¿Cuál es la principal competitividad de HTC en comparación con otros fabricantes de Android?
Nuestro reportero Sun Wen
“HTC no buscará la reconciliación con Apple”.
El humo sobre las patentes de Apple y Samsung aún no se ha disipado, y la provincia de Taiwán El presidente de HTC, Wang Xuehong, de China Hong Kong, respondió de inmediato.
Esta "mujer más poderosa en el campo tecnológico del mundo" tiene mucha confianza en presentar una demanda ante Apple. Ella piensa que HTC es viejo en lo que respecta a innovación. Incluso si un jurado estadounidense concede a Samsung una compensación de 65.438 millones de dólares a Apple, eso no significa el colapso de todo el campo de Android.
Desde su nacimiento, HTC ha dedicado la mayor parte de su tiempo únicamente a fabricar terminales móviles para empresas como Google. Sin embargo, comenzó a cultivar su propia marca HTC en 2006 y creció hasta convertirse en el quinto mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo por envíos en los cinco años siguientes. Una vez que ocupó el primer lugar en el mercado de teléfonos inteligentes de EE. UU., HTC fue sinónimo de productos Android. Wang Xuehong es llamada la "versión femenina de Steve Jobs".
La pesadilla de repente se convirtió en una sorpresa. Después de cinco años de rápido crecimiento, el beneficio neto de HTC en el cuarto trimestre de 2011 fue de aproximadamente 364 millones de dólares, una disminución interanual del 26%. HTC también advirtió que podría haber más caídas a finales de año.
Algunos analistas creen que HTC ha lanzado demasiados teléfonos móviles, lo cual es completamente diferente de la política de Apple de lanzar solo un teléfono móvil después de un tiempo, pero aún así tiene la intención de continuar produciendo productos adaptados a diferentes mercados y diferentes grupos de consumidores.Una variedad de terminales. Según datos de la empresa de investigación de mercado NPD Group, Apple ha usurpado la mayor parte de la cuota de mercado de HTC en la red de Sprint al abrir su iPhone al operador de red Sprint. No sólo eso, competidores como Samsung y Motorola también se aferran a las funciones del producto, formando un doble ataque al negocio de HTC en términos de calidad y precio.
HTC cayó de la nube de nuevo al duro suelo.
La crisis aún no ha terminado. El informe financiero de HTC para el segundo trimestre de este año mostró que el beneficio neto cayó a 247,7 millones de dólares, una disminución del 57,8% en comparación con el mismo período del año pasado, y su valor de mercado se redujo a más de la mitad.
¿Es demasiado arriesgado para Wang Xuehong desafiar a Apple en este momento?
No te preocupes, hay buenas noticias. HTC todavía tiene mucho efectivo y ninguna deuda. Aunque los beneficios y los ingresos de la empresa cayeron drásticamente año tras año, seguía siendo rentable. En el sector de la telefonía móvil, además de Apple y Samsung, HTC es la única empresa que logra este objetivo. Esto es suficiente para darle algo de confianza a Wang Xuehong.
Los buenos augurios no terminan ahí. Como empresa global, HTC está recuperando su determinación de admitir sus errores. Según informes de los medios, en un memorando del CEO de HTC, Zhou Yongming, "HTC ha admitido que HTC solía ser una empresa receptiva y de rápido crecimiento. Pero este rápido impulso de crecimiento comenzó a desacelerarse en los últimos dos años". >
El presidente de HTC China, Ren Weiguang, dijo a China Economic and Information Technology News: "Apple y Samsung son nuestros principales competidores. Apple, en comparación con un solo producto, un modelo domina el mundo, no lo aprovecharemos. Ellos sirven Como punto de referencia, Samsung tiene más éxito y tiene muchos modelos ", dijo, HTC está un poco en la dirección de Apple. Tiene un producto en cada rango de precios seleccionado. Esto es lo que llaman una línea premium.
Ahora, HTC vuelve con dos nuevos móviles.
Autoservicio de nuevos productos
A diferencia de antes, los nuevos teléfonos móviles de HTC están equipados por primera vez con el sistema operativo Windows Phone 8 de Microsoft: HTC Windows Phone 8X y HTC Windows Phone 8S. El lanzamiento de HTC 8X y 8S significa que HTC se ha convertido en el tercer fabricante de teléfonos móviles en lanzar oficialmente productos Windows Phone 8 después de Samsung y Nokia.
