9 riesgos de marcas comerciales que ponen en peligro a los emprendedores
Caso 1: Determinar cuidadosamente la marca.
La empresa A se dedica principalmente a productos importados de Estados Unidos. Para reflejar sus características comerciales, agregaron los elementos de barras y estrellas de la bandera estadounidense al diseñar la marca gráfica y presentaron una solicitud de registro de marca a la Oficina de Marcas. Posteriormente, la empresa A comenzó a utilizar la marca y realizó una gran cantidad de campañas publicitarias. Inesperadamente, un año después, la empresa recibió un "Aviso de rechazo de marca" de la Oficina de Marcas, indicando que el registro de marca que solicitaron fracasó. La empresa consultó a un abogado, quien le informó que la marca violaba las disposiciones pertinentes de la Ley de Marcas y sería difícil pasar la revisión. Al final, la empresa A no tuvo más remedio que aceptar el hecho de que la marca no podía registrarse, y todos sus esfuerzos iniciales de promoción y los beneficios establecidos de la marca fueron en vano.
Sugerencia: La "Ley de Marcas" estipula específicamente que no se utilizarán ni registrarán como marcas marcas comerciales, como la bandera nacional de nuestro país, el emblema nacional, la bandera militar, medallas, etc. , así como nombres y signos extranjeros, banderas nacionales, emblemas nacionales, organizaciones internacionales intergubernamentales, etc. Algunos signos que son engañosos, fácilmente engañosos, perjudiciales para la moral socialista o que tienen otros efectos adversos no pueden utilizarse como marcas. También hay algunas marcas que no pueden registrarse porque carecen de carácter distintivo. Además, la solicitud de registro de marca no puede entrar en conflicto con los derechos legales obtenidos previamente por otros. Por ejemplo, marcas similares anteriores, patentes de apariencia, nombres comerciales, derechos de autor, derechos de nombre, etc., pueden convertirse en obstáculos para el registro de marcas.
Las empresas deben tener un cierto conocimiento de estas normativas a la hora de seleccionar y determinar marcas, lo mejor es consultar a profesionales y realizar una búsqueda exhaustiva. Muchas empresas prestan más atención al diseño conceptual y la promoción de marketing de la marca en la etapa inicial, ignorando las cuestiones legales de las marcas, pensando que basta con dejar el diseño de la marca a una agencia para su solicitud. Desde la solicitud hasta el registro formal de una marca se necesita más de un año. Si una marca no puede registrarse porque viola las disposiciones pertinentes de la Ley de Marcas, la inversión inicial de la empresa en la promoción de la marca será en vano y es probable que pierda una buena oportunidad de desarrollo.
Caso 2: Ten cuidado con los logos que encuentras.
La empresa B quería diseñar un logotipo, por lo que encontró una tienda de diseño de marcas en Taobao, que le proporcionó varios patrones de diseño. La empresa B eligió un patrón que pensó que era bueno.
La empresa B solicitó a la Oficina de Marcas el registro del patrón. Un año después, también recibieron un "Aviso de rechazo de marca" por considerar que era similar a una marca registrada anteriormente. Descubrieron que la marca previamente registrada era exactamente igual al patrón que solicitaron. Resulta que la tienda de diseño de Taobao robó diseños de Internet para que los compradores pudieran elegir.
Sugerencia: ahora hay muchas tiendas de diseño de logotipos en Taobao y la competencia es feroz, lo que reduce el costo de diseño de las empresas. Esto es bueno, pero las empresas también deberían ser conscientes de los riesgos.
Lo mejor es tener una idea preliminar para el logotipo de la marca y luego pedirle a una empresa de diseño que lo diseñe basándose en ella, y evitar utilizar trabajos ya preparados por la empresa de diseño. Al mismo tiempo, se debe firmar un contrato de encomienda de diseño con la empresa de diseño. El contrato debe estipular la propiedad de los derechos de autor del plan de diseño, que el trabajo no puede infringir los derechos de autor de otros y las responsabilidades legales que deben asumirse. Antes de la solicitud formal, también se debe realizar una búsqueda similar del logotipo para reducir el riesgo legal de rechazo de la marca.
