¿Quién entregará sobres rojos en la Gala del Festival de Primavera de 2022?
En los últimos años, la interacción del sobre rojo de la Gala del Festival de Primavera de CCTV se ha convertido en un campo de batalla entre las empresas de Internet. Desde entonces, la Gala del Festival de Primavera se ha convertido en un campo de batalla para las principales empresas de Internet. ¿Quién entregará sobres rojos en la Gala del Festival de Primavera de 2022?
¿Quién repartirá sobres rojos en la Gala del Festival de Primavera 2022? 1Desde 2015, las empresas de Internet de China se han acostumbrado a turnarse para enviar sobres rojos a personas de todo el país durante la Gala del Festival de Primavera de CCTV para ganar tráfico y usuarios.
El 5 de octubre de 65438, CCTV anunció oficialmente que JD.COM entregaría sobres rojos para la Gala del Festival de Primavera de 2022. Según noticias oficiales de JD.COM, JD.COM se ha convertido en el socio interactivo exclusivo de la Gala del Festival de Primavera 2022 de CCTV. JD.COM afirmó que las actividades interactivas durarán desde el día 22 del duodécimo mes lunar (65438 + 24 de octubre) hasta el Festival de los Faroles (15 de febrero), con un total de 654,3805 millones de yuanes distribuidos.
Desde WeChat hasta Alipay, Baidu, Aauto Quicker, Tik Tok, casi todos los gigantes de Internet han cooperado sucesivamente con la Gala del Festival de Primavera, participando en la distribución de contenidos, la distribución de sobres rojos, la cooperación en comercio electrónico, etc. En 2015, WeChat Pay distribuyó por primera vez sobres rojos en la Gala del Festival de Primavera. Los datos oficiales muestran que durante la transmisión de la Gala del Festival de Primavera de 2015, el número total de interacciones en WeChat superó los 1.100 millones. Sin embargo, con la normalización de los sobres rojos, los sobres rojos emitidos durante la Gala del Festival de Primavera han pasado de atraer tráfico a "perder dinero y ganar dinero". En 2019, Baidu se convirtió en socio de la Gala del Festival de Primavera. La actividad diaria de la aplicación Baidu aumentó rápidamente de 1,6 millones a 300 millones a través de sobres rojos. Sin embargo, muchos usuarios optaron por desinstalar la aplicación después de recibir los sobres rojos.
Por otro lado, con la diversificación de los métodos de entretenimiento, los ratings de la Gala del Festival de Primavera también han disminuido año tras año. Según los datos publicados por China Audiovisual Big Data, las calificaciones integrales de la Gala del Festival de Primavera de CCTV 2021 superaron el 20%. Los ratings totales multipantalla de la Gala del Festival de Primavera de 2019 alcanzaron el 30,07%.
Dado que el tráfico de la Gala del Festival de Primavera también está disminuyendo, ¿por qué las empresas de Internet siguen eligiendo la Gala del Festival de Primavera?
En este sentido, el analista de comercio electrónico Li Chengdong dijo a China Business News que JD.com. La adquisición por parte de COM del derecho a cooperar con la Gala del Festival de Primavera de este año está relacionada con el bajo perfil de la mayoría de las empresas de Internet este año. Antes de la Gala del Festival de Primavera, las empresas asociadas incluían Tencent, Alibaba, Tik Tok, Auto Express, Baidu, etc. , y el costo de la cooperación es muy alto. Este año, la mayoría de las empresas querrán evitar una atención indebida y es posible que algunas no presenten ofertas. Al mismo tiempo, la Gala del Festival de Primavera también elegirá socios relativamente seguros. Por ejemplo, las empresas involucradas en la investigación antimonopolio de este año están a la vanguardia y es difícil participar en la competencia por los derechos de cooperación. Por lo tanto, los analistas antes mencionados especularon que JD.COM podría ofertar con éxito a un precio más bajo que en años anteriores. A juzgar por la demanda de publicidad de marca, la Gala del Festival de Primavera puede ser la comunicación más efectiva y enfocada para los usuarios chinos.
