El "Rey de la Ropa" alguna vez tuvo ventas anuales de 3 mil millones, pero ahora tiene una deuda de 30 mil millones y 5.000 empleados se han visto obligados a perder sus empleos.
¿Aún recuerdas el anuncio en el que Zhou Huajian respaldaba a Zhuang Ji?
? Alguna vez fue el "Rey de la ropa" en Wenzhou, la tarjeta de presentación de la ciudad de la que la gente de Wenzhou está orgullosa y el líder de la industria de la confección de Wenzhou.
Pero su fundador se convirtió en un criminal buscado debido al incidente de los "Ocho Reyes Celestiales" en Wenzhou. Después de recuperarse, comenzó su propio negocio por segunda vez y una vez más se convirtió en un famoso magnate y multimillonario de la ropa en Wenzhou.
Pero debido al fracaso de la inversión transfronteriza, cayó en una quiebra de la que nunca pudo escapar. ¡Los altibajos en su experiencia empresarial son lamentables!
Como representante de la primera generación de trabajadores autónomos en China, desde el "Rey de la Electrónica" hasta "El Fugitivo" y el propietario de un grupo con un valor de producción anual de 3 mil millones, el fundador Zheng La historia empresarial está llena de dificultades, orgullo y espíritu heroico y cambia con la situación.
Entonces, ¿por qué los antiguos empresarios y empresas estrella llegaron a este punto?
A
Zheng nació en agosto de 1952 en la zona rural de Liushi, Yueqing, Wenzhou. Hay siete hermanos y hermanas en su familia, y la edad en la que dependen de la tierra para alimentarse no le da a Zheng suficiente espacio para crecer.
Las características más destacadas del carácter de Zheng son su valentía para actuar y su satisfacción con el status quo.
? Después de graduarse de la escuela secundaria, comenzó a mantenerse a sí mismo. Zheng salió a trabajar con otros aldeanos del mismo pueblo.
Siga al equipo de ingeniería para construir túneles, puertas y vías férreas, comenzando con la cabecera del túnel y luego contratando los proyectos de tercera línea en Jiangxi y Hubei.
Después de un largo viaje, decidió volver a casa y montar un negocio en el negocio de la conmutación.
Sin embargo, cuando comencé, me encontré con un gran problema, porque los contactos del interruptor requerían plata, y en ese momento, el estado compraba y vendía plata y otros metales. ¿Qué debe hacer si no hay canal?
No tuvo más remedio que comprarlo al sector privado, o incluso comprar plata de forma privada a través de canales especiales para fabricar el contactor del interruptor.
Se puede ver que Zheng es una persona que persigue la perfección y es aventurera;
Pero en cualquier caso, la calidad de los interruptores fabricados por Zheng es mejor que la de otras fábricas. .
Gracias a precios bajos y alta calidad, Zheng, que era nuevo en el mundo de los negocios, acumuló rápidamente la primera olla de oro de su vida.
Desde 1973, Zheng ha fundado sucesivamente varias empresas municipales, como Liushi Hardware Products Factory, Yueqing Bakelite Electrical Appliance Factory y Yueqing Radio Components Factory, lo que llevó a la gente de Liushi a embarcarse en el viaje de producir y operar. Aparatos eléctricos de bajo voltaje.
Como el primer grupo de hogares industriales y comerciales individuales en Wenzhou, Zheng rápidamente se convirtió en un representante típico de los primeros trabajadores de Wenzhou que se hicieron ricos. También se puede decir que fue la primera generación de empresarios desde entonces. la reforma y la apertura.
En tan solo unos años, se convirtió en el segundo hombre más rico de la ciudad de Liushi con casi decenas de millones de activos y era conocido como el "Rey de los electrodomésticos".
Si bien Zheng ganó una enorme riqueza, también atrajo críticas.
En aquel momento, Zheng, uno de los "Ocho Reyes Celestiales", era buscado en todo el país y pasó 186 días en prisión.
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El cielo te enviará una gran misión, y primero debes trabajar duro en tu mente y cuerpo. ...
Zheng no fue derribado, pensando que esto era solo una pequeña broma del destino, y que algún día regresaría.
Finalmente, los Ocho Reyes fueron reivindicados en 1984 y Zheng fue absuelto.
Desde la antigüedad, quien logra grandes cosas puede hacer todo, pero quien tiene talento no puede hacer nada.
Mientras otros no se atrevieron a dar un paso más y descansaron para recuperarse, Zheng optó por salir de nuevo y retomar su antigua carrera. Pronto resucitó.
Un año más tarde, se estableció Le'an Switch Factory, la primera empresa cooperativa por acciones estandarizada en la ciudad de Yueqing, y posteriormente se convirtió en una de las primeras empresas en la ciudad de Liuxing en obtener una licencia de producción de la Ministerio de Productos Mecánicos y Eléctricos.