El CEO de Microsoft, Steve Ballmer, afirmó que el lanzamiento de estos dos dispositivos es un hito para Microsoft y HTC. Fueron los primeros y más emblemáticos teléfonos con Windows, y el 8X en sí es un verdadero héroe entre los teléfonos con Windows.
El momento del lanzamiento de nuevos productos es muy delicado. Una semana antes del lanzamiento del nuevo teléfono de HTC, Apple acababa de lanzar el iPhone 5. No pasará mucho tiempo antes de que el nuevo teléfono de Samsung esté pronto en el mercado.
Parece que los cambios de HTC no se han quedado en la guerra de palabras.
Obviamente, Wang Xuehong ha declarado en público más de una vez que HTC lanzará menos teléfonos nuevos en el futuro y se apegará a la línea de alta calidad. Esto coincide con las opiniones de analistas anteriores y también aumenta la imaginación del público sobre el futuro de HTC.
Una serie es el primer lote de productos en la ruta premium planificada por HTC. HTC ha invertido todos sus recursos en la marca One, con la esperanza de utilizar One para fortalecer su imagen de marca en lugar de distribuir recursos como antes. El precio del HTC One X de 16 GB es sólo de más de 3.000 yuanes, pero es un teléfono inteligente Android equipado con un procesador ultrarrápido de cuatro núcleos.
Hay una serie que puede tener un maestro natural: la serie Unparalleled de Samsung.
Samsung lo posiciona como un smartphone insignia y actualmente se vende como pan caliente en todo el mundo, empezando incluso a quitarle cuota a Apple. Cabe señalar que la serie incomparable se desarrolló durante tres generaciones antes de convertirse finalmente en un producto más vendido. Históricamente, HTC no ha sido una empresa paciente.
Además, la serie One se ha topado con nuevos problemas en el mercado estadounidense. At&T (American Telephone and Telegraph Company), como representante de varias de las principales empresas de comunicaciones de Estados Unidos, sólo vende un modelo de la serie One. Esto significa que si desea comprar un teléfono móvil de la serie One, debe especificar un operador de telecomunicaciones fijo o comprar una costosa versión desbloqueada. A pesar de algunos problemas, el One X funcionó mejor de lo esperado. Esto demuestra que la ruta premium elegida por HTC está funcionando.
El problema es que para los usuarios de teléfonos móviles, la funcionalidad es sólo una parte de la elección de un teléfono móvil. Lo que es más importante es la experiencia del usuario, lo que significa que cada detalle es crucial. En la actualidad, el rendimiento de la batería de los teléfonos móviles HTC es promedio, la duración de la batería no es buena y la apariencia de HTC es difícil de impresionar a la gente. En comparación con Apple y Samsung, todavía existe una gran brecha.
Ren Weiguang dijo: "HTC lanzó muchos menos modelos en 2012 que en 2010. Esta estrategia aún tuvo éxito. Si nos fijamos solo en la serie One y comparamos los productos producidos por HTC en los últimos años, Será del 100% después del lanzamiento. Los días son la unidad de cálculo, y Uno es el más alto de nuestra historia". Dijo que en el pasado, esta "táctica del mar de máquinas" tuvo sus razones históricas, pero si continúan así, se mezclarán en el torrent de Android.
Chen Yuping, investigador principal del Instituto de Investigación de Telecomunicaciones de China, dijo a China Economic and Information Technology News: "HTC tiene un estilo simple y actualizaciones lentas. En comparación con fabricantes de teléfonos móviles con sólidas capacidades de diseño, como Samsung tiene algunas desventajas ", dijo Zhang Ye, que ha estado vendiendo teléfonos móviles en Dinghao Mall durante muchos años: "Los precios de los teléfonos móviles HTC varían mucho, pero la apariencia es casi la misma, lo que también causa algo de estética. Muchos consumidores dan gran importancia a la apariencia cuando compran, por lo que tienden a elegir otras marcas."
Ahora nadie sabe si los dos nuevos teléfonos lanzados por HTC pueden despertar el entusiasmo del público. Sin embargo, al menos desde el punto de vista de la apariencia, el nuevo modelo subvierte la imagen tradicional anterior de HTC.
Ganar en Android
HTC ha tenido un buen comienzo.