Aunque la popularidad ha disminuido, la Gala del Festival de Primavera sigue siendo un buen canal de publicidad. Wang Pengbo, analista senior de la industria financiera de Broadcom Consulting, dijo a China Business News que desde la perspectiva de la adquisición de usuarios, aunque el modelo de sobre rojo de la Gala del Festival de Primavera ha perdido su popularidad original, también es el momento en que el público presta más atención, por lo que la eficiencia del apalancamiento también es la más alta. Desde la perspectiva de la adquisición de usuarios, sigue siendo la mejor solución, que puede aprovechar más usuarios para completar la familiaridad con el producto y la vinculación de cuentas. Sin embargo, a medida que disminuye la popularidad de agarrar sobres rojos durante la Gala del Festival de Primavera, los analistas antes mencionados sugieren que debería haber más innovación en el juego y reducir la dificultad, de lo contrario, disminuirá el entusiasmo de los usuarios por participar.
Desde un punto de vista técnico, a JD.COM no le queda mucho tiempo para prepararse para la guerra, sólo 19 días (del 1,5 al 1,23). JD.COM también dice JD. El sistema técnico de COM estableció inmediatamente un grupo líder de "reaseguro" para el proyecto de la Gala del Festival de Primavera. La plataforma de servicios de liquidación y pago de derechos de propiedad independiente de JD Cloud utilizará patentes de algoritmos de división de reglas dinámicas para resolver el problema de la conciliación masiva de datos y respaldar el pico de la Gala del Festival de Primavera. .
Aunque el tráfico de la Gala del Festival de Primavera está disminuyendo gradualmente, todavía necesita soporte técnico estable. En 2018, Taobao se convirtió en socio de la Gala del Festival de Primavera, lo que provocó que el servidor se sobrecargara cuando se distribuyeron sobres rojos durante la Gala del Festival de Primavera.
¿Quién repartirá sobres rojos en la Gala del Festival de Primavera 2022? A partir de 2015, agarrar sobres rojos durante la Gala del Festival de Primavera de CCTV se ha convertido en una nueva costumbre. Ese año, se acababan de lanzar los sobres rojos de WeChat y cooperaron con CCTV Spring Festival Gala por primera vez para lanzar sobres rojos del Festival de Primavera, lo que permitió a los usuarios agarrar sobres rojos "agitándolos" mientras miraban la Gala del Festival de Primavera.
Se puede decir que la influencia de CCTV Spring Festival Gala es el canal con mayor alcance y cobertura en China. Los sobres rojos de WeChat abrieron repentinamente la situación, lo que a su vez condujo a la cobertura del pago de WeChat, y el efecto fue sorprendente.
También a partir de ese año, una empresa de Internet cooperará exclusivamente con la Gala del Festival de Primavera de CCTV cada año, y la forma de cooperación es "agarrar sobres rojos". De 2016 a 2021, la Gala del Festival de Primavera, Alipay, Taobao, Baidu, Aauto Quicker y Tik Tok se han convertido en socios interactivos exclusivos de la Gala del Festival de Primavera de CCTV.
En los últimos años, la interacción del sobre rojo de la Gala del Festival de Primavera de CCTV se ha convertido en un campo de batalla sin olor a pólvora entre las empresas de Internet. La cooperación entre WeChat y la Gala del Festival de Primavera de CCTV en 2015 se consideró una "incursión" contra Alipay, que en ese momento estaba conquistando el campo de los pagos minoristas. Con nuevos métodos de juego como "Shake", WeChat recibió 11 mil millones de interacciones durante el Festival de Primavera de 2015 y WeChat Pay en mayo de 2015.
Desde entonces, no sólo se ha convertido en una nueva costumbre del Festival de Primavera agarrar sobres rojos mientras se ve la Gala del Festival de Primavera, sino que la Gala del Festival de Primavera también se ha convertido en un campo de batalla para las principales empresas de Internet.
En 2016, Alipay obtuvo la cooperación con CCTV Spring Festival Gala y distribuyó 800 millones de sobres rojos, mientras que WeChat declaró que todos los ingresos publicitarios de Moments durante los cinco días del Festival de Primavera se utilizaron para distribuir sobres rojos.
