¿Cuáles son los criterios para una marca excelente? (1) Puede promover la venta de productos. (2) Gran capacidad para resistir los riesgos del mercado. (3) Tener clientes más leales. 1. Posicionamiento preciso La mayoría de las personas pueden haber tenido la experiencia de jugar baloncesto y todos saben que es mucho más fácil marcar goles en baloncesto que en fútbol. ¿Alguna vez te has preguntado por qué? De hecho, esto está relacionado con la altura de la cancha de baloncesto. Creo que si haces que la pelota de baloncesto alcance la altura de un edificio de dos pisos, no podrás marcar goles tan fácilmente. Por otro lado, si la canasta de baloncesto es tan alta como la de una persona común y corriente, es fácil marcar goles, pero ¿seguirás usándola para jugar a la pelota? Precisamente porque la tribuna de baloncesto tiene una altura que se puede alcanzar saltando, el baloncesto se ha convertido en un deporte mundial. Nos dice que una meta que se salta y se logra es la más atractiva y la gente la perseguirá con gran entusiasmo. Por lo tanto, para movilizar el entusiasmo de la gente, debemos fijarnos un objetivo tan alto. Por lo tanto, la ley de Locke también puede denominarse principio de posicionamiento del baloncesto. Lo mismo ocurre con las empresas. Australia Hanting Enterprise Verification Report se posiciona como una empresa multinacional integral que integra investigación y desarrollo, producción y ventas de productos para la salud humana. Más de diez años de esfuerzos han verificado que este posicionamiento es preciso, está orientado al mercado, centrado en el criterio y se basa en la integridad. , la creencia de que * * * gana es el criterio. Además, aunque Australia Hanting International no ha estado en la industria durante mucho tiempo, se destaca entre sus pares. Mejora continuamente la calidad, la funcionalidad y la connotación cultural de la marca con servicios profesionales y tecnologías innovadoras, y opera de manera flexible. El grupo cree que el éxito de una empresa reside en transformar las ventajas temporales en ventajas a largo plazo; el éxito de un equipo reside en la valentía de abandonar constantemente lo viejo y aceptar lo nuevo. Este es el éxito de Hanting International Australia. Actúa según tu capacidad; mejora constantemente en el proceso de hacer las cosas. En otras palabras, es dar a las personas la oportunidad de experimentar la alegría del éxito, no decepcionarse por los frutos inalcanzables y no permitir que las personas recojan los frutos con facilidad y sin esfuerzo. Saltar, alcanzar, es el mejor objetivo. 2. Los productos de excelente calidad son la base de la marca y la marca es la base del producto. Los productos son como cuerpos, las marcas son como almas. Un cuerpo sin alma es un zombie. Por el contrario, un alma incorpórea no puede confiar en ello. Para construir una marca excelente, tener un producto de excelente calidad es un requisito previo. Si depende demasiado de la publicidad, la promoción y otros medios sin el respaldo de buenos productos, definitivamente no podrá tener clientes leales y una buena reputación, y la construcción de marca será imposible. Entonces, antes de establecer una marca, primero vea si su producto es lo suficientemente bueno, al menos para alcanzar el umbral de entrada al mercado. Si la calidad de su producto no sólo es excelente sino también única, será de gran ayuda para construir su marca. El presidente de Samsung Galaxy Group dijo: La calidad del producto es nuestra vida, lo que ha convertido una pequeña empresa de electrónica de tercera categoría en un gigante de la industria electrónica actual. Hanting Australia International ocupa una posición de liderazgo en ventajas de I+D y en los campos de la salud y la nutrición. La base de producción de la empresa cubre un área de más de 65.438+0.000 metros cuadrados y es una empresa certificada GMP. El taller está diseñado de acuerdo con los estándares GMP y cumple con las normas internacionales. La base de producción cuenta con tres talleres de productos para el cuidado de la salud, incluidos dos