Caso 3: Prevención de la filtración de solicitudes de marcas
La empresa C ideó una buena marca denominativa. Para asegurarse de que el registro fuera exitoso, consultaron a una agencia de marcas para verificar la situación general de la marca en su nombre, pero al final, por cuestiones de costos, eligieron otra agencia para solicitar el registro en su nombre. Más tarde, su marca fue rechazada porque las marcas eran similares. La marca similar anterior era exactamente la misma que la de ellos y la fecha de solicitud era solo un día anterior a la de ellos.
La empresa C solo reveló la marca a la agencia de marcas antes de la solicitud formal. También conocieron que esta agencia es una empresa especializada en el registro de marcas, especializada en el registro de marcas populares en la sociedad. Poco después, el propietario de la marca citada envió una carta de advertencia a la Compañía C, exigiéndole que dejara de usar la marca, de lo contrario presentaría una demanda por infracción de marca en los tribunales. Otra solución es que la empresa C compre la marca a un precio elevado.
Recomendación: Durante la etapa de concepción de la marca, se debe mantener la confidencialidad y confiar en una agencia de marcas o despacho de abogados honesto y confiable. Además de las agencias de marcas, los empleados internos, socios, accionistas y competidores pueden hacerse con las marcas registradas filtradas, especialmente si hay una gran cantidad de ellas. ¿Profesional de registro de marcas? Prestan especial atención a la información de marca de algunas empresas. Una vez que confirmen que la marca de la empresa no ha solicitado una marca registrada, robarán a la empresa y luego negociarán con la empresa. Algunas empresas respetan estrictamente el principio de no solicitud ni publicación, y solo publican sus marcas después de recibir el aviso de aceptación de la Oficina de Marcas. Esta es una muy buena práctica.
Caso 4: Puede que no exista un límite inferior para la agencia de marcas.
La empresa D quería solicitar una marca, por lo que buscó y comparó varias agencias de marcas y seleccionó la agencia con el precio de marca más bajo a través del sitio web. Poco después de la solicitud de marca, la Compañía D recibió el "Aviso de aceptación de solicitud de registro de marca" de la agencia, informándoles que la marca ahora podría usarse y que el certificado oficial de registro de marca se emitiría en dos años.
La empresa D empezó a utilizar la marca y esperó tres años. Antes de que se emitiera el certificado de registro de marca, llamé a la agencia y descubrí que no se podía localizar el número de teléfono de la agencia y que el sitio web había desaparecido. Rápidamente fueron a la Oficina de Marcas para verificar sus marcas y les dijeron que su solicitud de registro de marca no se había presentado en absoluto y que el "Aviso de aceptación de solicitud de registro de marca" que tenían en sus manos estaba falsificado. Sólo entonces se dieron cuenta de que habían sido engañados y rápidamente solicitaron una marca registrada. Sin embargo, en los últimos dos años, se les habían solicitado marcas similares y todo era irreversible.
Sugerencia: Muchas personas no pueden diferenciar entre el "Aviso de Aceptación" y el "Certificado de Registro de Marca", y algunas agencias sin escrúpulos aprovechan esta situación para engañar, diciendo que el "Aviso de Aceptación" Es un certificado de registro de marca. La falsificación de avisos de admisión es aún más despreciable. No se aplicaron en absoluto. Los estafadores se aprovechan de la codicia de las empresas por productos baratos y defraudan a precios bajos. Esto también ha sucedido recientemente en Taobao. Unos pocos miles de dólares es una cantidad pequeña, lo que retrasa las oportunidades de desarrollo de la empresa.
Para evitar que esto suceda, las empresas no sólo deben encontrar agentes confiables como se mencionó anteriormente, sino también aprender a identificar cartas de admisión falsificadas. Puede encontrar información sobre las solicitudes de marcas en el sitio web de la Oficina de Marcas. Si el aviso de admisión es falso, definitivamente no se verificará en línea.
