6.11 Conferencia de lanzamiento de nuevos productos Xiaomi: ¿Seguirás amando a Xiaomi, que nace por amor?
? Recientemente, bajo la atención de los medios, Huawei Technologies Co., Ltd., que ha sido bloqueada por Estados Unidos, está a la vanguardia. Entonces, ¿Xiaomi no está involucrado en la futura tecnología 5G, o está menos involucrado? Si es así, ¿cuál será la dirección futura de Xiaomi? ¿Xiaomi, nacida por amor, está en su mejor momento o en la crisis de la mediana edad?
La situación actual de Xiaomi
Como presidente y gerente, Lei Jun posee el 77,8% de las acciones de Xiaomi y es el principal responsable, con un valor de mercado total de 2342438+20. millón.
Según el último anuncio voluntario, los envíos de teléfonos inteligentes superaron las 275.000 unidades en el primer trimestre de 2019. Los ingresos de Xiaomi este trimestre fueron de 43,75 mil millones de yuanes, ligeramente mejores que los de Gree Electric, lo que es un pequeño consuelo por las pérdidas de juego de cinco años de Dong Mingzhu.
? Además, Xiaomi ha vuelto a ampliar su ámbito comercial. Sina News informó el 11 de junio que el 5 de junio de 2019, Xiaomi Technology Co., Ltd. aumentó su inversión externa y estableció Chongqing Xiaomi Venture Capital Co., Ltd. con un capital registrado de 200 millones de yuanes. El ámbito de negocio de la empresa es el capital riesgo y la consultoría.
Además, en el año finalizado en febrero 365.438+08,65.438+0, todos los segmentos de negocio de la empresa lograron un fuerte crecimiento, con ingresos de RMB 65.438+074,9 mil millones, un aumento interanual. del 52,6 %, el beneficio neto ajustado aumentó un 59,5 % interanual hasta 8.600 millones de RMB. Se puede observar que la empresa ha establecido una estrategia multimarca para smartphones. A partir de 2019, 1, Xiaomi y Redmi se han convertido en marcas independientes.
Desde este punto de vista, el actual salto adelante de Xiaomi es muy fuerte. ¿Podrá lograr el objetivo de la Reunión Anual de Xiaomi de 2018 de que "los teléfonos móviles Xiaomi vuelvan al primer puesto en el mercado nacional en diez trimestres"?
En realidad no. En 2018, Xiaomi envió sólo 50 millones de unidades. En este momento, los envíos de Huawei han alcanzado los 105,1 millones de unidades, más del doble que los de Xiaomi. Más importante aún, en 2018, los envíos de Huawei aumentaron año tras año, mientras que los envíos de Xiaomi seguían disminuyendo.
Desde que Xiaomi cotizó en el mercado de valores de Hong Kong a un precio de HK$17 por acción en 2014, el precio de las acciones de Xiaomi ha seguido cayendo. El precio de cierre antes de las vacaciones fue de HK$9,21, una caída del 46%. del precio de emisión de 17 dólares de Hong Kong.
El 10 de junio, el precio de las acciones de Xiaomi subió un 3,47% a 9,53 dólares de Hong Kong por acción, con un valor de mercado de 228.900 millones de dólares de Hong Kong. Xiaomi recompra acciones. El anuncio oficial afirma que la recompra de acciones en las circunstancias actuales puede mostrar la confianza de la empresa en su desarrollo y perspectivas comerciales, lo que en última instancia traerá beneficios a la empresa y creará valor para los accionistas. Sin embargo, las intensas recompras de la empresa no son ajenas a la crisis del mercado.
De la comparación del informe 2065438 del 31 de marzo de 2009, se puede ver que la participación en los ingresos comerciales de los teléfonos inteligentes, Internet de las cosas, productos de consumo y servicios de Internet no ha cambiado mucho, pero el "Internet de las Cosas y el consumo" La proporción de productos”② continúa aumentando de manera constante. La ambición de Xiaomi de construir una casa inteligente IoT siempre ha sido modesta. En la conferencia de lanzamiento de nuevos productos el 11 de junio, los electrodomésticos blancos también fueron protagonistas. "Mijia" (una marca de electrodomésticos inteligentes orientada al futuro) es también la principal submarca de Xiaomi. .
