Notas de descifrado creativo de Ogilvy (2)
“Toda persona común y corriente tiene potencial creativo. Al observar, pensar y ejercitar más nuestro cerebro, podemos experimentar el misterio y la belleza de la creatividad”.
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La creatividad comienza con la confianza.
Ogilvy realmente tiene mucha personalidad, no dejarán lo que están haciendo solo para cooperar con el entrevistador en la escritura de un libro. Sus empleados son libres y no tienen que temer contradecir a sus superiores. Mientras tengan una opinión, nadie se ofenderá. Una atmósfera tan inclusiva los hará más personalizados, más confiados y más seguros para enfrentar los desafíos.
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¿Quién es Ogilvy?
El amor del grupo de liderazgo por los talentos permite a Ogilvy tener una variedad de talentos, cada uno de los cuales creará una historia diferente y maravillosa. Los directores creativos buscan personas diferentes a ellos. Esto me parece inusual porque las personas esencialmente buscan las mismas cualidades cuando tratan con los demás. Si quieres llevarte bien con alguien que es completamente diferente a ti, definitivamente habrá muchos conflictos y será difícil de manejar. Esta puede ser la razón por la que Ogilvy tiene tantos genios, siempre se llevan sorpresas ante las dificultades.
Tres
Nuevas ideas de desobediencia
Ogilvy cree que Ogilvy es una industria cuya esencia es la creatividad y sólo vende buenas ideas. Por eso nadie se atreve a relajarse, siempre estudiando, siempre pensando o incluso buscando problemas. Al comunicarse con los clientes, se propondrán diferentes ideas nuevas. No conciba ideas de acuerdo con la intención original del cliente. Lo que quieren analizar es el verdadero problema detrás de la solicitud del cliente, y algunos clientes se perderán, pero Ogilvy no se arrepiente. Creo que esto es raro. Puedo apegarme a los valores en los que creo sin dejarme cegar por los intereses. Aún más raro es que sean flexibles. Para lograr objetivos de ventas predeterminados, harán concesiones entre objetivos a corto plazo y objetivos a medio y largo plazo, pero nunca olvidarán considerarlo desde la perspectiva del valor de marca. Están enfrentando desafíos continuos.
Cuatro
¿Por qué Ogilvy es Ogilvy?
“Obviamente, seguir las opiniones de los clientes y realizar modificaciones es la forma más fácil y fácil de ganar dinero, pero Ogilvy está haciendo todo lo posible para persuadir a los clientes a creer en las buenas ideas”. como Para los clientes "amorosos", no para los clientes "pan", para que pueda sacar lo mejor con sinceridad y apegarse a la creatividad. Hace más de diez años, Zhuang Shufen tuvo que elegir entre "Café Marrón" y "Café de la Margen Izquierda". El primero es un cliente importante, pero al cabo de unos años los equipos creativos y comerciales se han agotado. Este último es un negocio nuevo con bajos ingresos operativos, pero hay un grupo de jóvenes expertos listos para despegar. Renunció al primero por el espacio creativo del segundo. Muy muy estilo Ogilvy, con la creatividad como esencia.
Cinco
Dame entusiasmo y el resto no será problema
El entusiasmo es una magia que puede hacer que cualquiera se dedique a hacer algo. Para ganarse a KFC, Tang Xinhui y sus asistentes comieron pollo frito de varias marcas de comida rápida en Taipei en un mes y también recopilaron información de muchos aspectos, lo que le permitió "comprender sus respectivas ventajas y desventajas, similitudes y diferencias". y sus respectivas estrategias de precios”. y estrategias de comunicación, e incluso dominar la formación interna y la calidad de los empleados”. ¿Cómo es posible que los clientes no reconozcan a un empleado tan serio y entusiasta? El amor del corazón puede generar un entusiasmo infinito. "Sin entusiasmo, puedes engañar a los demás, pero no puedes engañarte a ti mismo". Ogilvy puede proporcionar un buen ambiente para los creadores. Todo el mundo ama la creatividad, y aquellos que no aman la creatividad, naturalmente, la abandonarán. Este es un muy buen mecanismo.
