, la gravedad y la presión en el espacio físico. Esta regla profesional se llama incrustación. Bajo este efecto, no habrá espacios ni superposiciones redundantes, como las piezas de un rompecabezas que encajan muy juntas. Este ajuste profesional lo convierte en la forma más eficiente y estable de almacenamiento de habilidades. Además del hexágono, hay otras dos formas que pueden lograr un ajuste cohesivo: el cuadrilátero y el triángulo.
Apilamiento y laminación típicos: las grietas en el piso de cemento se formarán en un ángulo de 120 grados desde el nivel molecular y luego se expandirán, formando un patrón autosemejante. La forma especializada del panal es extremadamente fuerte y ahorra espacio, y el arquitecto Buckminster Fuller adoptó esta forma en su diseño de cúpula de rejilla ultraeficiente desde el punto de vista energético.
Modo apilado y encajado en logo
El modo apilado y encajado es perfecto para empresas que necesitan transmitir sensación de seguridad y espacio de almacenamiento. De hecho, todo tipo de formas angulares se pueden clasificar en esta categoría (los triángulos, rectángulos y cuadrados se analizarán en la Sección 3). Las formas angulares se pueden colocar con sus lados como bases, y las esquinas forman puntos de medición precisos. Este formulario demuestra estabilidad y precisión, que a su vez puede usarse para demostrar transparencia e integridad. Cuando se trata de algo que se puede medir con precisión, tendemos a considerarlo "real" o "confiable".
Los bancos y otras empresas financieras prefieren las formas angulares, al igual que muchos contratistas y otras empresas que quieren transmitir información fiable y de calidad.
(Una cosa a tener en cuenta es que la tecnología actual nos permite manejar decimales fácilmente: así que asegúrese de reforzar el concepto de seguridad, especialmente en el campo de las monedas digitales).
HSBC, Chase, NYSE y muchas Otros mecanismos adoptan formas angulares en su diseño para reforzar los conceptos de seguridad y estabilidad.
Enlaces y leyes derivadas: espirales y espirales
Las hélices y las espirales tienen formas similares pero funciones diferentes, muy parecidas a los meandros y las bifurcaciones. El diámetro de la espiral no se expande ni se contrae, sino que permanece a una distancia constante del centro, lo que le permite penetrar estructuras sólidas o resistir fuerzas relativamente fuertes. La trayectoria de movimiento de la espiral continuará expandiéndose en el espacio geométrico, formando una curva autosemejante. Por supuesto, ambos tienen funciones diferentes pero interconectadas.
Hélice
Las hélices pueden concentrar energía y utilizarla para diversos fines. En la naturaleza, las espirales individuales se encuentran en fenómenos de acumulación de energía, como las nubes en forma de embudo y las trombas marinas. Los seres humanos han aplicado este principio al diseño de herramientas, creando taladros eléctricos para penetrar estructuras duras y destornilladores para sacar enchufes. Si se utilizan dos estructuras en espiral juntas para un movimiento alternativo, se puede formar una relación complementaria, permitiendo combinar dos objetos opuestos. La doble hélice se encuentra en el ADN, que incorpora la información necesaria al modelo genético para crear la próxima generación.
La espiral puede transmitir un mensaje de unidad de opuestos, concentrar energía en un punto y fortalecer la conexión entre diferentes generaciones. A continuación elijo el ejemplo de una clínica de acupuntura para ilustrar este modelo. Una vez que comprenda completamente cómo funciona este patrón, podrá confirmar que sus elecciones intuitivas son correctas. La intuición es el más misterioso de nuestros sentidos y nos ayuda a emitir juicios correctos. (Consulte la sección sobre Símbolos, símbolos y el poder de la intuición). Comprender este mensaje también puede ayudarlo a explicar su filosofía a los clientes, lo que puede ser más fácil si explica su logotipo en forma de una historia.
Hace unos años, diseñé este logotipo para una clínica de salud que se centraba en la medicina tradicional china. El fundador de la clínica fue originalmente un médico occidental, pero luego amplió su ámbito comercial para incluir la acupuntura. Utilicé la forma del Cetro de Mercurio para combinar el equilibrio energético que enfatizan la medicina tradicional occidental y la medicina oriental. Este tipo de logotipo no requiere mucho pensamiento conceptual. Como puedes ver, mi primer borrador básicamente estableció el plan final (recordando a todos que siempre exploren su creatividad interior a través de la intuición). Este logotipo que combina la medicina tradicional china y occidental representa dos formas médicas. Al mismo tiempo, la estructura en espiral también muestra el efecto de la acupuntura para estimular la explosión de energía del cuerpo a través de la punción.
Espiral
El significado creativo y derivativo de la espiral radica en su capacidad para conectar diferentes energías entre sí. La construcción matemática de una espiral logarítmica ilustra esto geométricamente: una espiral que crece a un ritmo progresivo a través de una forma geométrica. Los círculos interconectados que crean la espiral phi ilustran formalmente su formación.
La espiral phi está formada por una serie de círculos en expansión y geométricamente progresivos conectados entre sí en sus intersecciones. Esta estructura se deriva de la secuencia Fina Porchi.
La espiral que avanza La espiral representa el crecimiento en la naturaleza y es la única forma que es a la vez un patrón natural y una forma (consulte la página 3 para obtener más información sobre las espirales Sección: ¿Cómo afectan las formas geométricas al diseño del logotipo?) Esta Este patrón puede mostrar cómo la nueva vida se va desplegando gradualmente en el mundo. Esta morfología se ve comúnmente al estudiar embriones y semillas en germinación.
El logo de Valle Encantado contiene tanto una espiral como una espiral. En el logotipo, la espiral rizada custodiada por una pala representa el trabajo de alta intensidad necesario para cavar y plantar. Al mismo tiempo, la espiral progresiva en forma logarítmica indica la creatividad de la producción de alimentos. Otros elementos gráficos del diseño cumplen específicamente con otros requisitos del cliente (para obtener más detalles, consulte la sección: El poder de la conformidad, el simbolismo y la intuición).
Refinar la información general para obtener información específica El proceso puede aportar un gran valor a la audiencia. A medida que desarrolles conciencia de los patrones fundamentales de la naturaleza, podrás incorporarlos en una estrategia de diseño de logotipo.
¿La integración de diferentes formas puede fortalecer el mensaje que desea transmitir en todos los niveles? A partir de un vistazo, puede descubrir gradualmente la intuición y el interés de la audiencia. Al combinar símbolos y símbolos, varias formas pueden aportar un nuevo nivel de profundidad de mensaje a su logotipo.