? La propia ambición corporativa de Xiaomi es "permitir que todos disfruten de la diversión de la tecnología", por lo que la mayoría de sus productos son "productos de alta gama, precios populares", y la compañía incluso prometió directamente que desde 2018 hasta el año que termina en 312, Xiaomi en general Negocio de hardware ("Negocio de hardware") (incluidas las ventas de teléfonos inteligentes, IoT e IoT), pero el problema es que los electrodomésticos como artículos para el hogar no se reemplazarán cada dos o tres años como los teléfonos móviles. Si bien los consumidores buscan rentabilidad, prestarán más atención a la calidad, la funcionalidad y el servicio posventa del producto. Aún se desconoce si los productos Mijia, relativamente baratos, pueden alcanzar las mismas alturas que las grandes marcas especializadas en electrodomésticos.
Huawei, el competidor de Xiaomi
Mientras Xiaomi lucha con el rendimiento y el precio del producto, ¿qué está haciendo otro gigante Huawei para alcanzar a Xiaomi en 2015?
Esto se puede analizar a partir de la información de patentes de las dos empresas. El número de patentes de Xiaomi es 7.724, principalmente para mejorar el rendimiento y la usabilidad del producto, como "método y dispositivo para recomendación de video" y "método y dispositivo para agregar miembros al grupo". El número de patentes de Huawei es 90.566, diez veces mayor que el de Xiaomi. Sus principales áreas de investigación son tecnologías clave como la fabricación de chips, como "métodos de asignación de recursos de medición CSI, métodos de informes CSI, estaciones base y equipos de usuario" y "interruptores termoópticos integrados con aislamiento térmico y limitaciones térmicas".
? La inversión de Huawei en investigación científica sobre tecnologías centrales también determina que los productos de Huawei tomarán la ruta de gama media a alta, compitiendo directamente con grandes marcas como Apple en Estados Unidos y Samsung en Corea del Sur. Como una antigua marca establecida en 1987, Huawei se ha centrado en la tecnología de transmisión electrónica antes de decidirse a producir teléfonos móviles. En comparación con Xiaomi, fundada en 2010, Huawei tiene un mayor sentido de responsabilidad social y rejuvenecimiento nacional. Por supuesto, esto también está estrechamente relacionado con las filosofías y objetivos completamente diferentes de los fundadores de ambas empresas.
? En cuanto al diseño internacional, Lei Jun dejó claro en el Foro Económico y Comercial Internacional de Hongqiao 18+01.6: "La globalización de Xiaomi se puso a prueba primero en la India, luego en el Sudeste Asiático, luego en Rusia y la CEI, y ahora en Europa. Xiaomi elegirá primero un empresa con una fuerte inversión a gran escala en áreas de importancia estratégica y un buen entorno empresarial.”
? Como se puede ver en el informe financiero del primer trimestre de 2019 de Xiaomi, las ventas fuera de China representaron el 38,39% de los ingresos totales y casi el 40% de las ventas provinieron del extranjero. El objetivo principal son los países del sudeste asiático, principalmente India. Según las estadísticas de IDC, en 2018, los envíos de teléfonos inteligentes de la India fueron de 142,3 millones de unidades, un aumento interanual del 14,5%. Xiaomi ocupó el primer lugar con una participación de producción de prueba del 28,9% y envíos del 58,6%. Su marca Redmi, de menor precio, ganó directamente los mercados de Indonesia y Vietnam.
? En 2018, los envíos globales de Xiaomi superaron los 120 millones, ocupando el quinto lugar en el mundo. Con una asombrosa tasa de crecimiento del 415,1%, Xiaomi se convirtió en la marca de teléfonos móviles de más rápido crecimiento en Europa Occidental. Pero en términos de envíos a Europa Occidental, Xiaomi todavía está muy por detrás de Huawei, que ocupa el tercer lugar y tiene un buen impulso.
Por un lado, Huawei está atacando vigorosamente el mercado europeo de alta gama con un fuerte poder de consumo. Por otro lado, Huawei está ingresando a algunos países atrasados para la construcción de infraestructura, incluido Afganistán y muchos países devastados por la guerra. en África. Huawei tendrá algunos planes en estos peligrosos terceros mundos.
Aunque Huawei es el competidor de Xiaomi, la relación entre Xiaomi y Huawei en realidad no es tensa. Después de todo, las dos marcas llegan a audiencias diferentes, tienen diferentes diseños de mercado y diferentes campos de investigación. Sin embargo, lo interesante es que los ratios de distribución de Huawei y Xiaomi en ciudades de primer, segundo y tercer nivel son muy similares. . Para Estados Unidos, Xiaomi, que está trabajando duro para ganar dinero en el Sudeste Asiático, no es realmente una amenaza para Huawei, que está atacando la tecnología de punta y su despliegue en el tercer mundo, tiene un olor terrible. "La cultura de guerra es aún más aterradora. La gente estaba asombrada.
