El juego móvil COD ha sido reconocido una vez más por Activision. ¿Más súper IP reorganizarán el mercado mundial de juegos móviles?
Recientemente, Activision Blizzard anunció su informe financiero correspondiente al segundo trimestre de 2020 (del 1 de abril al 30 de junio). El informe financiero muestra que los ingresos netos de Activision Blizzard en el segundo trimestre alcanzaron los 65.438 dólares + 93 millones de dólares, un 654,38 + 03% más que los 65.438 + 69 millones de dólares esperados, y también superiores a los 654,38 + 39,6 millones de dólares del trimestre. mismo período el año pasado. El beneficio neto fue de 580 millones de dólares, un aumento del 77% respecto de los 328 millones de dólares del mismo período del año pasado.
Entre ellos, Activision se ha convertido en la principal fuerza impulsora de ingresos. En el segundo trimestre, los ingresos de Activision alcanzaron los 992 millones de dólares, un aumento del 270% en comparación con el mismo período del año pasado. Detrás de los sorprendentes resultados se encuentra el gran éxito de "Call of Duty 16" y "Call of Duty: Theatre" en el mercado.
Se entiende que el número de jugadores de "Call of Duty 16: Warzone" ha superado los 75 millones. El número de jugadores de "Call of Duty: Modern Warfare" ha crecido más allá de la temporada de lanzamiento. superó el número de jugadores de la serie "Call of Duty" Cualquier juego. En PC, Modern Warfare cuesta ahora más del doble que su predecesor.
Gracias al gran éxito de la IP de Call of Duty (COD), el juego móvil Call of Duty basado en esta IP clásica también marcó el comienzo de un gran rendimiento. El informe financiero muestra que el juego móvil "Call of Duty" ha logrado un fuerte crecimiento intertrimestral en la participación de los jugadores y la inversión de los consumidores. No solo ocupa el primer lugar en la lista de ingresos de las tiendas de aplicaciones de EE. UU., sino que también generó reservas netas en. cada uno de los trimestres segundo y tercero son más altos que la temporada anterior.
El éxito del juego móvil Call of Duty parece ser más inspirador para los fabricantes de juegos chinos que poco a poco se están globalizando.
La forma correcta de abrir IP global
Aunque Activision Blizzard no reveló información relevante sobre los ingresos del juego móvil "Call of Duty" en este informe financiero, según "Sensor Tower" "Según los datos publicados por Activision Blizzard y Tencent Umeda Studio, hasta el 24 de junio, el juego móvil" Call of Duty "lanzado conjuntamente por Activision Blizzard y Tencent Umeda Studio se ha descargado más de 250 millones de veces en todo el mundo, y estos datos incluyen a Activision. Blizzard, Tencent, Garena Todas las versiones lanzadas por las tres empresas online.
Cabe mencionar que este juego móvil de disparos, que se lanzó el 1 de octubre de 2019, alcanzó este gran hito en solo ocho meses, mientras que el juego épico "Fortress" al mismo tiempo las descargas acumuladas de "Night" y "PUBG Mobile" son 78 millones y 236 millones respectivamente. Entre ellos, el mayor mercado de descargas del juego móvil "Call of Duty" es Estados Unidos, que aportó casi 45 millones de descargas.
En términos de ingresos, los ingresos globales totales de los juegos móviles "Call of Duty" alcanzaron los 327 millones de dólares, un 78% más que PUBG Mobile en el mismo período y el 83% de los ingresos de "Fortnite". en iOS durante el mismo período.
El fuerte impulso del juego para móviles "Call of Duty" ha reforzado el despliegue estratégico de Activision Blizzard en el terminal móvil. Durante la sesión de preguntas y respuestas de la conferencia telefónica financiera del segundo trimestre de 2020, el director financiero de Activision Blizzard, Dennis Durkin, dijo que el éxito de Call of Duty demuestra que Activision está en el camino correcto con su estrategia móvil.
Call of Duty Mobile no es el primer juego para móviles lanzado por Activision Blizzard. Ya en 2018, Blizzard reveló a los jugadores que cooperaría con NetEase para lanzar una versión móvil de Diablo: Diablo: Eternal Life. Sin embargo, después de que se anunció la noticia, Activision Blizzard fue criticada y disgustada por muchos jugadores. El video promocional en YouTube fue pisoteado 360.000 veces en un corto período de tiempo.
Lo que desconcierta a la mayoría de la gente es por qué un fabricante de consolas "condescendería" a crear juegos para móviles. Bajo este "sentido de superioridad" preestablecido, muchas personas consideran que la estrategia de Blizzard en el lado móvil es "simplemente una pérdida de dinero". Esto no solo incluye el profundo desdén de algunos jugadores por los juegos, sino también los jugadores que están preocupados. que si Activision Blizzard ingresa al campo móvil, destruirá la marca dorada que los jugadores han estado esperando durante muchos años.
De hecho, a medida que los productos de los fabricantes de juegos chinos en el extranjero han sido reconocidos gradualmente por el mercado en los últimos años, las capacidades de I+D de juegos de China también han pasado de alcanzar a Japón y Corea del Sur en el pasado a ser reconocidas. por la industria como líder mundial en I+D de juegos móviles.
El resultado de este cambio es que los juegos móviles producidos por fabricantes chinos tienen grandes ventajas sobre los juegos móviles extranjeros en términos de calidad y experiencia en I+D.