En 2006, cuando HTC lanzó su primer teléfono móvil de marca propia en Asia, invitó a un grupo de baile para contar la historia del rápido crecimiento de HTC desde una pequeña empresa de fundición hasta un líder en el mercado de teléfonos inteligentes. . Cuando el grupo llevó a Chow al escenario, el hombre que luego vendió teléfonos HTC en todo el mundo parecía un poco tímido.
Esto es comprensible. Antes de esto, HTC era sólo un fabricante de dispositivos portátiles basados en el sistema operativo Windows CE de Microsoft y ayudaba a los OEM de marcas como Compaq, HP, Sony y Palm. Durante este período, el negocio de los dispositivos móviles comenzó a despegar gradualmente. HTC quería llevar a cabo una transformación estratégica, pero en 2006, el Grupo BenQ, una empresa muy conocida en la provincia china de Taiwán, tuvo problemas después de adquirir el negocio de equipos móviles de Siemens. Este caso realmente hace que el público sea menos optimista sobre el futuro de HTC.
Lo más intuitivo es que después de que HTC anunció que cambiaría su estrategia central para construir su propia marca, el precio de sus acciones ha ido cayendo o incluso cayendo.
Lo que es aún más aterrador es que HTC tiene que enfrentarse a un súper rival en el campo de los teléfonos inteligentes. El 9 de junio de 2007, Apple Computer Company cambió oficialmente su nombre a Apple Inc. y luego se lanzó oficialmente el iPhone. Sólo hay una empresa que puede competir con el sistema operativo móvil iOS de Apple, Android de Google.
En 2008, HTC lanzó el primer teléfono Android al mercado. Desafortunadamente, sólo se vendieron 110.000 unidades un año después, lo que estaba muy lejos de Nokia en ese momento, y las ventas fueron sólo la mitad de las del iPhone. Pero gracias a la temprana adopción del sistema Android y al diseño de esquinas redondeadas, los teléfonos inteligentes HTC finalmente se convirtieron en un éxito. En 2010, HTC vendió 25 millones de teléfonos móviles, los ingresos aumentaron un 90% interanual hasta 9.400 millones de dólares y las ganancias antes de impuestos aumentaron un 76% hasta 150 millones de dólares.
Ese fue el mejor día de HTC. El 6 de abril de 2011, el valor de mercado de HTC superó los 33.500 millones de dólares, superando a Nokia por primera vez y convirtiéndose en el segundo mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo. Del 16 de junio al 16 de octubre del mismo año, HTC superó a los fabricantes de Samsung, Apple y BlackBerry y ocupó el primer lugar en el mercado de teléfonos inteligentes de EE. UU. Este fabricante de teléfonos móviles con el lema de "humildad y excelencia" rápidamente destacó y se convirtió en el gran ganador en el concurso de teléfonos inteligentes.
En ese momento, Zhou Yongming ya no era tímido. Dijo: "2010 fue un punto de inflexión para nosotros. Hemos pasado de ser una pequeña empresa a una empresa de cierta escala. Este proceso es mucho más rápido de lo que esperaba".
Xiang Ligang, director ejecutivo de Feixiang.com dijo " China Economic and Information Technology News dijo: "El ascenso de HTC tiene sus propias particularidades. En primer lugar, cuando HTC comenzó a fabricar teléfonos móviles, tenía una definición clara, que era solo fabricar teléfonos inteligentes, lo que le permitía ser. En muchos casos, a la vanguardia de la industria. Dio la casualidad de que muchos otros fabricantes de teléfonos móviles no vieron este mercado con claridad. Esto le dio a HTC la oportunidad de ascender."
Los buenos tiempos. no duró mucho. Desde el cuarto trimestre de 2011, el desempeño global de HTC ha disminuido durante tres trimestres consecutivos.
Los resultados del mercado chino tampoco son optimistas. En el cuarto trimestre de 2011, el beneficio neto de HTC cayó aproximadamente un 26% interanual. En el primer trimestre de 2012, su beneficio neto cayó aproximadamente un 70% interanual. El 6 de julio de 2012, HTC emitió un comunicado afirmando que su beneficio neto no auditado en el segundo trimestre del año fiscal 2012 fue de NT$7,4 mil millones, una disminución interanual de aproximadamente el 58%. HTC dijo que las principales razones de la caída en el desempeño fueron la feroz competencia en el mercado y la desaceleración de la economía global.
