¿Por qué la "belleza transfronteriza" se está volviendo popular ahora?
Cuando se trata del tema más debatido en la industria de la belleza en los últimos dos años, la colaboración transfronteriza definitivamente tiene su nombre. Una vez que se implemente este movimiento, se puede decir que es todo incluido. Solo hay objetos de marca compartida en los que no se puede pensar y no hay productos de alto valor que las marcas no puedan fabricar.
Por ejemplo, Zara, lululemon y Semir en el campo de la ropa, Wahaha, Zhou Black Duck, White Rabbit, Dicos, Luzhou Laojiao, Coca-Cola, etc. en el campo de la alimentación, e incluso Ma Yinglong. , que comenzó como un ungüento para hemorroides, ha lanzado un lápiz labial de edición limitada en tres tonos. Estos productos con etiquetas "transfronterizas" y de "marca compartida" a menudo generan su propio tráfico y pueden ganar popularidad rápidamente en las redes sociales tan pronto como se lanzan.
En la actualidad, los tres tipos transfronterizos más comunes en la industria cosmética internacional son "marca y marca", "marca y propiedad intelectual" y "marca y diseño artístico (celebridad o estrella)". Y cuanto más "inesperado" sea el crossover, más atención online y nuevos clientes se podrán conseguir.
? Entre ellos, el cruce de "marca y marca" suele ser la cooperación entre dos marcas de moda fuertes para lanzar una o varias series de productos, utilizando la reputación y los canales de ambas partes en sus respectivos campos profesionales. para ampliar su influencia. Fortalecer el desarrollo de nuevos grupos de clientes.
En los últimos dos o tres años, las colaboraciones de marca compartida entre gigantes de la cosmética y grandes marcas como “L'OREAL×BALMAIN” y “Estee Lauder×Victoria Beckham” han generado temas candentes y popularidad. La “tendencia nacional transfronteriza” que ha surgido en China en los últimos tiempos en realidad sigue este enfoque.
Las marcas de moda involucradas en este tipo de cooperación tienen mayores requisitos de sabor y calidad para los productos cosméticos. Por ejemplo, a finales del año pasado, ZARA lanzó conjuntamente un lápiz labial con el conocido maquillador británico Pat McGrath. El papel de Pat McGrath en la cooperación fue el de "contribuyente creativo", integrando el estilo y la creatividad de la marca de otoño de 2018. serie de invierno en productos de maquillaje profesionales.
Atrajo a grupos de consumidores jóvenes y aprovechó un grupo de clientes potenciales
A medida que cambian las tendencias de consumo, la "generación más joven", como las nacidas en las décadas de 1990 y 2000, se ha convertido gradualmente en el centro de atención. Como principal fuerza de consumo de los mercados emergentes, para captar los corazones de los consumidores jóvenes, las marcas, naturalmente, están planificando activamente un camino de rejuvenecimiento.
? CBNData también descubrió a través del monitoreo de big data que los consumidores están prestando cada vez más atención a productos conjuntos relacionados con el extranjero, y el consumo relacionado en línea se ha disparado entre los jóvenes nacidos en los años 90 y 95. consumidores fronterizos. Son los principales consumidores de materias primas mundiales, representando más del 50% del total.
?Además, el número de marcas de belleza transfronterizas aumenta año tras año, y el número de consumidores y la cantidad de consumidores han mostrado una tendencia de crecimiento acelerado. Más del 70% de los consumidores de productos de colaboración de belleza transfronterizos son nuevos clientes de la marca, lo que demuestra que la cooperación transfronteriza puede ayudar a atraer nuevos clientes a la marca.