Caso 5 La doble trampa de una agencia sin escrúpulos
La empresa E es una pequeña empresa. El año pasado contraté una agencia de marcas para solicitar una marca y este año acabo de obtener el certificado de marca. Un día, el jefe de la Compañía F recibió una llamada desde fuera de la ciudad, diciendo que estaba muy interesado en la marca registrada de la Compañía F y que quería comprarla por 50.000 yuanes. El propietario de la empresa no esperaba que su marca pudiera venderse por tanto dinero y no consideró venderla porque la marca estaba en uso.
Unos días después, la persona volvió a llamar y dijo que esta marca era muy importante para ellos y que podían comprarla por 100.000 yuanes. Si no venden, se apoderarán de todas las categorías y demandarán a la empresa F por infracción. La Compañía F entró en pánico al escuchar esto. ? ¿sucedió? La agencia de marcas original llamó para preguntar sobre la marca registrada de la empresa. El jefe rápidamente informó a la agencia sobre el incidente.
La agencia dijo que el valor de su marca ya es muy alto y que se deben proteger todas las categorías. Se deben solicitar cuarenta y cinco categorías lo antes posible para que otros no puedan registrarla. El jefe pensó que su marca era tan valiosa que más registros la harían aún más valiosa, por lo que decidió gastar decenas de miles de yuanes para solicitar varios registros.
Sugerencia: Este tipo de fraude en el caso no es infrecuente, pero sí muy común. Casi todas las personas que hayan solicitado una marca comercial recibirán llamadas de estafadores y muchas personas caerán en la trampa.
Por supuesto, solicitar el registro completo no es malo en algunos aspectos y puede proteger mejor a la empresa. Pero muchas veces, las empresas simplemente no necesitan una gama tan amplia de protección. Alentados y engañados por los estafadores, algunos hogares industriales y comerciales individuales incluso solicitaron el registro de categoría completa. Para este tipo de escándalo, además de estar atentos a los estafadores, las agencias gubernamentales encargadas de hacer cumplir la ley también deben aumentar sus esfuerzos para reprimir e investigar. Quienes violen las leyes penales deben ser castigados severamente. Al mismo tiempo, las instituciones involucradas en la falsificación serán investigadas estrictamente, se fortalecerá la supervisión crediticia, se anunciarán sus antecedentes de deshonestidad y sus registros se incluirán en la lista negra.
Caso 6: Gestionar bien a los gestores profesionales y aclarar la titularidad de las marcas.
La empresa F es una gran empresa de alimentos dirigida por el Sr. R, un conocido gerente profesional. La empresa lanzó un alimento funcional y utilizó la marca W en él. La empresa invirtió enormes cantidades de dinero en publicidad en este alimento, convirtiéndolo en un nombre muy conocido y ocupando una gran cuota de mercado.
Después de un tiempo, el Sr. R, un gerente profesional, renunció debido a desacuerdos con los principales accionistas de la empresa.
Durante la entrega, la empresa descubrió que la marca W del producto más vendido de la empresa en realidad estaba registrada a nombre del Sr. R. La explicación del Sr. R fue que él creó y cultivó la marca, y que la marca W era su propiedad intelectual. . Si la empresa quiere seguir usándolo, debe pagarle una enorme regalía de marca cada año. Enfadada, la empresa llevó al Sr. R a los tribunales, pero las pruebas presentadas por el Sr. R ante el tribunal demostraron que la marca W fue solicitada antes del establecimiento de la empresa D. Al final, la empresa F no tuvo más remedio que pagarle al Sr. . R para comprar la empresa. W marca registrada en el nombre.
Sugerencia: Este es un caso real, y su desarrollo y final reales son mucho más complicados de lo que se muestra en el artículo. En este caso sólo queremos dejar constancia de que los dueños del negocio deben prestar atención a la propiedad de la marca, especialmente la marca registrada. Cada vez es más común que las empresas contraten gerentes profesionales, lo cual es un buen fenómeno. Pero cuando los dueños de negocios se empoderan, ¿no pueden? ¿Mandamás? .