Estas cifras de rendimiento decepcionantes indican claramente que HTC está en una tendencia a la baja. No veo la posibilidad de que HTC dé un giro a corto plazo. Según su previsión oficial, los ingresos en el tercer trimestre de 2012 se situarán entre 2.340 y 2.700 millones de dólares en comparación con el segundo trimestre, el margen de beneficio bruto en el tercer trimestre se reducirá del 27% al 25% y el margen operativo; El margen de beneficio se reducirá del 9% al 7%.
Con la actualización continua de los sistemas operativos y las repetidas innovaciones en las configuraciones de hardware, los teléfonos inteligentes están marcando el comienzo de una era de actualizaciones rápidas. Sin embargo, HTC se enfrenta a una grave caída en sus ventas. Si no se toman medidas efectivas para rescatar el mercado en el futuro, es probable que HTC quede gradualmente marginado.
El misterio de la decadencia
Hay que admitir que el éxito de HTC se debe a su estrategia multimarca. En el cuarto trimestre de 2011, HTC vendió 51 teléfonos móviles en el mercado estadounidense al mismo tiempo. Sin embargo, aunque el "mar de tácticas de telefonía móvil" ayudará a HTC a aumentar su participación de mercado, la rápida actualización de los teléfonos móviles también dificulta que los consumidores recuerden productos individuales, lo que dificulta la creación de productos estrella. Es más, muchos productos HTC tienen nombres distintos, desde los primeros Dreams y Heroes hasta los actuales Ryhme y Desire. En menos de dos meses, Samsung Galaxy S III ha vendido más de 654,38 millones de unidades y el Galaxy S ha vendido más de 50 millones de unidades en todo el mundo.
Aunque Wang Xuehong y Zhou Yongming no están de acuerdo con la etiqueta de los medios de "tácticas marítimas de máquinas", Wang Xuehong también admitió que el modo de funcionamiento de varios productos de hecho ha perjudicado a HTC.
El éxito de Apple confirma lo acertado de la vía premium. A partir de la serie Galaxy, Samsung pasó a la estrategia de marca única de Apple, es decir, solo hay una marca, y luego se divide en modelos de precio alto, medio y bajo bajo esta serie. Resulta que a los consumidores no les gusta mucho lo nuevo. Al contrario, les entusiasman mucho las marcas clásicas y los productos estrella, lo que se ha convertido en una moda perseguida por todo el pueblo. Detrás de las marcas clásicas y los productos estrella se esconde el respaldo de una excelente imagen de marca y una perfecta experiencia de usuario. Esto es exactamente lo que le falta a HTC.
Para HTC, la falta de tecnología central es una espina en la garganta. Debido a la falta de tecnología central independiente, HTC debe depender de la integración y cooperación de recursos. Al principio, HTC aprovechó con entusiasmo la oportunidad de Android y se convirtió en el líder de los teléfonos inteligentes. Sin embargo, cuando los principales fabricantes se unen al campo de Android, la caída de las ventas es un resultado inevitable.
Cabe señalar que la mayoría de las tecnologías centrales actualmente controladas por HTC se centran en el nivel de experiencia del usuario, en lugar del sistema operativo y la tecnología de chip. Google controla la tecnología central de Android. Cada vez que HTC vende un teléfono con Android, debe pagar algunas tarifas de patente a Google. Los chips HTC son escasos, por lo que tenemos que depender de grandes empresas como Qualcomm. Incluso las piezas no están completamente bajo el control de HTC. Muchos teléfonos HTC utilizan pantallas Samsung. Una vez que haya escasez de pantallas Samsung, HTC no tendrá suficiente capacidad de producción para reponer el suministro.
He Guili, director del Laboratorio Thiel de China, dijo a "Economía e informatización de China": "HTC carece de tecnología central, pero el mayor problema es que no tiene competitividad central. Por ejemplo, la pantalla del teléfono móvil de Samsung es Su principal competitividad. En el campo de las pantallas de teléfonos móviles, Samsung debe controlar a otros competidores. Las grandes empresas son más sensibles a este aspecto."