Lo sorprendente es que Zheng tomó una decisión incomprensible cuando su carrera estaba en la cima.
En 1992, cuando Zheng estaba en su mejor momento, de repente cayó en la confusión sobre el significado y el valor de la vida. Luego discutió con su familia que debería ir a la escuela.
Entonces, gastó un salario anual de 500.000 para contratar a un gerente general para administrar lean, ¡y fue a la Universidad de Wenzhou a estudiar mucho!
Zheng, que regresó a la escuela, tiene una mentalidad cero, pero su pensamiento es más activo y su mente más amplia. También fue aquí donde conoció a Zhou Dewen, jefe del Departamento de Comercio Internacional de la Universidad de Venda.
De 65438 a 2003, Zheng apuntó al mercado nacional de ropa, que tenía una fuerte demanda pero no muchos productos de alta calidad. Convenció a su maestro de ese momento y a varios amigos para recaudar juntos unos 20 millones de yuanes. Establece la marca de ropa "Willy Si" (más tarde rebautizada como "Zhuang Ji").
? Zhuangji se especializa en trajes de alta gama. El anuncio "Un traje solemne, una vida auspiciosa" de Zhou Huajian, un famoso cantante de la provincia china de Taiwán, alguna vez se convirtió en un nombre familiar y popular en todo el país.
Tres
En la década de 1990, el mercado de la ropa era principalmente mayorista y la ganancia por conjunto era sólo de unos 5 yuanes. Sin embargo, Zhuang Ji, que es excéntrico, se está expandiendo rápidamente en los segmentos personalizados y de alta gama.
El precio de los trajes del Grupo Zhuangji es generalmente de 3.000 a 4.000 yuanes. Los trajes de mayor precio son comparables a los de las marcas europeas y americanas, alcanzando entre 8.000 y 10.000 yuanes. Es una marca de alta gama extremadamente rara entre los nacionales. trajes.
? Ya sabes, este precio equivale a medio año o incluso al salario de un año para muchas personas de clase trabajadora.
Desde entonces, el desarrollo de Zhuangji ha estado impulsado por el viento del este. El volumen de ventas de los trajes de Zhuang Ji en un centro comercial de Dalian alcanzó 187 conjuntos por día, "lo cual fue bastante sorprendente en ese momento".
En tan solo unos años, Zhuangji ha establecido canales terminales con 400 tiendas en varias provincias y ciudades de todo el país. El posicionamiento de alta gama, los precios elevados, los diseños modernos y la artesanía exquisita también le han aportado a Zhuangji una gran cantidad de dinero.
En 2007, el beneficio después de impuestos del Grupo Zhuangji alcanzó los 654.380 millones de yuanes, una cifra récord.
En este momento, Zhuang Ji se ha convertido en una tarjeta de ciudad de la que la gente de Wenzhou está orgullosa. Zheng, quien comenzó su carrera en la producción de ropa, alguna vez fue conocido como el "Rey de la ropa" en Wenzhou, y su "Zhuang Ji" también fue el líder de la industria de la ropa de Wenzhou.
El Grupo Zhuangji se ha convertido en una de las 500 empresas privadas más importantes de China, y la marca Zhuangji también se ha convertido en una de las "Diez marcas de ropa más influyentes en China" y es conocida como el "Rey de la ropa de Wenzhou". .
? "Diez figuras principales en la reforma y apertura de Wenzhou", "Diez principales empresarios de Zhejiang", "Diez principales empresarios en las industrias más influyentes de China", trabajador modelo provincial, etc... Zheng también tiene innumerables halos en su cabeza.
En 2011, los trajes se convirtieron en una marca muy conocida en la industria de la confección de China, y el grupo de Zheng también se convirtió en una importante empresa privada de referencia en Wenzhou, con un valor de producción anual de 3 mil millones de yuanes.
Desde el "Rey de los electrodomésticos" hasta el "Rey de la ropa", Zheng realizó la primera mitad más emocionante de su vida en el escenario de la vida.
Derroche
Zheng es un experto en emprendimiento. Le gusta desafiar nuevos objetivos y campos, y le gusta innovar, explorar y seguir adelante constantemente, ¡pero esto también es un arma de doble filo!
Después de eso, Zhuang Ji no siguió profundizando en la industria de la confección. Más bien, en el contexto del auge de muchas marcas nacionales, una competencia feroz y ganancias limitadas, él, como muchas empresas, "cruzó fronteras" y "cambió de industria", siguiendo la llamada estrategia de diversificación y saltando a una industria más rentable. tras otro.
? Lo primero que me metí fue el sector inmobiliario.
En 2003, el Grupo Zhuangji cooperó con el Grupo Hyundai para invertir en el centro comercial Zhuangji con un área de construcción de 654,38 millones de metros cuadrados en Tianjin, que fue transferido en 2005.
