¿Realmente entendemos "marca registrada" y "marca" por separado?
De hecho, existen conexiones y diferencias entre ambos.
China es un país grande con marcas, pero China es un país débil con marcas. Hay 100 marcas más valiosas del mundo y sólo un puñado de marcas chinas. Se puede observar que marcas y marcas no pueden equipararse. Se refieren a la misma cosa desde diferentes ángulos y están estrechamente relacionados y son diferentes. En la vida, muchas personas suelen confundir estos dos conceptos y pensar que una marca registrada se convierte en una marca. De hecho, para que una marca registrada se convierta en una marca real, se requiere de un proceso largo y arduo, como el de construir la Gran Muralla. La palabra marca proviene de la palabra nórdica antigua brandr. ¿Qué significa en chino? ¿marca? En aquella época, las tribus nómadas occidentales ponían diferentes marcas a caballo para distinguir sus propiedades. Esta era la forma original de denominar los productos y la fuente de los conceptos de marca modernos. En 1960, la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA) dio una definición anterior de marca: una marca es un nombre, término, logotipo, símbolo y diseño, o una combinación de ellos. El propósito es identificar un vendedor o los productos o servicios del vendedor y diferenciarlos de los de la competencia. Una marca registrada se refiere a una marca o parte de una marca que se solicita a la agencia de registro de marcas de acuerdo con los procedimientos legales, y se aprueba y se le otorga el derecho exclusivo de usar la marca. Las marcas comerciales están protegidas por la ley y nadie puede copiarlas ni utilizarlas sin el permiso del titular de la marca. Se puede observar que la connotación de la marca es más amplia.
Si se compara una marca con un enorme iceberg, la marca es sólo una pequeña parte del iceberg.
Las marcas son una parte integral de una marca. Es sólo el símbolo y el nombre de la marca para facilitar la memoria y el reconocimiento de los consumidores. Pero la marca tiene connotaciones más ricas. Una marca no es sólo un símbolo y un nombre, sino que también contiene un vívido contenido espiritual y cultural. Las marcas encarnan los valores de las personas, simbolizan las identidades de las personas y expresan los sentimientos de las personas. Por ejemplo, ¿la connotación de marca de Coca-Cola va mucho más allá? ¿Coca-Cola? Los símbolos y nombres formados a partir de estas palabras reflejan generaciones de estadounidenses. ¿optimismo? Cultura americana. ¿Qué simboliza Mercedes-Benz para el propietario del coche? ¿Éxito y estatus? .
El nombre de la marca y el diseño del logotipo son sólo el primer paso en la construcción de una marca. Para construir verdaderamente una marca excelente se requiere investigación y diagnóstico de marca, planificación y posicionamiento de marca, comunicación y promoción de marca, ajuste y evaluación de marca, etc. También necesitamos mejorar la visibilidad, la reputación y la lealtad de la marca, acumular valor de marca y perseverar año tras año, adherirnos al posicionamiento de la marca, cumplir nuestras promesas a los consumidores y hacer que la imagen de la marca esté profundamente arraigada en los corazones de las personas y dure. para siempre.
Aunque las marcas y las marcas son signos de bienes, las marcas son términos legales y las marcas son términos económicos. Sólo tocando el corazón de los consumidores una marca puede generar beneficios económicos en el mercado. Al mismo tiempo, una marca sólo puede convertirse en marca registrada después de haber sido registrada de conformidad con la Ley de Marcas, y puede estar protegida por la ley y evitar la infracción e imitación por parte de cualquier otro individuo o empresa.
En términos de propiedad, la marca está en manos del registrante y la marca está arraigada en el corazón de los consumidores. La propiedad de una marca está en manos del titular del registro, quien puede transferir y licenciar su marca, y puede utilizar medios legales para combatir la infracción y el uso de su marca por parte de otros. Pero la marca está arraigada en la mente de los consumidores. El enorme valor y atractivo de mercado de una marca proviene de la confianza, preferencia y lealtad de los consumidores hacia la marca. Si una marca pierde credibilidad y confianza del consumidor, no vale nada. Por ejemplo, Qinchi y Chundu se han ganado la confianza de los consumidores debido a problemas de calidad del producto. Aunque el paisaje estuvo bien por un tiempo, no pudo escapar al destino de ser destruido pronto. Por lo tanto, la gestión de la marca es esencialmente un proceso continuo en la mente de los consumidores. ¿La gran cantidad de depósitos de crédito que se pueden recuperar con éxito en el futuro es establecer una marca? ¿Basándose en el presente y contribuyendo al futuro? Un tesoro escondido de crédito empresarial.