La falta de acumulación de patentes también obstaculiza a HTC. En 2009, una empresa llamada IPcom demandó a un tribunal alemán para prohibir la venta de teléfonos móviles HTC en Alemania. El resultado final es que ya no se vende ningún teléfono HTC en Alemania. El 19 de diciembre de 2011, la Comisión de Comercio Internacional de Estados Unidos (ITC) dictaminó prohibir a HTC vender algunos teléfonos inteligentes que infrinjan las patentes de Apple. La prohibición entró en vigor el 19 de abril de 2012.
Aunque el incidente básicamente se ha solucionado, ha retrasado aproximadamente medio mes el lanzamiento de nuevos productos como HTC One X y EVO 4G LTE. Junto con la crisis de deuda europea y la desaceleración del mercado estadounidense, las ventas de HTC en los mercados europeo y estadounidense fueron inferiores a lo esperado.
En junio de este año, Nokia presentó una denuncia ante la ITC, acusando a HTC de infringir sus patentes sobre teléfonos inteligentes, tabletas y sus componentes vendidos en el mercado estadounidense. La ITC anunció una “investigación 337” contra HTC, que involucra a HTC Corporation y HTC USA. El objetivo de las demandas de patentes presentadas por Apple y otras empresas no es sólo compensar la infracción, sino más importante aún, excluir a HTC del mercado y evitar la competencia que conlleva.
Lo que es aún más aterrador es que los oponentes de HTC en el mercado global están lejos de ser de la misma magnitud. La fuerte competencia entre Apple y Samsung, especialmente el lanzamiento del iPhone 4, ha afectado seriamente la posición de mercado de los productos HTC. En el segundo trimestre de este año, Samsung Electronics envió 90,43 millones de teléfonos móviles y su participación en el mercado mundial de teléfonos móviles aumentó al 21,6%, consolidando aún más su posición como líder en el mercado de teléfonos móviles.
HTC cayó al 13,7% desde el 115% en octubre del año pasado. Apple, Samsung y Nokia tienen capacidades sólidas y una experiencia profunda, y tienen cuotas de mercado estables y a largo plazo. El modelo de integración de software y hardware de Apple y el modelo de cadena industrial vertical de Samsung son difíciles de seguir.
En cambio, HTC es una joven marca china cuya empresa comenzó como OEM. Aunque alguna vez ocupó una gran cuota de mercado, parece incapaz de competir unilateralmente con Apple. En opinión de Xiang Ligang: "La razón por la que HTC ha experimentado una caída tan pronunciada es porque ha sido presionada por las series iPhone y Samsung Galaxy. En la brecha, los productos de HTC no tienen sus propias características, por lo que son relativamente pasivos".
En China, el mercado de telefonía móvil más grande del mundo, las cosas no están mucho mejor. HTC, que se adhiere a la estrategia de gama media a alta, ha caído en la vergonzosa situación de "si no puede alcanzar lo más alto, no puede logar lo más bajo". Anteriormente, HTC se había centrado en los mercados europeo y americano, ignorando a China, el mercado de teléfonos inteligentes más grande del mundo. No fue hasta 2010 que se vendieron teléfonos inteligentes en el continente con la marca HTC.
Wang Ying, analista senior de Analysys International, dijo a China Economic and Information Technology News: "La participación de mercado de HTC en China continental no ha sido alta. Ha estado alrededor del 3% desde que ingresó al mercado continental. "Dado que HTC es una empresa taiwanesa, esta decisión es realmente difícil de entender.
Lo vergonzoso es que en la mente de los consumidores comunes, los productos Samsung y Apple son representantes de productos de alta gama y la mayoría de ellos no están dispuestos a pagar los altos precios de HTC. Desde la perspectiva de los usuarios de alto nivel, es mejor comprar productos de Apple y Samsung por el mismo precio. Porque HTC tiene una cierta brecha en términos de experiencia y calidad del producto. Para los usuarios de gama baja, HTC no tiene ninguna ventaja de precio en comparación con marcas nacionales como Huawei y ZTE. Pero si marcas como Huawei y ZTE lanzan teléfonos inteligentes con un valor de alrededor de mil yuanes, HTC también dice que no puede darse el lujo de perder en términos de costo.