Se contactó entonces con la industria minera.
A finales de 2006, el Grupo Zhuangji invirtió en la industria de metales no ferrosos de Yunnan y obtuvo los derechos mineros para más de 2.000 kilómetros cuadrados de minas de metales no ferrosos en la ciudad de Pu'er, provincia de Yunnan.
Además, están la logística, la generación hidroeléctrica y eólica, la inversión financiera, etc. De hecho, algunos de estos proyectos se han convertido en la fuente de ingresos de Zhuangji.
La lógica de ganar dinero - expansión, expansión - ganar dinero impulsa a Zhuang Ji como un toro con ojos rojos. En el camino de ganar dinero rápido y mucho dinero, me lancé a una industria popular tras otra. Según las estadísticas, Zhuangji alguna vez tuvo 18 filiales.
Finalmente, la lucrativa industria de la construcción naval y el consiguiente auge de la construcción naval atrajeron la atención de Zhuang Ji.
Hizo un cálculo: podía construir un barco en 9 meses, y el dinero ganado equivalía a todas las ganancias e impuestos de un parque de ropa en Zhuangji durante un año.
En septiembre de 2006, Zhuangji adquirió sucesivamente tres compañías navieras: Yueqing Caesar Shipping Company, Xinhuang Shipping Company y Far East Shipping Company, y estableció Zhejiang Zhuangji Shipping Co., Ltd. en la ciudad de Yueqing, Wenzhou, con Capital registrado 300 millones de yuanes.
? En ese momento, Zheng estaba de muy buen humor y la industria de la construcción naval recibió una gran cantidad de pedidos, incluidos dos graneleros de 82.000 toneladas del Grupo Balago de Hong Kong. Esto también lo convirtió en el pedido más grande recibido por la industria de la construcción naval privada.
Para poder entregar el barco sin problemas, Zheng prometió el pedido al banco a cambio de un préstamo para construir el barco por adelantado.
Lo que Zheng no esperaba era que la crisis financiera arrasara el mundo en 2008. Durante un tiempo, la industria de la construcción naval entró en un invierno frío y se cancelaron una gran cantidad de pedidos, lo que también provocó la quiebra de muchas empresas de construcción naval.
Lo más fatal es que el banco reclamó 336 millones de yuanes a Zhuangji Shipbuilding Industry con una garantía de reembolso, lo que afectó directamente al Grupo Zhuangji y provocó una tensión en la cadena de capital de la empresa. Posteriormente, muchos bancos que le habían prestado dinero retiraron su capital, lo que provocó que Zheng cayera en una crisis empresarial.
Desde entonces, aunque Zhuangji intentó salvarse, esta gran fábrica con una deuda de 30 mil millones y 5.000 empleados se vio obligada a cerrar debido al largo invierno.
2065438+En septiembre de 2005, el Grupo Zhuangji, que se centraba principalmente en la ropa, finalmente quebró debido a factores como la expansión diversificada.
Este emprendedor que ha experimentado muchas dificultades tal vez no hubiera pensado que volvería a encontrarse con un desastre en sus años crepusculares.
Frente a los medios, Zheng, de 63 años, dijo con franqueza: no se suiciden, no huyan y devuelvan el dinero poco a poco. Debes luchar para sobrevivir, para que tu carrera pueda reiniciarse y la gente no pueda caer.
? Sima Qian dijo en "Registros históricos · Biografías de Huo Shi": "Si eres rico pero no tienes negocios, los bienes serán transitorios, las personas capaces serán restringidas y las personas sin escrúpulos colapsarán".
En otras palabras, no son solo uno o dos negocios populares los que pueden Para hacer una fortuna, hay 360 líneas, y cada línea hará que un hombre rico no tenga dueño permanente;
Las "personas capaces" que son buenas en la gestión y pueden actuar de acuerdo con la ley acumularán riqueza de todas direcciones; aquellas que no son buenas en la gestión y no están dispuestas a cumplir las reglas pueden desmoronarse en un instante; y volver a cero durante la noche, incluso si están sentados Posee una montaña dorada.
Hacer negocios es como navegar contra la corriente. Todo emprendedor tendrá un sinfín de problemas.
La diversificación es a veces una trampa y puede arrastrar al negocio principal. Si es un microcosmos, entonces Zheng es un destino.
Para las empresas, no todas las empresas necesitan transformación y diversificación. Si tiene confianza en su negocio principal y no realiza transformaciones aleatorias ni se diversifica, ¡puede tener más éxito!
Materiales de referencia:
Noticias de Chutian Jinbao "Los altibajos del magnate de la ropa Zheng",
Negocios civiles y comerciales de China "Lonely Zheng: aunque es "Endeudado, nunca escapará",
Yibo dijo que la muerte de Zhuang Ji es un espécimen vivo del fracaso de la "transformación mariposa" de la empresa familiar.