Los derechos de marca no son tan sensibles como el capital social y la propiedad de la empresa, pero los beneficios económicos potenciales son muy grandes. Los dueños de negocios a menudo no prestan suficiente atención y ya es demasiado tarde para arrepentirse de lo que sucede. Por lo tanto, las empresas deben prestar atención a la gestión interna de los derechos de propiedad intelectual, clasificar con frecuencia los derechos de propiedad intelectual de la empresa, identificar los problemas y resolverlos de manera oportuna. Si en este caso, el propietario de la empresa descubre a tiempo el registro de la marca y lo corrige, no surgirán los siguientes problemas.
Caso 7: Cuidado con el fraude en la transferencia de marcas comerciales
Para cumplir con los requisitos de apertura de una tienda en Tmall Mall, la empresa H estaba ansiosa por comprar una marca registrada. Encontraron una marca a través de un sitio web de comercio de marcas inactivo, lo cual era muy bueno y estaba en línea con el posicionamiento de su empresa. Encontraron al vendedor de la marca y finalmente las dos partes llegaron a un acuerdo por 100.000 yuanes y siguieron los procedimientos de transferencia de la marca.
La empresa H utilizó esta marca comercial para abrir con éxito una tienda en Tmall Mall e iniciar la promoción. Pero pronto recibieron una carta de un abogado del propietario original de la marca, pidiéndoles que dejaran de usarla con el argumento de que nunca había sido transferida. Inmediatamente se pusieron en contacto con el vendedor de la marca y descubrieron que no podían contactar con él. Resulta que el vendedor no es en absoluto el verdadero propietario de la marca, sino un estafador profesional de marcas que utiliza documentos y procedimientos falsificados para defraudar la transferencia de la marca. Al final, el propietario original de la marca intentó recuperarla por medios legales y la empresa H sufrió enormes pérdidas.
Sugerencia: Debido a los requisitos de Tmall Mall para las marcas registradas, las transferencias de marcas se hicieron populares de la noche a la mañana, lo que alivió a los acaparadores de marcas y algunos estafadores también vieron oportunidades. Ha habido algunas prácticas fraudulentas en el proceso de transferencia de marcas en el pasado, principalmente por parte de accionistas o partes interesadas para competir por marcas específicas. La situación actual es que los estafadores venden directamente marcas comerciales de otras personas. ¿Algunos de ellos? ¿inteligente? Algunos estafadores incluso buscan la información de cancelación o cancelación de la empresa, luego buscan en la Oficina de Marcas las marcas comerciales bajo su nombre según la lista y luego falsifican materiales de sellos oficiales para cometer fraude de transferencia.
Para evitar este tipo de fraude en la transferencia de marcas, los empresarios deben hacer suficientes deberes antes de realizar la transferencia. Para marcas prometedoras, céntrese en el verdadero estado de sus derechos. Por ejemplo, busque el estado crediticio corporativo del vendedor de la marca en el sitio web de crédito corporativo de la Oficina Industrial y Comercial y verifique cuidadosamente el precio original del certificado de marca en lugar de una copia o una copia escaneada. También preste atención al origen de la marca y tenga más cuidado con las marcas en algunos sitios web informales de comercio de marcas.
Caso 8: Existen infinidad de estafas de franquicias de marcas.
Xiao: Abrí un restaurante, pero nunca se hizo popular. Pensó en unirse a esta marca. Encontró en Internet una franquicia de una cadena de comida rápida muy occidental. Luego de varias llamadas telefónicas y una visita in situ a la sede, decidió incorporarse a esta marca de cadena. Firmaron un acuerdo de franquicia de marca y Xiao pagué una tarifa de franquicia de marca de decenas de miles.
El restaurante de comida rápida ha estado abierto durante varios meses. De repente, un día, agentes de la ley industriales y comerciales vinieron a Xiao I y le dijeron que había infringido los derechos de marca de otra famosa cadena de comida rápida. tienda y que debería dejar de usar la marca inmediatamente y aceptar el castigo. Xiao le mostré al oficial de la ley el acuerdo de franquicia de marca que firmó. El oficial de la ley le dijo que la marca en este acuerdo estaba inspirada en una famosa marca de comida rápida y no estaba registrada en absoluto. Solo había un "Aviso de aceptación". de Solicitud de Registro de Marca".