talleres de cápsulas blandas (7 líneas, capacidad de producción diaria de 100.000 cápsulas) y un taller de preparación sólida (capacidad de producción diaria de tabletas, cápsulas duras, gránulos y polvos de 50 toneladas). Todo esto refleja su búsqueda de la calidad. Los productos que ignoran la calidad no sobrevivirán el próximo año y es imposible crear una marca. Esta es una de las principales razones por las que las empresas chinas tienen una vida corta. Es común que algunos especialistas en marketing expongan esta opinión: no importa qué producto, a través del empaque, la publicidad y otros medios, se puede crear una marca y el producto también puede venderse bien. De hecho, este tipo de ventas no durará mucho y una marca así pronto caerá como una estrella fugaz. Por ejemplo, tres marcas quebraron de la noche a la mañana debido a problemas de calidad del producto y empresas que involucraban a cientos de miles de personas quebraron. La razón por la que muchas empresas saben que una marca sin raíces no durará mucho es por los enormes beneficios inmediatos, porque insistir en la calidad del producto generará muchos costos inmediatos. La tasa de rendimiento de la porcelana producida por una empresa británica de porcelana es sólo del 25%. La calidad del 75% de la porcelana eliminada también es muy buena y alcanza el nivel internacional de primera clase, pero toda se rompe en productos defectuosos. Debido a esto, la marca es famosa. El precio del producto es 620 veces mayor que el de productos similares. El pedido se realizó durante dos años. Una vez, el autor escuchó a alguien en el tren decir que usaba agua del grifo para hacerse pasar por agua mineral. Una botella solo costaba unos pocos centavos y que tenía una marca contundente: Tianquanke no había visto esta marca de agua mineral en varios meses. Con una mentalidad de éxito tan rápida, es imposible tener una marca imperecedera. La excelente calidad del producto es el primer paso para construir una marca excelente.

3. La misión de construir una marca ¿Cuál es el significado de una marca? ¿Qué valor puede crear para los clientes y la sociedad? Cuando una marca puede crear valor para los clientes y la sociedad, los consumidores la recordarán incluso si no se anuncia. Por ejemplo, algunas empresas farmacéuticas establecen la misión de su marca para aliviar el sufrimiento de los clientes. La misión de Microsoft es cambiar la forma en que vive la gente haciendo que su sistema operativo se ejecute en todas las computadoras del mundo. La misión de Melicon es traer verdadera salud y belleza al mundo, mejorando así la calidad de vida y la maravillosa vida de las personas, especialmente en la aplicación de tecnología de nutrición natural y esencias herbales. A lo largo de los años, Hanting Australia siempre se ha adherido al propósito corporativo de desarrollar industrias nacionales y beneficiar la salud humana, defendiendo una cultura de la misma fuente de medicamentos y alimentos y un concepto de salud que antepone la salud a la riqueza. Esto le ha permitido seguir prosperando incluso después de décadas de cambios sociales, incluso cuando sus pares han decaído. Porque la gente lo necesita, la sociedad lo necesita y sólo las marcas que todos necesitan pueden sobrevivir durante mucho tiempo. Cuando piensas en la palabra Walmart, ¿qué te viene a la mente? Barato y rentable, sí, esta es la misión de la marca Wal-Mart, convertir una pequeña tienda de comestibles que antes tenía sólo 20 metros cuadrados en un gigante minorista con más de 3.000 cadenas de tiendas en todo el mundo y ventas anuales de decenas de millones. miles de millones. La misión de una marca no es un eslogan. Después de establecer una misión de marca que se adapte a sus propias características, debe tomarla como su objetivo y hacer esfuerzos incansables para lograrlo. Esta misión sólo puede establecerse después de que se realicen la misión y los valores de la marca. La forma de lograrlo no es a través de la comunicación o los eslóganes, sino a través de problemas reales que los clientes puedan resolver. 