Desde entonces, los sobres rojos se han convertido en un programa fijo de la Gala del Festival de Primavera, pero una vez que pasó la novedad del juego en línea, la cantidad de sobres rojos se ha convertido en un factor más importante para atraer la participación del público. En 2018, Taobao distribuyó mil millones de sobres rojos en la Gala del Festival de Primavera de CCTV. En 2019, Baidu ganó los derechos interactivos exclusivos de los sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera de CCTV y distribuyó 900 millones de sobres rojos.
Los sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera también reflejan los cambios en las empresas de Internet. En 2020, después de que PK perdiera ante Alibaba, Pinduoduo y ByteDance en el proceso de licitación, Aauto Quicker ofertó con éxito por el socio exclusivo de CCTV Spring Festival Gala, y la plataforma de transmisión en vivo y videos cortos se convirtió en una nueva empresa reconocida por la corriente principal del mercado. .
La cantidad total de sobres rojos de la Gala del Festival de Primavera de JD.COM alcanzó un nuevo máximo. Se dice que desde el día 22 del duodécimo mes lunar (65438 + 24 de octubre) hasta el Festival de los Faroles (febrero de 2015), JD.COM invitará a todos a distribuir 1.500 millones de sobres rojos y artículos de año nuevo.
El 5 de octubre de 2022 se celebrará en Beijing la Gala del Festival de Primavera de 2022. Se anunció que JD.COM se convertirá en el socio interactivo exclusivo de CCTV para la Gala del Festival de Primavera de 2022. Las dos partes llevarán a cabo una cooperación integral y profunda en la interacción sobre sobre rojo, el comercio electrónico y otros aspectos. Desde el día 22 del duodécimo mes lunar (65438 + 24 de octubre) hasta el Festival de los Faroles (15 de febrero), JD.COM trabajará con CCTV para crear una experiencia interactiva con una jugabilidad sencilla, diversos beneficios y la mayor duración. No solo habrá actividades de distribución de sobres rojos, sino también premios físicos, y todas las personas están invitadas a distribuir 654,38 mil millones de sobres rojos y obsequios.
Comprar artículos de Año Nuevo, cenar de Nochevieja, ver la Gala del Festival de Primavera, repartir sobres rojos... Los chinos tienen varias costumbres durante el Festival de Primavera. Con el desarrollo de la economía, no sólo los consumidores pueden comprar una variedad de productos de Año Nuevo, sino que también la cena de Nochevieja en la mesa es cada vez más abundante. Mientras se ve la Gala del Festival de Primavera, las costumbres de Año Nuevo como "agarrar sobres rojos" también son muy populares.
Se informa que las actividades interactivas de la Gala del Festival de Primavera de este año durarán del 22 al 15 del primer mes lunar. A partir del día 22 del duodécimo mes lunar, los usuarios pueden iniciar sesión en la APLICACIÓN JD.COM para reservar actividades interactivas para la Gala del Festival de Primavera en la víspera de Año Nuevo, JD.COM lanzará la actividad "Tocando tambores para dar la bienvenida a la primavera"; , invitando a todos a compartir sobres rojos y obsequios durante el Festival de los Linternas, los usuarios pueden usar la plataforma COM de JD para recolectar obsequios y distribuir sobres rojos.
No solo dura mucho, sino que la jugabilidad interactiva del sobre rojo de la Gala del Festival de Primavera también es relativamente simple. En el evento "Drumming to Welcome the Spring" en la víspera de Año Nuevo, los usuarios solo necesitan seguir las instrucciones del anfitrión mientras miran la Gala del Festival de Primavera, tomar sus teléfonos móviles, abrir la APLICACIÓN JD.COM y "agitar" para participar. Además, en la rueda de prensa se reveló que la Gala del Festival de Primavera de este año también será la que tenga más beneficios. JD.COM y muchas marcas de consumo conocidas emitirán sobres rojos personalizados durante la Gala del Festival de Primavera, lo que permitirá a los chinos de todo el mundo disfrutar de las tendencias nacionales, juguetes geniales y productos agrícolas especializados.
Antes de la llegada de la Gala del Festival de Primavera, el Festival de Año Nuevo de JD.COM también anunció que se inaugurará a las 8 pm en vísperas de Laba (65438 + 9 de octubre).