Los resultados se pueden imaginar. Chen Yuping dijo: "HTC no ha jugado la carta de los teléfonos móviles nacionales. A los ojos de los consumidores, los teléfonos móviles nacionales generalmente se concentran en el campo de gama media a baja y tienen un rendimiento de costos relativamente alto. En comparación con estos teléfonos móviles "HTC es muy competitivo". Xiang Ligang cree que HTC no es sensible a los cambios del mercado y que el mercado de la telefonía móvil tiene espacio para productos de alta y baja gama. En la actualidad, los fabricantes de teléfonos móviles de gama baja han fabricado teléfonos inteligentes con precios de alrededor de mil yuanes o incluso menos, por lo que HTC básicamente ha perdido su voz en este mercado.
De hecho, HTC también ha tenido malas experiencias. HTC se expande al mercado de China continental a través de Dopod OEM, lo que resulta en la coexistencia y competencia de marcas paralelas HTC y Dopod. Hasta ahora, muchos consumidores todavía están acostumbrados a comprar teléfonos HTC importados en paralelo. Los datos del Centro de Investigación del Consumidor de Internet ZDC muestran que el 39,8% de los usuarios de teléfonos móviles HTC compran teléfonos móviles a través de canales de importación paralelos.
Los críticos creen que HTC no prestó suficiente atención al mercado continental en el pasado, y muchos consumidores todavía tienen la impresión de que HTC es un teléfono móvil importado en paralelo. Wang Ying dijo: "Cuando HTC llegó por primera vez, muchos llegaron a través de canales paralelos. Fue muy difícil cambiar las percepciones de los consumidores. Dijo que la razón por la que HTC pudo expandirse rápidamente en el pasado fue principalmente porque fabricaba teléfonos inteligentes". antes Teléfono móvil, pantalla grande. Esto le permite aprovechar rápidamente las brechas en los mercados en ascenso. Pero ahora la homogeneidad de los teléfonos inteligentes es grave. HTC no tiene ventajas en muchos aspectos, por lo que rápidamente decayó.
Plan de compra
De manera similar a la forma en que muchas empresas eligen salir de los problemas, HTC primero pensó en un plan de adquisición y ahora tiene mucho efectivo.
Chou Yongming declaró públicamente en junio del año pasado que HTC estaba considerando adquirir más empresas de medios y contenidos para acelerar su ambición de convertir a la empresa en una de las marcas de teléfonos inteligentes más famosas del mundo. Dijo: "No basta con tener tecnología líder. Debemos brindar una experiencia integral que cubra hardware, software y contenido. Lo que realmente importa a los usuarios es la experiencia diaria".
HTC ha adquirido un gran número Entre los proveedores de contenidos se incluyen la empresa británica de vídeo en streaming Saffron Digital, adquirida por 30 millones de libras el año pasado, y Onlive, una empresa de juegos de California, adquirida por 40 millones de dólares. HTC también invirtió 10 millones de dólares para adquirir una participación del 10% en KKBox, un proveedor de servicios de música en línea en Taiwán. Zhou Yongming dijo que HTC podría lanzar más adquisiciones. Pero añadió: "HTC no planea adquirir su propio sistema operativo mediante adquisiciones".
Sin embargo, las inversiones de HTC en el sector de consumo no han dado resultados fructíferos. HTC anunció recientemente que OnLive ha completado una reestructuración de activos debido a "la falta de capital de trabajo y la incapacidad de reunir nuevo capital". HTC invirtió 40 millones de dólares en OnLive en febrero de 2011. En general, se cree que esta medida tiene como objetivo introducir más juegos en línea en los teléfonos inteligentes HTC. OnLive puede proporcionar servicios de juegos a usuarios de PC a través de medios de transmisión y luego comenzó a ofrecer juegos para tabletas y teléfonos móviles con Android a finales de 2011. Sin embargo, OnLive se vio obligada a reestructurarse debido a los altos costos de infraestructura, lo que le impidió lograr rentabilidad. OnLive anunció el viernes que había sido adquirida por una empresa no revelada, pero algunos empleados de OnLive fueron despedidos como parte de un plan de reestructuración.
HTC también anunció que gastará 35,4 millones de dólares para realizar una inversión estratégica en Magnet Systems (en adelante, Magnet), una empresa de innovación de aplicaciones empresariales de Silicon Valley, y adquirirá el 17,1% de su capital. HTC dijo en un comunicado que la inversión ayudará a "HTC a fortalecer sus capacidades en servicios sociales, móviles y de nube para clientes empresariales móviles". La plataforma desarrollada por Magnet proporcionará a HTC "la plataforma de servicios y aplicaciones perfecta para ayudar a atraer futuros clientes empresariales".