4. Diseñar una buena historia de marca Diseñar una historia de marca interesante puede mejorar la impresión de los clientes y la preferencia por la marca. La historia de la marca es la parte más emotiva de la cultura de la marca. Las historias de marca interesantes o conmovedoras pueden dejar recuerdos profundos en los clientes. La historia de la marca debe ser positiva, tener un alto grado de correlación positiva con el producto y poder conectar con los pensamientos del cliente. Trate de evitar conflictos que involucren religión, raza y cultura, y hágalo fácil de entender y recordar. El agua mineral de Evian se vende a decenas de yuanes la botella porque tiene una historia de marca que es fácil de entender, fascinante y muy positivamente relacionada con el producto: los majestuosos Alpes detrás de la ciudad de Evian son la fuente del agua de Evian. Se formó a partir de nieve derretida y lluvia de montaña en el interior de los Alpes, después de 15 años de filtración natural y mineralización por capas de arena glacial. Un noble francés tenía cálculos renales. Un día, mientras caminaba hacia el cercano pueblo de Evian, tomó un poco de agua local y la bebió por un rato. Se sorprendió al descubrir que se había recuperado milagrosamente de su enfermedad. Esta anécdota se difundió rápidamente y los expertos la analizaron y comprobaron la eficacia del agua de Evian. Desde entonces, un gran número de personas han acudido en masa a la ciudad de Evian para experimentar la magia del agua de Evian por sí mismos, y los médicos incluso la han incluido en sus recetas. A Napoleón III y su reina les gustaba especialmente el agua mineral de la ciudad de Evian, y la ciudad de Evian pasó a llamarse oficialmente Evian Town en 1864. La historia de la marca debe estar bien fundamentada y no debe parecer una invención. Lo mejor es combinar eventos, historia y cultura. 5. Un logotipo de marca fácil de recordar es la comunicación visual de la marca. Un buen logotipo puede hacer que la gente lo recuerde y crear una buena impresión, pero un diseño inadecuado no sólo es difícil de recordar, sino que también puede hacer que la gente se sienta rechazada. Por ejemplo, el logotipo de una determinada marca de salchicha es un diseño aproximado de una abeja, que parece una mosca en la salchicha. Si los clientes tienen esta idea, naturalmente no estarán interesados ​​en comprarla. Ver el logotipo de la marca Ruixing con escudo como elemento principal naturalmente nos dará una sensación de seguridad y confiabilidad. Un buen logotipo debe ser sistemático, es decir, el diseño general del sistema de identificación de CI. Un excelente conocimiento de la marca puede aumentar la afinidad y la identidad de la marca. Entre ellos, el logotipo de la marca Meilikang se basa en el verde y el naranja. El verde representa la naturaleza y el naranja representa la cosecha. A primera vista, hará que la gente se sienta segura. Cuando vemos un logo, inmediatamente podemos pensar en la patria, al igual que si vemos el escudo nacional, entonces esta marca es la más exitosa. 6. Que la marca se convierta en la representante de la categoría, lo que será de gran ayuda para la construcción y desarrollo de la marca. Por ejemplo, cuando compramos fideos instantáneos, es posible que no digamos un plato de fideos instantáneos, sino un plato de Master Kong. Cuando compramos agua mineral, decimos directamente Wahaha Master Kong se ha convertido en sinónimo de fideos instantáneos, y Wahaha se ha convertido. sinónimo de agua mineral. En los primeros años, llamábamos cuerda de nailon a una especie de cuerda. Mucha gente piensa que el nombre de su categoría es cuerda de nailon. De hecho, el nailon es el nombre de una marca. Cuando una marca puede representar una categoría, definitivamente será lo primero en lo que pensaremos cuando queramos comprar dicho producto, lo que sin duda será de gran ayuda para promover las ventas. Quizás mucha gente crea que sólo después de convertirse en una marca conocida podrá lograr la misma representación de categoría que Master Kong y Wahaha. Este no es el caso.