[Solicitud] Requisitos específicos para el diseño de packaging

El diseño de envases debe comenzar con marcas, patrones, colores, formas, materiales y otros elementos constitutivos. Teniendo en cuenta las características de los productos, debe seguir algunos principios básicos del diseño de marcas, como proteger los productos, embellecerlos y fabricarlos. fácil de usar, de modo que los distintos elementos de diseño estén coordinados y complementarios, obteniendo así la mejor solución de diseño de empaque. Desde una perspectiva de marketing, los patrones de embalaje de la marca y los diseños de color son factores importantes que resaltan la personalidad de los productos, y la imagen de marca personalizada es la herramienta de promoción más eficaz.

Hablemos del diseño de estampados y colores en detalle.

1) Diseño de patrones de packaging

La configuración de imágenes, texto y fondos del producto en los patrones de packaging debe centrarse en atraer la atención de los clientes y promocionar directamente la marca. Los gráficos de los envases estimulan a los clientes de forma más específica, más fuerte y más convincente que las marcas y, a menudo, van acompañados de un comportamiento de compra inmediato. Los principios básicos que debe seguir su diseño:

1. La forma y el contenido deben ser coherentes, específicos y distintos, y el producto en sí debe conocerse de un vistazo.

2. Mostrar completamente los productos. Hay dos formas principales de hacer esto. Una es utilizar fotografías en colores vivos para representar el producto. Este es el envase de alimentos más popular, como chocolate, dulces, comida enlatada, etc. Las fotografías en color realistas te harán salivar con los colores, sabores y formas. El segundo es mostrar directamente el producto en sí. Los envases totalmente transparentes y los envases tipo tragaluz son muy populares en alimentos, textiles y productos industriales ligeros.

3. Debe haber instrucciones escritas específicas y detalladas. El patrón de embalaje también debe incluir instrucciones específicas sobre las materias primas, preparación, eficacia, uso y mantenimiento del producto, y si es necesario se debe adjuntar un diagrama esquemático conciso.

4. Es necesario resaltar la imagen y el color del producto. No se trata solo de envases transparentes o del uso de fotografías en color para expresar plenamente el color inherente del producto en sí, sino de un mayor uso de tonos de imagen que reflejan grandes categorías de productos, lo que permite a los consumidores producir reflejos cognitivos similares a los reflejos de señales y conocer rápidamente el envase. a través del color. Por ejemplo, la parte superior de una caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro y la parte inferior es de color blanco puro. La paleta de colores llama la atención y recuerda la masculinidad del vaquero occidental. ¿La pitillera dorada de Philip? 6.1 Logotipo de Morris Company: dos buenos caballos custodiando una corona dorada y la marca negra Marlboro hacen que la gente sienta que Marlboro es extraordinario.

5. El empaque de "Shimen Family" debe centrarse en la superficie de exhibición principal del empaque. Los productos producidos por una empresa o que llevan la misma marca registrada, independientemente de la variedad, especificación, tamaño del empaque, forma, forma del empaque y diseño del patrón, todos usan el mismo patrón o incluso el mismo color para dar una impresión unificada y hacer que los productos sean clientes. Puede saber qué marca es el producto de un vistazo.

6. Presta atención al diseño funcional. El diseño funcional en el patrón de empaque se refleja principalmente en los siguientes aspectos:

① Diseño de rendimiento protector, que incluye resistencia a la humedad, al moho, a las polillas, a los golpes, a las fugas y a los golpes. prueba y antiextrusión.

②Diseño de rendimiento conveniente, que incluye conveniencia para exhibición y ventas en la tienda, conveniente para que los clientes lo lleven y usen.

(3) Diseño de desempeño de ventas, es decir, sin la presentación o demostración del personal de ventas, los clientes pueden comprender el producto y decidir comprarlo simplemente confiando en la "autopresentación" del empaque. imagen.

El método de diseño de los gráficos de envases requiere que los consumidores queden impresionados por sus líneas simples, su personalidad distintiva y sus colores razonables. Tomemos como ejemplo el Royal Salute 21, un whisky escocés. El vino se elabora cuidadosamente durante 21 años y se envasa en refinadas botellas de porcelana azul, roja y verde. El cuerpo de la botella está grabada con la imagen de los Caballeros de la Mesa Redonda montando a caballo y sosteniendo espadas. Hay dos saludos en el patrón de la marca y va acompañado de un certificado de tasación de 21 años emitido por la Scotch Whisky Association. . Todo el paquete luce elegante y rico. Tanto es así que algunas personas recogen con cuidado la botella después de beber.

El tabú del diseño de patrones de packaging también es un tema digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores, por lo que también tienen sus propios favoritos y tabúes. Sólo cuando el embalaje del producto se adapta a estos podrá ganarse el reconocimiento del mercado local. Los tabúes en el diseño de envases se pueden dividir en tabúes gráficos, tabúes de animales, tabúes de plantas y tabúes geométricos. No entraré en detalles aquí.