De junio de 2010 a junio de 2011, HTC ** gastó NT$24 mil millones para adquirir o invertir en 10 empresas, incluido el fabricante estadounidense de tecnología de comunicación inalámbrica ADC.
La intención es muy obvia. HTC quiere ingresar a las industrias de software y nube desde un fabricante puro de hardware y quiere dominar más patentes para obtener ventajas en la competencia futura. Sin embargo, debido al tiempo transcurrido después de las fusiones y adquisiciones y los rápidos cambios en el entorno competitivo externo, estas inversiones y adquisiciones aún no se han integrado con HTC para formar una competitividad unificada.
Dean Robot
El mayor problema de HTC es que su viejo amigo Android y él mismo se han vuelto inseparables.
En el litigio de patentes entre Apple y Samsung, el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Norte de California dictaminó que Samsung infringió intencionalmente múltiples patentes de Apple y debía pagarle US$65.438 + US$05 millones en daños y perjuicios. Continuará una serie de controversias y no se llegará a una conclusión demasiado rápido.
Sin embargo, debemos tener claro que es posible que Google no proteja completamente a los fabricantes en momentos críticos. Después de todo, los negocios son los negocios. No hay duda de que este es un momento difícil. HTC necesita deshacerse de su excesiva dependencia de Android, encontrar nuevas salidas y compartir posibles riesgos futuros.
Microsoft está listo para funcionar.
De 65438 a 0997, Wang Xuehong fundó HTC, que se dedica principalmente a PDA y teléfonos inteligentes. Sin embargo, HTC pronto sufrió grandes pérdidas. Durante este período, Wang Xuehong entró en contacto con Gates. Al principio, el fundador de Microsoft menospreciaba esta pequeña fábrica de la provincia china de Taiwán. Más tarde, Wang Xuehong le mostró a Gates un prototipo fabricado por HTC, y Gates se sorprendió de que HTC se diera cuenta de su concepto. Por supuesto, Gates se hizo amigo de Wang Xuehong y le gustaba anunciar los productos HTC con una sonrisa.
Wang Xuehong lo describió una vez: "Cuando Bill Gates vio el teléfono inteligente que desarrollamos, dijo: 'Ustedes son la mejor empresa de hardware'. No quiso decir que nosotros éramos la mejor empresa, porque él toma". Da por sentado que Microsoft es la mejor empresa”.
De hecho, aparte de Nokia, se puede decir que HTC es el mayor defensor de Microsoft Windows. El Windows Phone de HTC, lanzado en 2065 y 2000, ocupa el primer lugar en la industria y constantemente se lanzan nuevos dispositivos de alta gama. En la conferencia de prensa del Salón Internacional de Electrónica de Consumo de AT&AT, Zhou Yongming y el director ejecutivo de Microsoft, Steve Ballmer, también subieron juntos al escenario.
He Guili es más optimista sobre la plataforma Window Phone de HTC. Dijo: "Los productos recién lanzados de HTC pueden estar equipados con WP8, que es relativamente seguro en comparación con Android y relativamente abierto en comparación con iOS. Por lo tanto, combina las ventajas de ambos aspectos, por lo que es posible para HTC e incluso para otros fabricantes de teléfonos móviles usar la plataforma WP8 para resurgir es posible”.
Ahora parece que la cooperación entre HTC y Microsoft es una buena opción.
¿Es realmente así? La mayor ventaja que Microsoft aporta a Windows Phone 8 es el mismo código central que Windows 8. Es decir, los desarrolladores sólo necesitan escribir un conjunto de código para que las aplicaciones se ejecuten en Windows Phone 8 y Windows 8 al mismo tiempo. Sin embargo, WP8 no se ejecutará en todos los dispositivos actuales y los sistemas WP7.5 no se pueden actualizar directamente a WP8. Esto hace que los consumidores tengan bajas expectativas sobre los nuevos productos de Microsoft.