Sugerencia: El "Aviso de Aceptación de Marca" es el certificado de aceptación emitido por la Oficina de Marcas al solicitante de la marca después de presentar la solicitud de registro de marca. No es lo mismo que el "Certificado de Registro de Marca" en. todo. Reemplazar (o falsificar) el certificado de registro de marca con un aviso de aceptación de marca es muy común en el fraude de franquicia de marca. Las marcas tienen excelentes marcas comerciales que pueden no estar registradas en absoluto. No les importa si pueden registrarse. Siempre que reciban el aviso de aceptación, podrán comenzar a emitir licencias.
Aunque la ley no prohíbe la concesión de licencias de marcas en aplicaciones, es decir, las marcas no registradas pueden otorgarse licencias a otros para su uso y se cobra una tarifa por la licencia, los derechos de las marcas no registradas se encuentran en un estado de incertidumbre. . Por un lado, puede ser rechazada en primera instancia; por otro, puede causar infracción a otros titulares de marcas;
Para evitar ser engañados durante el proceso de franquicia de marca, se recomienda que al investigar proyectos de franquicia de marca, obtener un certificado de registro de marca sea una condición obligatoria para la marca, de lo contrario, trate de no correr riesgos. Al mismo tiempo, debe examinar la verdadera fortaleza de la marca y no escucharla. Para los farolillos de la marca, además de visitar sus tiendas insignia designadas, también deben realizar inspecciones in situ de las operaciones de otros franquiciados.
Caso 9: Riesgos legales de marca en adquisiciones de empresas
Para expandir su negocio, la empresa G quiere adquirir la empresa Q en una determinada provincia. Q Company se especializa en la fabricación de una marca de joyería para niñas y tiene cientos de tiendas en todo el país. Al final, G Company compró la mayoría de las acciones de Q Company a un alto precio, inició la promoción de la marca a nivel nacional e invitó a una cantante ídolo de la provincia de Taiwán a ser su portavoz de imagen.
Pronto la empresa G recibió una citación judicial. Una empresa de ropa de otra provincia los demandó por infracción de marca. En ese momento, la Compañía G pidió a un abogado que preguntara sobre el estado de la marca registrada de la Compañía Q y descubrió que las solicitudes de registro de marcas para las marcas operadas por la compañía habían sido rechazadas por la Oficina de Marcas y no eran válidas. esta empresa de ropa en otras provincias. En este caso, la Compañía G y sus afiliados fueron declarados culpables de infracción de marca en primera instancia y se les exigió compensar a la otra parte por pérdidas de 30 millones de yuanes. El segundo juicio está en marcha.
Sugerencia: Hay muchas disputas sobre los derechos de marca en adquisiciones y fusiones de empresas. Generalmente, se debe a que no se investigó el verdadero estado de propiedad de los derechos de marca antes de la fusión y adquisición, y se creía que la marca se compró después de comprar el capital de la empresa. De hecho, la marca de la empresa fue registrada a nombre de un tercero, que era una persona jurídica corporativa independiente, lo que desencadenó disputas posteriores.
Este caso es diferente de la situación anterior, es decir, el adquirente no revisó cuidadosamente el estado del registro de la marca principal de la parte adquirida. De hecho, en el momento de la adquisición, la marca principal de la empresa adquirida aún no estaba registrada, pero había marcas registradas previamente muy similares en la misma categoría, y la marca principal de la empresa adquirida no podía registrarse en absoluto. Siempre que el abogado del comprador haga un buen trabajo en la búsqueda de marcas, se evitarán errores de bajo nivel. Durante el proceso de adquisición de una empresa, especialmente cuando el valor de la marca corporativa es muy importante, se debe realizar una buena investigación de la marca.
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Los riesgos legales en materia de marcas son mucho mayores que los nueve anteriores. Estas cuestiones incluyen cuestiones técnicas y normas éticas sociales, pero en última instancia las empresas aún deben prestar atención a los aspectos legales de la marca (marca registrada). Cuanto más grande es el empresario, más importante se vuelve la base jurídica de la marca corporativa. Hay grandes riesgos ocultos en las marcas corporativas. Cuanto más crece una empresa, mayores serán sus pérdidas. ¡Los emprendedores deben prestar atención!