¿El futuro de Xiaomi
? Por supuesto, el 5G es un tema candente para todas las empresas de tecnología. No solo mejorará enormemente la velocidad de la red, sino que la cantidad de datos en la red virtual también aumentará exponencialmente. Según el informe digital de 2019 publicado por We Are Social y Hootsuite, hay 51,12 millones de usuarios de teléfonos móviles, 4.388 millones de usuarios de Internet y 3.484 millones de personas activas en las redes sociales en todo el mundo.
? El Internet de las cosas seguramente aprovechará el viento del 5G y se integrará gradualmente en la vida de las personas. El sistema "Mijia" de Xiaomi es relativamente completo y de bajo precio. Es probable que se convierta en la primera opción para que la clase media mejore sus niveles de vida. mantenerse al día con la tendencia del desarrollo tecnológico.
? La tecnología de inteligencia artificial existente de Xiaomi, "Xiao Ai Classmate", se ha integrado en teléfonos móviles, parlantes inteligentes y la nueva máquina de aprendizaje "Xiao Ai Teacher" para maximizar la comodidad del usuario. En el futuro, tecnologías más maduras controlarán directamente varios electrodomésticos para formar una red doméstica inteligente. Con el 5G a punto de implementarse, la empresa cree que AIoT ③ tendrá aplicaciones más innovadoras en el futuro. Para aprovechar esta oportunidad, la empresa espera invertir más de 654.380 millones de RMB en el campo AIoT en los próximos cinco años.
? En febrero de 2018, los usuarios activos mensuales de MIUI alcanzaron los 24,21 millones. Xiaomi necesita fortalecer la fidelidad de los usuarios, aprovechar el potencial de consumo de los usuarios de MIUI y fortalecer los servicios.
? Además, los productos de Xiaomi (al menos los electrodomésticos) aún necesitan reforzarse en términos de calidad, vida útil, servicio postventa y rendimiento. , en lugar de buscar ciegamente precios más bajos que sus pares. Con el bajo precio como principal atractivo de venta, es posible que no sea ampliamente aceptado por cada vez más jóvenes. Además, el aumento de la fortaleza técnica de vivo y oppo también significa que aumentará la elección de modelos de gama media y que el mercado ocupado por Xiaomi se verá reducido y reducido. Xiaomi también comenzó a tomar medidas en 2018. Para potenciar la inversión de la empresa en la mejora de la calidad, la empresa nombró al Sr. Yan Kesheng④ como vicepresidente del grupo y presidente del comité de calidad.
? En términos de internacionalización, la empresa seguirá explorando mercados globales y replicará su éxito en el mercado indio en otros mercados clave como Indonesia y Europa Occidental. En 2019, la empresa también entrará en más mercados internacionales nuevos.
? En comparación con el exprimido Huawei, el futuro de Xiaomi es mucho más brillante, pero aún es imposible para Xiaomi recuperar la corona bajo los triples obstáculos de Huawei, que puede ser una bendición disfrazada, y vivo y oppo, que tienen excelentes ventas.
Principales fuentes de información: Tonghuashun Finance, Baidu Enterprise Credit, Sina Finance, Jiemian News.
Notas:
[¡Si! Lista de soporte]①? [endif] El 12 de diciembre de 2013, Dong Mingzhu y Lei Jun hicieron una apuesta pública en la ceremonia de premiación de CCTV como "Figura económica de China del año". El criterio de ganancia y pérdida de la apuesta es si Xiaomi o Gree tendrán mayores ingresos en cinco años.
[¡Si! Lista de soporte]②? [endif] Departamento de ventas de productos de Internet de las cosas y estilo de vida: vende principalmente otros productos para el hogar (incluidos televisores inteligentes, computadoras portátiles, parlantes con inteligencia artificial (IA), enrutadores inteligentes), productos de la cadena ecológica (incluidos productos de hardware inteligente como Internet de las cosas) y algunos productos de consumo de estilo de vida.
[¡Si! Lista de soporte]③? [endif] AloT es una combinación de los dos conceptos de "AI+loT", enfatizando el concepto de interconexión inteligente de todas las cosas.
[¡Si! Lista de soporte]④? [endif] Yan Kesheng, ingeniero mecánico senior, líder del equipo de diseño de VTech Communications Equipment Co., Ltd. de 1998 a febrero de 2012, y fabricante de vehículos en Nanyuan, Yichang, provincia de Hubei de 1992 a 11998. Yan Kesheng recibió una licenciatura en fabricación y reparación de maquinaria agrícola de la Universidad Tecnológica de Hefei (anteriormente Instituto Tecnológico de Anhui) en julio de 1992.