Six
¿Un paraíso para los talentos creativos?
Detrás de la libertad hay una cuerda de disciplina. Como amo la creatividad y el trabajo en equipo, cuando una persona se queda atrás, la presión creada puede limitar el trabajo más que reglas claras. Ogilvy está dispuesto a permitir que los talentos de segunda categoría acepten el aislamiento de los talentos de primera para retener la innovación de los talentos de primera e inspirar a los talentos de segunda a luchar por la victoria. Por eso es raro que la creatividad sea muy importante en Ogilvy, pero el respeto no se limita a las personas creativas, sino a todos en Ogilvy.
Seven
¿Un empresario o un artista?
La publicidad es un arte y una actividad comercial. "Es parte de la naturaleza humana pensar primero en su propio espacio creativo, y ser capaz de pasar de un 'ego' a otro 'ego' es una práctica profesional". Ogilvy y Mather son artistas y empresarios, pero los empresarios son más importantes que los artistas, por lo que no podemos olvidar nuestra identidad como empresarios. Más importante aún, con la profundización de la experiencia, es posible resolver los problemas de los clientes teniendo en cuenta la calidad de la creatividad. Aquí hay una conclusión: mantenga fluyendo su creatividad disfrutando del proceso. No me importa cuáles serán los resultados de la publicidad, siempre que el proceso sea intencional, los resultados serán buenos, sin mencionar que hay muchos factores que afectan los resultados. Así que disfrute del proceso creativo de todo corazón, aprenda a sortear las contradicciones y encontrar intersecciones. Después de todo, la esencia de la creatividad es la contradicción. "Busca oportunidades en las contradicciones, en lugar de darte excusas ordinarias en las contradicciones."
Ocho
¿Cuanto más joven eres, más creativo eres?
La creatividad no es un derecho exclusivo de los jóvenes. "A los jóvenes no les falta la capacidad de extraer diamantes. Lo que les falta es la visión para distinguir los diamantes del cristal. La responsabilidad de los trabajadores mayores es remojar el oro en la arena y pulir la visión y el coraje de los jóvenes a través de la cooperación y la demostración. una y otra vez.
"La mente joven, la curiosidad infantil y el coraje para explorar son el núcleo de la creatividad.
Nueve
Cree en el conocimiento, cree en el aprendizaje
Ogilvy concede gran importancia a Aprender, ya sea una plataforma de intercambio de conocimientos o de gestión de conocimientos, es mantener a Ogilvy en el camino del aprendizaje "Si sólo queda una habilidad más importante en el mundo, debería ser la capacidad de 'aprender a aprender'. . ”
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El entrenamiento es el núcleo y el alma de Ogilvy.
El entrenamiento intensivo de Ogilvy da miedo Después de leer la descripción en el artículo, tengo esta sensación. . Un poco de anhelo. Ogilvy no recortará los gastos de formación durante la recesión económica. Es muy ejemplar que Ogilvy, como empresa, pueda lograr este tipo de herencia cuando está conectada a la vida real y es más rica que hace tres generaciones. Es realmente raro que la capacitación pueda fortalecer las creencias e integrar la experiencia, mejorar las habilidades profesionales y comunicar las creencias corporativas.
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Incluso si desea ser popular, el marketing interno también debería serlo. diversión.
Cada pequeña cosa debe comunicarse creativamente, para que la vida esté llena de diversión y las buenas ideas puedan surgir naturalmente de su trabajo o de su vida diaria. Encuentro dos de los libros de Ogilvy. Interesante, lea este el martes y siga leyendo, y llegará a la parte superior el martes. Todo el libro está encuadernado especialmente y las páginas no están cortadas. Después de terminar una página, necesita una navaja para pasarla. Esta es una escena muy interesante. La lectura puede calmar y cultivar la paciencia.
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Sky City-Partnership
Es una gran bendición trabajar. con personas que comparten los mismos valores. Hay confianza, aliento y conocimiento. Trabajar junto con un grupo de personas hasta el final hace que la gente sea feliz. Donde los sueños nunca mueren, donde los socios los siguen.
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