En este punto, las empresas chinas pueden hacer pleno uso de sus capacidades de investigación y desarrollo de juegos móviles líderes en el mundo, ofrecer propiedad intelectual europea y estadounidense y desarrollar mercados globales. Esta es también una estrategia de mercado global de juegos móviles que los fabricantes chinos y extranjeros han imaginado y probado durante muchos años. La aparición y el éxito de "Call of Duty Mobile" es la primera vez que esta idea se pone en práctica, lo que demuestra su viabilidad. esta estrategia. La pregunta restante es si estas empresas con propiedad intelectual de clase mundial están dispuestas a otorgar derechos de adaptación de propiedad intelectual y derechos de distribución en el extranjero a empresas chinas.
Se han reconocido las capacidades de I+D y las estrategias de propiedad intelectual se han convertido en una nueva opción para que los fabricantes chinos salgan al extranjero.
El nuevo modelo de cooperación de "grandes licencias de propiedad intelectual + investigación y desarrollo de fabricantes chinos, distribución global" es particularmente llamativo en la ola de globalización del mercado de juegos móviles, porque no solo puede compensar las deficiencias La participación de los fabricantes extranjeros en I + D de juegos móviles tiene deficiencias y es de gran importancia para los fabricantes chinos que viajan al extranjero.
En el pasado, los fabricantes de juegos chinos cooperaban con fabricantes de consolas europeos y estadounidenses con gran propiedad intelectual para lanzar un producto de juego móvil IP, que generalmente estaba limitado a ciertas regiones y no podía distribuirse globalmente. Por ejemplo, Heroes, con licencia de Ubisoft y desarrollado por Longtu, sólo está disponible en Asia.
Cuando la moda por viajar al extranjero se generalice, la mayoría de los productos chinos que se exportan se enfrentarán a la vergonzosa situación de no tener propiedad intelectual para viajar al extranjero. Incluso las empresas japonesas, que tienen el mayor contacto con los fabricantes chinos, no están dispuestas a ceder los derechos de distribución de propiedad intelectual en los mercados extranjeros a empresas chinas, lo que añade otro competidor. Además, la influencia de la propiedad intelectual local japonesa se limita principalmente a Asia. En el contexto del mercado global, a la propiedad intelectual japonesa le resulta difícil adaptarse al mercado occidental.
Con el éxito del mercado nacional de juegos móviles, los fabricantes chinos han comenzado a ganar fama y la confianza de los fabricantes chinos y extranjeros también ha aumentado. Una mayor cooperación entre las dos partes se ha convertido en una opción inevitable para ambas partes bajo la ola de globalización. Tencent, NetEase y algunos de los equipos de investigación y desarrollo de juegos móviles más sólidos de China han comenzado a entrar en contacto con propiedad intelectual de clase mundial en los últimos años, y ya no se centran en el mercado nacional, sino que se extienden al mercado global.
Por ejemplo, Marvel Comics colaboró con NetEase para lanzar Marvel Comics: Super War, Pokémon colaboró con Tencent para lanzar Pokémon Gathering, etc. Estos juegos se planifican, implementan y operan en función de las alturas dominantes del mercado global. En términos generales, estas IP autorizadas cooperativamente son universales y se pueden encontrar entre actores en diferentes regiones del mercado global, principalmente en Europa y Estados Unidos.
En estos productos de cooperación chino-extranjero lanzados a nivel mundial, el rendimiento suele estar estrechamente relacionado con la jugabilidad de combate principal del juego. Esto se debe a que la jugabilidad de combate es la primera impresión más fuerte que el jugador tiene del juego, y es particularmente importante si esta impresión coincide con la imaginación del jugador sobre la IP clásica.
El éxito de los juegos móviles PUBG Mobile y Call of Duty se debe en gran medida a la restauración por parte de Tencent de la jugabilidad de estos dos juegos en la consola/PC en gran medida. Al mismo tiempo, también recuerda a los principales fabricantes que incluso si tienen propiedad intelectual global, eso no significa que tendrán éxito. La clave es cómo reproducir el "sabor interior" de la IP clásica en los teléfonos móviles.
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Durante la conferencia telefónica financiera trimestral de Activision Blizzard, se le preguntó a Durkin cómo afectará Diablo: Immortal al juego móvil Call of Duty, y dijo: "Aún queda mucho por hacer. "Call of Duty" es un buen comienzo, pero es sólo un punto de partida". Evidentemente, Activision Blizzard seguirá aumentando la inversión en terminales móviles.
Como el primer producto global desarrollado por un fabricante chino basado en la IP de consola clásica, el éxito del juego móvil "Call of Duty" significa que un juego móvil adaptado de la IP de consola nunca será rechazado. En este proceso, los fabricantes chinos desempeñarán un papel cada vez más importante.
Es previsible que este nuevo modelo de cooperación chino-extranjero aparezca cada vez más en el proceso de entrada de fabricantes europeos y americanos en el terreno de los terminales móviles, lo que significa que los fabricantes chinos tendrán otra opción en su camino hacia el extranjero. , esta es más bien la única manera para los fabricantes extranjeros.
Esto también les da a los fabricantes chinos la tranquilidad de que en la siguiente etapa del mercado global, los fabricantes chinos todavía tienen la "ventaja de distancia".