La serie Nokia Lumia puede reflejar la sombra de los futuros teléfonos HTC WP. El Lumia no se siente como debería en la era de los teléfonos inteligentes y hay muy pocas aplicaciones para usar. Muy decepcionado de publicar uno. La razón fundamental es que el sistema Windows Phone 8 no ha conquistado los corazones de los usuarios y no tiene una plataforma ni un ecosistema exitosos. Después de todo, no se puede confiar en uno o dos aspectos destacados del hardware para entusiasmar a la gente, como las aplicaciones lanzadas en las plataformas iOS y Android.
Además, Samsung y Nokia están cooperando con Microsoft. Actualmente, tanto Samsung como Nokia han lanzado productos correspondientes antes que HTC. Aunque HTC puede elegir a Microsoft porque no quiere poner sus huevos en la misma canasta, si HTC no tiene un gran avance en tecnología, será difícil competir por los usuarios de Samsung y Nokia.
Cabe señalar que no será fácil para HTC recuperar su reputación ahora.
El contraataque de HTC
El último movimiento de HTC es comenzar a implementar una nueva política de precios para utilizar pequeñas ganancias pero una rápida rotación para hacerse con participación de mercado.
Cabe señalar que esta nueva política de precios no solo se aplica a los productos que ya han aparecido, HTC también realizará los ajustes correspondientes en los precios de los nuevos teléfonos móviles equipados con sistemas Android y Windows Phone 8.
Pero para afianzarse y recuperar su antigua fuerza, depender únicamente de los recortes de precios no es suficiente. En el entorno de mercado actual dominado por las necesidades de los usuarios, si HTC puede dejar su postura, implementarse en el mercado de gama media y baja, cooperar profundamente con los tres principales operadores, lanzar productos emblemáticos en el mercado de gama alta y personalizar Servicios personalizados para usuarios en el desarrollo de software. Quizás podamos encontrar oportunidades de renacimiento en el actual caos empresarial de terminales nacionales.
En el mercado continental, en términos de posicionamiento de productos, Samsung y Apple compiten principalmente por usuarios de alto nivel. Porque este campo es muy rentable. Marcas de China continental como Huawei y Lenovo se están centrando más en el mercado de mil yuanes porque quieren ampliar su escala.
Centrarse en múltiples mercados emergentes es una decisión inteligente para HTC. Aunque la competencia en el mercado de China continental ha sido feroz, con marcas locales como Huawei y ZTE dominando el mercado, HTC ha logrado algunos avances, duplicando su participación de mercado al 6% en el primer semestre de este año. En 2012, HTC dejó claro que se trasladaría a los mercados emergentes, especialmente el mercado de China continental, y se esforzaría por cambiar la estructura de ventas que en el pasado estaba dominada por los mercados europeos y americanos hacia Europa occidental, América del Norte y Asia-Pacífico. cada uno representa alrededor del 30%.
No es difícil juzgar que HTC va a cambiar su estrategia de marketing.
En 2009, HTC reemplazó "Smart Mobility" por "Quietly Brilliant" y se convirtió en el lema de la estrategia de marketing global de la empresa. Humildad, excelencia y lujo discreto: esta es la profunda búsqueda de muchos consumidores y también presagia la transformación de HTC de OEM a marca de alta gama. Pero lo desconcertante es que su ruta de marketing y promoción siempre ha sido discreta. Sin embargo, para recuperar poder en el mercado de los smartphones, HTC se dispone a abandonar su estilo "modesto".
Ren Weiguang dijo: "Bajo el mismo sistema operativo, los fabricantes de hardware deben encontrar su propio posicionamiento". Él cree que Android es una plataforma abierta y los fabricantes de hardware compiten por la solidez del hardware. Pero bajo la premisa de la homogeneidad del hardware, los fabricantes de hardware deben resaltar más sus diferencias. Naturalmente, diferentes configuraciones brindarán diferentes experiencias a los consumidores.
El presidente global de Ventas y Marketing de HTC, Jason Mackenzie (Chris Mackenzie), afirmó que HTC ha aumentado recientemente su inversión publicitaria para resaltar su imagen de marca a través de elementos como efectos de sonido, cámaras y diseño. McKenzie dijo en una entrevista con los medios de Nueva York: "Deberíamos ser más audaces y no ser complacientes. Estamos cambiando nuestra estrategia de marketing y comunicándonos directamente con los usuarios".
Si todo es realmente como dijo, entonces realmente significa mucho. Con suerte, este será realmente un capítulo completamente nuevo para HTC, en lugar de una nota a pie de página que lo criticará unos años más tarde.